优衣库广告语.docx

1、优衣库广告语优衣库广告语篇一：优衣库品牌的发展战略与广告管理策略优衣库品牌的发展战略与广告管理策略一、优衣库品牌发展概述（一）优衣库品牌发展现状1品牌规模优衣库，英文名称：UniQLo，日本著名休闲服装品牌，是日本迅销（FaSTRETaiLinG）集团旗下的实力核心品牌。目前，优衣库已成为全球第四大平价服饰品牌。在连锁经营扩张的初期，优衣库也曾实行多品牌战略，其旗下设有4个子品牌，但恰恰是多品牌战略与其低价格与量产的经营战略发生冲突，导致最后只保留单一品牌。2.品牌分布优衣库店铺目前有2000多家，遍布亚洲、美洲、欧洲，而在中国优衣库以每年新开80100家门店的速度快速增长；优衣库和其他普通品

2、牌一样都有门面直销的实体店，此外优衣库还率先与淘宝网合作，采用“贴近消费者”战略，其快速、低廉的分销和送货渠道将货物尽快送到顾客家中。3.品牌标志、来历及其含义优衣库的标志为“UniQLo”，在设计上采用了红色的底板和白色的字体。UniQLo全名是UniQUEcLoTHinGwaREHoUSE最初商标为“UnicLo”,注册时由于注册商号人员误将“c”填写为“Q”，此后商标更改为“UniQLo”。标志的含义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。（二）优衣库品牌发展历史1.品牌创始人背景柳井正（1949），日本迅销有限公司主席兼首

3、席执行官，受到美国仓储式销售方式的启发，在日本首次引进了仓储型自助购物销售方式，20XX年位居日本首富。2.品牌创建发展的阶段创立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店。1984年第一家仓储式服饰专卖店开业。1994年股票上市。20XX年成为世界第四大服装零售集团。（三）优衣库品牌发展未来规划1.品牌愿景使所有人能够穿上优质休闲服2品牌使命以合理可信的价格提供顾客希望的商品3.品牌目标成为世界第一的服装企业二、优衣库品牌发展环境分析（一）优衣库品牌外部环境分析1.优衣库品牌宏观环境分析a经济环境：20XX年全球经济危机，优衣库“平价优质”的定位顺应潮流，萧条低迷的经济环境为优衣库提供收购兼

4、并外国公司壮大自己的机会。B技术环境：优衣库向合作工厂派遣技术工匠作为技术支持，他们是由在日本有着超过30年纺织行业从业经验的能工巧匠组成的技术者团体。通过他们，向工厂传授纤维、编织、纺织、染色、缝制、成品到供应的这一整套工厂管理技能。c社会文化环境：随着经济的飞速发展，“快时尚”成为主流。2.优衣库品牌行业结构分析（二）优衣库品牌内部环境分析1.优衣库资源分析a运营效率高优衣库采用适时存购管理，汇集销售商的订购单，每周进行实时监控，根据这些检测分析出来的数据来制定生产量以降低库存，只要总部预计到这款产品将要发生销售下滑现象，就改用该生产线生产完全不一样的产品。B产品性价比高优衣库采用一体化形

5、式，压低成本，衣服低价高质2.优衣库核心竞争能力分析优衣库将创新技术和适中价格结合，并创造出一种新的纤维。优衣库利用独有的热温技术，制造高质量的、舒适度高的衣服。超强数据分析能力：优衣库每天执行数据跟踪，发现数据问题马上应变。三、优衣库发展战略分析（一）竞争战略（成本领先、差异化、集中化等战略）a.成本领先战略：1.应用借助SPa模式，摒弃了代理商、经销商等中间环节，彻底实施低成本经营。2.应用PoS销售终点端管理，降低库存成本3.采取仓储式超市型的自选方式，降低员工薪酬成本。B差异化战略：1.独创SPa模式，业态形式差异化2.定位为服装的零配件商，侧重产品的“百搭”（优衣库适合搭配所有品牌）

6、，定位上的差异化。3.采取仓储式超市型的自选方式，销售理念的差异化4.“将店铺置于最高位置”的反向构建，通过“店铺下订单”的模式，各个终端店铺被赋予充分的自主性，着眼创造出最高效率的盘货。四、优衣库广告管理策略（一）广告媒体选择类型优衣库广告主要集中于网络，电视，杂志，尤其是网络广告，整合性强，富有创意。其中成功的案例有“UniLocK音乐舞蹈时钟”舞蹈演员身着优衣库当季服装跳舞，网友可通过时钟链接登录网店购买服装。以及博客插件“UniQLocLandER优衣库日历”和“UniQLoLUcKLinE”虚拟网店排队等。（二）广告语、含义及种类“madeforall造服于人”的含义是指优衣库的服装

7、，是超越年龄、职业、性别，超越人与人之间的所有差异，为所有人而作的服装。“Lifewear服适人生”的含义是指从日常各种穿着出发，打造每日生活的舒适时尚。（三）广告语的优缺点及建议优点：“madeforall造服于人”突出优衣库以人为本的穿衣理念，同时表达出优衣库售卖的服装是适合所有人的服装，是百搭的服装，反映出优衣库能满足所有顾客，在合适的地点与时间里提供给消费者合适的商品。就我而言，我的裤子基本在优衣库购买，因为优衣库的裤子基本囊括了所有尺码，在优衣库我总能找到适合自己尺码的裤子，这是在其他店铺所不能实现的，我认为这个广告语非常适合优衣库的定位和品牌理念，而且这种理念模糊了服装对人阶级的划

8、分，它显得更平等更自由，而这样的理念又与其产品百搭的特征完美融合。“Lifewear服适人生”新推出的广告语表现出优衣库服装种类的宽广性，即日常方方面面的穿着，又表现出其日常服装的舒适度，相较于“madeforall”“适合所有人的服装”这个理念有更深层次的表达，即“不仅是合适所有人，而且是舒适的”。广告语与其新推出的创新产品“HEaTEcH发热衣”“ULTRaLiGHTdown极轻羽绒”等完美结合，使产品轻薄舒适的特征得以突出。因为这个广告语是今年秋冬才推出的，广告内容基本包括了优衣库所有高科技新型产品，这也在一定程度上反映出优衣库的创新精神。在我看来，这个广告语是对优衣库理念的又一次提升，

9、它表达出优衣库不再只是制造适合所有人穿的衣服，而且是舒适的，高新技术的。相较于优衣库在日本的低价，它在中国的价格并不低廉，但是衣服的质量却是相同价位其他服饰所不能比较的，我非常喜欢穿优衣库的衣服，因为它非常舒适，总能给我高性价比的满足感，而这个广告语也准确向我转达了它的理念，我认为这个广告语不仅是对产品的宣传，更是对其生活理念的转达，“自由，舒适”这就是我对优衣库生活理念的全部理解。缺点：无论是“madeforall”或是“Lifewear”，它们虽然简洁但都不能一次性清晰表达优衣库的理念，无法做到让人一目了然，而且广告语也不能体现出优衣库百搭自由个性化的特点。建议：我认为优衣库的广告语依然应

10、秉持简洁的风格，这与其简单百搭的品牌风格以及简洁明亮的店面装修非常相衬，但消费者的心志是懒惰的，就我而言，最初看到优衣库的广告我并不能接收到太多信息，而且当时对优衣库的文化理念也不甚了解，后来因为发现只有在优衣库才能找到适合我尺码的裤子才促使我去了解这个品牌。因此，我认为或者可以在Lifewear这个总的广告标题下更细的阐述优衣库的概念，例如“创新，自由，舒适”，这样能更直观表达出优衣库服装的优点，使观众明晰优衣库的定位，也能吸引有相同生活态度的顾客前来购买。中国目前正处于从理性消费向感性消费的转变，随着生活质量的提高，人们对产品的需求不再只是对质量价格的要求，而是对产品所表达出来的生活理念或

11、者价值观的认同与追求，因此广告语应该更强调品牌的文化理念以达到获得消费者的认同甚至追求。综上，我认为新时代的广告语不应只是对产品的阐述，更应该体现出品牌的文化内涵。篇二：UniQLo优衣库广告策划分析UniQLo优衣库广告策划分析一前言优衣库，日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年。优衣库(Uniqlo)的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。价廉物美的休闲装“UniQLo”是Unique(独一无二)和clothing(服装)这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念。如今，优衣库在长春竞争激烈

12、，虽然在20XX年四店同开，但是作为一个陌生的品牌走进人们的生活，与其他早已让人熟知的品牌不同，为了在同层服装品牌定位上占有更多的消费份额，同时推广宣传优衣库“舒适生活”的品牌理念，我对此拟定出一份符合市场需求的文案策划。总体上，本次策划并不只是为了宣传优衣库的进驻及其产品的优良品质，更重要的是希望借此进一步提升优衣库的品牌形象。因此，我认为这一系列广告是品牌形象广告。二广告商品优衣库（）日本迅销公司旗下服装品牌。三广告目的1推广品牌主打“舒适生活”产品理念。2拉拢时尚、活力、个性的年轻消费者人群。3市场定位“低调快时尚”。4巩固新进市场服装品牌地位。四广告期间产品更换上市之前五广告区域长春市

13、区六广告对象时尚、活力、有个性的年轻人为主七策划构思1竞争优势首先，优衣库作为平民品牌，每件衣服的定价都不太高，二百元左右的衣服很常见。而且优衣库风格就属于简约随意的，非常容易搭配。再加上他们对商品质量的要求较高，将近50%的面料都是进口的，与同类品牌相比，优衣库的服装材质较好，可以穿着更长时间，所以其性价比极高。其次，随着社会生活节奏加快，速食文化在中国大行其道，所以像优衣库这类快时尚的品牌引领了时代潮流，顺应了社会需求。再次，优衣库具有人性化的服务理念，像他们这种超市式购物的方式在服装领域还是很具体验性的。并且优衣库对员工的要求比较高，尤其是服务方面。最后，运营成本的降低提高了企业的利润，

14、并且SPa经营模式具有绝对优势。2竞争劣势首先，虽然优衣库是平价的品牌，但是在中国，价格战这方面其并不具备完全优势。优衣库本身对于消费群体的定位是月薪在5000元的人，所以还有很大部分群众没有达到这个标准。同时，还有很多别的品牌有着和他相同甚至更低的价格。抛开淘宝上的网店不说，像凡客这个品牌在价格方面就有更高的竞争力。其次，商品虽然平价，但是时尚感比较欠缺。在现在这个信息发达，服装风格多样的年代，随意简约的风格定位并不能作为商品缺乏时尚感的理由。应该在简约的同时具备时尚的要素。最后，物流、信息技术以及管理技术水平方面不完善，快时尚反应能力较其他国际品牌如zaRa、H&m弱。虽然优衣库每季度会设

15、计出近1000款新品，但与全年能设计出12000款服装的zaRa相比，他还是有很大差距。而且像zaRa这种品牌对于时尚的敏感度极高，几乎可以在几天内把刚举办完的时装周上出现的风格注入他们的新款服装中。这点是优衣库最为欠缺的。时尚不能盲目追求，但也不应完全不观注。3潜在机会第一，服装行业本身的潜质和发展空间都比较大。因为人们的生活条件改善了，自然而然的就会去追求更高的生活水平，这样就能不断推动服装行业的发展。而且人有与生俱来的对美的追求，所以美丽的服装永远都不会失去市场。第二，国际快消品牌的竞争加快了快时尚的蔓延速度，提前入主二三线城市有利于抢占市场份额。现在二三线城市的消费水平虽然没有一线城市

16、那么高，但是很多二三线城市对于时尚的追求和一线城市是类似的，所以二三线城市有很大的开发空间，提前站稳市场会对未来的竞争非常有利。4外部危险首先，最大的威胁来自于其他品牌的竞争，比如上文提到的快时尚中的佼佼者zaRa，还有价格更为低廉的中国本土品牌凡客。这无疑会使优衣库面临两面夹击的状况。在产品更新及吸引度上要与主打时尚风格的品牌竞争，在价格上要与主打价格牌的品牌竞争，没有突出优势的优衣库会非常艰难，然后是文化差异的问题。优衣库作为日本品牌，有些理念过于日本化，让中国人难以接受。还有在产品设计方面也会有让中国消费者产生距离感的情况。比如一些国人不太熟悉的动漫人物的运用。在这个问题上反而是本土品牌

17、更能揣摩到消费者的心理，比如凡客体。所以文化上的适应融合过程也是优衣库必须面对的。八广告策略1在轻轨地铁站以及公交站的广告牌张贴凸显品牌的招贴海报。2凡是来店面购物的消费者赠送宣传卡片或品牌手册。3推广通过二维码扫描下载移动客户端，随时了解优衣库最新动态。4进行网络主题宣传活动，例如优衣库UT设计活动，上传设计自己的UT，拉近与消费者的距离，让品牌走进人们的生活中。九广告主题表现及媒体运用1平面广告：优衣库在平面上的宣传多半是在店铺内。用大幅简单的图片与清晰地数字价格来吸引消费者。2电视广告：优衣库通过时尚并且简单的视觉效果展现其品牌的理念，通过流行元素吸引年轻的消费者。3网络宣传：优衣库的网

18、络互动广告给优衣库带来了很高的效益。通过一些时尚的互动广告吸引了很多年轻人对品牌的关注。很大程度上提高了品牌的知名度与关注度。优衣库博客文章质量高，吸引读者眼球，来访与点击量也相比其它品牌博客高出许多。篇三：优衣库网络广告概念营销“优衣库”网络广告概念营销优衣库，英文商品名称为“UniQLo”，取自英文“unique”的日本发音。“unique”一词在英文里面的意思是“独特的，独一无二的，唯一的”。/优衣库的品牌名称旨在告诉顾客：“我是独特的，顾客来到优衣库的店铺就能买到独一无二的产品。”优衣库卖的产品款式很简单，没有醒目的LoGo和花纹。而就是这样一个简洁朴素的公司，在金融危机弥漫的时候，却

19、能用网络营销突出重围，实现企业的利润增长。本文选取优衣库品牌的网络广告营销为样本，研究其成功的网络广告案例，这对于我国企业特别是广大的服装零售营销企业，具有较高的研究和借鉴价值。（一）网络广告1994年美国“连线”网登出全球第一个网络广告，在经历了报纸、杂志、广播、电视的不断演变升级之后，一种新的广告形式网络广告逐渐进入了人们的视野，并逐渐为人们所接受。/网络广告英语的对应词为netad（或者是internetad，onlionad）。广义上说，一切基于网络技术传播信息的过程与方法都是网络广告。而狭义的网络广告是指广告主利用一些手中密集或有特征的网站发布商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。

20、/网络广告策划中极具魅力、体现水平的部分就是创意。一是内容、形式、视觉表现、广告诉求的创意；二是技术上的创意。网络广告的创意因素主要来自互联网本身，互联网是一个超媒介，它融合了其他媒介的特点。互联网因为不同的传播目的、传播对象，可以承载不同的广告创意，同时互联网是电脑科技和网络科技的结合，注定这个媒介的高科技特性，也带来了更加多变的表现方法，为网络广告创意提供了更多的创意方向。/然而当下，我国网络广告的创意、理念、模式的创新并不明显。20XX年前后，西方国家网络广告受到冲击，铺天盖地的强迫性广告已经很少见。可在我国，某些老套的浮游式广告、弹出式广告仍是主流。诱惑式、强迫式的网络广告就是其中的典

21、型，基于此，网民对网络广告的反感逐年上升。（二）优衣库网络广告概念营销优衣库在进入中国市场后，放弃了在硬广上的狂轰乱炸，而实施了一系列精彩的网络概念营销案例。1、优衣库网站营销优衣库把有创意的网络广告和销售网络有机地结合在了一起，其展现的不只是商品，更多的是企业的文化和创意。优衣库的网络广告设计与实体店铺一脉相承。优衣库的网络广告整体采用白色和红色的色彩基调，用两色套色的模式表达。红色和白色都是优衣库品牌LoGo的基础色调，红白两色的配合具有很强的视觉冲击力和易辨识度。浏览者第一眼打开网站，就会有“这个网站很优衣库”的想法。红色代表热情、向上；白色代表简约、纯净，两者的结合似乎也在暗示着优衣库

22、的公司理念。优衣库的网络广告除了鲜明的白红两色以外，不同深度、彩度的灰色也为其余空白的页面增色不少。优衣库网络旗舰店网站的一些重要按钮链接如“网上购买指南”、“电子快报”、“客户服务”、“企业信息”等都用灰色或者黑色标注，这样的设计除了方便顾客查找以外，也凸显了日本企业严谨、认真的态度。优衣库网络旗舰店的网页布局。除了良好的色彩基础外，美观的、具有视觉效果的网页布局也是传达信息的重中之重。新季发布和当季优惠被放在最显眼的位置。不同国家的特殊活动也被标注出来。不管是什么样的信息，都用大小、长短不同的长方形排列组成，用深浅不同的灰色线条分割，与实体店铺中货架的颜色十分相似。浏览者能轻而易举地从看似

23、复杂的网页中找到自己所需要、所感兴趣的信息。其网站可以说是将许多信息通过这样直观又有美感的方式传达出来的优秀代表。2、博客插件营销：“UniQLocaLEndaR”UniQLocaLEndaR意思是优衣库日历，旨在建立全球性品牌的内容的有新式样的日历。UniQLocaLEndaR是优衣库以独特视点把不同季节的映像、音乐和优衣库的商品画像三部分合为一体，可以在博客页面欣赏的日历。网络营销有很强的针对性，这也是网络营销相较于传统营销的优势，因为计算机的暂时唯一性，网络广告可以很轻易地进行点对点的传播。但是优衣库却没有这么做。UniQLocaLEndaR作为一个网络插件，任何浏览者都可以到其网站上下

24、载。只要浏览者有需要，就可以将其放置在博客当中。这样的非针对性营销让优衣库能大范围地传播。同样也对应了其企业理念“适合所有人的衣服”其次，浏览者可以自己设定所在地，在第一时间看到所在地的天气状况和时间。既然是博客插件，UniQLocaLEndaR也提供了针对浏览者博客的不同选择。浏览者可以选择其UniQLocaLEndaR的大小、横竖布局、版式内容等，以便与各自不同的博客匹配。作为一个插件，UniQLocaLEndaR的主要传播渠道是针对博客的。虽然传播的本源来自优衣库的网站，但是每个使用UniQLocaLEndaR的博主也在无形中变成了传播者，博主不但接受了优衣库带来的信息，同时也成为Uni

25、QLocaLEndaR的再次传播的载体。优衣库就是利用这样一个循环，让UniQLocaLEndaR能够源源不断地传播下去。除此之外，UniQLocaLEndaR还给网友提供了独特的网络明信片，主题多为日本的节日或者风土人情，网友可以自行选择明信片并通过E-mail转发给朋友。UniQLocaLEndaR的主要配色是基于优衣库对服饰的配色。虽然UniQLocaLEndaR旨在创造一种概念营销，但是也没有忽略自身产品的传播。产品并没有被直接摆放出来，而是通过按钮的链接呈现，如果浏览者有兴趣，就可以看到日历当月贩卖的服装及配件，方便了解详情和购买。3、移动应用aPP营销：“UniQLowaKEUP”

26、移动应用营销是目前市场营销的一个新形式。优衣库于20XX年发布了一款免费智能手机aPP应用UniQLowaKEUP，旨在提升品牌在全球范围内的认知度。该应用邀请世界知名音乐人为此创作背景音乐。UniQLowaKEUP以“愉悦地迎来每一天的开始”为理念。该应用可在ioS和androidoS两种系统中使用，融合了天气、音乐、社交的功能。可以设置闹铃、播报天气时间、星期；可通过GPS功能显示指定地域天气；闹铃音乐有中英两种语言，并可随天气情况变化；起床时的天气、时间、地点可在社交网上分享，同时共享的信息还会在应用内的原创地图上生成图像。该应用随天气变化自动变化闹铃的创意很有新意，最主要的还是因为有知

27、名音乐人原创的音乐。优衣库通过这种方式将营销与艺术完美地结合到了一起，不仅增加了其知名度，更是提高了企业形象的美誉度。4、SnS社交网络营销：优衣库的排队游戏优衣库的排队游戏第一次进入中国是在20XX年12月。优衣库排队游戏是运用虚拟排队的概念，利用SnS网站的特点制作而成的一项全民性的网络活动。20XX年优衣库又开始了“LUcKYUniQLoLinE优衣库网上排队全国新店之旅”活动，即在全国新店开业之前进行网上的虚拟排队活动，拉动实体店的营业额。运用人人网账号进入游戏界面，玩家会穿过长长的排队队伍，如果这些中间出现了其好友，系统会自动提示，同时玩家可以选取一个卡通形象来代替其排队，在排队过程

28、中玩家还可以和好友分享排队心得。幸运的排队者会获得随机抽中的优惠券、优衣库限量版服装奖品，甚至还可能获得iphone、ipad等大奖。在为期两周的排队游戏结束时，共有133万人次参加了排队游戏，并且为拉动实体店销售额，几乎每人都获得了优惠券。该活动不仅增加了人人网优衣库的粉丝，同时更刺激了实体店的销售。（三）优衣库网络广告概念营销特点优势优衣库并没有用硬性的广告方式推广其产品，而是通过自然的软性方式传播其理念，让消费者在不知不觉中了解品牌理念的商品，继而产生购买的欲望。其优势主要体现在以下几个方面。1、营销与企业理念完美结合。优衣库品牌的调性是现代、简约自然、高品质，这种品牌的格调有机地植入到

29、了其网络营销中。在企业网站营销中，优衣库官网及淘宝旗舰店在网站陈列方式、色彩搭配上都张扬着这种清新自然、简洁现代的风格。在其移动应用营销中，由知名音乐人原创的音乐体现了优衣库品牌本身的高品质，而这款aPP应用本身也体现着一种时尚。2、足够了解消费者的心理。优衣库品牌倡导“以人为本”的穿衣理念，而这种理念运用到网络营销中，就是从消费者的心理出发。在其SnS网络营销中，其排队游戏的设计很好地体现了这一点。在进入游戏后，消费者要经过一个长长的排队队伍，这种方式激发了消费者排队的兴趣；在游戏界面的下端，每有人中奖，系统会将奖品自动切一刀，奖品由亮变暗，它给消费者心理上带来了戏剧性的变化，让排队者感受到

30、了一种小小的失落感，但又进而激发他们排队的兴趣。同时，这种排队游戏将现实生活中随处可见的排队现象搬到网络上，其趣味性消除了消费者在现实中的无聊、烦闷。3、营销策略新颖有创意，吸引受众眼球。“创意增添了营销的娱乐性、互动性与体现性，让企业的品牌理念在网友、顾客的互动参与中得到进一步的诠释和传播。”2纵观优衣库的网络营销，其吸引消费者的主要原因还是在于其营销形式的创意。无论是其网站本身，还是排队游戏、aPP应用，其形式和内容上都传达了一种趣味性和新意。拿aPP来说，虽然它只是一款闹铃应用，但是其闹铃音乐随天气变化而改变的功能，社交分享的功能却极富新意。4、营销形式跟随时代步伐，实时跟新。优衣库在近

31、些年实施了一系列的网络营销，从电脑插件到博客插件，SnS社交网络营销到aPP移动应用营销，其营销形式跟随着时代的变化、跟随着目标消费者喜好的变化。优衣库品牌的主要目标消费者是个性、追随时尚的人群，而这类人群对网络是很依赖的。同时，他们也是网络时代新事物的使用者。在博客流行的时候，他们在玩博客；在社交网络盛行的时候，他们又在使用人人、facebook；而在眼下智能手机普遍使用、移动互联网盛行的时候，他们又在使用各种好玩好用的aPP应用。优衣库的网络营销战略紧紧伴随着其目标消费者的步伐，抓住了消费者的眼球。优衣库网络营销的案例值得中国服装企业的学习。传统的硬性推广营销可能更多地只是增加消费者的审美疲劳。在网络营销中，增加互动性、趣味性、新颖性，将营销与品牌理念相结合，不断了解、满足消费者的心理，才能够将消费者的眼球吸引到自己的品牌上。5、营销与艺术的融合。优衣库是服装品牌，而服装的设计、搭配本身就是一种艺术的表现。优衣库的UniQLowaKEUP应用充分体现了优衣库公司的理念、声音、色彩和营销的完美结合。原创的音乐让消费者从听觉的角度感受到了优衣库品牌的高品质。这种艺术和营销的融合不仅增加了消费者对优衣库的好感，更让消费者深入了解了优衣库品牌所要传达的品牌理念。