个精美Logo及其创作思路.docx

1、个精美Logo及其创作思路个精美Logo及其创作思路 作者： 日期： 20个精美Logo及其创作思路作者：Chris Spooner来源：刀客征途 酷勤网收集2009-01-07摘要酷勤网LOGO是一个网站的灵魂所在，是一个网站的名片。但国内许多网站的LOGO并没有达到上述目的，有些LOGO甚至用一些简单的通用图标代替，让人莫名其妙。本文是Chris Spooner为我们收集的国外20个精美的LOGO，并简单介绍了其设计思路。 LOGO是互联网上各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。一个好的LOGO往往会反映网站及制作者的某些信息，从中读者能基本了解到这个网站的类

2、型，或者内容。可以说，LOGO是一个网站的灵魂所在，是一个网站的名片。但国内许多网站的LOGO并没有达到上述目的，有些LOGO甚至用一些简单的通用图标代替，让人莫名其妙。以下是Chris Spooner为我们收集的国外20个精美的LOGO，并简单介绍了其设计思路，希望能给大家一些有益的启发。Society 27Society 27 LOGO由Pavel Pavlov设计，通过利用出色双向图效果，从而使该LOGO在上下颠倒看时显示完全相同，巧妙地利用数字7和引号构成了27。London Symphony OrchestraLSO logo采用单流线勾勒出了London Symphony Orch

3、estra（伦敦交响乐团）三个首字母。该LOGO既很容易被人认出是三个字母的组合体，又可以被看作是一个简洁的图形。I love NYI Love New York（我爱纽约）这个简单而高度被认可的组字画LOGO被纽约用来促进旅游业已经有多年了，它由代表爱心的红心的代表纽约的两个字母N和Y构成。Museum of London新的Museum of London（伦敦博物馆）的LOGO的外形代表了历史的伦敦，显示出其随着时间的推移和地域的不断扩大而增长。MetroplexMetroplex logo由BrandBerry设计，通过使用三维形状创造了卓越的感官认识。整个metropolis形状由一

4、系列代表摩天大厦的长方体构成，很好地联系该LOGO背后名字的含义。Cattleyard另一个看到其LOGO就能联想其名字的精彩LOGO，它的主题是Cattleyard宣传。作为一个与音乐有关的公司的LOGO，它通过利用各种乐器的形状组成一头牛的形状，从而实现了将公司名和业务两者结合在一起。CafeClickCafeClick logo由代表咖啡蒸汽的鼠标游标和咖啡杯构成，通过这两种元素的连接巧妙地设计出了这个精彩的互联网咖啡。Logo MotivesLogo Motives商标表明设计师Jeff Fisher是一个令人称赞的图像和文字处理专家。通过对字母O和G和一些几何图形的处理使他们无缝集成

5、了列车形状。Rehabilitation Hospital Corporation of AmericaRehabilitation Hospital Corporation of America（美国康复医院）的LOGO具有高度象征性，它通过简单的设计传达了复杂的信息。使用全球著名的代表帮助和医疗照顾的十字符号，来反映逐步回到正常的生活。SchizophrenicSchizonphrenic logo是另一个用代表性的象征来描述，且与其品牌名字密切相关的LOGO。该LOGO通过半边幸福和半边悲伤的脸这一简单形状描绘了内科失调的性格分裂的特征。Curious这个精美的Curious logo由

6、Action设计师创作，由于Curious（好奇）一词往往通常与问题相连，所以在该LOGO中使用问号代替字母C来描绘这一特性。Modern NerdModern Nerd logo使用实体周围的空间来欺骗眼睛以看到该LOGO的整体形象，通过利用了象征头发，眼镜，领带的形状与滑稽小丑的形象有机地联系在一起。Time WatchTime Watch logo利用日常生活的元素来表达LOGO的含义。由于冒号通常被用在数字显示时钟和手表的时间显示中，所以在该LOGO中用它来取代i字母，使之看起来很自然并具有代表意义。Full TimeFull Time logo对品牌进行了更多的横向描绘，该LOGO中

7、用时钟代表时间、而用时钟作为容器中的水来代表时间将用完。Upside DownUpside Down logo选择字母来表达品牌形象，简单易读。通过使用交替字母或翻转字母的方向，给出了与众不同的外观。CandyCandy logo由两幅图（甜食品和女孩的头部）有机结合在一起，就连candy这个单词都是其相关的组成部分，使得该LOGO反应了产品的特性，效果非常形象。Seven and Six利用数字6、7和的几何布局创作的Seven and Six logo是一个构思巧妙的LOGO，通过图形形象地反映了品牌的名字。Studio Eight流线的Studio 8 LOGO创造一个错觉，在LOGO中

8、能同时看到字母S和数字8，你可以在适当的地方停止眼睛分裂曲线就可以明显地看到这种特征。ZipZip logo中ZIP的三个字母协调混合在一起形成一个实体，中心的图形代表现实生活中物体（打火机）的同时，还很容易被辨认为字母I，从而将字母Z和P结合起来变成单词ZIP。Bison由Seamus Leonard设计的Bison logo是一个很好说明单词的字母词被歪曲可以创建一个完全不同的形状的例子，它不但加强单词的含义，同时使其保持较好的可读性。品牌设计公司首席设计师谈如何设计Logo2010/10/27 18:07来自朋友的空间：以下是我在一论坛上看见的，很受教育，转过来，和大家一起分享。相信大家

9、看过不少关于标志设计的读物，在标志设计这个行业上，可谓仁者见仁，智者见智，每本书的作者，每个设计师都有自己的一套方法。做个标志，其实不难最近几年来，我们身边流行的标志，我尝试着把它们分成下面六类，我们设计标志的时候，也可以试着从这六类着手，去抛开那些专业的“点、线、面”还有“三大构成”的理论吧第一类：精雕细琢第二类：字体设计第三类：叙述故事第四类：简单图形再设计第五类：无规则图形第六类：徽章类图形下面，我们就详细的就每块展开讨论吧：我们来看第一类：精雕细琢。这类的标志通过软件工具的使用，好比是AI中的“渐变网格、混合工具、外挂滤镜”等等，实现出一些人手很难画出的效果来。它们色彩斑斓，质感十足。

10、我们可以看到不少的地产楼盘、IT网络公司、传媒公司的LOGO都属于这一类:这类标志的表达手法时尚前卫，视觉冲击力强，充满动感和活力，但有时候在印刷执行时会遇到不少麻烦，呵呵，这个我们深有体会。在我们团队，有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城

11、那个标志，你做的出吗？下面，我们来看看第二类：字体标志。我们大家都比较熟悉的类别，看看我举了哪些例子：在万臣培训时，我通常不会引用那些大家非常熟悉、非常常见、非常经典的案例，好比大快活啊，可口可乐啊，中国银行啊，相信大家都看腻味儿了。在这里，我就举些国外的，大家不常见的LOGO吧。字体标志我觉得是最难做的。不知道大家有没有同感。当我们写作时，文字作为语言传达信息；当我们做设计时，图形作为一种语言传达信息。偏偏在这类标志中，我们要把文字作为图形去传达信息，而却没有一个量化的标准去衡量字体是否好看，或者是我到现在也没总结出个量化的标准来衡量哪个字体好，哪个不好，为什么不好？真*折磨人。在我们团队，

12、有时候单子来的急，而且碰巧当时手头一堆工作，对这单子又没啥感觉，我们就会拿这类的标志“应付”过去，（例如大家看过的百思极致科技，就是一条海豚）。然而客户通常都非常满意，他们觉得很炫，够复杂，这钱花的值，哈哈。所以这一类通过软件技术，精雕细琢的标志，是非常好“蒙人”的，特别是在地产楼盘、IT网络、视讯传媒。它不用啥独特的创意，只要你的软件技术够牛B，你做出的标志就够牛B，来看看上面的第一个：悦城那个标志，你做的出吗？ 好的字体标志幽默感十足，什么是幽默感？会心一笑你试过吗？相信大家看过不少国外的创意广告，大多看过后都有会心一笑，或在脸上，或在心里。字体标志不同于标准字体设计，这类标志不好蒙人。在

13、我们团队，平时我们练的最多的就是字体标志了。但在实际项目里，如果客户不特别要求，我们是不出字体标志的，而且尽量避免提字体标志上去。但万一客户要求一定要字体设计的标志，那就头痛了，前面的帖子我举过明锐精密MRP的例子，还是那句话：真*折磨人。 我们为明锐精密提出了一个4P理念，即：“P”，代表“精密的 Precise”，“专业的 Professional”，“完美的 Prefect”，“充满力量的 Powerful” ；为了强调字母P，我们对字母P进行了再设计，并用不同的颜色加以强调。在后期延展中，我们将字母P的特色放大，配以线条构成辅助图形。看完这个标志，相信你应该没有会心一笑。我在前面说到，

14、我没有一个量化的标准去衡量一个字体标志的好坏，所以我只能用幽默感来做标准咯。我们也知道，MRP这不是一个好标志，尽管客户还算满意。我们团队在字体标志上一定要做更多的努力。字体标志毕竟是现时，甚至未来的趋势。我们再来看看比较难理解的第三类：叙述一个故事。 在小学我们就学过写记叙文，老师总带着我们分析时间、地点、人物、事件。现在我也做回老师，也带着我的同行和前辈分析下，哈哈在这类标志中，我总结了一个4W的思维模式，即：When(什么时候）Where（在哪）Who(谁）What（在干嘛），我们来看看例子：这类标志貌似在对我们描述一件事情，或者叙述着一个故事，它有它的时间，有它的地点，有它的主角，有它

15、的事件。这类标志它们不太注重行业属性（好比是中国银行的行业属性就十分明显），它们通过对事件的描述，放佛在向我们传递着一种情感，或一种氛围。好比是上图的第一个标志，蓝色星空的那个，让我感觉到了探索、创想的精神，也许是什么技术公司的LOGO吧；最后那个，有种广开言路的感觉，大家都敞开心扉无所不谈，可能是个什么高峰论坛的LOGO吧。来看下面的：有的标志强调的是when什么时候，有的标志强调的是where在哪里我们再看看：有的标志貌似不只强调一点，我们来看看下图的第二个：一个人，在摘星星，强调了2个元素：who谁，和what在做啥。甚至有的标志强调了3个，4个元素，好比是上面那个Regina Park

16、的LOGO：日落的时候，在公园看海豹。恩，也许是某个海豹动物园的LOGO吧。 第四类：简单图形再设计。我按照难易穿插的模式来讲解，上面我们讲完比较难理解的，下面我们来看看这类比较易掌握的方法。先上图：简单图形再设计，这里面我又把它划分为几类方法，第一个，内部再设计；第二个，大小变化；第三个，角度变换；第四个，色彩变化；第五个，重复使用；第六个，外部再设计。往往上面的6类方法中，我们可以同时使用 24 个，但不要过多同时使用。假如6个方法都使用了，这个标志也就未免过于繁琐了。我们再看几个例子：下面我们来个总结：通常一些比较规则的图形，好比是方形、椭圆、星形等这类比较常见到的图型，我们可以通过改变

17、其大小，旋转其角度，改变其内部，添加其外部等6种方法对它们加减乘除一番，得到新的图形，你会发现比原来单一的一个标准形有活力多啦。换句话说，当你对着死板的图形发呆的时候，或者当你以为这个标志做好了 OK了的时候，你有试过将他们复制多一个，重新排列吗？你有试着将它们水平翻转或垂直翻转吗？在万臣，我要求我的每个设计师做好标志后，都试着对这个图形做再设计，都试着对标志四则运算一翻，往往会有意想不到的结果呢。来看看我们“XiangChi”的Logo， 我们再来看看，下面的两个标志，应该属于哪几种方法同时运用呢？第五类，不规则图形。这个又是比较难实现的手法了， 往往大师级的作品就出自这第五类的标志里。不难

18、看出，这一类的标志不像第四类，它们没有一个规则的图形，很活，一点也不死板。通常大师级的设计师都偏好这一类的标志，的确，这类标志的设计感非常强。不知道大家有没有听说一个网名叫做“胸罩飘飘的年代”还有“哈尔滨庞国平”这两位设计师，他们大多的标志作品都属于这一类的。不知道大家对我们团队的“华联清算”的那个标志还有印象吗？具体可以查看这里 就是仿着正邦的“国家统计局”来做的。 最后一类：徽章类。这类手法并不少见，往往俱乐部、酒店、餐厅、球队、学校等等都常常使用这样的手法。我在这里提供一些时下流行的设计手法，我们先来看看国外是怎么设计徽章类标志的：大家都在羡慕：国外的设计就是牛，其实我们国内的设计一样牛

19、！中国的UI设计是在国际出名的！近几年，国内的房地产品牌设计也有相当的进步，大家可以来红动中国的地产类板块看看，先申明，这不是为红动打广告。我们看到徽章类的标志无论国外还是国内，都开始走“质感”的路线，往往第六类徽章类的标志会配合第一类的手法对其精雕细琢。那么反思下我们自己，在设计标志时，你有想过使用这类方法吗？或者你所设计的徽章类标志中，与上面的几个例子有什么差距吗？ 最后，让我们来个总结吧。我不想再把上面的条条框框复制一遍，然后逐个罗列出来，浪费大家的时间，我想换一种方式来个总结，让大家记忆深刻。上面我提到了6种标志的类型，也算是6类设计标志的手法吧，那么在我们设计的过程中，可以同时使用其

20、中的23类手法，不知道这样说大家是否能理解，我们马上看个例子：上面的LOGO使用的是第三类：叙述故事，加上第四类：简单图形再设计（内部再设计+色彩变换）。我们再看一个：上图LOGO，使用了第三类的手法：叙述故事，和第五类的手法：无规则图形，再加上第四类手法:简单再设计（重复使用+角度变换）那么这个呢？第三类：叙述故事，加上第五类：无规则图形再看四个吧，这四个就供大家思考啦：现在我们换个思路去思考：当你发现标志很难做，或者现在很没feel去做标志，那么你想过通过软件技术，花一个下午的时间把标志精雕细琢一番，起码弄个拿的出手的方案去见客户吗？假如你的客户需要字体标志，你想过怎样使你的标志更具幽默感

21、，看了之后使人会心一笑吗？如果没什么图形上的创意，也没啥特牛B的技术，或者你连字体都做不好，那么你想过构思一个温馨的故事，再用图形表现出来，以故事的形式打动你的客户吗？当你以为你的LOGO完成了，OK了，你有试过将它们旋转下，翻转下吗？将他们复制几个排列下吗？如果你有非凡的艺术功底，如果你对你的手绘有信心，那你应该多试着去做一些无规则图形的标志，这样你的作品会更“灵”，更“活”。假如你的客户是俱乐部的董事长，是某咖啡厅的店长，在完成项目的过程中，你是不是忽略了徽章类标志这样的表现形式呢？你所做的这类标志，和我上面列举的例子又有什么差距呢？多问自己上面的几个问题，多问自己员工上面的几个问题，你会发现：其实，做个标志不难，做个好标志，很难如果上面的问题你都问烦自己了，或者你的员工也被你问的闹心透了，结果还是做不出满意的图形来，那么我再提供个方法：