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1、淘宝设计logo设计资料分享淘宝店铺设计之店铺LOGO设计淘宝店铺设计包括很多设计。其中店铺的LOGO占了超级重要的位置。咱们在设计的时候第一应该了解设计店铺LOGO的一些大体原那么。只有如此在设计的时候才能驾轻就熟。也能设计出更多更好的店铺LOGO.设计要适用, 咱们常常看到有的标志表现复杂，不同颜色无界限的渐变成效，看起来很有转变的成效，但推行应历时，却碰到很多的麻烦。有人说现代科学这么发达，什么困难都 能够解决。但作为设计者来讲，不需要花太高本钱，便于制作的设计又有什么不行呢。可是以后的事就没有太多的考虑，就连企业自身也没有太再意那个问题。其实 也并非是所有的工艺都能解决所有问题的。就说

2、霓虹灯就解决不了渐变成效（至少目前）。因此高计师在设计时应该多方面的考虑，如此的标志才会全面的适用。做到标志的适用，标志的简洁性很重要。放大、缩小、远视、近视都能要有良好的视觉效果。设计者必须要考虑标志做到大而不空，小而不挤，近看不瞎，远看 清晰。简洁的同时还要注意黑白虚实的反差度要拉开。这对远视来讲更为重要。为使标志简洁好用，德国的阿迪达斯标志，由三片叶子加平行线，改为三条斜形的条 块，以上两个例子都说明了一点：便于制作，并达到大、小、远、近都保持良好的视觉效果。其道理很明显，即简洁。是易解、好懂、美感，适用的具体体现。在现 代建筑高楼林立，利用高楼设置标志具有得天独厚的视觉效果，然而那家企

3、业的标志醒目，靠的是视觉冲击力，冲击力来自标志设计的简洁。设计的要容易明白得,设计者在LOGO设计要专门好试探自己的设计，将表达一个企业的什么概念，又如何去表达那个概念，也确实是说表现什么和如何表现。这是设计者面对的两个必需解 决的问题。前者是内容，后者是形式；前者是立意，后者是表现。只有二者统一路来，以意造形，以形表意，才能见形生义，达到易解的目的。表现什么，确实是对自 己的设计表现一个什么样的概念，接着确实是如何表现，这有很强的专业性，也是表现设计者大体功力的试卷了。关于企业的标志设计的易解，不管什么样企业商标作为图形语言，最大的特点确实是用图形说话，只要有图形，就有对内涵的表达问题，不管

4、这种表达是直接的仍是 间接的；是直观的仍是曲折的；是明显的仍是隐匿的，这本身没有高低之分，只是设计者按设计用意所采取的一种方式。咱们的设计在多数情形下表现的是一个抽象 概念，而设计要用形象表达。因此运用比喻手法就成了形象化的重要手腕。借物比物使抽象概念形象化，这正是标志设计的特点。比喻要成立在大多数人一辈子活体会的 基础上，找到那些人们比较熟悉的或早已约定俗成的东西作比喻物，这有利于达到易解，更好地发挥出标志特有的表现力。可是传统的比喻物，可能留于一样化， 因此需要创新。曾经有一个人如此说过，文学中将姑娘比作鲜花的第一个是天才，第二人是庸才，第三人那么是蠢才。找到适当的比喻物，象征性地寓意内涵

5、，要靠设计者丰硕的 知识、文化素养、生活体会和专业表现的特有技术能力。适当的比喻，不仅说明内涵，说明内涵，更是强化内涵，使得内涵取得升华，从而达到本质的表达。让人 明白你要表达的意思和风涵。设计要设计美感单独形象的造型要很讲究，而组成关系涉及到整个商标的外形特点，和内部形和形的彼此关系。形和形的关系不该该是罗列的，而是彼此依存的，它们之间都有对 方的存在而存在，没有依存关系的内部结构，将是松散的、不统一的。合理的空间、合理的比例、合理的虚实，都是靠合理的关系为基础。合理的才是美的，美的也 必然要科学的。关于企业的LOGO设计的美感，在组成标志美的元素最大体的是形象、结构和色彩。巧妙是标志的灵魂

6、，没有了巧妙也就没有了标志的艺术魅力。但巧妙要顺 理成章，不能牵强附会，弄巧成拙。平淡无奇之作看之一览无余，当不可取；而故弄玄虚，自我表现感觉良好，理念表达自圆其说也不该该。巧妙客观存在，看咱们 能不能发觉、挖掘并利用它、用好它。为使商标在视觉上富有美感，要充分发挥商标特有的表现手腕。一形多义，正负形反转，负形的利用，和利用借笔、借形的 技术，除开发内涵之外，在形式感上形成良好视觉美感。美是科学的，科学的才是美的。以上列出了一些设计LOGO的方式，那LOGO的真正含义是什么呢？标志的来历，能够追溯到上古时期的图腾。那时每一个氏族和部落都选用一种以为与自己有专门神秘关系的动物或自然物象作为本氏族

7、或部落的特殊标记（即称之为 图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的先人以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞窟和劳动工具上，后来就作为战争和 祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 古代人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种 类特点和归属，不断制造和普遍利用各类类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发觉带有标志图案的器皿 多半是制造者的标志和姓名，后来转变成图案。在古希腊，标志已普遍利用.在罗马和庞贝和巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发觉刻有石匠专用的标志，如新月车 轮、葡

8、萄叶和类似的简单图案。中国自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志。在唐朝制造的纸张内已有暗纹标志。到宋朝,商标的利用已相当普遍。如那时济南 专造细针的刘家针铺，就在商品包装上印有兔的图形和认门前白兔儿为记字样的商标。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有分辨归属的隐形标记，贵族家族 也都有家族的徽记。 到本世纪，公共标志、国际化标志开始活着界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃进展，到此刻，通过精心设计从 而具有高度有效性和艺术性的标志，已被普遍应用于社会一切领域，对人类社会性的进展与进步发挥着庞大作用和阻碍。一门新兴的科学-符号标志学应运而 生已是历史必然。 Logo，译为标志、厂标、标志

9、图等，顾名思义，站点的logo，确实是站点的标志图案，它一样会 出此刻站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。logo的作用很多，最重要的确实是表达网站的理念、便于人们识别，普遍用于站点的连接、宣传等，有些类 似企业的商标。因此，logo设计追求的是：以简练的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。 那咱们也谈谈设计LOGO有哪些手法呢？第一，谈谈logo的设计原那么，与其他标志图案设计原那么一样：遵循人们的熟悉规律，突出主题、引人注目。所谓熟悉规律，比如从上到下，从左到右，从小到 大，从远到近的视觉适应；比如由前因推理到后果，有源头才有流水的思维适应；还有人们的审美能力和审美

10、心理等。要做到突出主题，就要求设计者超级了解站点 的定位和进展方向，能够在方寸之间归纳出站点的理念。引人注目，是指视觉成效要强烈容易识别、识别和经历。 logo的设计手法要紧有以下几种： 表象性手法； 表征性手法； 借喻性手法； 标识性手法； 卡通化手法； 几何形组成手法； 渐变推移手法。 其中标识性手法、卡通化手法和几何形组成法是最经常使用的网站logo设计手法。标识性手法是用标 志、文字、字头字母的表音符号来设计logo；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计logo；几何形组成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空 间等几何图形来设计logo。固然，设计时往往是以一种手法为主，几种手

11、法交织利用。 logo的设计技术很多，归纳说来要注意以下几点： 维持视觉平稳、讲究线条的流畅，使整体形状美观； 用反差、对照或边框等强调主题； 选择适当的字体； 注意留白，给人想象空间； 运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为灵敏和直接，更能Ji发情感， logo设计中的的色彩运用技术分析：基色要相对稳固 强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合 强调色彩的经历感和情感规律：比如黄色代表富丽、明快；橙红给人温暖、烈火感；蓝色、紫色、绿色令人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？) 合理利用色彩的对照关系，色彩的对照能产生强烈的视觉成效，而色彩的调和那么组成

12、空间层次。 重视色彩的注目性：下面附表别离列出了注目程度高和注目程度低的配色情形，设计时能够参照利用。 表-1 注目程度高的配色： 顺序 10 底色 黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄 图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝 表-2 注目程度低的配色： 顺序 10 底色 黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑 图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝 logo的设计工具： 平面静态图：PhotoShop CorelDraw 8/PaintShop ； Gif动画图：Ulead GIF Animator Photo Animator ； Flash动画：Flash 设计logo

13、时还要注意以下几个问题。 一是：外观尺寸和大体色调要依照站点页面的整体版面设计来确信，而且要考虑到在其他印刷、制作进程中进行放缩等处置时的成效转变，以便logo能在各类媒体上维持相对稳固。 二是：重视简单的法那么简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单确实是美。 三是：生活是一切艺术的源泉，酷爱生活并从中发觉创作的切入点。 理论了半天，你或许要瞌睡了，好了，咱们此刻就上网抓几个大伙儿熟悉的logo来例证一下： 设计标志的作用 1.识别性 识 别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记

14、 忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo的重要性。 2.领导性 标 志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素 的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。 3.同一性 标 识设计代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标

15、志 不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。 4.涵概性 随 着企业的经营和企业信息的不断传播，标识所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻 画在脑海中，经过日积月累，3lian素材，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业 与受众的桥梁。 5.革新性 商标确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标 志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的

16、演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必 要,总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。标志的特点1功用性标志的本质在于它的功用性。通过艺术设计的标志尽管具有观赏价值，但标志要紧不是为了供人观赏，而是为了有效。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公开场合标志、交通标志、平安标志、操作标志等；有为国家、地域、城市、民族、家族专 用的旗徽等标志；有为社会集体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如 图章、签名、花押、落款、烙印等

17、，都各自具有不可替代的独特功能。具有法律效劳的标志尤其兼有保护权益的特殊使命。2识别性标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特点,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的要紧功能。各类标志直接关系到国家、集团乃至个人的全然利益，决不能彼此类似、混淆，以避免造成错觉。因此标志必需特点鲜明，令人一眼即可识别，并过目成诵。3显著性显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置确实是要引发人们注意。因此色彩强烈夺目、图形精练清楚，是标志通常具有的特点。4多样性标志种类繁多、用途普遍，不管从其应用型式、组成形式、表现手腕来看，都有着极为丰硕的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几

18、乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等）。其组成形式，有直接利用物象的，有以文字符号组成的，有以具象、意象或抽象图形组成的，有以色彩组成的。多数标志是由几种大体形式组合组成的。就表现手腕来看，其丰硕性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的进展，总在不断创新。5艺术性凡通过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合有效要求，又符合美学原那么，给予人以美感，是对其艺术 性的大体要求。一样来讲，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志的高度艺术化是时期和文明进步的需要，是人们愈来愈高的文化素养 的表现和审

19、美心理的需要。6准确性标志不管要说明什么、指示什么，不管是寓意仍是象征，其含义必需准确。第一要易懂，符合人们熟悉心理和熟悉能力。第二要准确，幸免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时刻内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的优势。7持久性标志与广告或其它宣传品不同，一样都具有长其利用价值，不轻易改动。标志的规格：一、88*31 这是互联网上最普遍的LOGO规格，二、120*60 这种规格用于一样大小的LOGO。3、120*90 这种规格用于大型LOGO。标志设计的原那么标志设计不仅是有效物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手腕既有相同的地方，又有自己的

20、艺术规律。它必需表现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其精练、归纳、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1设计应在详尽明了设计对象的利用目的、适用范围及有关法规等有关情形和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手腕。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉成效。3设计要符合作用对象的直观同意能力、审好心识、社会意理和禁忌。4构思须慎重推顽皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时刻的考验。5构图要凝练、

21、美观、适形（适应其应用物的形态）。6图形、符号既要精练、归纳，又要讲究艺术性。7色彩要单纯、强烈、夺目。8遵循标志艺术规律，制造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、取得最正确视觉成效，是标志设计艺术追求的准那么。标志艺术规律标志艺术除具有一样设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有独特的艺术规律。 1符号美标志艺术是一种独具符号艺术特点的图形设计艺术。它把来源于自然、社会和人们观念中认同的事物形态、符号（包括文字）、色彩等，通过艺术提炼和加工，使之结组成具有完整艺术性的图形符号，从而区别于装饰图和其它艺术设计。标志图形符号在某种程度上带有文字

22、符号式的简约性、聚集性和抽象性，乃至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式表现的（现成的文字符号须经图形化改造），更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。符号美是标志设计中最重要的艺术规律。标志艺术确实是图形符号艺术。2特点美特点美也是标志艺术独特的艺术特点。标志图形所表现的不是个别事物的个别特点（个性），而是同类事物整体的本质特点（共性），或说是类别特点。通过对这些特点的艺术强化与夸张，取得共识的艺术成效。这与其它造型艺术通过有血有肉的个性刻划取得动人艺术成效是迥然不同的。但它对事物共性特点的表现又不是千篇一概和概念化的，同一共性特点在不同设计中能够而且必需各具不同

23、的个性形态美，从而各具独特艺术魅力。3凝练美构图紧凑、图形精练，是标志艺术必需遵循的结构美原那么。标志不仅单独利用，而且常经常使用于各类文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物当中。具有凝练美的标志，在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩得多小）都能显现出自身独立的完整的符号美。）（一）品牌的由来品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”。人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的 私有财产。到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者。这就产生了最初的商标，并以此 为消费者提供担保，同时向生产者提供法律保护。1

24、6世纪早期，蒸馏威士忌酒的生产商将威士忌装入烙有生产者名字的木桶中，以防不法商人偷梁换柱。到了 1835年，苏格兰的酿酒者使用了“Old Smuggler”这一品牌，以维护采用特殊蒸馏程序酿制的酒的质量声誉。 在牛津大辞典里，品牌被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。随着时间的推移，商业竞争格局以及零售业形态不断变迁，品牌承载的含义也越来越丰富，甚至形成了专门的研究领域品牌学。 （二）品牌的概念目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或

25、服务区别开来。 2、品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。（ 市场营销专家菲利普?科特勒博士） 3、“品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 （三）与品牌相关的概念1、 产品（Product）。产品是指能够提供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的 组合。产品一般可以分为三个层次，即核心产品、形

26、式产品、延伸产品。核心产品是指整体产品提供给购买者的直接利益和效用；形式产品是指产品在市场上出现的 物质实体外形，包括产品的品质、特征、造型、商标和包装等；延伸产品是指整体产品提供给顾客的一系列附加利益，包括运送、安装、维修、保证等在消费领域给 予消费者的好处。 2、商标（Trade Mark）。商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志， 一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。 3、名牌（Famous Brand）。对于名牌最通俗的理解就

27、是知名品牌。“名牌”一词的出现先于品牌概念，它是我国特定环境下的产物。 4、 品牌资产（Brand Equity）。品牌资产是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠 诚度、品牌认知度、品牌感知质量、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 5、品牌识别（Brand Identity）。品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广

28、度。 6、 品牌符号（Brand Symbol）。品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、口号、象征物、代言人、包装等。这些识别元素形成一个有机结构，对消费者 施加影响。它是形成品牌概念的基础，成功的品牌符号是公司的重要资产，在品牌与消费者的互动中发挥作用。 7、品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。 8、 品牌定位（Brand Positioning）。品牌定位是在综合分析目标市场与竞

29、争情况的前提下，建立一个符合原始产品的独特品牌形象，并对品牌的整体形象进行设计、传播， 从而在目标消费者心中占据一个独具价值地位的过程或行动。其着眼点是目标消费者的心理感受，途径是对品牌整体形象进行设计，实质是依据目标消费者的特征， 设计产品属性并传播品牌价值，从而在目标顾客心中形成该品牌的独特位置。 9、品牌形象（Brand Image）。品牌形象是指消费者基于能接触到的品牌信息，经过自己的选择与加工，在大脑中形成的有关品牌的印象总和。品牌形象与品牌识别既有区别，又有 联系。二者的区别在于，品牌识别是品牌战略者希望人们如何看待品牌，而品牌形象是现实中人们如何看待品牌的；二者的联系在于，品牌识

30、别是品牌形象形成的来 源和依据，而品牌形象在某种程度上是执行品牌识别的结果。 10、品牌文化（Brand Culture）。品牌文化是指品牌在经营中逐步形成的文化积淀，代表了企业和消费者的利益认知、情感归属，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。与 企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌 上的企业精华。 11、品牌延伸（Brand Extension）。品牌延伸是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌的基础上，将成名品牌运用到新产品和服务上，以期减少新产品进入市场风险的一种策 略。它可以增

31、加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效率，以及满足消费者多样性需要。 12、品牌结构（Brand Structure）。品牌结构是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理 的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速高效地做出调整，更加合理地在各品牌中分配资源。 13、品牌认知度（Brand Cognitive）。品牌认知度是品牌资产的重要组成部分，它是衡量消费者对品牌内涵及价值的认识和理解度的标准。 14、品牌美誉度（Brand Favorite）。品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度。 15、 品牌忠诚度（Brand Loyalty）。品牌忠诚度是指由于品牌技能、品牌精神、品牌行为文化等多种因素，使消费者对某一品牌情有独钟，形成偏好并长期购买这一品牌商品的行 为。简言之，品牌忠诚度就是消费者的重复购买行为。根据顾客忠诚度的形成过程，可以划分为认知性忠诚、情感性忠诚、意向性忠诚、行为性忠诚。 16、品牌偏好度（Brand Preference）。品牌偏好度是品牌力的