LED显示屏企业海外市场发展空间广阔.docx

1、LED显示屏企业海外市场发展空间广阔 This manuscript was revised by the office on December 22, 2012LED显示屏企业海外市场发展空间广阔LED显示屏企业海外市场发展空间广阔从LED显示屏行业来看，国内企业较国外企业具备一定的成本优势。目前，国内LED显示屏售价约为国外同类产品的30%-50%，但仍能保持较佳的毛利率，主要原因是国内基本材料价格便宜和增值税退税政策。这两方面的因素使得国内LED显示屏成本约为国外LED显示屏成本的30%左右，低成本极大地提高了国内产品的竞争力。经过2010年的快速扩张后，LED显示屏行业进入整合期。大部

2、分企业都陷入毛利率下降、营收增长迟缓的阶段，再加之行业整体竞争情况混乱，集中度低，市场普遍认为LED显示屏行业无竞争壁垒、同质化严重、投资价值较小。但通过对产业链的深入发掘，我们不难发现出口型LED企业受益于成本优势、技术水平发展和广阔的海外市场空间三方面的因素，未来增速依旧良好。LED显示屏具备成本优势从LED显示屏行业来看，国内企业较国外企业具备一定的成本优势。目前，国内LED显示屏售价约为国外同类产品的30%-50%，但仍能保持较佳的毛利率，主要原因是国内基本材料价格便宜和增值税退税政策。这两方面的因素使得国内LED显示屏成本约为国外LED显示屏成本的30%左右，低成本极大地提高了国内产

3、品的竞争力。同时，采用国产灯管也大幅压低了成本。从国内LED显示屏的成本构成看，其中占比最大的为LED灯管，基本占比达到39%。国内显示屏企业大多采用国内的LED灯管，或者自行封装LED灯管，而巴克、达科等国外企业多采用国际厂商(日亚、科锐)的灯管。数据显示，国内的LED灯管价格约为国际厂商的1/3，如果假设国内外其他成本都相同，则仅由于国内外灯管的价差，国内显示屏成本就较国际厂商低约44%。另外，国外平均工资约为中国的7倍，如果假设其他成本不变，仅人工成本一项，国内显示屏整体成本便较国外低17%。而空箱体、钢架、PCB板等产品国内外均价差距都较大，再加上整体设计等费用，综合考虑国内产品成本约

4、为国外产品的30%-50%。国内的LED显示屏出口将享受17%的增值税退税，据估算政府支持将进一步降低成本。国内市场受限海外市场广阔LED显示屏行业在经历了2010年的爆发式增长之后，整体增速将出现较大幅度的下滑。据高工LED产业研究所(GLII)预估，2012年国内LED显示屏行业市场规模增速已经降至10%左右，预计2013-2015年国内LED显示屏行业增速将维持在10%-20%的低位。但与之相比，出口保持相对较高的增速。从各个企业的数据不难发现，虽然整体的增速有所放缓，但出口情况明显好于内销情况。其中雷曼光电、奥拓电子、利亚德三家企业2012年销售收入增长率均大于30%，而同期大部分企业

5、国内业务销售收入增速基本维持在-10%至10%之间。目前，国内外企业技术水平已经基本相当。从终端客户以及下游应用来看，艾比森、联建光电、雷曼光电、洲明科技均承接了较多的大型项目。从大型展会至体育中心，再到鸟巢与世博会展示屏，可以说国内LED显示屏虽然与国外厂商尚有一定差距；但是除了超高端产品，采用国内LED灯管的显示屏均可以达到要求。此外，LED显示屏约600亿人民币的出口空间也足够支撑企业快速发展。从市场规模看，2013年全球LED显示屏市场规模为137亿美元，约为国内市场的3倍多。未来，国内LED公司凭借产品较高的性价比，出口业务还将快速发展。从行业龙头来看，目前，行业龙头企业达科2012

6、年销售收入高达5亿美元，折合人民币超过30亿元。而国内相关上市公司销售收入最大的仅为5.7亿元。显然，整个行业具备孕育大公司的潜质，而后续国内相关上市公司有望获得较大的发展空间。大数据已经成为安防行业不能不提的话题，它涵盖了4V面向，分别是处理时效、数据格式、数据量与真实性，通过快速的采集、发现和分析，从大量化、多类别的数据中提取价值。安防大数据时代最显着的特征就是数据共享，提高数据处理能力。安防行业也不例外，天网工程就是最具代表性的案例，近年来天网工程已经在全国多个城市推广。粗略计世界至少有1亿个摄像头在角落静静的看着，这样的视频监控将是数据的大生成器。从摄像前端的海量数据和到有效数据之间的

7、也存在矛盾，摄像头不停歇的工作，如实记录镜头覆盖范围发生的一切，但对于客户来讲大部分信息是无效，有效信息可能只分布在一个较短的时间段内，大量的数据存储给数据库带来不小的压力，而无效的数据更是对于资源的浪费。大数据已经成为安防行业不能不提的话题，它涵盖了4V面向，分别是处理时效、数据格式、数据量与真实性，通过快速的采集、发现和分析，从大量化、多类别的数据中提取价值。安防大数据时代最显着的特征就是数据共享，提高数据处理能力。安防行业也不例外，天网工程就是最具代表性的案例，近年来天网工程已经在全国多个城市推广。大数据推动存储市场发展近日，美国市场研究公司IDC发布报告称，大数据技术和服务的不断升级，

8、拉动全球存储市场将在2011至2016年间实现53%的复合年增长率。在可预见的未来，多数组织产生、处理、存储的数据都将继续保持快速增长。“在可预见的未来，存储是大数据和分析领域最大的基础设施开支之一。”IDC存储系统研究总监阿西什纳卡尼说，“大数据和分析领域所产生的存储开支将从2011年的3.799亿美元，激增至2016年的60亿美元。”在受访企业中，有68.6%在选择存储架构时主要看重性能，有59.5%更加看重成本。接近31%的受访企业表示，虽然尚未针对数据分析基础架构部署企业存储系统，但准备在今后6个月内部署。在实际应用方面，63.7%的受访企业主要借此分析运营数据，还有53.3%主要分析

9、交易数据。IT是数据分析基础架构的最大影响因素，远高于排名第二的运营。有超过61%的受访企业，将提升客户满意度作为数据分析方案所应解决的最大商业挑战。大数据存储容易出现问题在大数据时代来临之际，我们面临的挑战还有存储问题。大数据中的大容量通常可达到PB级的数据规模，那么对于海量数据存储系统扩展能力的要求也会很高。以国内某省为例，公共视频监控已经超过100多万个摄像头，总保有量近400万，以此估计，全国摄像头数量不少于4000万，某投行的报告称行业每年还在以20%加速增长，行业龙头海康威视12年的年报披露的销售量就达570万套(含前后端)，增长37%。而另一个数据也很惊人，英国的摄像头数量与人口

10、数量之比已经达到1：15。粗略计世界至少有1亿个摄像头在角落静静的看着，这样的视频监控将是数据的大生成器。从摄像前端的海量数据和到有效数据之间的也存在矛盾，摄像头不停歇的工作，如实记录镜头覆盖范围发生的一切，但对于客户来讲大部分信息是无效，有效信息可能只分布在一个较短的时间段内，大量的数据存储给数据库带来不小的压力，而无效的数据更是对于资源的浪费。与此同时，存储系统的扩展一定要简便，尽量能通过增加模块或磁盘柜来增加容量，甚至不需要停机。基于这样的需求，客户现在越来越青睐Scale-out架构的存储。Scale-out集群结构的特点是每个节点除了具有一定的存储容量之外，内部还具备数据处理能力以及

11、互联设备，与传统存储系统的烟囱式架构完全不同，Scale-out架构可以实现无缝平滑的扩展，避免存储孤岛。大数据存储平台必须具有弹性大数据之“大”“大”是相对而言的概念。例如，对于像SAPHANA那样的“内存数据库”来说，2TB可能就已经是大容量了;而对于像谷歌这样的搜索引擎，EB的数据量才能称得上是大数据。“大”也是一个迅速变化的概念。HDS在2004年发布的USP存储虚拟化平台具备管理32PB内外部附加存储的能力。当时，大多数人认为，USP的存储容量大得有些离谱。但是现在，大多数企业都已经拥有PB级的数据量，一些搜索引擎公司的数据存储量甚至达到了EB级。由于许多家庭都保存了TB级的数据量，

12、一些云计算公司正在推广其文件共享或家庭数据备份服务。有容乃“大”由此看来，大数据存储的首要需求存储容量可扩展。大数据对存储容量的需求已经超出目前用户现有的存储能力。我们现在正处于PB级时代，而EB级时代即将到来。过去，许多企业通常以五年作为IT系统规划的一个周期。在这五年中，企业的存储容量可能会增加一倍。现在，企业则需要制定存储数据量级(比如从PB级到EB级)的增长计划，只有这样才能确保业务不受干扰地持续增长。这就要求实现存储虚拟化。存储虚拟化是目前为止提高存储效率最重要、最有效的技术手段。它为现有存储系统提供了自动分层和精简配置等提高存储效率的工具。拥有了虚拟化存储，用户可以将来自内部和外部

13、存储系统中的结构化和非结构化数据全部整合到一个单一的存储平台上。当所有存储资产变成一个单一的存储资源池时，自动分层和精简配置功能就可以扩展到整个存储基础设施层面。在这种情况下，用户可以轻松实现容量回收和容量利用率的最大化，并延长现有存储系统的寿命，显着提高IT系统的灵活性和效率，以满足非结构化数据增长的需求。中型企业可以在不影响性能的情况下将HUS的容量扩展到近3PB，并可通过动态虚拟控制器实现系统的快速预配置。此外，通过HDSVSP的虚拟化功能，大型企业可以创建0.25EB容量的存储池。随着非结构化数据的快速增长，未来，文件与内容数据又该如何进行扩展呢不断“生长”的大数据与结构化数据不同，很

14、多非结构化数据需要通过互联网协议来访问，并且存储在文件或内容平台之中。大多数文件与内容平台的存储容量过去只能达到TB级，现在则需要扩展到PB级，而未来将扩展到EB级。这些非结构化的数据必须以文件或对象的形式来访问。基于Unix和Linux的传统文件系统通常将文件、目录或与其他文件系统对象有关的信息存储在一个索引节点中。索引节点不是数据本身，而是描述数据所有权、访问模式、文件大小、时间戳、文件指针和文件类型等信息的元数据。传统文件系统中的索引节点数量有限，导致文件系统可以容纳的文件、目录或对象的数量受到限制。HNAS和HCP使用基于对象的文件系统，使得其容量能够扩展到PB级，可以容纳数十亿个文件

15、或对象。位于VSP或HUS之上的HNAS和HCP网关不仅可以充分利用模块存储的可扩展性，而且可以享受到通用管理平台HitachiCommandSuite带来的好处。HNAS和HCP为大数据的存储提供了一个优良的架构。大数据存储平台必须能够不受干扰地持续扩展，并具有跨越不同时代技术的能力。数据迁移必须在最小范围内进行，而且要在后台完成。大数据只要复制一次，就能具有很好的可恢复性。大数据存储平台可以通过版本控制来跟踪数据的变更，而不会因为大数据发生一次变更，就重新备份一次所有的数据。HDS的所有产品均可以实现后台的数据移动和分层，并可以增加VSP、HUS数据池、HNAS文件系统、HCP的容量，还能

16、自动调整数据的布局。传统文件系统与块数据存储设备不支持动态扩展。大数据存储平台还必须具有弹性，不允许出现任何可能需要重建大数据的单点故障。HDS可以实现VSP和HUS的冗余配置，并能为HNAS和HCP节点提供相同的弹性。大数据存储平台需要将文件、块数据和内容集成到一个统一的HitachiCommandSuite管理平台之上，以满足大数据处理和应用的需求。随着人们对视频会议的了解和市场需求的增强，以及国内通讯技术的发展和网络环境的改善，催生了一批本土的视频会议厂商，但是由于资金、技术、品牌和市场等多方面因素的影响，很多的本土视频会议厂商难以走到市场的前沿，生存和发展也是举步维艰，相当一部分企业刚

17、站起来很快就倒下。中国的视讯行业和其他行业一样，都在经历一个引进、消化、吸收和再创新的过程，虽然这条道路走的很艰难，但是，毕竟也看到了希望与未来。视频会议自上世纪九十年代进入中国后，经历了近20年的发展。业内人士将其到目前的发展历程划分为两次革命，第二十革命中，视频会议本土企业雄起，市场发展迎来大好前景。视频会议市场需求激增2012年中国视频会议市场继续保持快速增长，在应用市场中，政府仍是中坚力量，同时企业市场也得到快速增长。随着政府3、4级城市视频会议系统市场的全面启动，企业视频会议系统市场增长的强劲势头，中小型企业对企业信息化建设的关注度逐渐提高，视频会议能否呈现爆发之态2013年推进视频

18、会议发展的因素主要有：1、政府级、企业级用户是视频会议市场的主要推动力长久以来，政府采购及金融、能源、电信等垄断行业用户一直是中国视频会议市场的主要推动力。这些用户的分支机构众多以及决策权集中，这就决定了其视频会议系统采购具有一次性采购金额大、对产品安全性和稳定性要求高且一般采用自建网络系统的方式，这些行业经过多年开发，市场已基本趋于稳定。2、中小企业市场潜力巨大我国中小企业约有1100万家，快速沟通与提高效率也正被越来越多的企业认为是企业生存、发展的重要因素。在这样的背景下，中小企业成为拉动视频会议市场增长的新热点。与垄断行业用户不同，中小企业由于存在资金资源少、专业技术人员匮乏、会议频繁程

19、度不高的特点，因此不可能在购买视频会议设备上投入大量资金，托管租赁模式将是中小企业视频会议市场的主要运营模式。3、功能上趋向与其他业务的融合随着视频技术的发展，用户的需求越来越丰富，需要视频会议系统不仅能提供视频的传输，而且能提供视频、音频、图示和数据一体化的多媒体解决方案。系统将不仅使用声音和与会者图像作为沟通的媒介，还将整合企业现有的业务程序，通过各种手段，更好地完成与会者之间的协作。随着技术和视频通信概念的不断成熟，视频会议应用市场无论在范围上还是在规模上都在不断的变化，行业应用如：远程医疗、远程教育、远程招聘、远程项目管理等极具特色的应用推进了视频会议深度发展。与此同时，视频会议研发生

20、产企业每年投入较大的研发资金和人力，产品不断推陈出新，为用户提供优秀的产品。近年来，高清视频、移动应用、融合等正不断走进人们生活。此外，“宽带中国战略”和光网城市等大型项目推进，带宽越来越大，网络覆盖越来越广;3G网络越来越普及、移动宽带飞速发展，制约视频会议发展的网络带宽因素得到较大改善，高清视频会议应用成为可能。国内视频会议二次革命：本土企业崛起视频会议自上世纪九十年代进入中国后，经历了近20年的发展。以宝利通为代表的国际一线品牌一开始就占据了国内视频会议市场的制高点，几乎成了视频会议的代名词，并长期主宰和主导了国内视频会议的高端市场。随着人们对视频会议的了解和市场需求的增强，以及国内通讯

21、技术的发展和网络环境的改善，催生了一批本土的视频会议厂商，但是由于资金、技术、品牌和市场等多方面因素的影响，很多的本土视频会议厂商难以走到市场的前沿，生存和发展也是举步维艰，相当一部分企业刚站起来很快就倒下。但是时势也可造英雄，2003年那场惊心动魄的“非典”事件之后，以科达和华平为代表的视频会议厂商迅速崛起，并在中低端市场和专业的细分市场打拼，有效的突破了国际一线品牌的阻击并发展壮大，最终成功上市。这就是我们所说的第一次革命，终于让民族品牌扬眉吐气，并带动视频会议产品百花齐放，国内视频会议市场从此进入了一个高速发展的阶段。总结一下，国内视频会议第一次革命是成功的但不彻底，因为国际品牌占据国内

22、高端市场的格局并没有发生根本性改变。我们来简单分析一下这场革命的两个主角科达和华平，他们取得革命胜利的市场策略惊人的相似即通过细分市场成功突破国际品牌的阻击而壮大;遗憾的是，他们革命的不彻底性也是惊人的相似即壮大之后或许迫于业绩压力并没有继续专注视频会议(包含产品研发和市场投入)事业，而是相继转型到系统集成和其他领域，视频会议更像他们的副业，最终使他们逐步失去了技术优势和市场优势，或许这就是国内视频会议厂商没有最终做大做强的根源。经过了第一次革命的洗礼，我们需要清醒的去反思，历史的脚步总是向前进的，中国视讯产业的发展，既离不开外部的驱动也离不开自身的革命，我们的民族品牌要做大做强，还有很长的路

23、要走，我们要准备迎接第二次革命的到来。第二次革命的主角又是谁需要具备什么样的外部环境和内在条件我们可以简单的分析，随着世界经济的日益融合，大交流大发展的格局早已形成，市场对视频会议的现实需求已是井喷之势，网络环境足以满足视频会议的普及和应用，国际一线品牌由于自身的原因(高昂的价格、本土服务的缺失、个性化需求的短板等)无法在短期内满足国内庞大而快速增长的市场需求，为本土企业来填补市场空白提供了难得的历史性机遇，关键在于本土企业的产品必须与国际一线品牌能够良好互通和兼容，并走“专业和专注”的发展之路来提升技术含量和降低产品成本(研发成本和制造成本)从而形成绝对的价格优势，制定有效的市场营销策略和品

24、牌建设战略，最终做大做强，发展成为真正能够抗衡国际一线品牌的民族企业。经过第一次革命，刚成长起来的几家本土厂商却逃离了视频会议的主战场，勉强存活下来的大部分由于规模偏小、实力不足、产品线短缺和经营模式单一等一系列因素，很难扛起民族品牌的大旗。经过深入的市场分析和长期的跟踪了解，视频会议的民族品牌之路似乎又有了一丝曙光。视频会议未来发展何去何从视频通信与安防行业一样，与IT业千丝万缕。从2007年开始酝酿，到2012年的落地应用，如今的IT业已经是云“的天下。巨大的市场潜力更是让IT巨头纷纷高调“涉云”，作为IT行业的重要组成部分，视频会议自然也不例外，云计算视频会议已经成为企业在高清之后的研发

25、方向，不过就目前而言，这种云会议系统还在“漫步云端”阶段，其从市场调研到投入生产再到成品推出将是一个不短的过程。不过，根据目前的中国视频通信现状，在未来，将呈现出以下几个主要的发展方向：一是面向垂直行业纵深发展，将音视频会议系统与各个行业的生产系统相结合，进行深度的行业定制。二是通过更先进的音视频处理技术、更专业、更加人性化的设计，满足用户更高的产品品质追求。三是通过推出普及型的远程音视频通讯产品，覆盖中小企业用户市场。通过进行产品技术的升级换代和行业应用解决方案的“精耕细作”，未来的远程音视频产品将会朝着简易化、智能化、灵活化、安全化和一键化的方向发展。在未来，诸如网络视频会议产品，将更多地

26、结合不同行业的沟通需求，融合出更多优质的解决方案。远程医疗：高清会议摄像机针对远程会诊和远程医学沟通的需要，为会诊专家和病人之间提供了1080P的全高清视频面对面的沟通效果，并同步高清无损传达共享病人的所有医疗数据，包括历史静态数据(病例、检查报告、CT等影像)和实时的动态检查数据。教育培训：针对远程教学培训的需要，基于行业领先的明日实业网络视频会议系统组建的网络培训系统平台，通过高清的音视频双向沟通、方便快捷的数据共享、课程录播与回放，实现高效的远程教学，让深处远方的人们依旧能享受到“面对面”的教学体验。庭审系统：公检法行业用户能够实现诸如紧急事件应急指挥调度、开展远程庭审、远程接访、远程探

27、视等多个业务的应用。包括华平股份、智云股份以及卫宁软件这些大牛股，都是傍上智慧城市概念。最新消息显示，国家住建部正式下发了第二批智慧城市名单，数量达到103个，大大超出市场预期。业内人士表示，未来10年智慧城市投资规模有望达到2万亿元，这巨大的蛋糕将给计算机及软件服务、安防等个股再次带来主题性投资机会。住建部8月5日公布最新一批共103个智慧城市试点名单。从事智慧城市业务集成业务的人士认为，智慧城市现设首先需要“看得见”，这就对前端设备提出了很高的要求，包括最新的IP高清摄像机、NVR及DVR等前端设备会在此轮建设中最先受益。智慧城市试点带来安防产业极大利益，高清安防受宠，成为安防倾力智慧城市

28、建设的亮点选择。智慧试点，利好安防近期，要问近期A股最热的板块是什么，当属智慧城市莫属。包括华平股份、智云股份以及卫宁软件这些大牛股，都是傍上智慧城市概念。最新消息显示，国家住建部正式下发了第二批智慧城市名单，数量达到103个，大大超出市场预期。业内人士表示，未来10年智慧城市投资规模有望达到2万亿元，这巨大的蛋糕将给计算机及软件服务、安防等个股再次带来主题性投资机会。根据国务院颁布的中国安防行业“十二五”发展规划，“十二五”期间安防行业将实现产业规模翻一番的总体目标。根据这一目标，整个行业将有20%的年增长率，并且到2015年，总产值将达到5000亿元。在“智慧城市”概念的加速推动下，政策扶

29、持成为安防行业的额外福利。许多城市把建设“智慧城市”作为未来发展的重点，且给与了很高的财政经费支持。可以预测的是，以视频监控，入口识别，防盗报警，电子巡更为主的四大类安防设备将在未来“智慧城市”的建设中呈现欣欣向荣的燎原之势。安防板块领涨大盘数据统计显示，安防板块中共有7家发布了中期业绩预告，其中海康威视、中瑞思创、安居宝、大华股份业绩同比增长，高新兴成功扭亏，中威电子和英飞拓业绩下滑。其中大华股份增幅最大，预计2013年上半年净利润36129.54万元至45161.93万元，增长幅度为60%至100%，公司表示经营规模的扩大，营业收入的增加是业绩增长的主要原因。截止到22日，共有16家机构对

30、公司2013年度业绩作出了预测，平均预测净利润为11.58亿元，同比增幅为65.4%。业内分析认为，安防依然是电子行业中基本面最为确定的板块。龙头设备商在前端市场的集中度进一步提高，海外市场拓展打开局面，业绩得到有力支撑，预计设备商中报整体增速在30%以上;集成商市场正在经历从分散到集中的演变，但是由于地方政府的财政约束，需关注项目的实施与回款情况，预计集成商中报整体增速在20%左右，个股方面，推荐安防龙头海康威视和大华股份。民用市场是块“新大陆”目前，国内的安防市场主要以行业应用为主，集中在交通、金融、楼宇、电力等行业领域，各安防厂商也纷纷将自己的产品和服务定位于此，相对而言民用安防市场显得

31、颇为冷淡。不过民用市场的冷淡同样预示着潜力的巨大，相关龙头企业也在积极布局。7月18日，海康威视自主开发的电商平台“海康电商”正式上线，该电商平台销售针对小微企业和民用市场的多功能高清网络摄像机，并提供相应的配套服务。海康威视副总裁蒋海青表示，“海康电商是海康威视进入民用市场的一个举措，主要在电商上销售面向民用市场的产品和服务，是海康威视开辟的一个新的销售渠道模式。”智慧城市建设加速、民用市场启动和高清智能化升级仍是安防行业持续向好的动力，而下半年也将进入安防传统旺季，如广东将持续投入对智慧城市的建设，广州3年将投入超过25个亿，今年规模10个亿，招标时点集中落在8-10月份。视频监控为智慧城

32、市构建更发达的“大脑”平安城市是人防、物防、技防，三防合一的完整管理体系。其中，技术的发展最为迅速。从最初的模拟信号到现在的数字信号，从有线传输到3G无线传输，从单一视频管理到联网报警平台，平安城市建设见证了安保技术的发展。目前，平安城市网络包括有线网络、无线网络和混合网络，无处不在的“泛在网”，已经将平安城市触角延伸到每个角落。然而，现阶段网络技术的进步并不能解决平安城市建设的所有问题。有业内专家表示，目前，我国平安城市建设的系统基本上还处于“人盯人防”阶段。视频信息与PGIS、案件事件等相关信息没有进行关联，视频的智能分析应用尚未成熟，还处于摸索阶段。同时，各地统筹规划落实不到位，造成重复建设和资源浪费。部门间的信息没有实现共享，“信息孤岛”现象非常普遍。电子防控初步建设完成后的管理和维护出现问题，“建而不管”、“边建边坏”现象比较严重，各城市普遍存在“重建设、轻应用”的现象。因此，视频网络建设只是平安城市的初级阶段，我国平安城市建设在技术和理念上仍需升级。在保障公共安全领域