神龙架滑雪场规划.docx

1、神龙架滑雪场规划神农架滑雪场发展规划1.准备1首先了解国家滑雪场基本情况目前北方各省的滑雪场已有 60余家，还有一些正在建设当中，在现有的滑 雪场中，有的规模很小、条件很差，根本不适宜开展滑雪运动和旅游；也有的 雪场地处偏远、交通不畅，给滑雪旅游的开展带来了诸多不便；还有的雪场毗 邻而建，项目单一，互争客源，利用率低，效益低下；同时，也有的滑雪场自 然条件好、基础好、交通便利、辐射范围广，却得不到有效的开发。所有这些 实际问题，极大地制约了滑雪旅游业的发展。2神农架滑雪场客观条件考察所在地牛场坪位于北纬31度，海拔高度2200 2488米之间，属北温带大 陆性气候。降雪期60天，积雪期可达14

2、0天；积雪厚达60 70厘米，雪粘度 大，雪质好，适合开展大众滑雪和竞技滑雪。神农架冬季平均气温 -8摄氏度，气候条件适宜、雪量丰富，特殊的纬度、温度、湿度、海拔高度等条件，使神 农架滑雪场的雪质接近欧洲阿尔卑斯山的雪质，另外，滑雪场是高山盆地，三 面环山，风速很小，有利于保存积雪。因此，适宜的气候是神农架滑雪旅游开 发的先决条件。其次，良好的产业基础和较高的知名度为滑雪旅游业的持续发 展创造了重要条件。2.确立开发目标投资方：滑雪场所的开发建设将成为当地对外经济、 社会联系的窗口，促进本地与外地的经济技术、文化协作与交流，拓宽了信息来源渠道，明显的提升 了知名度，从而为该地区吸引人、财、物创

3、造了更加有利条件，加快该地区的 现代化发展。游客:滑雪运动是高雅、时尚的体育健身运动，所以，目的除经济效益外，还有使游客在精神和体质等方面受益，从中获得陶冶情操，振奋精神的功效。社区:滑雪场周围的群体也会受到现代高品位、深文化层次的熏陶与影响，不但会丰富冬季生活内容，而且会由于见多识广，促进观念更新、思想开化， 改善该地区的社会风藐。3.可行性分析(1)优势神农架滑雪场所在地牛场坪位于北纬 31度，海拔高度2200 2488米之间， 属北温带大陆性气候。降雪期 60天，积雪期可达140天；积雪厚达60 70厘 米，雪粘度大，雪质好，适合开展大众滑雪和竞技滑雪。神农架冬季平均气温 -8摄氏度，同

4、华北、东北地区相比，更有利于进行户外滑雪运动。因为北方地 区冬季极端气温低，不太利于开展滑雪运动，穿多了不便活动，穿少了则易被 冻伤。而神农架气候条件适宜、雪量丰富，特殊的纬度、温度、湿度、海拔高 度等条件，使神农架滑雪场的雪质接近欧洲阿尔卑斯山的雪质，另外，滑雪场 是高山盆地，三面环山，风速很小，有利于保存积雪。因此，适宜的气候是神 农架滑雪旅游开发的先决条件。其次，良好的产业基础和较高的知名度为滑雪 旅游业的持续发展创造了重要条件。各项旅游接待设施如住宿、餐饮、购物等已有一定规模。神农架原始、古淳、神秘的自然环境和生物多样性，在国内外 享有较高的知名度，因此可以充分利用神农架生态旅游的品牌

5、效应。(2)机会神农架滑雪旅游开发要紧紧抓住以下历史机遇：第一，国家实施“西部大 开发”、“长江中上游天然林保护工程”、国家体育总局“北雪南展”战略的制定 等历史机遇；第二，湖北省旅游业发展战略中制定的“一江两山”国际旅游精 品区以及“双神游”和“名人一美人一野人”等重点旅游线路的推出；第三， 深层次开发神农架旅游产品，丰富冬季旅游产品，带动神农架旅游业全面发展。(3)经济效益a.滑雪场所本身直接的经济效益滑雪场所直接经济收入的形式是滑雪场地及设施、滑雪器材装备的出租， 滑雪技术的教授等。直接经济效益是投资者、开发商的根本目的。b.间接的社会经济效益滑雪产业的发展对社会所产生的经济经益，远远超

6、出滑雪场所本身所赢得 的直接经济效益。对于区域经济而言，滑雪场所的科学建设与滑雪产业的发展 会带动全社会相关行业的开发与建设，首先受益的是旅游业中的酒店、宾馆等 服务行业，此外对建筑、交通、电信、商业、手工业、农副产品生产等行业都 有着巨大的拉动作用，对周围贫困地区的就业、脱贫乃至促进经济发展，增加 收入都有积极的作用。即便滑雪场经营的最初阶段，其本身可能盈利不大，甚至不盈利，但是滑 雪场所对当地所拉动的诸多行业会从中受益匪浅。这种情形，虽然不是开发商的本意，但滑雪场所的开发及运营都会对社会 经济的发展产生不可替代的拉动作用4.制定方案作为一个新兴旅游产业，滑雪旅游市场开发有着广阔的前景，但是

7、，如何 才能保证滑雪旅游市场开发的成功运作，关键是要把握好以下几条原则：(1)滑雪旅游市场开发要经过科学的论证规划和统计： 目前北方各省的滑雪场已有 60 余家，还有一些正在建设当中， 在现有的滑 雪场中，有的规模很小、条件很差，根本不适宜开展滑雪运动和旅游；也有的 雪场地处偏远、交通不畅，给滑雪旅游的开展带来了诸多不便；还有的雪场毗 邻而建，项目单一，互争客源，利用率低，效益低下；同时，也有的滑雪场自 然条件好、基础好、交通便利、辐射范围广，却得不到有效的开发。所有这些 实际问题，极大地制约了滑雪旅游业的发展。要改变这种现状，加快滑雪旅游 资源开发进程，关键是要对滑雪旅游资源市场开发做出科学

8、论证规划。要尽快 组织对滑雪旅游资源的类型、分布、景观特点、功能容量、开发价值进行一次 全面彻底的普查。在经过充分分析、评价、论证的基础上，本着因地制宜、合 理布局、面向市场、突出重点、长远发展的原则，制定出科学全理的滑雪资源 市场开发规划。在规划中，要特别注意发挥政府的宏观调控作用，对那些自然 条件差、开发价值低、投资效益不明显、布局不合理以及发展前景模糊、重复 建设严重的项目坚决撤出。而对于那些综合条件好、发展前景可观的雪场要实 行优先立项，重点开发，确保优势滑雪资源的充分开发利用。(2)滑雪旅游开发必须坚持复合开发、综合利用的正确发展导向 我县有着丰富的冰雪旅游资源，同时也有着良好的自然

9、生态旅游资源，如 果滑雪资源开发中只考虑到滑雪这一项，势必影响到整体开发效益，造成资源 浪费。因而，在滑雪旅游开发上一定要突破资源开发的单一性，坚持做到资源 复合开发、综合利用，确保开发的整体经济效益和社会效益。在雪场开发建设 上，可以考虑在冬季把滑雪旅游、训练、竞赛功能融为一体，实现雪场的综合 利用；也可以因地制宜，围绕雪场开发，设置滑冰、狩猎、雪橇、雪地摩托等 配套冰雪游乐项目，以进一步增加雪场旅游区的旅游服务功能，增强旅游市场 的吸引力。在夏季，可以考虑复合开发，把雪场变成滑草场，开展滑草游乐项 目，避免雪场的闲置； 同时也可以根据雪场周边的自然条件， 开发出丛林狩猎、 水上漂流、缆车观

10、光、攀岩、垂钓、泉浴等多项组合游乐项目。通过对滑雪旅 游区各种资源的复合开发，不仅可以实现资源的最佳配置、综合利用，更为滑 雪旅游区增添了丰富的内涵，提高了滑雪市场周边地区的人文自然景观、地域 环境特点，形成滑雪旅游热线，更好地促进我区旅游业的快速发展。(3)滑雪旅游市场的开发要坚持多元化的投资取向滑雪旅游市场开发投资大，回报高，风险低，发展前景好，在当今旅游业 中，是最佳的投资项目。但要实现滑雪旅游市场开发的快速推进，不能单靠政 府投资，更重要的是要推行多元化的投资开发模式。在滑雪旅游资源及其相关 项目开发上，要在遵循统一规划的前提下，按照“谁投资、谁受益”的原则， 积极开展招商引资，实行国

11、家、集体、个人、外资一齐上，广辟资金渠道，多 方融资开发。在旅游经营管理上，也要采取灵活便通的方式，国营、民营、私 营甚至中外合资、外商独资经营等各种体制并存，同步发展。要通过实行多元 化的投资开发和经营管理，尽快把我县滑雪旅游市场开发出来，使我县特有的 资源优势转化为产业优势、经济优势，进而拉动其它相关产业发展，早日实现 旅游强县的奋斗目标。(4)要坚持发挥政府在滑雪旅游市场开发中的主导作用 首先，政府要负责组织好滑雪旅游资源的普查、论证，并根据旅游产业发 展战略要求，做好滑雪资源市场于发整体规划工作。在此基础上，加快项目库 建设，并对滑雪旅游市场开发项目进行立项招商。对于开发规模大、发展前

12、景 好的重点项目，县政府及相关职能部门要积极出面帮助搞好对外招商。其次， 各级政府要为滑雪旅游市场开发创造良好的发展环境。一是要进一步加大对交 通、通讯、电力等基础设施建设的投入，改善投资环境。二是要加快旅游产业 人才的培养。对域外懂开发、擅经营、会管理的专业人才，可以采取必要的措 施大力引进， 以适应我县旅游业快速发展的需要。 三是要扩大对外宣传与合作。 通过招商会、合作论坛、观光考察、经验交流等多种形式广泛宣传我县的滑雪 旅游资源优势，吸引境外企业集团投资开发。四是要加强滑雪旅游市场开发的 规范管理。在遵循统一规划的前提下，着重突出精品意识，充分发挥和利用自 身资源优势， 对基础好， 自然

13、条件优越， 综合开发价值高的雪场进行重点开发， 尽快推出一批具有国际影响力的滑雪综全旅游区，把我县滑雪旅游资源市场开 发的这块“蛋糕”做得更大、更强、更具牵动力。5.方案的评价与选择经过科学的论证规划和统计 , 能够让我们本着因地制宜、合理布局、面向 市场、突出重点、长远发展的原则，在开发过程中能够制定出科学全理的滑雪 资源市场开发规划。坚持复合开发、综合利用的正确发展导向 , 不仅可以实现资源的最佳配 置、综合利用，更为滑雪旅游区增添了丰富的内涵，提高了滑雪市场周边地区 的人文自然景观、地域环境特点，形成滑雪旅游热线，更好地促进我区旅游业 的快速发展。坚持多元化的投资取向的开发 , 有利于滑

14、雪旅游市场开发出来， 使特有的 资源优势转化为产业优势、经济优势，进而拉动其它相关产业发展 .坚持发挥政府在滑雪旅游市场开发中的主导作用 , 能够加强滑雪旅游市场 开发的规范管理， 加快项目库建设， 并对滑雪旅游市场开发项目进行立项招商， 为滑雪旅游市场开发创造良好的发展环境。综合各类因素来看，可行性很高6.实施(1)基础设施地理位置：神农架滑雪场位于神农架林区红坪镇的牛场坪， 距其首府松柏镇80公里、木鱼镇23公里、国家级自然保护区入口 10公里，209国道横穿而过。滑雪场内设施：设有滑雪道8条，滑雪练习场两个，大小拖牵索道各 3条， 配有加拿大生产的造雪系统和德国压雪系统，可同时容纳 30

15、00人进行雪上娱乐 活动。(2)旅游设施建设建有服务中心一个，设有贵宾室、雪具房、快餐厅、雪上用品店、医疗急 救室和滑雪学校等。雪场聘请了专业教练队伍为游客进行滑雪指导，可以开展 森林自由滑雪、雪地登山、雪地摩托、马拉雪橇等游艺项目。1滑雪道简介a.越野滑雪道1条，长0. 5公里b.旅游滑雪道1条、长200米，雪地活动场约 600平方米：初级、中 级旅游滑雪下坡雪道，坡度5至15度。2滑雪区简介a.初级滑雪区：主要布局在盆地中平谷西南侧，新手体验初级道路： 总长2000余米，平均坡度 6-8度b.中级滑雪区：海拔 2367米、2365米、2360米三座山峰c.高级滑雪区：面积150米* 80米

16、=1200m2,建有简易U型场地、小跳 台、起伏地形、越伏地形、越沟场等。单板乐园：与世界同步享受单板滑 雪的刺激体验扩张1饮食“吃的洋芋果，烤的疙瘩火，烧酒配着腊肉喝，除了神仙就是我。 ”神农架 腊肉、土豆、懒豆腐是农家的家常菜。另外，神农架野菜也是有名的菜肴。2住宿神农架现有的现有宾馆 20多家，床位 5000余张。其中，二星级饭店 10家， 基本上能满足游客的要求。3交通a. 飞机：各省省会所在地机场均有直接飞往宜昌的航班，外省游客可到宜 昌后再换乘汽车至神农架。b. 火车：坐火车可从武汉到襄樊或十堰下车，然后转汽车去神农架。c.汽车：神农架有通往周围的大中城市班车。在武汉办事处司门口，

17、每天都有发往神农架的班车，神农架附近的松柏、木鱼镇均有面的包租。调整将旅游宣传不局限在滑雪场上“华中屋脊”神农架是一座充满神秘野趣、拥有生物多样性和诸多难解之谜的 “绿色宝库”，区内海拔 3000米以上的山峰有 6座，最高峰神农顶海拔 31054 米，最低海拔 398米，它独特的地理环境和立体小气候使之成为中国南北植物种 类的过渡区域和众多稀有动物繁衍生息的交叉地带。神农架四季景色各异：春 的翠绿、夏的凉爽、秋的绚丽、冬天的神农架更是银装素裹，满树银花，雪质 尤佳的神农架被誉为“南国滑雪胜地”7.监督反馈1场地规模小、档次低第一，神农架滑雪场还处于初级阶段，客容能力有限。目前雪场的占地面 积仅

18、为 10万平方米，最多可同时容纳 3000人进行雪上娱乐活动。第二，整体规 模小，滑雪场内设有 3条初级和 3条中级滑雪道， 2条高级滑雪道还在二期工程建 设项目之中；总长 4000米，平均宽度为 30米，还不及瑞士、奥地利等一个国家 的雪道长度的几十分之一。第三，从技术和经济的角度出发，没能实现滑雪场 人工造雪的系统化和规范化，缺少安全可靠的滑雪索道。2相关配套设施不完善 神农架滑雪场的接待设施主要依靠木鱼镇和红萍镇，雪场内部只建了一个服务中心，服务项目单一，除滑雪以外为游客提供服务的只有咖啡屋、快餐厅 和医疗急救室，不能满足旅游者的需求，没有形成以滑雪为中心的综合性、多 样化的冰雪休闲产业

19、，单一性的项目经营局限了林区滑雪场的经营特色。3专业人才缺乏滑雪旅游属于体育健身类特殊旅游产品，因此从滑雪场的规划、设计，到 对其进行经营、服务、管理、雪具和器材的维护、滑雪指导与培训等各方面； 都是专业性很强的工作，需要大批的专业人才。神农架滑雪场虽然聘请了一定 数量的专业教练，但从总体看仍然不能满足游客的需求。4营销不到位，宣传力度不够神农架滑雪场建成刚刚两年，很多地区的游客并不清楚这一旅游项目的具 体情况如滑雪场的进出交通、气候、产品的价格、设施设备等，没有运用创新 的手段和方法进行宣传；没有对客源市场进行针对性的宣传与促销。8.调整策略1) 加大投资力度，扩大雪场规模 要想在众多的雪场

20、中脱颖而出，占有较大的市场，必须加大投资，扩大雪 场规模。神农架滑雪场计划总投资 9000万元，一期工程已完成投资 2500万元 我们应在此基础上迅速完成二期、三期工程的建设，扩大雪场规模，如增设滑 雪的雪道、索道、拖牵、设备及器材等，完善雪场的各功能区及配套设施，加 强宣传与促销等。另外，随着滑雪旅游的不断深入，还要继续扩大投资，充分 挖掘神农架的滑雪资源和利用其品牌效应，使滑雪旅游得到可持续发展。(2) 完善配套设施，开展多种经营 首先，要完善与滑雪资源相匹配的设施建设，如满足不同层次游客需求的 且具有地方特色和季节特色的餐饮、购物和住宿场所；医院和救护中心、滑雪 培训中心、绿化带的建设；

21、方便快捷的停车场、道路、交通等设施；滑雪场地 标志牌的配置等等。第二，要完善景区的综合旅游服务设施，例如根据高山盆地的地形，还可 以开展滑草、攀岩、高山牧场、盆地野营等项目；利用附近的庙沟峡谷可开展 洞瀑观赏、溯溪运动等项目；利用温泉资源开展温泉休闲度假游等等，不仅仅 使该地成为滑雪胜地，而且还是四季可游的旅游胜地。第三，要采取灵活多样的经营方式。针对不同游客的需求，可采用散票、 联票、会员制、自带滑雪器材等多元化的经营。积极推介观光滑雪套餐，努力 发展观光 - 滑雪、滑雪 - 购物、滑雪 - 保健等 多元化的复合型旅游产品，以便增加吸引力，延长旅游者停留时间，提高食宿 消费水平； 积极探索开

22、发滑雪旅游特色商品； 推动滑雪旅游向产业化方向发展，拉动其他众多相关产业(3)加强人才培养，提高服务质量要想提高神农架滑雪场整体服务质量，必须有一定数量的滑雪体育专门人 才进行服务与管理。从全国大区域范围来看，滑雪服务人才的培养需要专门的 教育机构来进行。例如：有资质的教育单位开办滑雪学校；体育院校开设滑雪 体育专业；高等院校开设体育旅游、滑雪旅游专业或旅游院、系增设滑雪旅游 方向等等；从神农架小区域范围来看，人才培养可以采取以下形式：如举办短 期培训班、去国内外大型滑雪场参观实习、向导游资格证考试一样举行滑雪考 试颁证、从相关院校引进专业人才等等。 其次要提高雪场综合管理水平。 (4) 重视

23、宣传促销，培育潜在市场借助神农架本身在国内外的知名度，加大对体育滑雪旅游的宣传，营造氛 围，形成热潮。首先，除了利用各种传统的媒介如广播、电视、报纸、期刊等进行各种广 告制作、旅游线路推介、专题片或 VCD DVD勺录制或做系列报道等形式外，还 要结合资源本身的特点，运用创新的手段和方法进行宣传。例如，充分利用计 算机技术，制作高水平勺神农架滑雪网站，包括食、住、行、游、购、娱六大 方面以及游客意见、信息反馈等拦目，图文并茂，让游客真正了解神农架滑雪 场勺情况。其次，对客源市场进行针对性勺宣传与促销。目前重点是对湖北省勺大中 城市和与其相临勺湖南、广东、福建、香港等地区进行宣传与促销，培育潜在 市场。第三，采取送礼品、送优惠卷、景区门票打折、开展丰富多彩勺比赛、 举办滑雪节等形式勺活动，吸引更多勺人参与其中。