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1、故宫文案策划竭诚为您提供优质文档/双击可除故宫文案策划篇一：美丽中国策划“美丽中国”国际推广策划一、项目背景中国是世界四大文明古国之一，中华文明史源远流长，中国地大物博，旅游资源丰富，名山大川，美景随处可见。中国历史悠久，文化底蕴深厚，许多文化的发源地都在中国。随着中国更深入的与世界融合，各国间的旅游互动变得愈加普遍和频繁。越来越多的外国游客选择来中国旅游，了解中国的文化和历史。来中国旅游，成为了全世界各国人民了解中国的一个途径。也正因为如此，中国的旅游业得到了蓬勃的发展。旅游作为展示和提升国家软实力的途径，近年来也越来越受到国家的重视，旅游发展扶摇直上，中国很多地区的旅游业成为了支柱产业。根

2、据数据指出，中国年均入境游客将近一亿两千万人次，旅游外汇收入达五百多亿美元，市场规模总量位居世界第四，仅次于法国、美国和西班牙。十八大会议后，国家旅游局提出构建“美丽中国”的发展目标，提升中国旅游形象并且推动中国旅游业的进一步发展。“美丽中国”的概念，是通过一系列的面向国际旅游市场的宣传和推广向世界诠释中国的自然之美和人文之美。而“美丽中国”的战略意义是通过向世界展示美丽的中国，来提升中国的软实力，并吸引更多的境外游客来中国旅游，从而进一步推动中国旅游业的发展。值得一提的是，“美丽中国”应运而生之际，也恰逢中国入境游客人数低迷之时，入境游客的增长率近几年来持续走低，有数据有显示，20XX年三季

3、度的入境游客人数相对于20XX年就下降了0.77%，而20XX年又相较于20XX年入境游客减少百分之3.3%。虽然中国的入境旅游市场规模全球第四，但是根据20XX年世界经济论坛的相关数据显示，中国旅游业总体竞争力世界总排名位列45名，这与我国世界排名第四的规模不成正比。而造成入境游客数量低迷的原因，不外乎几个方面的因素：中国的空气污染、治安变差、国际经济环境变差和中国国际形象下滑。诚然，一些客观因素无法忽视，短期内也无法改观。但这些数据和事实，表明了加强中国旅游的国际市场营销和推广工作有着很大的必要性和紧迫性。要将“美丽中国”的概念在全球推广，仍然有方法可行，通过合理的推广方式、有效的媒介选择

4、、合理的渠道分配，就能够进一步加深各国对中国的认知和提高来华旅游的兴趣，从而继续推动中国旅游业和中国软实力的发展。二、中国旅游业环境分析1.外部环境分析21世纪的今天，世界旅游业区域的重心正向东方转移，中国抓住了良好时机，从20XX年开始就成为继美国、法国、西班牙之后的当今全球第四大旅游目的地。从全球旅游业的发展趋势来看，世界各国都在推进旅游业的宣传和推广工作。例如，20XX年美国就发布了国家旅游发展战略，提出了促进旅游业发展的一揽子措施，并且启动了美国旅游品牌宣传，俄罗斯政府也紧随其后，批准了5年的发展旅游业目标计划。与此同时，在全球经济依然低迷的背景下，旅游业却呈现出了强劲的活力，20XX

5、年全球出境旅游人次创历史最高值，旅游业产出已占到全球服务出口的30%。同时有权威预测透露，到2030年，全球旅游人数将达18亿人次，其中赴新兴经济体国家旅游的游客将占全球旅游人数的57。如此之高的旅游增长率和明朗的前景，说明战略性地发展和推广旅游产业是正确的和有效的。另一方面，在世界旅游业前景一片利好的情况下，作为崛起中的中国，在开拓国际旅游市场的时候会遇到传统旅游目的地国和新兴经济体的影响和挑战。从20XX-20XX年来看，多个旅游产业相对发达的国家如意大利、澳大利亚、美国、韩国、印尼以及西班牙和葡萄牙等国的旅游产业增长率有显现上升趋势。而与中国同处一个地缘版块的亚太地区接待出境游客人数的增

6、长率保持百分之六的增长，每年有接近2.5亿人次前往亚太地区旅游观光。不仅如此，东南亚各国日本、韩国、新加坡、马来西亚、中国香港地区，都实施较为宽松的签证措施，收效显著，这也间接给中国的国际旅游市场形成压力，抢夺了部分中国入境游客资源。2.内部环境分析.外部环境因素诸如入境政策、全球经济疲、中国国际形象等因素只是影响中国旅游国际市场的部分因素，而这些因素难以在短期内有明显的改观。而内部因素是个不容忽视的问题，它可以改变，也可以调控，更好的从内部来改善中国旅游产业的现状。中国旅游世界排名靠前的指标，有“自然资源”与“文化资源”，而排名落后的指标则是“旅游基础设施”、“环境可持续性”、“旅游亲和力”

7、。排名靠后的这些指标，从宏观层面来看，却正是关系到国家旅游形象的基本因素。中国的旅游资源太丰富，自然资源和文化资源数不胜数，排名靠前也在情理之中。而排名靠后的指标却直接与游客的体验以及对来华旅游的感受有莫大的关联。另外，外国游客到中国来，大城市仍是必到之地，还有一些全球驰名的旅游目的地如西安、桂林、西藏、杭州等旅游城市，也是外国游客来华旅游意愿最高的目的地。当然，这样的偏好性和扎堆的现象，会导致中国其他城市吸引境外游客的能力和资源较少，从而导致旅游业发展不平衡的现象。再加上部分城市的旅游配套资源不完善、产业发展滞后都导致了其在吸引国外游客的能力上打折扣。3.中国旅游市场的优势*中国国土广袤、山

8、川秀美、历史悠久、文化璀璨，旅游资源极其丰富*中国美食名扬海外，吸引众多游客前来体验美食*中国有56个民族，每个民族独具特的历史文化和风俗习惯，构成了一幅幅色彩纷呈、引人入胜的人文景观。*中国地缘环境优势明显，领国众多，旅游便捷性高*中国海外移民众多，海华华人市场巨大4.中国旅游市场的劣势*近年来不断加深的环境污染对中国的国际形象有减分作用*中国签证便利性低于亚太地区周边国家*中国周边国家旅游资源丰富，对中国形成部分压力*中国旅游业发展不均，部分城市旅游环境和资源不配套*中国旅游热门城市人满为患、旅游体验不佳5.入境游客分析要将“美丽中国”高效并且合理地在全世界推广，势必需要对中国主要的入境游

9、客的客源国、游客的主要旅游目的和兴趣进行分析和讨论，这样就可以采取行之有效的方式进行针对性的宣传和推广。报告统计显示：入境游客来华旅游以了解中国特色文化为主，游览项目集中在山水风光、文化艺术、文物古迹、美食烹调和购物消费等。此外，需要指出的是，外国游客对于中国省份的概念较为模糊，对长城、故宫、熊猫等中国标志性元素却印象深刻。入境游客的来源国数据显示，目前中国主要的稳定入境游客来源国是：日本、韩国、美国、俄罗斯、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、印度尼西亚、泰国、德国、意大利、法国、加拿大和澳洲入境游客旅游兴趣*来自不同国家的游客，其旅游行为也有所不同。外国游客对浙江、四川两个省的自然风景兴

10、趣最浓厚。*四川最受外国游客欢迎的则当地美食和熊猫*澳大利亚游客对杭州的丝绸文化感兴趣、还有茶叶和水乡*美国游客更喜欢成都的名胜古迹，对书法的文化感兴趣*日本游客更看重自然风光，对书法也感兴趣*欧洲旅行者对人文景观的关注，超过自然风光，比如中国的建筑等更有兴趣入境游客旅游目的地根据国家旅游局的数据显示，北京、西安、上海、桂林、广州、华东、华北、长江三峡等传统目的地仍然是入境游市场主体。热门景点方面，长城、泰山、外滩、西湖、兵马俑、故宫、少林寺、颐和园、布达拉宫和峨眉山。三、营销策略针对海外市场营销和推广，需要从两个方面来着手。一个方面是了解境外游客获取有关旅游资讯的渠道，另一个方面是如何更好的

11、向外界展示“美丽中国”的品牌价值。两方面相辅相成，再加上针对性的细分游客市场，就能够使“美丽中国”的品牌在国际上被认同并发挥出其推动中国国际旅游市场的战略意义。1.境外游客获取旅游资讯的方式和渠道与以往的国内旅游营销方式的不同，国际市场营销的方式需要更了解国外游客获取和了解旅游资讯的途径和方式，以及国外环境下的营销推广方式。权威机构指出，多数国家的46%的用户会通过网络来探索旅游目的地。这也就意味着，推广“美丽中国”的品牌，利用网络做好宣传和营销必不可少。在国外的日常生活中，谷歌,FAcebooK,YouTube和Twitter成为了人们生活中获取资源的必要途径。推广旅游业，不再只是文字，还有

12、视频视觉化的手段对吸引海外的观光客非常有效。市场调查机构之处，谷歌搜索和Youtube作为主流搜索和视频网站，其在境外游客选择前往中国旅游决策各阶段都产生了很大的影响和推动力。除此之外，境外游客获取旅游资讯的网络渠道还有一些诸如专业性的旅游类网站，如TripAdvisor,当地门户网站的旅游频道和旅行社网站。较为传统的接收资讯的渠道电视、酒店、航空公司、旅游杂志杂志等也占有一定的比例。所以，如何有效的利用好这些国外的网络媒体和当地有影响力的传统媒体，将决定“美丽中国”的推广是否行之有效。2.构建“美丽中国”的国际形象和认知度“美丽中国”的推广，从旅游的角度，是一个更宏观的含义，但却带有微观的性

13、质在其中。中国美的地方太多，数不胜数，向国际推广中国的美丽，势必无法将中国美丽之处一一道尽，所以它必须向外界传达宏观层面的美，比如，景色之美，文化之美。若采用四面开花式的突出中国之美，将无法突出中国之美的特点，所以“美丽中国”又必须是微观层面的美。前文提及，外国游客对中国的省份，地域的概念模糊，就城市而言才更容易理解和辨识，那么中国之美只有技巧性的突出各区域的文化和人文的“特美”，才能更好的宣传和诠释中国的“美”。有一句话就是，若想了解一个国家，必先进入这个国家的某个城市，去探寻它的表象与内在，然后一叶知秋。这也就说明了“中国之美”的体现形式，应该是由城市的小美升华到中国的大美。如此，“美丽中

14、国”针对不同的地区可以有不同的推广版本和定义，配合不同城市的特色和文化特点来搭配。其广告语也可以更轻松、更活泼、也更具有诗意。用最简单直接的方式描述一个城市，几个字，一句话，这样能够很好的突出城市的特美之处。例如，广告语的标题模式可以是，“美丽中国”之成都-体验美食之都，“美丽中国”之杭州-马可波罗笔下最美的中国城市，“美丽中国”之景德镇-领略千年瓷器之乡等等。此外，“美丽中国”的主题也能仅限于某几个城市，也可以用主题式的方式将几个有渊源和历史背景的旅游地连接起来。比如“美丽中国”之中国世界遗产之美、“美丽中国”之世界奇迹长城之美、“美丽中国”民族风情之旅、“美丽中国”之重温丝绸之路等主题，用

15、另一种方式体现和推广中国之美。3.“美丽中国”国际市场营销推广方式“美丽中国”的国际营销既需要做到针对全球性的推广，也需要根据不同的客源国有特点的进行宣传推广。宣传方面，传统的主要入境目的地城市的推广必不可少之外，同时也需要针对，有特色的旅游城市进行混合推广。“美丽中国”之全球推广方案*将中国旅游海外网站进一步优化，根据城市特美的特点配合吸引人的主题进行分类和展示，同时增加主要境外客源国的语言版本。*运营和维护国际主流视频（Youtube）和社交网站（Facebook,Twitter）账号，与世界主流的旅游推荐网站Tripadvisor合作，每周定期上传针对不同城市主题的宣传影片和文字,保持持

16、续性的热度。通过网站推广相关的活动，例如，开展全球评选“我眼中的美丽中国”和“中国旅游广告语征集”等活动，邀请参与者发布旅游照片，旅游文字和旅游视频，提升人气。票选排名靠前的通过给予免费的中国五日游等奖励。*与驻外使馆进行合作，在使馆相关机构展示“美丽中国”的宣传品和宣传册“美丽中国”之客源国推广方案篇二：展览策划案主题：盛世&寻根副标：蔡昌林马子恺合创书画精品双人双城展第一部分展览背景盛世&寻根人人有祖，树树有根。时值自古未有的升平盛世，思祖寻根之情人皆有之。在世界的东方，有一座和罗马、开罗、雅典齐名的历史文化名城西安。在中国的东部，有一座与故宫、阿房、兴庆媲美的儒家圣殿-孔庙。有人说，西安

17、像一本史书，内容丰厚，有人说孔庙更像一本字典，博大精深。西安有着3100年的城市文明史和1200年的建都史，而孔庙所代表的儒文化曾举世瞩目令人惊叹。这是一场盛世.寻根的穿越和梦回。这是一次文化.追思的寻真和求切。读蔡昌林的画，你恍若置身秦唐汉周，品味那浓郁的化不开的盛世光阴。品马子恺的字，你恰似重回炎黄汉武，追寻那质朴的躲不了的华夏之根。当蔡昌林相逢马子恺，旗鼓相撞，爆出的是追本溯源，还是华章开篇？期待着，期待着一场盛世.寻根的盛宴。参展人:蔡昌林先生陕西岐山人，毕业于西安美术学院。现为陕西历史博物馆研究员，兼任陕西省包协设计委主任，联合国科教文组织陕西省艺术委员会副主任，陕西省工艺美术大师评

18、审委员及陕西省工艺美术系列高级职称评委，兰州大学、西北大学兼职教授。总体设计了宝鸡、周原及扶风博物馆的专题陈列和陕西历史博物馆的数十个展览，多次参加过陕西省重大设计项目。立足于对隋唐及魏晋以前文物纹饰、造型，特别是青铜艺术的研究，(:故宫文案策划)将民间艺术和文物研究相融合，寻找中国最本土的文化特征，进而再表现，给古文物以新话题，其文物彩墨画在画坛独树一帜。数次被邀去台湾、日本、韩国办展讲学，艺术作品被众多世界名家收藏，为大唐芙蓉园创作大唐开国二十四功臣图，名扬海内外。马子恺先生别署之开、燕客、穆斋。山东济南人，回族，当代国学艺术名家。其幼受庭训，读经研艺，广拜南北名宿高师。从游于陈左黄、魏启

19、后、蒋维崧、许麟庐、武中奇、欧阳中石诸先生门下。其以书印称著艺林，兼擅诗画鉴赏之美誉。上世纪八十年代已在齐鲁艺林颇有嘉誉。后移居北京，先后在首都师范大学中国书法文化研究院、北京大学艺术学院攻读书法艺术理论。曾任职于中国国家画院教育培训中心。现为北京大学访问学者、国家一级美术师、中国书法学术研究院常务副院长、中国民主促进会会员、中国书法家协会会员、中国画院学术总编、中国艺术百科全书编委等职。因在艺术领域的天赋、勤奋、执着，其艺术作品受到国内外收藏界的特别青睐。主办机构：陕西省历史博物馆山东承办机构：天韵书院西安意树文化传媒支持媒体：天下画界网、西部开发网、城市经济导报、西部网、三秦都市报、华商报

20、、西安晚报、陕西电视台，古城热线，汉唐书画网、雅昌艺术网、hI，艺术、西安新闻网、古城热线、亮宝楼、今日艺术网、当代中国美术网、雅昌艺术网、长安人网时间：20XX年9月-10月地点：济南趵突泉公园李苦禅纪念馆西安（待定）策展人：总顾问王培臣山东省工展馆副馆长策展人刘学民中国企业管理研究会常务理事、天韵书院创办人策展人周莉天下画界网主编西安意树文化传媒创办人策展人杨方兰西部开发网总编、大旗网文学主编邀请嘉宾：陕西：孙达人、李广瑞、肖云儒、刘文西、贾平凹、石兴邦、韩伟、王崇人、孙建喜、方英文、孙宜生、程征、苗重安、赵振川、吴三大、薛铸、张化州、柏雨果、范炳南、罗西章、胡智生、王蒙、陈绍华、张立柱、

21、陈云岗、傅强、郭线卢、侯文忠、王家民、王安泉、庞永红、张佳维、马骅、张小琴、成文正、张醒理、龚继来、康仲元、徐岳、王国伟、刘腾超、黄申发、赵建科、樊文江、黄钦康、张维、王贵民、张之武、张雪茵、杨健健、尚昌乐、陈光健、赵步唐、肖焕、罗铭、王履祥、刘保申、张之光、方鄂琴、王子云、徐风、王崇人、茹桂、田生富、刘蒙天、汪占菲、冯志宏、张宇联、张宏斌、李耀华、李西岐、王晓勇、王志平、刘随忍同学鼎力相帮；刘宽忍副厅长、刘云辉副局长、冯庚武书记、李炳武、成建正、李杰民馆长，马振智、王彬、程旭副馆长、安远远处长、李从朴主任、赵锋部长、权大龙主任、王建玲、周文远、杨振友、高伟；好朋友秦宗维、田志军、张俊峰、王勇

22、、李建森、刘兵、曾之杰、张毅、刘蔚中、杨黎旭、牟柏苍、李志杰、冯积岐、王宝亮、耿强、焦海民、吴振锋、李逸文、刘君、徐作为、王海平、梁有平、任之恭、张莉、王平、王蔷、王倩等。第二部分项目筹备主题作品：双人联手创作10幅作品，展示夏商周三代青铜器、铭文，创作作品包括毛公鼎、散氏盘、大盂鼎等。由蔡昌林先生作画，由马子恺先生作古篆题字。现场展品：计划展出100幅作品，其中20幅联合创作作品，另外每人提供40幅新近创作作品。办展方式：两地联展：展厅及费用以作品置换的形式。画家展出后各给主办方留作品2张，计812万元。主办方提供展厅、开幕酒会及三人的往来机票、食宿、画册费用计7万8万元。宣传方式：展览前一

23、月，在天下画界网及相关艺术网站展开两人联展热身：形式有-人物专访、作品展示、新闻预报、特约评论。在天下画界网设立联展专题，全面介绍本次展览盛事及两人的全方位展示。在各支持媒体发布两人的专访文章、联展新闻。开幕式开幕式定在开幕一天晚上7点30分，采用酒水、咖啡、点心的形式，进行冷餐式座谈。学术讲座1、主办或承办单位领导宣布展览主题和学术价值2、策展人通过ppT幻灯介绍主讲嘉宾3、艺术家学术讲座，讲座主题：盛世.寻根，2小时左右。布展1、展出作品在首展前45天征集到位，同步制作展览宣传画册。2、展览由策展人指导各地展览机构布置。3、布展同时做好安保工作，与展出单位签订安保协议，做好作品投保工作。1

24、、围绕主题设计，体现主题色彩、标准字体、主题内容、时间地点等2、请柬两地通用，根据两地具体情况，以增加附加票方式弥补可能需要的门票。3、请柬1000张。宣传册印刷1、围绕主题，体现标准字体，包括艺术家此次展出的所有作品写影录入。画册印刷时间为7天到10天，作品在展前一个月筹备到位。2、制作数量2000册，两地展出活动期间各1000册，画册发放人群为嘉宾、艺术家、画廊、收藏家、媒体和艺术兴趣者。赞助单位白金赞助商10万元，可获得以下支持1.作为本次展览的主办方，有机会在本次活动各新闻曝光稿被提名。2.天下画界网价值10000元专题一个。3.画家作品的作品各2张，计价值812万4.展厅背景板作为主

25、办单位呈现。5.宣传册作为主办单位呈现。6.嘉宾致开幕词。7.请帖中被作为主办单位呈现。8.画册中广告一篇。黄金赞助商5万元，可获得以下支持1.作为本次展览的协办方，有机会在本次活动各新闻曝光稿被提名。2.天下画界网价值5000元专访一次。3.画家作品各一张，计价值46万元。4.请帖中被作为协办单位呈现。5.展厅背景板作为协办单位呈现。6.画册中广告一篇。白银赞助商3万元，可获得以下支持1.作为本次展览的支持方，有机会在本次活动各新闻曝光稿被提名。2.天下画界网价值5000元专访一次。3.画家作品一张，计价值23万元。4.请帖中被作为协办单位呈现。5.展厅背景板作为协办单位呈现。6.画册中广告

26、一篇。第三部分项目实施（将见详细附表）会场气氛布置1、音响、条幅、花篮2、签名册、笔墨纸砚3、嘉宾联系表（包括姓名、身份、单位、电话、电子信箱等）4、导引标志5、笔记本电脑，ppT文件设备租用投影仪有线话筒无线话筒酒水、点心、饮料。广告宣传会展布景板易拉宝会议资料画册会场流程表代表证嘉宾证鲜花水牌纸袋就会学术话题讨论提纲记者车马费-新闻通稿+200元30人古篆书概念的学术延伸行走在江湖路上，还是沉浸在三尺书房复原传统与艺术创新走出书斋的艺术大家篇三：应用文写作活动策划案旅游达人活动策划书策划者姓名：方琪、朱彩霞策划书制定日期：20XX年5月5日一、活动期限20XX年5月19日下午4点半-6点半

27、二、活动目标庆祝“中国旅游日”，举办旅游达人活动，游遍中华胜地，弘扬民族精粹，把旅游面向校园，让我们拥抱世界。三、活动名称海南大学(儋州校区)“旅游达人”活动四、活动主题“我是旅游达人，我们快乐驴友”五、活动背景及目的活动背景：21世纪的大学校园,集体出游、自费旅游、寻访古迹已成为一种时尚和风气。“旅游文化热”为大学生的生活增添了多彩姿色。一个个魅力的景点里藏匿着大学生的旅游梦想，我们想实现自己的梦，在这个快步前进的时代里留住自己独特的一面，然而由于时间、资金、风险等多方面的原因，我们不能一一去留影，去圆梦，而“旅游达人”这个活动正好可以解决我们眼下之所急，我们在圆梦的同时，也能增长见识，开拓

28、眼界。恰逢5月19日是中国旅游日，为纪念并庆祝这个节日，特举办此次活动。活动目的：为了丰富我校大学生的课余生活,增进我校大学生对中华名胜的了解,展现我们的风采和神韵,特举办本次旅游达人活动。在活动中，我们既可以策马草原，感受风吹草低的豪情；也可以西进大漠，聆听悠悠驼铃在长河落日下的回声；更可以远上青藏，在离天空最近的地方，感受最为纯净的人间天堂。此策划中说明了活动的具体流程，展现旅游文化,丰富大学生文化生活,亲身感受旅游文化,顺应社会低碳环保的潮流,从而实现了解旅游、实践旅游、快乐旅游、安全旅游、做文明游客的目的。六、活动地点海南大学应用科技学院（儋州校区）东门七、活动责任方及参与者负责单位：

29、20XX级旅游英语2班参与者：全体在校师生八、活动流程（一）前期准备：1.人员安排20XX级旅游英语2班“旅游达人”活动人员安排2.各部工作细则：A.宣传部：（1）海报：宣传小组制作4张宣传此次活动的海报，分别张贴于A-1前的宣传栏、A-5小卖部旁、北门宣传栏、男生宿舍小卖部旁。（2）宣传单：制作宣传此次活动的宣传单，并在18号下午6点半在东门、北门分别分发宣传单。（3）宣传板：宣传小组负责向学生会借宣传板并制作活动宣传板，并于活动前一星期放在东门进行展览。（4）广播：宣传小组负责写宣传广播稿并利用广播台在17、18号两天进行宣传。（5）横幅：在通往教学楼的路上拉一条标语为“旅游达人一起畅游世

30、界吧！”的横幅。（6）网络：班级全体成员积极在认识的人中间宣传活动，在加入的学校的群里发消息宣传此次活动。（7）活动结束后：制作关于此次活动盛况的宣传板。b后勤部：（1）采购活动所需物资（见预算表格），（2）向学生会借好活动所需物品：大桌子2张，小桌子3张，红色大桌布1张，椅子8张，音响设备、帐篷2顶。（3）活动结束后物品的整理及归还，并对活动物品进行清算制作出明细财务表。（4）根据应急方案，如果下雨，后勤部负责将活动物品到指定位置。c.组织部：（1）活动场地的布置。（2）根据活动内容，组织活动的进行。D.外联部：（1）负责向学校申请资金。（2）寻求赞助商赞助。（3）负责邀请旅游心理学冯颖老师担任比赛评委。e.摄影部：对活动的准备、进行、结束后情况进行全程拍摄，为宣传部的宣传