产业经济学复习作业.docx

1、产业经济学复习作业产业经济学作业（1）一、选择题1产业经济学研究的领域是（D）。A国民经济总量B企业C家庭D产业2产业组织理论的核心问题是（A）。A马歇尔冲突 B交易费用 C霍夫曼比例 D配第-克拉克定理3以下说法正确的是（D）。A产业包括生产领域的活动B产业包括流通领域的活动C产业包括服务及文化教育领域的活动D以上说法都正确4哈佛学派SCP分析框架的研究核心是（C）。A市场集中度-生产相对效率B产品差别化-利润率C集中度-利润率 D进入壁垒-销售规模5下面哪种类型的市场不存在产品差异？（A）A完全竞争市场 B垄断竞争市场 C寡头垄断市场 D可竞争市场6就水平差异而言，下面哪些描述是不正确的？

2、 （D）A在给定价格相同的情况下，消费者的最优选择与特定消费者有关B水平差异是垂直差异的特例C水平差异不存在好与坏的判断D在价格相等的情况下，消费者对所提及的大多数特性组合的偏好次序一致7下面哪些不是利用非信息性广告传递产品质量信息的事例？（A）A李华手机在其西祠手机版里直接标示出其产品价格。B有实力的商店花大价钱装修其店堂和门面。C有军事实力的国家进行公开的军事演习。DTCL手机请金喜善担任其形象代言人。8产业经济中通常用（C）衡量厂商的市场势力。A市场份额B厂商规模C价格成本差D产品价格9下面哪个因素不是进入壁垒的来源（C）。A规模经济性 B产品差别化C短期平均成本 D在位企业的绝对成本优

3、势10构成进入壁垒的非结构性因素是（C）。A规模经济 B必要资本量 C企业的产品扩散策略 D政府管制11进入壁垒的负面作用有（D）。A阻止低效率的原子型企业进入，提高产业集中度，使社会获得规模经济效应；B使企业进入后在产业内的经济活动具有相对的稳定性；C有利于技术创新和技术进步；D增强了该产业内大企业的作用，易于形成垄断性市场结构。12以下属于沉没成本的是（A）。A企业成立时的注册费B人员工资C厂房和设备的租金D原材料的购买成本13限制性定价的提出者是 （A）。A贝恩B.索罗斯-拉比尼C.莫迪利安尼D.费里德曼14下列模型中，除了（C），分别揭示了新厂商或从属厂商在不同进入或扩展速度下，在位厂

4、商所采取的最优定价策略？A. 主导厂商模型 B.结团进入模型 C.线性城市模型 D.连续进入模型15（C）认为，进入者的成本与在位厂商的成本正相关，为了遏制进入，在位者应传递高成本信息，因而应把限制性定价设定在高于短期垄断价格的水平。A米尔格罗姆B.罗伯茨C.哈尔瑞顿D.鲍莫尔二、判断题1在一个较长的时期内,市场结构、市场行为和市场绩效之间是双向的因果关系。(）2产业组织考察的是组织之间的关系。（）3产业政策的本质是国家对产业经济活动的主动干预。（）4产品差异是指不同企业生产的各类产品。（）5宝洁公司生产的汰渍洗衣粉和联合利华生产的奥妙洗衣粉之间的差异是水平差异。（）6在其他条件一致的情况下，

5、汽车越省油越好，这种情况属于垂直差异。（）7洗发水属于经验品，洗发水的广告属于信息性广告。（）8肯德基和麦当劳的店址往往距离比较近，这样有利于抢夺对手的客源。（）9销售劣质产品的厂商愿意花大价钱做广告，因为这样可以提高销量。（）10在市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模下生产并获得经济利润，新企业进入，可以获得经济利润。（）11进入壁垒不利于社会福利的提高（）12可竞争市场理论认为，在沉没成本为零和不存在流动性壁垒的条件下，即使是垄断和寡头市场，也可以实现资源的有效配置。（） 13结团进入模型表明，一个理性的主导厂商不会不惜代价地把所有的竞争性从属厂商逐出行

6、业。（）14风险偏好的厂商更容易降低最优限制性价格，以换取较低的进入可能。（）15在不完全信息下，双方参与人的成本信息分布状况是影响限制性价格的决定性因素。（）三、简答题1如何区分水平差异和垂直差异？水平差异反映了产品不同特征的组合，在给定价格相同时，消费者的最优选择与特定消费者有关，不存在“好”与“坏”的评判；垂直差异指所有消费者的偏好次序基本一致的那些特征之间的差异，在价格相等时，在特性空间中有一种自然的排序。2举例说明产品差异如何使先进入市场的厂商拥有先发优势？索尼爱立信音乐手机的案例。首先，凭借产品差异化战略的成功，索尼爱立信在音乐手机成长初期获得消费者认可，也获得了索尼爱立信股东的赞

7、扬，“音乐手机专家”的形象更是深入人心。另外，Walkman子品牌的建立在以后相当长的一段时间内对其他手机品牌形成了区隔，提高了竞争对手进入音乐手机市场淘金的门槛。这说明先行者产品和后发者产品之间形成了信息差异，因为对于未知质量的产品，消费者需要支付质量信息的搜寻成本，对后发产品的评价必然低于已知产品，这种低评价给在位者通过定价策略遏制进入提供可能。消费者对已知产品的信任和忠诚也需要一定的成本才能转移。3你认为规模经济是一种进入壁垒吗？说明你的理由。是。产业的市场需求是有限的，在存在规模经济的前提下，在位的一个或少数几个企业在最小有效规模下生产并能获得经济利润，但这时他们的总产量已接近市场容量

8、。如果再有新企业以最小有效规模的产量进入，所有企业的需求量都会低于最小有效规模，则所有的企业都会亏损。这样的进入对于新企业是没有利益的。所以规模经济构成进入壁垒。4通过例子比较结构性进入壁垒和策略性进入壁垒，并说明两者之间的关系。结构性进入壁垒是指由产品技术特点、资源供给条件、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好等因素所形成的壁垒。比如消费者对某品牌洗发水的偏好。策略性进入壁垒是指产业内在位企业为保持在市场上的主导地位，利用自身的优势通过一系列的有意识的策略性行为构筑起的防止潜在进入者进入的壁垒。比如大量洗发水广告投入。前者是后者的前提，而后者则可通过广告投入改变消费者偏好。5限制性定价的主要

9、内容有哪些？限制性定价的主要内容有三个方面：（1）静态限制性定价；（2）动态限制性定价；（3）不完全信息下的限制性定价。6什么是掠夺性定价？其与限制性定价的区别？掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。区别：（1）掠夺性定价强调企业在短期内是亏损的，其损失在未来会得到补偿；（2）限制性定价策略主要针对潜在进入者而言，通常不是已进入者。四、案例分析题案例一2007年8月21日，广西金嗓子集团正式签约国际足坛巨星卡卡，至此，深受中国球迷喜爱的巴西足球巨星卡卡将成为金嗓子新的形象代

10、言人。广西金嗓子集团是我国制药行业新秀，连续五年被评为广西壮族自治区优秀科技型企业、广西医药先进单位，是广西壮族自治区明星企业及全国驰名商标获得企业。其产品包括以金嗓子喉片为龙头的一系列中西药品和保健品。其拳头产品-金嗓子喉片作为全国同行业中的领先者，一直倍受消费者青睐，市场占有率十余年来均名列全国前茅，并在全球五大洲十多个国家均有销售。 金嗓子公司在多年的经营中，逐渐建立了一套独特有效的营销路线并贯彻执行。2003年，金嗓子选择了国际足球巨星-世界足球先生罗纳尔多作为其产品形象代言人，标志着金嗓子迈出了走向世界，造福人类的重要一步；2007年，金嗓子又将选择新一代世界足坛骄子-巴西金童卡卡成

11、为其新的形象代言人，期望利用卡卡充满朝气的外表，健康良好的个人形象以及其天才的发展潜力，让金嗓子的品牌和产品在全球更为深入人心。据金嗓子新闻发言人透露，卡卡每年都将来华参加金嗓子活动，金嗓子将借助卡卡展开一系列广告宣传和推广活动，通过足球和球星的魅力，让更多的人感受运动、健康、合作、和谐的氛围。并以此为契机，吸引更多的人关注足球，关注金嗓子，树立企业新形象。 问题：（1）金嗓子喉片是经验品还是搜寻品，说明理由。是经验品。因为消费者只有在使用了以后才能知道其质量。（2）金嗓子喉片请罗纳尔多和卡卡代言的目的何在？请结合非信息性广告与垂直差异的关系进行说明。用非信息性广告向消费者传递高质量产品的信息

12、。（3）为什么销售优质产品的厂商愿意花高价做广告？市场上存在着一种机制，在产品质量外生的条件下，消费者经验的作用使销售优质产品的厂商将获得重复购买，而销售劣质产品的厂商则不会。案例二2000年以前，中国手机市场基本上被摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子四大国际手机巨头所垄断，呈现出典型的寡头垄断市场结构特征。随后，国产手机厂商如波导、TCL等，凭借低廉的价格、细致的渠道建设，市场份额逐渐增加，日韩手机厂商如三星、LG等的异军突起使中国手机市场竞争更加激烈。从1998年开始入市的国产品牌手机，十几年来发展并非一帆风顺。在1999-2004年严格的牌照制度下,国产品牌手机从无到有市场占有率逐年攀升，

13、2005年手机牌照审批制改为核准制度后，其市场份额又逐渐下降。2007年10月手机牌照制度取消后，受到山寨手机和国外品牌手机的双面夹击，再加上3G技术的发展，国产品牌手机面临着更为复杂的发展环境。问题：请从规模经济、产品差别化、技术、政策法律制度方面分析手机行业的结构性进入壁垒。首先，手机属于通信终端消费电子产品，电子产业规模经济壁垒明显，厂商只有进行大规模生产才能享有规模经济所带来的各方面的成本节约。其次，在位厂商的产品和品牌经过多年的信誉积累和广告宣传，在消费者心目中产生了较高的美誉度，新厂商必须花费大量的资金进行研究开发和促销活动，才能获得消费者的认可，形成产品差异化壁垒。在手机领域，核

14、心技术主要体现在硬件和软件两个方面，在这两个方面的核心知识产权领域，国产厂商几乎是一片空白。核心技术的缺失，使国产厂商缺乏研发实力，只能听从上游厂商安排，成本上没有优势。制度性进入壁垒主要是国家对手机行业实施的进入规制变化的过程，即从手机审批制到手机核准制，再到取消核准这样一个手机业逐渐放松管制的过程，制度性壁垒逐渐消失。案例三1日前，国内某民营快递巨头高管林瑞思量再三，把一纸诉状呈交到国家邮政管理局市场监管司，指责联邦快递有针对性地制定了低价抢占市场的价格竞争策略，采用不正当竞争手段，疯狂抢夺民族快递企业的国内业务市场份额，吁请政府出台反垄断、反倾销的相关政策措施，对此类不正当竞争行为进行管

15、制。油价上涨、人工成本上升，我们整体成本上升30%。正酝酿提价，结果联邦快递恶意低价倾销，大家都不敢提价了。林瑞称，今年一季度，他们净亏一个多亿，正好是往年一季的净利润。林瑞:联邦靠折扣逼走我们的客户林瑞给记者算了笔账，联邦快递国内每月运营成本至少4200万，一年就是5个多亿。联邦快递2008财年国内快件业务的收入是1.35亿，粗略一算，在国内件上年亏损3亿-4亿元。但联邦亏得起，为了占领市场，它亏个三五年都不怕。让林瑞羞于言说的是，联邦快递通过低价策略，轻松地挖走了该民营快递巨头经营多年的老客户。对大客户，联邦能给一折的价，客户问我们能不能给到这个价，我们做不了，客户就流失了。新比天快递副总

16、经理陈立:民营快递降价死得更快在联邦快递挑起价格战后，不少小快递企业为了保住不多的市场份额，不顾一切压低价格，甚至有广州民营快递公司将从广州到上海的快递价格，每件开出6元的报价，形成恶性竞争。其实降价死得更快。专家呼吁：警惕掠夺性定价问题：（1）本案例中所提的掠夺性定价指的是什么？掠夺性定价是指在位厂商将价格削减至对手平均成本之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使遭受短期损失。一旦对手离开市场，在位厂商就会提高价格以补偿掠夺期损失。（2）掠夺性定价和限制性定价的显著区别有哪些？首先，掠夺性定价强调企业在短期内是亏损的，其亏损在未来会得到补偿；其次，限制性定价策略主要针对潜在进入者而言，通

17、常不是已进入者。（3）国内民营快递公司如何有效应对联邦快递的降价？（主观）主要从企业自身及说服政府制定反掠夺性定价法等方面来讨论。对于联邦快递的“降价”，国内民营快递公司可以找到资金支持者，获得度过价格战所需的资金-贷款或股本。如果不能在市场获得资金，也可以寻求消费者支持，消费者是掠夺的第二阶段-垄断定价的最终受害者，所以消费者愿意帮助。最简单的方法是继续原价购买，拒绝掠夺方的低价商品。产业经济学作业（）一、选择题1一级价格歧视又叫（A）。A.非线性定价 B.不完全价格歧视 C.完全价格歧视 D.差别定价2在（C）中，消费者被划分为不同的群体，厂商对每个消费群体收取不同的价格。A.一级价格歧视

18、 B.二级价格歧视 C.三级价格歧视 D.完全价格歧视3下列哪个不是高峰定价的实施条件？（A）A消费者偏好不同B.产品不能储存C.不同时期提供服务所用的是同一设施 D.不同时期应有不同的需求特点4（D）指厂商要求消费者为购买商品的权利预先支付一定的费用，然后再为想购买的每单位产品支付额外的费用。A.空间价格歧视 B.时间价格歧视 C.高峰定价 D.两部收费5供应商通过减少信息产品的某些功能实现产品在质量方面的差别化，这种定价模式是基于（A）进行版本划分的。A.功能B.性能C.时间D.产品差别6供应商供应压缩软件，不同的压缩速度的压缩软件收取不同的价格，这是基于（B）进行版本划分，从而进行定价的

19、。A.功能B.性能C.时间D.产品差别7在什么样的条件下，搭配销售都效果最为理想 （B）。A. 不同类型消费者的需求完全正相关B. 不同类型消费者的需求完全负相关C. 不同类型消费者的需求部分正相关D. 不同类型消费者的需求部分负相关8当消费者需求完全负相关，边际成本非零时，最为有利可图的销售方式是（D）。A. 分开销售B. 搭配销售C. 纯粹搭售D. 混合搭售9搭配销售产生的经济效应主要有（D）。A可以作为增加利润和扩大销售量的手段 B可以作为价格歧视的手段C可以作为垄断企业的策略性行为 D以上都是10生产整车的企业和生产汽车零部件的企业之间的兼并应该属于下列哪种类型（D）。A.复杂兼并B.

20、水平兼并C.混合兼并D.垂直兼并11我国最长的专利保护时间是多久？（B）A15年B20年C25年D50年12产业经济学中创新研究的重点是（C）。A组织创新B市场创新C技术创新D知识创新13广义的技术创新是个动态的过程，一般将这个过程划分为3个阶段，以下哪个不属于（B）。A发明B开发C创新D 模仿14研发包括三种类型，以下哪个不是？（C）A基础研究B开发C发明D应用研究15中国的专利被分为3种类型，以下哪种不是？（D）A发明B实用新型C 外观设计D 创新二、判断题1限制转卖是所有类型的价格歧视成立的必要条件。（）2完全价格歧视可以使社会福利达到最大，但是却扭曲了效率，影响了分配。（）3信息产品的

21、定价应依据边际成本进行定价。()4运用捆绑销售可以获得更多的收益，主要是因为这样的价格安排减少了消费者支付意愿的分散。（）5转换成本主要包括学习成本、转换品牌的优惠折扣损失以及改变习惯或更换品牌时的心理成本、交易成本等。（）6搭配或捆绑销售不但可以提高效率、避开价格管制和暗中给予价格折扣，还可以给予质量保证，提高市场竞争力。（）7搭配销售与捆绑销售是一样原理的，两者之间没有任何的差别。（）8混合并购的主要动因是节约交易费用，提高行业福利。（）9横向并购对社会福利的影响是负向的。（）10纵向并购可以起到节约交易费用的作用。（）11技术创新是知识的创造过程。（）12产品创新影响了市场的需求，过程创

22、新改善了市场的供给条件。（）13广义的技术创新始于发明创造而终于技术扩散。（）14据技术创新的对象不同，分为工艺创新和过程创新。（）15专利的期限越长，引致的创新和研发越少，减少了社会福利。（）三、简答题1成功实施价格歧视的条件有哪些？(1)实施价格歧视的厂商必须具有一定的市场力量;(2)厂商能够根据消费者的支付意愿划分顾客;(3）厂商必须能够阻止转售套利现象的发生。2什么是转换成本，其包括哪些内容？转换成本是指消费者或用户从在位厂商处购买产品转向从新厂商处购买产品时而面临的一次性成本。不论消费者或企业，当从一种产品转向另一种产品时往往会受到转换成本的限制。转换成本主要包括学习成本、交易成本、

23、转换品牌的优惠折扣损失以及改变习惯或更换品牌时的心理成本等。3提高对手成本的途径主要有哪些？提高对手成本的策略：提高工资和其他投入品的价格；配件生产；提高转换成本；利用政府管制等。4横向并购、纵向并购、混合并购的区别是什么？横向并购的基本特征就是并购双方处于同一行业的并购活动，即一种竞争者之间的并购。纵向并购是发生在同一产业的上下游之间的并购。纵向并购的企业之间不是直接的竞争关系，而是供应商和需求商之间的关系。因此，纵向并购的基本特征是企业在市场整体范围内的纵向一体化。混合并购是发生在不同行业企业之间的并购。从理论上看，混合并购的基本目的在于分散风险，寻求范围经济。在面临激烈竞争的情况下，我国

24、各行各业的企业都不同程度地想到多元化，混合并购就是多元化的一个重要方法，为企业进入其他行业提供了有力、便捷、低风险的途径。5横向并购可能导致的反竞争效果主要有哪些？过度并购将造成市场过度集中，进而导致企业形成共谋；可以导致独占，从而限制竞争。6试简述创新与研发之间的区别与联系。产业经济学研究的对象重点是技术创新，技术创新是市场主体（主要是企业）以实现长期利润最大化为目标，应用新知识和技术发明开发出新产品或新工艺，并成功实现首次商业化应用，以改善企业在产品市场上的供给和需求条件的活动。研发是指为了进行知识创造和知识应用而进行的系统的创造性工作，是人们不断探索、发现和应用新知识的连续过程。研发本质

25、上是知识的创造过程，技术创新是知识的商业化过程，因此研发是创新过程中的一个重要环节。四、案例分析题案例一我国许多行业中的佼佼者都采用加成定价法。药品行业更是如此。市场上销量良好的某品牌感冒药，经过了几十年的风雨，终于在市场上占有一席之地，而采用加成定价的定价策略是其成长发展的一大发动机，因为其确保了该制药厂的利润来源。该制药厂的管理者假定第二年他们能销售足够的感冒药来发挥其生产能力的90%，并在此基础上估算每盒感冒药的成本。这里，假定，平均下来，一盒感冒药的成本包括：人工费、原材料费、其他杂费等三个部分，且人工费为0.8元，原材料费为0.5元，其他杂费为1.2元。该制药厂对该感冒药的市场价格定

26、为13.5元，该价格只是一个近似值，可根据竞争环境、公司的长短期目标以及其他因素进行适当调整。问：（1）什么叫成本加成定价？在估计的总成本的基础之上，加上一个预定比例的利润从而构成的价格叫成本加成定价。（2）请列举成本加成定价的优点？成本加成定价的优点包括：（1）计算公式简单，用起来比较方便；（2）成本加成定价有利于价格稳定；（3）成本加成定价能为价格变动提供正当理由。（3）请计算本案例中的加成率？本案例中AC人工费原材料费其他杂费0.8+0.5+1.2=2.5元，p=13.5元，根据加成定价的原则：p=AC（1+r），计算得出，r=4.4，所以，该感冒药的加成率为440%。案例二微软公司曾受

27、到美国司法部的起诉，网景公司向司法部控诉其利用在视窗产品上的优势，将Internet Explorer与Windows捆绑销售，这一手段削弱了网景公司的浏览器Netscape在市场中的竞争力。微软坚持认为Internet Explorer是Windows必不可少的部分，这一分歧成为本案的最大争议。然而，微软的观点不应受到支持，因为对于从不上网的消费者，Internet Explorer是否存在并不重要。况且，Windows的某些旧版本在没有Internet Explorer的情况下也能运行得很好，而 Netscape的存在本身就证明 Windows和 Internet Explorer 并不是

28、密不可分的。问：（1）什么叫捆绑销售？捆绑销售是指将两个产品放在一起销售的情况，消费者不能单独购买。（2）捆绑销售的主要目的是什么？对市场结构有何影响？在策略性行为中，捆绑销售的目的是实施价格歧视。若能成功实施捆绑销售，则企业可比其竞争对手获得更多优势：规模经济，差异化，进入壁垒。案例三互联网巨头美国在线（AOL）与传媒巨人时代华纳（ Time Warner ）在2000年1月10日宣布了合并计划。合并后的新公司命名为美国在线时代华纳公司（AOL TimeWarner），被媒体称为全球第一家面向互联网世纪的综合性大众传播及通信公司。合并方式是采取换股方式的新设合并。根据双方董事会批准的合并条款

29、，时代华纳公司的股东将按1:1.5的比率置换新公司的股票，美国在线的股东的换股比率为1:1。合并后原美国在线的股东将持有新公司55的股票，原时代华纳公司的股东将拥有新公司45的股票。问：（1）这种并购形式是什么？有何理论基础？纵向并购又称垂直并购，指处于生产同一（或相似）产品不同生产阶段的企业之间的并购。理论基础：可用市场失灵或交易费用理论来说明。（任选一个就行）（2）这种并购对企业的好处是什么？降低交易费用与稳定经营环境。案例四被称为目前世界上惟一仍在努力搜罗并且雇佣顶尖人才公司的微软，正面临着巨人型公司在科研发展上所遇到的通病，并受到了难以适应变化了的时代要求等最猛烈的批评。难道，以研究院

30、为主导的研发模式的生命力已经到了尽头？微软研究院广种薄收的自留地？微软研究院是微软公司技术战略的核心，同时对于整个公司的策略发挥着巨大的指导意义。微软亚洲研究院院长沈向阳博士如此定位微软研究院的地位。在大公司纷纷采用技术外包、收购等速成方式代替传统科技研发创新时，微软却仍保持着建立自有大型研究院、高薪聘用科技人员、进行离实际产品相距较远的较为基础性的研究模式，并且还有愈演愈烈的趋势。从1991年起至今，微软创办的五个全球研究院（MSR）已经组织起一支700余人的庞大科学家队伍。这些可都是百里挑一筛选出来的人精。单是亚洲研究院120人，5年时间里就取得了一系列辉煌的成绩-在国际一流学术刊物和会议上累计发表论文近600篇；申请国际专利逾百项；3项多媒体及网络方面的技术成果被国际标准组织所接纳。然而，微软引以为自豪的地方正是其批评者认为最有可能的研究院研发模式之软肋：大型研究实验室有可能变得惟我独尊，目光短浅，陶醉于自己的创意，对于他人的发明则不以为然。20世纪70和80年代，IBM因未能理解从主机电脑到客户端-服务器结构转变重大意义而遭受的惨痛