市场营销 专业指导性培养方案.docx

1、市场营销 专业指导性培养方案市场营销 专业指导性培养方案专业负责人：汪张林审 核：伊长文院 长：李 震制订日期：2010年4月一、培养目标与基本要求培养目标：本专业培养德智体美全面发展、诚信实干、基础扎实、实践能力强、综合素质高、具有创新精神，从事营销领域的市场营销与管理以及教学、科研方面的应用型高级专门人才。基本要求：1、热爱社会主义祖国，拥护中国共产党的领导，树立正确的人生观、世界观和价值观，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德。2、掌握专业所需的基础科学理论知识，掌握本专业扎实的专业基础理论及必要的专业知识，具有本专业所必需的基本技能，具有良好的业务素养。3、掌握科学的思维方法，具有创

2、新能力和较强实践能力，具有较强的终身学习能力、获取及处理信息能力。4、具有良好的心理素质和适应能力，掌握科学锻炼身体的基本技能，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准。毕业生应获得的知识和达到的能力：1、掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识；2、掌握市场营销的定性、定量分析方法；3、具有营销调研、预测和决策的基本能力；4、具有商务谈判与交际公关能力；5、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；6、熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则；7、了解本学科的理论前沿及发展动态；8、掌握文献检索、资

3、料查询的基本方法，具有一定的科学研究和实际工作能力。业务范围：1、从事工商企业、企事业单位市场营销、经济管理、行政管理等工作；2、从事广告公司、信息咨询公司、保险公司、证券交易所、银行、信托投资公司服务与经纪业务工作；3、从事市场营销方面的教学和科研工作。二、专业方向1、整合促销 2、服务营销三、学制：本科四年四、主干学科、主要课程、主要实践教学环节 主干学科：经济学、工商管理主要课程：马克思主义基本原理，毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论，高等数学，大学英语，管理学原理，微观经济学，宏观经济学，市场营销学，经济法，管理信息系统，会计学及会计电算化，财务管理，消费心理学，广告理论与策划，

4、市场调查与预测，服务营销，推销学，企业战略管理。主要实践教学环节：专业认识实习、专业生产实习、营销模拟、毕业设计（论文）五、专业教育内容与课程体系市场营销专业教育内容与课程体系教育内容知识体系 知识领域必修课程名称选修课程名称基础教育人文社会科学政治、思想品德、法律基础马克思主义基本原理，毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论，中国近现代史纲要，思想道德修养与法律基础，形势政策公共选修课军事军事理论经济学政治经济学自然科学数学高等数学，线性代数，概率论与数理统计外语外语大学英语计算机信息技术计算机应用基础计算机文化基础体育体育体育就业就业指导就业指导基础教育实践训练基础教育综合领域入学教育，

5、军事训练，思想政治理论课实践，文献检索实践，科研训练，社会实践，生产劳动，体育实践专业教育学科基础机械基础机械制造基础主要专业任选课：知识产权法、技术创新管理、商务英语II、系统工程、国际际学、财务报表分析、经济贸易地理、商品流通理论与实务、国际商法、组织行为学等电工基础电工基础及电子产品经济学宏观经济学，微观经济学管理学管理学原理，人力资源管理统计学统计学市场营销与贸易市场营销学，市场调查与预测，广告理论与策划，消费心理学，商务谈判，商品学会计学会计学及会计电算化财务与金融财务管理经济法经济法I计算机应用数据库程序设计，管理信息系统专业技术市场营销专业课企业战略管理，电子商务，公共关系学，服

6、务营销，国际市场营销，物流管理，消费者行为学，企业形象设计，生产管理，绿色营销专业特色整合促销价格学、推销学、渠道管理、营销策划、商务礼仪、品牌战略与决策服务营销国际服务贸易概论、客户关系管理、商务礼仪、企业文化、网络营销、商品流通理论与实务专业教育实践训练专业教育综合领域学科基础课程设计，专业课程设计，专业认识实习，专业生产实习，毕业设计（论文）（含毕业实习）综合教育思想及文化素质教育思想教育思想教育讲座学术与科技活动学术与科技活动学术讲座文艺活动文艺活动文艺活动体育活动体育活动体育活动自选活动自选学生选择市场营销专业实践教学内容与体系实践教学内容与体系实践教学模块实践教学环节基本教学目的基

7、础教育实践入学教育政治思想和专业思想教育等军事训练培养基本军事常识、技能和国防观念等体育培养体育锻炼技能和终身体育能力等思想政治理论课实践培养思想道德素质及理论联系实际、社会调查和沟通能力等文献检索实践培养文献检索能力生产劳动培养劳动观念和劳动技能等随课进行的实验或独立设置的实验课培养基本实验技能及组织实验能力等专业教育实践学科基础课程设计培养基本设计、研究能力等市场调查培养学生搜集相关企业及市场信息的能力等专业认识实习认识专业设备，了解企业概况等专业生产实习培养营销基本技能营销模拟培养学生的营销实战经验毕业设计（论文）（含毕业实习）培养从事某种实际工作的能力、培养综合设计、研究能力等综合教育

8、实践科技创新实践培养科研能力、创新精神等综合素质培养身心素质、文化素养等六、专业指导性培养计划表：见表一表七。表一、各教学环节学分学时分配表类别必修课选修课实践教学环节合计公共基础课专业基础课专业课程专业方向课程专业任选课程公共选修课课内学时960952352240128（80）33周2632占课内总学时的比例(%)36.4736.1613.379.144.86100%表二、实践教学环节表序号编 号名 称周数学分学期内 容 及 其 安 排1入学教育11242351010军事训练2213生产劳动318课外，假期进行4社会实践318课外，假期进行505351010专业认识实习11360535403

9、0专业生产实习335705355010广告理论与策划课程设计116805355020电子商务概论课程设计117905351030毕业设计（论文）181581005352020市场调查336安排在暑假进行1105354050管理信息系统课程设计1151205355030商务谈判课程设计1161305355040营销模拟 1141415161718192021合 计33周29课内表三、指导性培养计划表（1）必修课计划及总表类别序号课程编号课程名称总学时课内学时课外学时学分数各学期课内开课总学时分配理论实验一二三四五六七八公共基础课112313030思想道德修养与法律基础48444344212315

10、050马克思主义基本原理48444344312315060中国近现代史纲要323223241231605*毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论(1)(2)9684126483651331101*体育(1)(4)128128432323232607311010计算机文化基础4826222.54871231302*就业指导(1)(2)381622116(22)813312010军事理论36122411291231101*形势政策1、(1)3、(4)112565628888888101131101*大学英语(1)(4)28028016707070701108321010线性代数323223212

11、08321030概率论与数理统计40402.540130831102*高等数学III96966961405324010政治经济学4848348小 计10829382212254专业基础课101324010机械制造基础64604464202321130电工基础及电子产品6050103.560307322080数据库程序设计603624360405321020经济法I4848348505321010会计学及会计电算化5640163.556605322010管理学原理I4848348705324020微观经济学56563.556805324030宏观经济学56563.556905322040人力资源

12、管理484083481005322030管理信息系统403282.5401108321060统计学I484083481205321050财务管理I40402.5401305325010市场营销学48483481405322050市场调查与预测40402.5401505325030消费心理学40402.5401605325040商务谈判32322321705325020广告理论与策划40402.5401805325070商品学I40402.5401912334170公共关系学40402.5402005323040生产管理4848348小 计9528747856专业课105332010企业战略管理

13、48408348205325050电子商务483612348305325090服务营销40402.540405325060国际市场营销学48408348505326060物流管理4848348605325080消费者行为学4848348705325110企业形象设计40402.540805325120绿色营销3232232小 计3523242824.5专业方向课24024015120120专业任选课1281288643232公共选修课5实践教学环节39周33周6周2931145118综合素质学分2合 计27542504128122193.5358286414438376384376表四、指导性

14、培养计划表（2）专业方向课计划表专业方向序号课程编号课程名称总学时课内学时考核类型开课学期学分数理论实验整合促销105335010价格学4040考试62.5205335030推销学40364考试62.5305332010渠道管理4040考试62.5405335090商务礼仪4040考试72.5505335040营销策划4040考试72.5605335020品牌战略与决策4040考试72.5789小 计240236415服务营销105326060国际服务贸易概论40328考试62.5205335080客户关系管理40328考试62.5305335090商务礼仪4040考试62.540533405

15、0企业文化4040考查72.5505335060网络营销40328考查72.5605335050商品流通理论与实务4040考试72.5789小 计2402162415123456789小 计123456789小 计表五、指导性培养计划表（3）专业任选课计划表序号课程编号课程名称总学时课内学时考核类型开课学期学分数理论实验105341020知识产权法3232考查52205342020技术创新管理3232考查52305344010商务英语4444考查52.5405322060系统工程I3232考查52505344100国际经济学4848考查53605341040财务报表分析3232考查527053

16、45020经济贸易地理3232考查62805344070外贸英文函电3232考查62905344060国际商法II3232考查621005342010组织行为学3232考查621105342050经济活动分析3232考查721214341010科技文献检索3232考查721305344140海关实务3232考查721412327020应用写作4848考查731505342030企业诊断3232考查721605342040领导科学3232考查72注：每生还必须从全校公共选修课中选满至少80学时的公共选修课。表六、分学期安排专业指导性培养计划表学期序号课程编号课 程 名 称课程类别考核类型学 时

17、分 配备注总学时课内实验周学时第一学期112313030思想道德修养与法律基础必修考查48443/4207311010计算机文化基础必修考查4826224/3313312010军事理论必修考查36121413311011体育（1）必修考查32322512311011形势政策1必修考查1681611311011大学英语（1）必修考试70705708311030高等数学III必修考试96966/7842351010军事训练必修考查2周2周905324010政治经济学必修考试48484/310入学教育必修1周1112小 计3943362226第二学期113311012体育（2）必修考查32322212315060中国近现代史纲要必修考查32322312311012形势政策（1）必修考查168/1411311012大学英语（2）必修考试70704508321010线性代数必修考试32322605322010管理学原理I必修考试48483701324010机械制造基础必修考试646044/389101112小 计294282417第三学期113311