SEO优化方案.docx

1、SEO优化方案SEO优化方案目录通过 SEO能给网站带来什么？ 4 排名和流量的上升 4 提高企业知名度 4 拓展网上营销手段 4 提高转化率，从网上带来订单. 4SEO的工作 4一、网站设计 4 功能性 4 技术性 4 易用性 4二、网站优化 5 关键词分析 5 竞争对手分析 5 网站内部优化 5 网站内部优化包括以下几个方面 5 网站外部优化 5 网站内容建设 5三、网站的后期管理维护和更新 5四、总结 6五、其他营销方式 6 软文营销 6 博客营销 6 搜索引擎危机公关 7 什么叫搜索引擎危机公关？ 8 搜索引擎危机公关重点 8 搜索引擎危机公关方法 8五、 SEO培训 8附 1:服务项

2、目及费用 9附件2.关键词 10前言根据艾瑞咨询推出的报告研究显示，在北美等网络营销较为发达的地区，搜索引擎营销被企业广告主视为投资回报率最高的营销方式，在流量提升、销量促进、品牌传播等方面，搜索引擎发挥着越来越大的作用。广告主为支持搜索引擎营销项目的实现，也越来越多的将其他营销项目中的预算划拨到搜索引擎营销项目中来，以节省营销支出。中国目前 80%网站都是像名片一样，放在那里，等着偶尔某年某月自己搜索公司名字而找到自己网站，并且某些人认为搜索网址被收录，搜索网站全名被收录，就可以成为优化了,当然大多都是企业网站，其实不然，你搜索下您的行业、您的地方你试过吗，是不是在100页之内找不到您的网址

3、呢，您做了网站(企业、公司、机构)又有何意义呢，像名片那样放着，有谁会知道呢?所以你们就需要SEO优化服务。目前，因为 99%的设计师都不懂网络营销，不懂搜索引擎优化(SEO)，所以他们设计出来的网站从一开始就存在着许多问题。这些问题让你的网站从一开始就是一个病态的网站，象鸡胁一样而存在，不能发挥它应有的最大价值。如果不进行网站优化，那么一方面你的网站大多关键词排名非常靠后，被用户检索的机会等于零，网站没有流量，即使做得再好也是白搭。另一方面通过网站优化，能够使你的网站结构更加合理，网站内容更加丰富，网页布局更加简洁，网站功能更加精练而实用。因此对进入网站用户的需求能够多方位地响应。我们会从根

4、源上寻找你网站的网络营销存在的弊病，使你的网站真正发挥出最大的网络营销价值。 SEO是 Search Engine Optimization的缩写，用英文描述是 to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，翻译成中文就是“搜索引擎优化”，一般可简称为搜索优化或网站优化。与之相关的搜索知识还有 Search Engine Positioning（搜索引擎定位）、Search En

5、gine Ranking（搜索引擎排名）。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。真正的 SEO是通过采用易于搜索引擎检索的合理手段，遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，在网站规划，制作，推广等环节贯穿 Seo的思维，使网站对用户和搜索引擎更友好（Search Engine Friendly），对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然

6、排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。从而通过自然搜索，低成本的引入流量并转化为销量。通过 SEO能给网站带来什么？ 排名和流量的上升 SEO技术通过合理优化站内的网站结构，提高用户体验，以及适当的推广，能显著改善关键字在搜索引擎中的排名。SEO的优点：排名持续时间长，任意点击不付任何费用，提高在网上的曝光度，吸引潜在客户。通过优化关键字，把主打的服务做到搜索引擎的首页前几位，用户点击的概率也大大提高，提高转化率。同时也会提高网站的流量，能更多人能了解网站。 提高企业知名度通过优化后的某某机电网站，在网上的搜索频率的增加，能潜在客户能更快更准确的找到网站，同时通过自然排名

7、做上去的关键字，能更让人信服，也对公司的实力有一个良好的印象，毕竟竞价排名只要有钱就能排上去，但自然排名是靠网站和公司的实力才能做上去，对客户更有说服力。 拓展网上营销手段搜索引擎营销作为一种新兴手段正在被越来越多的企业所关注，谁先率先进入这个市场谁就有更多的优势，除了传统营销手段外，网上营销的成本更低，覆盖面更广，人力资源成本低。 提高转化率，从网上带来订单.通过优化后的某某机电网站在搜索引擎中的排名位置靠前，能吸引更多的潜在客户来点击网站，达成购买意向。并可使企业不再局限于区域，而面对更广阔的领域，拓展海外渠道，吸引海外的订单，使企业日益壮大。SEO的工作一、网站设计本着体现介绍公司宣传服

8、务于售前与售后客户的原则本网站设计宗旨以功能性、技术性易用性为主。 功能性以网络平台为营销基础充分体现本网站的功能性在目标顾客访问网站的同时，收集公司的目标顾客及潜在顾客的资料以及进行的交流沟通和商业往来信息，对顾客提供更多及时服务，同是发现顾客新的潜在需求，加强与顾客紧密关系帮助公司改进营销方法和营销策略，使公司能系统了解市场和把握市场更好满足市场需求。 技术性运用先进的技术服务特色在高效的整合传播中体现美感准确快速的传达信息让技术的进步成为锐利的营销武器将节奏寓于平面之中让客户在视觉的冲击与听觉的震撼中体验来源于高技术所带来的全方位个性体现中产生需求。 易用性使用先进的数据库技术通过完备的

9、后台管理系统使网站的后期维护更加轻松快捷使用信息更新快捷方便及时促进公司的售前与售后服务。二、网站优化 关键词分析我们目前的目标关键词为：XXX等，这个可做为网站首页的重点优化关键词，而其他相关关键词和长尾关键词利用内容页面强力扩散，而这种长尾关键词是无限的，可以有无数个。 竞争对手分析我们将制定出同行业的竞争对手列表，深入研究分析竞争对手的网站。例如，分析竞争对手网站有多少链接、他们的内容价值、关键词组等等。这将会使我们的搜索引擎优化项目的目标更加明确，知道如何超越竞争对手。 网站内部优化根据选择的关键字，我们将作出必要的调整，您的网站，包括重要的关键字词组在适当的地方。这将使您的网站，以显

10、示您选中的关键字。我们也将提出建议，供更多的内容或关键字相关的主题，包括在您的网站吸引更多的关键字搜索流量。 网站内部优化包括以下几个方面采用 Web标准（ DIV+CSS）构建页面模板，不使用 table控制排版，不使用 table嵌套；网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用 CSS样式单和 JS，广告和与正文无关的内容尽量用 iframe、JS等方式调用显示。网页 TITLE优化、META优化、图片优化、HEAD标签优化、代码优化等等。 网站外部优化来自其他网站的链接是一个非常重要的一部分，让您的网站中的排名以及搜索引擎。我们招募的链接到您的网站将

11、从来自各个网站。我们也会对您的网站提交给最合适的类别中的所有主要的目录。然后，我们确定更多目录将网站提交到包括地方和行业的具体地点。其他链接取自网上新闻发布，文章和其他来源。链接建设是一个持续的过程，必须做到不断保持领先的竞争。主要为：提交行业目录、友情连接、博客营销、软文推广。 网站内容建设网站的内容是非常重要的一部分，经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素。我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护：（1）.根据目标关键词制定内容每日更新。（2）.分析长尾关键词，进行整站长尾布署（3）.看具体情况，建设站内博客，以丰富网站内容效果跟踪与评测分析根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎

12、带来的流量，分析客户的来路，比如是哪个地区，通过什么路径过来的，是搜索哪个关键词进入到网站，访问过哪些页面，在某个网页上停留了多久等等，经过统计分析，可以更好的了解访客的动态，并可以根据情况调整优化策略。网站排名及内容的维护，同时长尾关键词不断增加中。三、网站的后期管理维护和更新管理和维护有助于加强网站的交互性和安全性，如果用户发来联系信，而公司却没有及时地察看，会白白浪费掉机会。网站需要每天的更新相关内容，网站的维护人员和编辑人员要常常在网站发布信息，更新内容。网站要有相关的连接增长计划，要有专人负责友情链接交换，外部链接部署，和内部链接规划。有效的推广所作的一切优化都是为推广服务，要更好的

13、服务客户。网站价值的便是要使用户认可。经常交换友情链接，增加外部链接。在新浪，搜狐，网易等门户网站或者论坛上发布信息利用电话，传真，qq，电子邮件等进行推广积极登录各大搜索引擎和分类信息目录四、总结网站优化的理念是从网站建设到运营贯穿整个过程。目的在于让客户主动地找到公司的网站，关注公司的产品，使企业网站获得持续性的效益。对公司来说做好搜索引擎优化既为公司节约了广告费，又能取得比一般广告还好的效果，可以说是事半功倍的益事。从目前来看，网站用户界面较好，但忽略了对搜索引擎的友好性，大量使用了 flash和图片，造成只收录两页的局面。如按照以上方法修改，可在短期内解决不收录和收录页太少的问题。等收

14、录页数多了，才能谈得上关键字优化，因为SEO优化的都是搜索引擎收录过的页面，不收录是无法在搜索引擎中有排名的。五、其他营销方式 软文营销所谓软文，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的思维圈，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。在传统媒体行业，软文只所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。所以企业从各个角度出发愿意以软文试水，以便使市场快速启动。 “软文”这个属于新世纪时代的字眼，已在13亿人口的心底深深的扎下了根，它犹

15、如一股“黑色旋风”席卷了整个中国大陆。自脑白金首创以来，软文策略便成为了保健品、化妆品行业的重要营销利器，当我们翻开报纸、打开杂志，各种广告软文扑面而来，令人目不暇接；多少人为之倾倒，多少人为之疯狂。软文功能：产品传播的贴近性软文，貌似新闻又不是新闻却是广告，明明是广告又让人瞧起来像新闻。为什么呢？因为新闻是无偿的，广告是有偿的，软文的定义应该是广告，更准确地名称应该是软文广告。软文广告一般多适用于医药保健品行业，对其它行业也未必没有效果，只是那些行业还没有把它当成一种营销利器。软文，并不仅仅像某些门外汉或某些心怀歹念的人，所理解的那样是一种贩卖企图的伪装，这个世界上没有人规定广告一定要是“硬

16、”的。中国文化中，“软”才更有力量。“软文”的真正价值在于，它可以使用各类文体大篇幅地表达，即“说得多，才能说清，才能卖得多”。我们读一篇声情并茂的文章或一篇论证充分的文章，会与看几句简单文字的感觉一样吗？回答肯定是“不一样”。目前许多保健品因要对消费者讲明功效原理以及一些使用方法等诸多信息，而电视广告费用高、即时性强、时间短，无法表达得尽善尽美，只适合做形象宣传，起品牌提示作用。但软文以报纸、杂志、小册子等作为载体，就可以说无不尽，正好弥补了电视广告的不足，费用又少，又可长久保存，让消费者反复阅读，清楚了解产品功效、原理，因而受到了企业的大力推崇。更重要的是，其投入产出比相当高，风险性小。软

17、文营销主要的作用在于提升品牌为主，从而带动流量的提升。 博客营销企业在知名和大型的电子商务网站做一个博客，就好比在大型的市中心开了个专柜，风险小，效率高，成本低。博客无疑是近年来互联网界最具人气的宠儿，网民们可以晒生活中的点点滴滴，可以真诚大胆地发泄个人情感，更可以开诚布公地评论时事热点，正是博客这种新型的个人互联网出版工具，为他们打造了一块属于自己的真正的心灵伊甸园。据美国 Comscore Networks机构调查，与一般的互联网用户相比，博客读者家庭收入更高、更年轻，大多数都使用宽带上网冲浪。博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建

18、筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是科技产品、快速消费品、酒店旅游、地产、汽车等产品的相对主力购买者，代表着时代消费的主流和发展方向，引领着消费潮流，对广大消费者的行为有着重要的示范效应和影响作用。有专业人士建议，企业博客要想达到最佳效果，就要将流行话题与企业需求很好地结合起来，实时关注最新的事件，可以采用企业博客和论坛相对应的方式，有计划地发表能反映企业产品信息特点并和最热事件有关联的日志、调查、抽奖甚至是 flash小游戏等等。对这些内容有兴趣的潜在客户，通常就留下了自己的信息。这些信息就是企业所需要的 “数据库”。不仅如此，美国营销协会 (AMA)还认为，企业

19、博客的主要价值在于加强客户关系、深化品牌形象、测试产品概念和建立公共关系，而随着各个领域的创新营销，企业博客营销不仅是产品营销、品牌营销，更成为一种文化营销。企业自己的网站，好比在小山村里开了个杂货店，而B2B上做的会员窗口的展示页面，顶多是个乏味的千篇一律的连锁店；但在知名和大型的电子商务网站做一个博客，就好比在大型的市中心开了个专柜，风险小，效率高，成本低。迄今为止，世界上有记录的率先利用博客来进行营销的酒厂就是南非的“暴风谷”酒园，这个小小的酒厂创造性地利用博客营销其葡萄酒，让自己的企业博客成为一个酿造和销售葡萄酒的窗口。在他们的博客网站里，谈论的是经营酒园的酸甜苦辣、酿酒笔记以及对葡萄

20、酒世界的自我认识。他们也会鼓励人们发表看法，让读者影响自己葡萄酒的风格和酿造的方法。 “暴风谷”酒园这么做的结果只有一个：消费者才是他们葡萄酒的首席酿酒师。在2004年6月的时候，用 Google搜索这家公司的只有500人，在同年9月8日却达到了20000人。而在这三个月中，他们自己估计有 30万人通过博客认识了这家公司。带来的直接影响是，“暴风谷”酒园的销售量在一年之内翻倍。如今，在南非葡萄酒市场上，他们的酒占据了19%的市场份额(5欧元以上的葡萄酒市场)。博客营销是一个长期性的工程，正如一篇好的文章会得到大家的共鸣，所以我们在制定某某机电博客营销的时候也把博文的质量作为了一项重点的内容，并

21、且安排了专人去写作。譬如：我们可以用第三人称的形式来展开话题，通过侧面来讲述从购买某某家电动车，到质量、使用以及售后服务都很满意，然后我们再树立博客的权威性来引导消费者，选购马达电机等首先认准”某某”这个品牌。 SEO团队制定的这系列的推广措施的目的只有一个，用我们最大的努力去实现某某的最佳网络营销体系，为某某创造更多、更深远的价值！ 搜索引擎危机公关什么是危机公关。危机公关是本医院变化或是社会上特殊事件引发的，对于一个企业或一个品牌产生的不良影响，一旦发生，使企业内部和企业外部都产生恐惧和怀疑，在企业公共关系上导致危机。并且在很短时间内涉及很广的社会层面，这种不良影响。随着互联网发展的趋势，

22、也越来越多的人依赖着互联网。网络教育、网上招聘、博客和上网购物、电子商务的交易等都与互联网息息相关。上网购物、应聘、交易等都会去利用搜索引擎搜索一下公司名字、产品名了解一下该公司或者是产品有没有负面的内容，以免受骗，从而网络上的大量的负面信息存在影响了企业的形象及以后的发展，企业应该注重这一点。 什么叫搜索引擎危机公关？互联网已经成为非常重要的一大媒体，其信息传播速度之快之广的属性是任何媒体无法比拟的。很多负面信息也随着互联网迅速传播。而现在很多网民都是通过搜索引擎来搜索某企业或品牌的相关信息，当搜索这些品牌以及产品时出现一些负面信息将对该企业带来不良影响。搜索引擎危机公关是指，利用搜索引擎能

23、对企业的相关品牌形象进行公关。尽可能的避免在搜索企业的相关人物，产品服务出现负面信息。 搜索引擎危机公关重点 1、关键词搜索引擎使用最关键的一个条件就是搜索关键词，搜索引擎危机公关要根据企业出现的负面信息来规划关键词，一般是以公司品牌和事件名称为主要关键词。 2、搜索结果根据搜索引擎的特性和网民的浏览习惯，搜索引擎一般会把最新的信息体现在搜索结果的前三页。所以在我们对搜索引擎进行公关时将把目标锁定在搜索结果前三页。 搜索引擎危机公关方法在进行搜索引擎危机公关的时候我们要先做好很多的前期工作。然后根据不同时间进行操作。危机公关是场持久战，负面信息的发布者通常有两类人，一类是竞争对手雇佣的枪手，他

24、们有强大的后盾和装备，需要更强的力量才能打败；另一类是情绪高涨的网民，他们有足够的时间和精力，不遗余力的发布和转载负面信息，要打败他们，需要坚持不懈地巩固好正面阵营。搜索引擎不只一家，确保各家都没问题，需要付出巨大的劳动。分析负面信息源头，对症下药，对于来自媒体和知名博客的负面信息，首先采用公关手段，说服其消除负面信息页面，若说服无效，再采用正面信息优化和网站公关等手段。对于网络上可能出现的针对某某机电的一些负面信息，团队有信心把影响降低到最小的范围。五、 SEO培训您可以从很多报道上了解近年来 SEO越来越被广大企业、政府所重视！所以说 SEO的目的就是：“坐在家里等着客户上门”。可以根据需

25、要，对某某机电企业内部培养相关专业的网站维护人员和信息添加人员，这些人直接关系到后期网站推广效果的可持续性和延展性。重点针对各大搜索引擎的共性和某某机电的营销方案以及排名提升过程中的实际问题进行详细分析和讲解；经过培训和本方案的整体执行之后，参于培训和执行的学员均能良好的运营。团队所讲解的知识来提升网站在搜索引擎中的排名，更精确利用搜索引擎来分析用户性为，从而得到更有价值的关键词，最终达到自主实现搜索引擎营销的目的；另一方面会更有利于恒通 SEO团队与某某机电的长久合作，为后期某某组建自己网络营销团队奠定扎实的地基。附 1:服务项目及费用服务项目工作内容达到效果总费用网站整体SEO建设关键词分

26、析及搜索指南报告根据网站之前在Baidu或 Google Adwords搜索引擎中投放关键词分析及搜索指的关键词进行分析、形成关键词优先队列、商业价值和预期数报告查询访问量。针对目前搜索引擎营销所带来关键词的访问量网站整体SEO建设进行评估，为后 SEO优化效果做一个评测准备。 网站整体符合SEO标准关键词推荐报告根据查询者的搜索引擎查询习惯和与网站生意相关的关键词，罗列出涵盖所有相关的关键词。网站结构分析报告针对目前网站的页面、代码、链接、结构等和搜索引擎优化的诊断分析报告。营销型网站设计根据网站确定的关键词及本营销方案有针对性地设计一个营销型网站。为良好地开展网络营销做好基础建设。关键词排

27、名及效果维护页面收录文字优化对网站的被搜索引擎收录页面文字进行优化提高访问量者的点击率关键词排名首页，流量和转化率显著提升网站页面优化合理规划基本关键词并优化所有的关键词竞争页面，将网站动态网页转化为静态网页，调整竞争页面间的链接和站内链接权重，最大限度符合搜索引擎排名的标准。实现后台任何修改网站任意页面的原标记优化。站外链接优化对外链数量、来源和链接缺陷进行优化，尽可能让搜索引擎收录更多的链接数量。手工递交登录手工递交 Google、Baidu、Yahoo、sogou等主要搜索引擎。跟踪搜索引擎优化效跟踪Google、Baidu、Yahoo搜索引擎等收录页面和重要关果键词的排名变化，及网站搜索引擎带来的访问量变化。网络营销培训网络营销基础知识结合目前最新的网络营销相关教程和大量的成功案例，为学员讲解网络营销的基础知识提高网站维护人员的整体水平SEO基础知识培训由专职SEO老师讲解 SEO相关原理、方法等基础知识网站维护基础知识讲解网站使用、更新、维护、服务器管理的基础知识媒体资源整合电视对已使用媒体资源最大华利用报纸杂志附件2.关键词序号核心关键词辅助关键词