智能硬件的广告语创作法则是什么.docx

1、智能硬件的广告语创作法则是什么智能硬件的广告语创作法则是什么？如今，智能科技在我们的生活中应用越来越广，智能硬件的竞争也越发激烈。不管是大型的互联网巨头，还是刚成立不久的初创型公司都希望打造品牌，推出爆品，希望让消费者们记住并爱上自己的产品！在信息大爆炸、媒体碎片化的今天，如何让消费者快速记住自己的产品？除了质量过硬，产品有亮点有颜值外，其实一句有逼格、朗朗上口的广告语也至关重要。根据我们峰尚品牌数字营销“ICT项目组”的研究发现，那些爆款智能产品的广告语，无外乎以下几类：第一类：以理服人，呈现产品属性这一类广告语的特点通常是上来就直接呈现产品属性，广告语整体风格简单明了，不花哨，不装逼，理性

2、十足。对于此类型的广告语，OPPO可以说是十分得心应手。OPPO R9：充电5分钟 通话两小时VIVO X9Plus :前置2000万柔光双摄 照亮你的美在此类广告语中，如果加入具体数字的话，更容易让消费者相信产品的事实，更加有理有据，产生依赖感。第二类：直抒胸臆，直接喊出产品定位这类广告语虽然比较直白，甚至有点简单粗暴，但是想要出彩并不简单，需要有巧妙地切入点，句式通常比较有特点，最好带点逼格。坚果Pro 2：漂亮的不像实力派峰尚客户牛听听：天才宝宝听出来，智能熏教机牛听听小米MAX：大屏手机就是小米MAXiPhone 第一代：苹果重新定义了手机魅蓝：青年良品第三类：传递价值，产生情感共鸣广

3、告语以情感和内涵出发，传递一种价值、生活方式，不是就产品说产品，而是让消费者产生共鸣，增强消费者对产品以及品牌的认同感。小米手机：为发烧而生小米MIX2 :永远相信美好的事情即将发生峰尚客户神画小媚智能投影电视：青春投我所好Smartisan T1：天生骄傲天猫精灵：听见理想生活Kindle:你阅读时像个孩子值得注意的是，作为一个真正优秀的智能硬件品牌，通常旗下的产品广告语的调性都是一脉相承的。以手机品牌为例，如主打简约而不简单的苹果，历代iPhone 手机的广告语从“苹果重新定义了手机”、“再一次，改变一切”、“出色的iPhone，如今更出色”到“岂止于大”、“唯一的不同，是处处都不同”等。

4、不管广告语如何变化，所表达的核心都是用最简单直白的话语表达“突破”这一核心理念，体现出苹果的高度与价值，以引发果粉与普通大众的仰慕与追捧。国内也一样，由雷军、罗永浩两大互联网大神创建的“小米”、”锤子”，它们产品的广告语都在强调一种情绪，一种身份的划分，重在吸引某一类人群。而OPPO，VIVO这一对财大气粗的“姐妹花”，它们则是通过较为直白洗脑的广告语，突出产品的核心卖点，再通过铺天盖地式的曝光传播，来增加人们的记忆点，从而促进销售。峰尚品牌数字营销作为曾打造过“牛听听儿童智能熏教机”、“神画智能投影仪”、“艾比兽幼儿英文启蒙机器人”等众多智能硬件的专业品牌营销策划机构，希望企业清晰的认识到：一句广告语看似简单，但却在一定程度上反应了品牌定位、整体调性、传播策略等方面的差异。而广告语的差异表面看只是文案水平的差别，其实是对目标受众、用户心理、市场细分把握程度的区别。真正看到广告语背后的东西，才能真正打造爆品，完成品牌价值嬗变！