广告行业术语.docx

1、广告行业术语一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会（American Associato of advertising Agencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。七、职位描述1）AE-Account Executive -客户代表，或是客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2）Account Group -业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、

2、广告表现制作、媒体安排等业务3）Appeal Point-诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4）Brain Storming-动脑会议可自由发想，不受限制地讨论的会议5）Brand Image-品牌形象。消费者对商品品牌之印象。6） CF-Commercial Film-广告影片。 不是电视广告脚本7） Competitive Presentation ；Pitch-比稿。 有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司 8） Copywriter-文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作 9） CI-Corp

3、orate Identity -企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务 10）Creative Boutique-创意工作室。“ Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司 11）Direct Response Advertising-直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的 12） Director-指导在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深

4、指导（Senior Director）、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）指导有以下各专业职位：（1）Account Director （业务指导）（2）Creative Director （创意指导）（3）Arts Director （美术指导）（4）Copy Director （文案指导）（5）Media Director （媒体指导）（6）Planning Director （企划指导）13）Finisher-完稿员。从事完成广告平面工作的人员 14）Layout-构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术 15）Presenta

5、tion-提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出 16）Public Service Advertising-公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内17）Supervisor-总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位 有以下各种专业总监：（7）Account Supervisor （业务总监）（8）Creative Supervisor （创意总监）（9）Media Supervisor （媒体总监）（10）Planning Supervisor （企划总监）（11）Resea

6、rch Supervisor （调查总监）18）Target Market-目标市场。最主要的消费群19） Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）-流程员。广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员八、广告媒体的几个基本概念1、收视（听）率-Rating 指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。2、开机率-Homes Using TV-简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。3、节目视听众占有率-Share指某一节目，其收

7、看者占开机者的百分比。4、毛评点-Gross Rating Point-简称GRP 是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度-Impressions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率-Reach强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。6、媒体组合-Media Mix 指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次-Frequency个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。8、有效到达率-Effective Reach）是

8、一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。9、每千人成本-Cost-Pet-Thousand-简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。10、视听率每点成本-Cost-Per-Rating-Point视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。11、视听众的组成-Audience Composition不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成12九、广告英语术语1、广告英语术语-综合用语（摘录）行为广告-action advertising实际消费者-actual consumer广告-advertising

9、农业广告-agricultural advertising作者-author自传式信息-autobiographical message 知晓广告awareness advertising品牌术-branding工商广告-business advertising企业对企业广告-business to-business advertising渠道-channel辅助材料-collateral materials消费者广告consumer advertising消费者-consumer译码-decode直接反应广告-direct-response-advertising戏剧式信息-drama me

10、ssage编码-encode农场广告farm advertising 反馈-feedback全球性广告-global advertising商品-goods观点-ideas形象广告-image advertising预定消费者-implied consumer工业时期-industrial age工业化时期-industrializing age国际广告-international advertising地方性广告local advertising营销-marketing营销传播marketing communications营销公关-marketing PR媒介-medium信息-messa

11、ge叙述式信息-narrative message 全国性广告national advertising 噪音-noise非商业广告-noncommercial advertising非产品广告-non product advertising人物-persona人员销售-personal selling后工业时期-postindustrial age前工业化时期-pre-industrial age过程-process产品-product产品广告-product advertising 专业广告-professional advertising 公共关系public advertising公共关

12、系活动public relations activities公共关系广告-public relations advertising受者-receiver区域性广告-regional advertising常规价格广告-regular price-line advertising 零售广告retail advertising销售推广-sales promotion服务-services信源-source广告主/出资人-sponsor资助性消费者sponsorial consumers 目标受众target audience 目标市场target market贸易广告target advertis

13、ing2 广告英语术语-职能用语客户经理-advertising manager 客户主任-advertising executive客户策划-account planning广告代理公司-advertising agency艺术指导-art director美术工作室-art studios品牌经理-brand manager企业对企业广告公司-business-to-business agency集中式广告部centralized advertising department 分类广告classified advertising 清仓广告-clearance advertising联合广告

14、-cooperative advertising 文案-copy文案人员-copywriters创意工作室-creative boutique创意总监-creative director分散式体制-decentralized system部门式-departmental system发展期-development stage数字互联媒介-digital interactive media直邮广告-direct-mail advertising t电子媒介-electronic media手续费-代理费混合制-fee-commission combination外国媒介-foreign medi

15、a全面服务公司-full-service advertising agency普通消费者广告公司-general consumer agency全球性卖主-global marketers集团式-group system横向联合广告-horizontal cooperative advertising 专属广告公司-in-house agency奖励制-incentive system独立制作社independent production house独立调查公司-independent research company机构广告institutional advertising 整合营销传播-i

16、ntegrated marketing communications 互联广告公司-interactive agency国际广告公司-international agency 国际媒介international media国际化架购-international structure 地方性广告-local advertising 地方广告公司-local agency 维持期-maintenance stage 经营总监-management supervisors 差价-markup媒介media 媒介购买公司-media-buying service媒介代理费-media commissio

17、n跨国公司-multinational corporations全国性广告主national advertiser 全国性广告公司national agency户外广告-outdoor advertising 点-point关系预备期-prerelationship stage印刷媒介-print media印刷厂-printers产品广告-product advertising 区域性广告主-regional advertiser区域性广告公司-regional agency 常规价格广告-regular price-line advertising 截留费制-retainer system

18、减价广告-sale advertising 销售推广部-sales promotion department 推测性提案-speculative presentation 直接费制-straight-fee system下游公司-supplier终结期-termination stage 交通广告-transit advertising 纵向联合广告-vertical cooperative advertising 网络设计社-web design house3 广告英语术语-营销调查用语广告调查-advertising research 态度测试-attitude tests 中心场所测试-

19、central location tests 混杂测试-clutter tests直接提问法-direct questioning试验法-experimental method 小组讨论-focus group 正试调查formal research 成见效应-halo effect深度访问-in-depth effect 非正式/试调查-informal research 查询测试-inquiry tests 深度调查技术-intensive techniques 营销信息系统-marketing information system,简称MIS营销调查-marketing research

20、 市场-markets媒介种类-media class媒介细分-media subclass 媒介调查-media research 媒介载体-media vehicles 产品-merchandise 动机-motives 非概率抽样-non-probability samples观察法-observation method 事后测试-post-testing 事前测试-pre-tesing 初级信息-primary data 投射法-projective techniques 定性调查-qualitative research 定量调查-quantitative research 随机概率

21、抽样-random probability samples 回忆测试-recall rests 信度-reliability 销售测试-sales tests样本-sample 样本单位-sample units 二级信息-secondary data 全面调查-test market试验市场-test market 通用产品代码-universal product code母体-universe 效度-validity 四 广告英语术语-营销计划用语广告信息-advertising message广告计划-advertising plan广告战略-advertising strategy自下

22、而上式营销bottom-up marketing传播媒介-communications media企业目标-corporate objectives创意组合-creative mix 试验调查法-empirical research 整合营销传播-integrated marketing communication顾客终身价值-lifetime customer value 营销目标-marketing objectives 营销计划-marketing plan 营销战略-marketing strategy需求一满足式目标-need-strategy 目标/任务法-objective/ta

23、sk method 销售百分比法-percentage-of-sales method产品概念-product concept 关系营销-relationship marketing 销售定向式目标-sales-target objectives 市场份额法/广告份额法-share-of-market/share-of-voice method 形势分析-situation analysis 利益相关者-stakeholder 分析（优势、弱势、机遇与威胁-strength/weakness/opportunity/threat analysis简称SWOT战术-tactics 目标受众-ta

24、rget-audience 自上而下式营销-top-down marketing 5 广告英语术语-行政用语明确表示-affirmative disclosure 停止/中止令-cease-and-desist order比较广告-comparative advertising 服罪判决书-consent decree消费者保护团体-consumer advocate 消费者信息网络-consumer information networks 消费者保护主义-consumerism 版权-copyright 更正广告-corrective advertising 欺骗性广告-deceptive

25、 advertising 推荐-endorsements 道德广告-ethical advertising 知识产权-intellectual property 长期宏观论-long-term macro arguments 非产品事实-non-product facts 营养标识与教育法-Nutritional Labeling and Education Act专利-patent 隐私权-privacy rights 夸大-puffery 短期操纵论-short-term manipulative arguments 社会责任-social responsibility 潜意识广告-sub

26、liminal advertising 证据-substantiation 证实-testimonials 商标-trademark 不正当广告-unfair advertising 美国专利与商标署-U.S.Patent and Trademark Office6广告英语术语-销售用语广告津贴-advertising allowance回购津贴-buyback allowance目录-catalog减价促销-cents-off promotion套装赠送-combination offer公司大会与经销商推广-company conventions &dealer meetings 消费者销

27、售推广-consumer sales promotion 竞赛-contest联合广告-cooperative/co-op advertising 优惠券-coupons 顾客终身价值-customer lifetimevalue数据进入-data access数据管理-data management 数据库-database数据库营销-database marketing 直接营销-direct marketing 直接反应广告- direct-response advertising直接销售战略-direct-sales strategy 直接销售-direct selling 陈列津贴-

28、display allowance 易地销售-diverting 电子优惠券-electronic coupons 提前购买-forward buying 广告插页-free-standing inserts 游戏-game 店内样品试用-in-store sampling 联络媒介-linkage media 人员销售-personal selling 售点材料-point-of-purchase materials 什锦袋装样品-poly-bagging 奖品-premiums 拉式战略-pull strategy 推销奖金-push money/spiffs 推式战略-push strategy 部分退款-rebates 销售推广-sales promotion 样品试用-sampling