富硒广告文案.docx

1、富硒广告文案富硒广告文案 篇一：广告文案作业 作业一：根据广告标题的不同形式和广告创意技巧，撰写食品类、工业产品类、化妆品类的广告标题10-15条。 作业要求：个人完成 团队评论 1、撰写10条广告标题，要求广告标题有新意，创意形式不限。 2、以不同的创意技巧撰写10条广告标题，要求视野开阔，创意独特，能吸引人。 3、创意长、短文案标题各5条，并比较其特点，要求长文案不少于12字。 作业步骤： 选定本土企业或者自己熟悉的产品-了解企业或产品特点-创意多个标题-选定标题。 作业指导： 1、选定产品类别 2、深入企业或市场，了解企业或产品特点。 3、从不同的角度创意多个甚至几十个标题。 4、多中选

2、优，选定最满意的一个。 作业二：在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。 作业要求：个人完成 团队评论 1、撰写5篇不同产品类型的短文案。 2、以不同的表现形式撰写3篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型，另一篇不限形式，自由发挥。 3、长文案要求400字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。 作业步骤： 根据本章“实训八”确定的标题全面深入了解企业或产品特点选定文案的形式进行文案创意。 作业指导： 1、 了解企业或产品特点，深入市场进行调查 2、针对产品在市场上的销售形势，寻

3、求产品独特的诉求方式 3、根据这种诉求进行文案创意和文案写作请在学习课件与相关教材的基础上，以寝室为单位，在网络上分别找出以下各种网络广告类型案例，并进行分析，说明每种类型网络广告文案写作的特 点 网络广告的类型 ? 定位广告 ? 使用新闻组发布广告 ? 使用电子公告板（BBS）发布广告 ? 使用电子邮件或电子邮件列表发布广告 ? 主题广告 ? 插入式广告 ? 在线分类广告 ? 搜索引擎广告 ? 聊天室广告 ? 文字链接 ? 浮动广告 ? 屏幕固定位置广告 ? 踏出式广告? 贵州“茗鹤春”牌产品简介 ? “茗鹤春”牌系列产品，采自生长于1500米的“白叶一号”和“龙井43”茶树，其生长环境植被

4、良好，常年云雾缭绕。 ? “茗鹤春”牌“开阳富硒白茶”是“白叶一号”在春季特定的温度区间抽芽时精心采摘，通过特殊工艺精制而成的，其形如凤羽、色入玉霜、滋味鲜爽、氨基酸含量是普通绿茶的两倍以上。具有增强人体免疫力的功效和极高的营养保健价值，特别是硒含量的增加，其更显珍贵，实为中国绿茶中的一朵奇葩。 ? “茗鹤春”牌“岚宇雀舌”采自“龙井43”春芽，经特殊手工工艺精制而成，其色绿、香郁、味甘、型美，茶叶扁平光滑挺直，绿、黄两色浑然天成，香郁若兰，滋味鲜美甘醇，叶底细嫩呈朵。 ? “茗鹤春”牌“岚宇明珠”是以“白叶一号”、“龙井43”一芽二三叶为原料，采用独特的工艺技术加工而成，该茶外形紧结圆润，呈

5、颗粒状，色泽绿润，芽叶完整，清香透栗香，滋味鲜醇回甘、浓而不涩，叶底完整鲜活，耐冲泡。 ? “茗鹤春”牌“贵茗红”红茶色泽棕褐油润，汤色红浓明亮，滋味浓强鲜爽，香气甜香浓郁，叶底匀整。 ?篇二：富硒产品会议营销准备方案 产品会议营销准备方案 会议目的：通过讲座会议让更多人了解硒的重要性，达到现场购买本公司富硒系列产品。 参会人员：各居委会老年朋友 负责人：备注：提前确定人员名单及人数，每人送入场券一张。 时间： 地点：酒店（建议：环境较好的酒店，按300元/桌的标准安排，就餐前进行会议。） 负责人： 1、布置用物资： 条幅类：会场主题条幅、产品条幅、产品理念条幅等 背景类：主题大背景、会标、产

6、品墙、奖品展示区等 展板类：专家介绍展板、关于产品与机构介绍的易拉宝展 板、产品介绍展板等 桌牌类：专家桌牌、登记牌等 文具类：登记表、笔、便签、大头针、钉书机、钉书钉、图钉、双面胶、 固体胶、透明胶布、绳子、包装绳、垫板、白板笔、抹布等 产品类：主要销售产品富硒挂面、富硒丸子。 赠品类：按买赠比例配赠品、现场发放的礼品 宣传类：入场券、产品资料、照相机、等 道具类：手提电脑、投影仪等. 其他类：水、杯子、茶叶等 2、个人用品：身份类：名片、白大褂、胸牌、身份证、工作证等 3、物资要求： 条幅要求：颜色统一、字体统一、搭配合理、大小协调 内容：主条幅：如：“中国梦、健康梦、富硒梦”、“抗癌之王

7、”“生命的火种”等等。 产品条幅：如：产品的宣传用语、产品的独特卖点或功效等，建议使用红 色条幅，黄色字体 桌布要求：白色，最好有公司标志 背景要求：大气、醒目、有视觉冲击力 会标要求：庄重、严肃、大小适中、同会场色调统一 易拉宝要求：重点突出、整齐划一 展板要求：重点突出、整齐划一，同易拉宝形成一个整体 个人身份证明用品：统一、醒目 4、其他必备用品： 企业的三证。 发票、收据。 三、会议流程： 1、会前播放多媒体-会前预播 （癌症频发视频、生态环境危害视频、硒的介绍视频） 2、主持人上场-开场白（主持人宣布大会开始） 3、讲师宣讲 4、宣布优惠方案 流程与串词： 主持人上场-开场白 亲爱的

8、叔叔阿姨们 大家好! 我是本次活动的节目主持：XX 我谨代表四川众义信科技有限公司领导和全体同仁对大家的到来表示热烈的欢迎。 刚才我们看了的短片。 我想重要的时间还是留给重要的人物吧，我们以热烈的掌声，欢迎xx讲师给我们做精彩的分享的。篇三：富硒茶西北市场行销广告策划 目录? ?、 前言? ?、 营销目标? ?、 市场分析? ?、 产品分析? ?、 广告战略? ?、 广告战略分配? ?、 广告预算分配? ?、 广告效果预测? 前言? ?近年来，随着我国经济的繁荣发展，人民群众收入逐步增加，人们对健康绿色产品的消费不断增加。而绿色产业也蓬勃发展起来，这其中茶业尤为迅速。一来是因为中国人有悠久的茶

9、文化，另一方面则是因为茶是一种健康饮品，其中含有多种人体所需的微量元素。饮后，对人身体健康很有帮助。说到微量元素，产自陕西安康的富硒茶算是最具代表性了。（富硒茶的好处）? 营销目标? ?不断扩大的市场需求和健康优良的产品让我们相信来自安康的富硒茶一定能够打出品牌，走出安康，受到广大西北人民的喜爱。以下我们所做的一切广告都是为了配合相关企业提高富硒茶的知名度，逐步扩大其市场份额，并最终成为市场主流产品。? 市场分析?、边疆市场：我国边疆少数民族地区，像新疆、青海等，茶叶是生活必需品。由于气候环境、宗教信仰、饮食结构和生活习惯等方面的原因，人们生活离不开茶叶，素有“宁可三日无粮，不可一日无茶”之说

10、，此时，茶叶成为人们的生活必需品，类似于粮、油、盐、肉等食品，需求弹性较小，必需程度高，茶叶年人均消费量很大，此时的需求弹性小于1，茶叶需求相对稳定。茶叶商品的文化特性。茶叶在消费时具有文化特性，这种特性赋予茶叶商品更深层次的意义和价值。目前少数名族地区生活水平不是很高，所高档茶叶在这里的市场份额有限，这给我们了一个绝佳机会。而且如果我们多在健康性的一面下功夫，那么富硒茶一定会受到广大边疆地区人民的喜爱。 2、主要市场：这是富硒茶需要重点进军的市场，因为这里市场广大，我们只有稳稳地立足这个市场，并不断扩大市场份额，真格富硒茶产业才会得到长远的发展。这样的市场包括以西安为中心的整个大关中地区、甘

11、肃南部、以及人口稠密的宁夏自治区。这些是地区经济相对发达。人喝茶更多的是一种生活的品位，所以一般不会太在意在茶叶上钱花得多少。在对消费者消费心理的调查问卷中，回答“影响顾客购买主要因素”时，选择第一位为“质量”，比例高达47；“价格”列次位，比例为37。在“消费者购买茶叶主因素排名”时，依次为：质量价格包装产地品种产季，也反映质量和口感是人们普遍最为关心的问题。经过消费者调查，消费者购买首选考虑“质量”的占29，选择“口感”的占27，而第三才是选择选择“价格”，比例占20，也体现出目前消费提升的潮流，即传统喝茶的地区和喝茶的人群，在收入不断增加的情况下，喝茶的习惯不变，而喝茶的档次一定会越来越

12、高，而喝茶的品种可能会因为所在文化、社交圈变化而变化。新兴的喝茶人群正在稳步增加，不单是因为收入因素，而是因为其他社会性饮料生命周期有衰退迹象，也是因为茶叶是根深蒂固的农产品，而非美欧盛行的工业饮料，根本的分歧在农业和工业在人类健康上理念的分野。第四选择“品牌”的出类似偏好。 本地市场：富硒茶作为安康的特产，在安康拥有极高的知名度，也占据了较大的市场份额。但我们不能因此忽视它，而要作必要的广告投入，千方百计稳定并扩大市场份额。 产品分析 提到茶叶，很多人离开就想到云南的普洱、安溪的铁观音，但是很多人不知道陕南也有好茶叶，陕南产的茶叶不但味道鲜美，而且有保健作用。 陕西也产茶？”每当我向外地朋友

13、介绍陕西茶叶时，经常会碰到这样的疑问。也难怪，陕西是西北地区的省份，习惯上，人们总会将陕西与黄土高坡联系在一起，想不到这里还会产茶叶。确实，黄土高原上不产茶叶，但陕西省的南部，地处秦岭、巴山之间的汉水流域，青山绿水、山高林密，是天然的好茶场。所以，陕西不仅产茶，而且产好茶。 茶树原是大森林下的植物，在系统发育中形成了耐阴的特性，几乎全部漫射光均可被茶树吸收。所以，好茶一定要产生在多雾、多雨的高山地区，因为大气中的云雾会使太阳直射光量减少，漫射光量增加，在云雾中，被茶树吸收的红黄光即可由37%提高到5060%，这不仅能大大提高茶树的光能利用率，还可以提高茶叶品质。陕西秦岭以南的三个地区：汉中、安

14、康、商洛，大部分地区处于秦岭南麓和巴山北麓，具有北亚热带气候特征，降水充沛，山高谷深，终年云雾缭绕，是天然的上好茶场，自周代以来，就开始生产茶叶；唐代，陕南茶即为皇家贡品；宋代是茶马贸易中的茶叶主产地之一；现代也是中国北方地区最大的茶叶产区。 陕西产茶的地区，虽然在陕西省内处于南部，但比起南方的产茶大省，如云南、福建、浙江等地，则是北方，气温要比这些地方低一些，因此，陕西的茶树普遍要比这些南方省份的低矮，是小叶种茶。小叶种茶叶形小，但滋味更加鲜美，具有香高味鲜的特点。所以，单论品质和味道的话，依笔者的经验，陕南茶要优于云南、福建的绿茶。 不仅如此，陕南安康地区的紫阳一带，土壤中富含硒元素，是我

15、国第二大富硒地区（第一富硒地区是地处川汉大道上的湖北恩施一带）。这使得这一地区的一切作物中的硒含量远远高于其它地区，也为陕南，特别是安康紫阳一带的茶叶赢得了中华富硒茶的美名，据有关专家研究，紫阳茶的硒含量高于全国平均水平倍。硒是人体所需的微量元素，具有提高免疫力、防癌、抗衰老等功效。所以在某种程度上说，陕南茶，也就是富硒茶还是一种保健功能茶。 富硒茶，也就是紫阳毛尖，产于陕西省紫阳县汉江两岸的近山峡谷地区。茶区境内重峦叠嶂，云雾缭绕，水热同季，冬暖夏凉。茶园土壤多为花岗岩和片麻岩发育而成的黄沙土和薄层黄砂土，呈酸性或微酸性，矿物质丰富，有机质含量高，土质疏松渗透性好。 鲜叶采自紫阳种和紫阳大叶

16、泡，清明前10天开采到谷雨前结束，标准以一芽一叶为主，每公斤鲜叶达万个芽头。鲜叶经拣剔摊簇杀青初揉炒坯复揉初烘理条复烘提毫足干焙香等十二道工序加工而成。 成品条索紧细圆直，肥壮匀整，色泽翠绿，白毫显露；汤色嫩绿清亮，嫩香持久，滋味鲜爽回甘；叶底肥嫩完整、嫩绿明亮。 理化成分：总灰分%，水浸出物%，酚氨比，咖啡碱%，滋味总分为分。 总之，富硒茶，制作工艺精细复杂，绿色又健康，是您理想的饮品。 广告战略 1、 战略说明：我们将通过对各种媒介的综合利用，争取实现全面 立体的广告营销，让消费者尽可能地了解、熟悉我们的产品，并爱上我们的产品。 2、 广告阶段的研究：我们首先会在地理上与我们相近的，又和我 们有相近文化的关中地区重拳推广。这是因为距离近，运输成本就低；文化相近也易于被识别而被推广;经济较发达，市场容量大。在取得一定成效并相对稳定的情况下，会适度推广到周边少数名族地区。与此同时，对本地市场的广告宣传要持续进行。尽管规模可以缩小，但不能中断，以防外来品牌趁虚而入。总之，基本阶段是大关中市场（本地）本地边疆市场。