广告法违禁词.docx

1、广告法违禁词注意！2019新广告法禁用词新广告法只是明确不能使用“国家级、最高级、最优等用语，但这其中的“等并没有做明确的解释，换句话说，这个说明具有很大的解释围间。极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题，副标题，主图以与详情页，商品包装等，触犯新广告法底线，单独的罚款方面，20万起步，最高100万元。1与“最有关最、最优、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最廉价、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新

2、科学。2与“一有关第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次一款、最后一波、全国X大品牌之一。3与“级/极有关国家级相关单位颁发的除外、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级顶尖/尖端、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳绝佳/绝对、终极、极致。4与“首/家/国有关首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检、国家领导人、填补国空白。5与品牌有关王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。6与虚假有关史无前例、前无古人、永久

3、、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。7与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更廉价了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了8与时间有关限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团必须有活动日期严禁使用随时完毕、随时涨价、马上降价。处罚措施：新法第五十七条规定假如有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以

4、下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。附 录1严禁使用极限用语1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、国家级产品、填补国空白、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一NO1Top1、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能

5、等。2、严禁使用最高、最低、最、最具、最廉价、最新、最先进、最大程度、最新技术、最先进科学、最优、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义一样或近似的绝对化用语。3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、准确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星著名、奢侈、世界 全国X大品牌之一等无法考证的词语。4、严禁使用100%、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最优等虚假或无法判断真伪的夸性表述词语。2时限用语限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时完毕、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。违禁3违禁权威性词语1、严禁使用国

6、家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进展宣传的用语、2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语3、严禁使用人民币图样央行批准的除外4、严禁使用老字号、中国著名商标、特供、专供等词语唯品会专供除外。4严禁使用点击XX词语严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如“恭喜获奖“全民免单“点击有惊喜“点击获取“点击试穿“领取奖品“非转基因更安全等文案元素。5严禁使用刺激消费词语严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀“抢爆“再不抢就没了“不会再廉价了“错过就没机会了“万人疯抢“抢疯了等词语。6疑似医疗用语普通商品，不含特殊用途化

7、妆品、保健食品、医疗器械1、全面调整人体分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳；2、消炎；可促进新代；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈治愈系除外；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏；3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度；5、镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；6、胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发；7、防癌；抗癌；8、祛疤；降血压；防治高血压；治疗；9、改善分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢与子

8、宫的功能紊乱；去除体毒素；吸附铅汞；10、除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭；11、美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹；12、毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活；13、酒糟鼻；伤口愈合去除毒素；14、缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经例临床观察具有明显效果；15、丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹；16、伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良；17、刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状；

9、18、细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称；19、雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素；20、药物；中草药；中枢神经；21、细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤；22、皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等。7迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。8化妆品虚假宣传用语特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激

10、活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高保护记忆力；提高肌肤抗刺激；消除；去除；化解死细胞；去祛除皱纹；平皱；修复断裂弹性力纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色；迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断阻碍黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂美乳、健美类化妆品除外；改善促进睡眠；舒眠等9迷信用语带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。扩 展 资 料第九条广告不得有如下情形:(一)使用或者变相使用中华人民国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽；(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(三)使用“国家级、“最高级、“最优等用语；(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密；(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益；(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私；(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；(八)含有淫秽、赌博、迷信、恐怖、暴力的容；(九)含有民族、种族、性别歧视的容；(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。