《会展文案》期末复习题及答案12.docx

1、会展文案期末复习题及答案12会展文案期末复习题一、单项选择题：1、（C）是成功策划展览的第一步工作。A、展览项目立项 B、项目可行性分析C、会展市场调查 D、定量分析2、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，最后一个阶段的工作是（D）。A、调查方案的设计B、调查资料的收集C、调查资料的整理和分析D、调查报告的撰写3、就会展的展品围而言，以下哪种展会的展品围最广（C）。A、展览会 B、展销会 C、交易会 D、节4、（A）的对象是该会展和各种执行方案，分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。A、会展执行方案分析 B、会展立项策划方案分析C、会展活动方案分析 D、会展现场管理方案分

2、析5、从展会相关活动的主办者是办展机构的角度来看，在展会期间举办的相关活动一般有： （ A ）表演、比赛和其他相关活动。 A、会议 B、推销 C、演讲 D、发放赠品 6、展会通讯编印出来以后，办展机构就以直接邮寄的方式与时地将它邮寄给其（A）。A、目标客户 B、目标参展商 C、目标观众 D、普通观众7、（B）主要是指参展商将其参展产品的所有权转移给销售商或普通消费者时，依法订立的，由销售商或消费者支付价款的合同。A、会展业务中的租赁合同B、会展业务中的买卖合同C、会展业务中的承揽合同 D、会展业务中的仓储合同8、展会评估的容主要包括（ D ）展览质量评估以与展览效果评估三大方面。 、有关宣传工

3、作的评估、有关展台设计的评估 、有关成本效益的评估、有关展览工作的评估、如果是专业性质的贸易展出，会展广告媒体就要选择使用生产和流通领域里针对目标观众的（A）。、专业媒体、专业报刊、部刊物、展览刊物10、“品味健康生活”这一广告标题属于（B）。、直接标题、间接标题、综合标题、虚实结合11、在展会调查报告中，写明展会调查结果摘要、调查目的和调查方法说明的是报告的（A）部分。A、序言 B、主体C、结论 D、附录12、展览会的名称一般包括三个方面的容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第93届中国出口商品交易会”中“第93届”属于（B）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行业标识 D、其他13、从

4、目前展览业办展频率的实际情况看，（C）的会展最多。A、一年举办二次 B、二年举办一次 C、一年举办一次 D、三年举办一次14、在规划会展规模时，要充分考虑（A）的特征。A、产业 B、展览会 C、观众 D、市场15、（D）在写作方法上可以采用文字式、表格式或条目式。A、观众邀请函 B、会展广告C、会展项目立项策划书D、会展计划17、（C）的容比展会通讯更简洁、更集中，其所有的容都在于吸引观众到会参观。A、展会招展函 B、展会招商函C、观众邀请函 D、展会说明书19、（D）是覆盖面最广同时也是最昂贵的会展宣传手段。A、电视 B、新闻发布会 C、大众媒体D、广告21、“第四届华南国际塑料工业展览会即

5、将开展”这一会展广告标题属于（A）。、直接标题、间接标题、综合标题、虚实结合22、（A）主要是指会展承办单位为会议、展览的举办而租赁会场、展馆或租赁会展用品时，依法与相对人订立的、旨在设立民事权利义务关系的契约。A、会展业务中的租赁合同 B、会展业务中的买卖合同C、会展业务中的承揽合同 D、会展业务中的仓储合同23、会展业务合同的首部是整个合同书的抬头部分，一般必须写明：会展业务合同名称、（B）、合同订立的依据目的等。A、合同法规定的主要条款B、合同各方当事人的身份情况C、标的 D、违约责任和解决争议方法24、在所有的会展调查问卷表中，如果可能要尽量添加“个人情况”这一部分，如性别、年龄、收入

6、、学历等。一般把“个人情况”这部分放在调查问卷表的（A）A、最前面 B、中间 C、最后面 D、任何部分都可以25、会展新闻稿的结构要求把最重要的新闻事实放在最前面，然后再介绍其具体容和材料，人们形象地把这种结构称为（D）。A、“纵式结构” B、“横式结构” C、“金字塔结构”D、“倒金字塔结构”27、展览会的名称一般包括三个方面的容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第三届国际服装节”中“”属于（B）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行业标识 D、其他28、在会展总结工作中，对会展指定展位承建商、指定展品运输代理、指定旅游代理、指定清洁和保安公司等的工作进行总结属于（C）。A、对会展现场管

7、理工作进行总结 B、对会展的时间管理方法进行总结C、对会展的指定服务商工作进行总结 D、对会展服务工作进行总结3、（C）是能够传达广告物形象信息的最有鼓动性和感染力的语句。A、会展广告标题 B、会展广告附文C、会展广告语 D、会展广告副标题32、（D）是在充分了解会展展品需求市场的基础上，合理地安排招商人员在适当的时间里通过适宜的渠道而进行的会展招商活动，是对会展招商活动进行的总体安排和把握，目的是力求保证会展开幕时能有足够的观众到会参观。A、会展招展函 B、会展招展方案 C、会展招商函D、会展招商方案33、“给您一个赚钱的位置第四届国际五金展招展”这一会展广告标题属于（C）。、直接标题、间接

8、标题、综合标题、虚实结合34、展览会的名称一般包括三个方面的容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第三届国际服装节”中“国际”属于（B）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行业标识 D、其他35、在会展总结工作中，对会展的展前、展中和展后各服务环节的服务，以与对这些服务的质量、提供方式等进行总结属于（D）。A、对会展现场管理工作进行总结 B、对会展的时间管理方法进行总结C、对会展的指定服务商工作进行总结 D、对会展服务工作进行总结37、会展新闻稿的最终读者是（A）。A、媒体的对象 B、目标观众 C、潜在观众 D、目标参展商41、（A）是指拥有会展并对会展承当主要法律责任的办展单位。A、主办单

9、位 B、承办单位 C、协办单位 D、支持单位43、“规模巨大，优惠多多”这一广告标题属于（B）。、直接标题、间接标题、综合标题、虚实结合44、展览会的名称一般包括三个方面的容：基本部分、限定部分和行业标识。如“第三届国际服装节”中“第三届”属于（B）部分。A、基本部分 B、限定部分 C、行业标识 D、其他二、多项选择题： 1、会展市场调查是一系列调查事项和阶段的组合，包括（ ABCD ）等。 A、调查方案的设计 B、调查资料的收集 C、调查数据的整理和分析 D、调查报告的撰写 E、调查报告的评估 2、在招展方案里，我们要提出（ABCDE）等。A、招展宣传推广的策略 B、招展宣传的推广渠道C、招

10、展宣传推广的时间 D、招展宣传推广费用预算E、招展宣传推广的地域安排3、一般地，策划举办展会相关活动要遵循以下基本原则（ ABCDE ）。 A、活动的主题与形式要符合展会的需要。 B、能进一步丰富和完善展会的基本功能。 C、有助于展会吸引更多的潜在企业参展和观众参观。 D、有助于活跃展会现场气氛但不影响企业展出和观众参观。 E、活动本身要能产生较好的效果。 4、举办一个会展的收入一般包括（ ABCD ）。 A、展位费收入 B、门票收入 C、广告和企业赞助收入 D、其他相关收入 E、新闻发布收入 6、调查报告应具备（ABDE）等特点。A、与时性B、针对性 C、导向性 D、系统性 E、准确性7、会

11、展的招展代理有以下几种形式：（ABCE） A、独家代理 B、排他代理 C、一般代理 D、特别代理 E、承包代理。8、从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括广告、（ ABCD ）人员推广、展会推广、机构推广、公共关系、在有关上宣传推广等。 A、软性文章和图片 B、直接邮寄 C、新闻发布会、展会相关活动 E、招商代理 9、办展机构之所以要与时编制和向目标客户直接邮寄展会通讯，是因为展会通讯有以下几方面的重要作用（ABCDE）。、它可以与时准确地向展会的目标客户传递展会的有关信息。、它可以扩大展会宣传推广的围和渠道，建立展会良好形象。、它可以促进展会招展。、它可以促进展会招商。、它可以为展会目标

12、客户提供良好的信息服务。10、一篇新闻的结构通常包括（ABCDE）等部分组成。A 、标题 B 、导语 C 、主体 D 、背景 E、结尾11、展览会策划的项目设想与建议阶段的核心工作主要表现在三个方面（ABC）。A、行业展会分析 B、展览项目构思 C、展览项目立项D、展览项目展望 E、展览项目评估12、展览场地基本情况包括（ BCD ）等。 、展馆所在城市的地图 、展馆与展区平面图 、至展馆的交通图 、展览场地的基本技术数据E、展览场地的卫生状况 13、如果是消费性质的展出，可以选择大众，包括（ABCE）等。、大众报刊、电视、电台、展览刊物、人流集中地的招贴、旗帜14、会展新闻稿主要有（ABCD

13、E）。A、综合新闻稿 B、专题新闻稿 C、新产品新闻稿D、新展出者新闻稿 E、活动新闻稿15、会展业务协议书主要具有以下特征（ABD）。A、目的明确 B、合意性强 C、强制实行D、适用面广 E、双务诺成16、会展项目生命力分析一般包括（BCD）等方面。A、项目可行性B、项目发展空间 C、项目竞争力 D、办展机构优势分析17、展会期间举办的相关活动一般有（ ABCD ）。 A、会议 B、表演 C、比赛 D、其他相关活动18、如果是专业性质的贸易展出，就要选择使用生产和流通领域里针对目标观众的专业媒体，包括（ACD）等。、专业报刊、互联网、部刊物、展览刊物20、主要的会展业务协议书有（ABCDE）

14、等。A、会展合作协议书 B、会展委托协议书 C、参展协议书D、会展聘任协议书 E、会展服务承包协议书21、会展计划的特点有（ABCD）。A、具有明确的目标 B、具有很强的预见性C、措施具有可行性 D、具有一定的约束力D、会展聘任协议书 E、会展服务承包协议书三、名次解释： 1、会展广告语2、会展招商方案3、会展项目立项可行性研究报告4、观众邀请函5、会展广告附文6、SWOT分析法7、会展招展方案8、会展招展函三、简答题： 、 一份优秀的会展调查报告应具备哪些条件？、 会展的招展代理有哪几种形式？3、参展说明书的主要容包括哪些？ 、 在部刊物刊登广告的优、缺点各是什么？、 办展市场环境分析包括哪

15、些容？6、会展招展函的容结构是怎样的？7、展会期间举办的表演活动可以分为哪几种？ 8、网络作为大众媒体的优、缺点各是什么？9、会展立项策划书提出会展的基本框架主要包括哪些容？10、会展招商方案的容结构一般来说包括哪些基本容？11、参展说明书对参展商有哪些方面的指引作用？ 12、广告文案写作的容和围包括哪些？14、会展招商分工一般包括哪两个方面？15、举办一个会展的收入一般包括哪些？ 16、仅从宣传推广的方式上看，展会宣传推广主要包括哪些形式？ 17、编制展会招展函的原则有哪些？18、编制参展说明书有哪些基本原则？ 19、会展广告媒体选择的原则是什么？五、判断题： 、在制定展位价格时，应主要考虑

16、办展组织的利益，尽可能将价格定得高一些。（）、对各招展单位之间的招展分工必须合理、协调和具有可操作性，并兼顾到各方面的利益。（）、在很多时候，参展商手册是目标参展商用来了解会展的第一份正式文件。（）、新闻宣传工作一般在展览会之前进行。（）、在实践中，协议书和合同相类似。（）六、论述题： （一）试述如何完成一份较好的会展活动策划案的写作。 （二）试举例论述会展业务合同的写作要求。（三）试述展会评估报告的主要容。 （四）试比较专业报刊、部刊物、展览会专刊等几种会展专业媒体。（五）试述会展项目立项可行性研究报告中的市场环境分析的具体容。 七、写作题 1、请根据P126策划书中的部分容为2007年国际

17、图书展览会（1）撰写一份观众邀请函。（2）撰写一份会展广告。3、根据P232这份展览会总结为这次展会撰写一份会展新闻稿。4、请为2006年国际工业博览会策划目标、主题和三个分目标与能表现主题的六项会展活动。5、分析P118这篇展览会观众邀请函，分析其容结构以与写作方面的特点。 会展文案期末复习题答案一、单项选择题：1、 C2、 D3、 C4、 A5、 A6、 A7、 B8、 9、 10、 B11、 A12、 B13、 C14、 A15、 D16、 A17、 C18、 A19、 D20、A21、A22、A23、B24、A25、D26、D27、B28、C29、D30、D31、C32、D33、34、

18、35、36、37、A38、D39、A40、D41、A42、B 43、B 44、B45、C46、A47、A48、D49、C50、D二、多项选择题： 1、ABCD 2、ABCDE 3、ABCDE 4、ABCD 5、A B C D E 6、ABDE 7、ABCE 8、ABCD 9、10、A B C D E 11、ABC 12、BCD 13、ABCE 14、 15、A B D 16、BCD 17、ABCD 18、ACD 19、ABD 20、ABCDE21、ABCD 22、ABCE 23、ACD24、ABCDE25、ABCDE 三、名词解释：1、会展广告语，是能够传达广告物形象信息的最有鼓动性和感染力的

19、语句。、会展招商方案是在会展招展和宣传推广策划的基础上，为会展邀请观众而制定的具体执行方案。3、是在对会展立项进行可行性分析的基础上完成的研究报告。4、是办展机构根据会展的实际情况编写的、用来进行会展招商的一种宣传文案。5、会展广告附文是会展广告正文之后，对那些需要参展或参观的读者提供的进一步信息，一般包括广告主或联系人称谓、通讯地址、联系方法、开户应行和账号等。6、SWOT分析法，即部优势、部劣势、外部机会、外部威胁分析。并将这四个方面结合起来研究，以寻找到适合办展机构举办本会展的可行战略和有效对策。7、会展招展方案是在招展策划的基础上，为展位营销而制定的具体执行方案。8、会展招展函是办展机

20、构用来说明会展以招揽目标参展商参展的小册子。四、简答题： 1、(1)报告语言应力求精练、有说服力，词汇尽量非专业化；(2)报告必须结构严谨，体裁简洁；不能漏掉重要的资料；(3)要有明确的结论和建议，并让读者能了解调查过程的全貌。2、第一，独家代理。第二，排他代理。第三，一般代理。第四，承包代理。、前言、展览场地基本情况、会展基本信息、会展规则、展位搭装指南、展品运输指南、会展旅游信息、相关表格。、部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。缺点往往是覆盖面不够理想。5、办展市场环境分析：包括对会展展览题材所在产业和市场的情况分析，对国家有关法律、政策的分析，对相关会展的情况的分析，对会展举

21、办地市场的分析等。6、第一、会展的基本容。（1）会展名称。（2）会展的举办时间和地点。（3）办展机构。（4）办展起因和办展目标。（5）会展特色。（6）展品围和价格等。第二、市场状况介绍。（1）行业状况。（2）地区的市场状况。第三、会展招商和宣传推广计划。（1）会展招商计划（2）宣传推广计划（3）相关活动计划（4）会展服务项目。第四、参展方法。（1）如何办理参展手续。（2）付款方式。（3）参展申请表。（4）和办展机构的联系方法。第五、各种图案。7、一是文艺性表演活动。二是营销性表演活动。三是程序性表演活动。 8、计算机网络做广告费用相当低廉，覆盖面却非常广，前景看好。计算机网络广告也有弱点，一是

22、网络信息太多；二是权力越大的目标观众，使用计算机的可能性越小，因此最重要的目标观众不一定能通过网络达到。9、包括会展的名称和举办地点、办展机构的组成、展品围、办展时间、办展频率、会展规模和会展定位等10、(1)制定招商方案的依据。(2)会展招商分工。(3)会展通讯与观众邀请函的编印。(4)招商渠道和措施。(5)招商宣传推广计划。(6)招商预算。(7)招商进度安排。11、参展说明书分别对展览场地、会展基本情况、会展规则、展位搭装、展品运输和会展旅游等做出详细的说明，参展商可以按照该说明书的指引对参展的各项准备工作进行筹备。12、文案写作围包括广告作品中所有的语言文字部分。因此广告文案的所有构成部

23、分，包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文以至广告准口号，都是广告文案写作的容和围。14、根据会展的实际需要和办展机构的工作计划，对会展的招商工作做出分工安排，包括对各办展单位之间的招商分工进行安排，对本单位部招商人员与招商工作分工进行安排，对各招商地区的分工进行安排等。15、(1)展位费收入 (2)门票收入 (3)广告和企业赞助收入 (4)其他相关收入 16、(1)广告。 (2)软性文章和图片。 (3)直接邮寄。 (4)新闻发布会。 (5)人员推广。 (6)展会推广。 (7)机构推广。 (8)公共关系。 (9)展会相关活动。 (10)在有关上宣传推广。 17、容全面准确。简单实用。美观大

24、方。便于邮寄和携带。18、第一，实用。第二，简洁明了。第三，详细全面。第四，美观。第五，专业。第六，国际化。19、选择媒体主要看媒体的对象。如果是消费性质的展出，可以选择大众，包括大众报刊、电视、电台，人流集中地的招贴、旗帜等；如果是专业性质的贸易展出，就要选择使用专业媒体，包括专业报刊、部刊物、展览刊物等。五、 判断题： 1、错（应制定合理的价格）；2、对；3、错（招展函）；4、错。（新闻宣传工作可以在展览会之前、期间和之后进行。）5、对。六、论述题： （一） 1、要给会展活动一个准确的定位（5）会展活动的定位一定要与会展的定位相一致，活动的形式与容不能脱离会展的实际，而是要能够进一步丰富和

25、完善会展的基本功能。 2、活动宜精简不宜繁多，关键要围绕主题（5） 看一个活动策划案是否做得好关键不是看活动安排的是否丰富多彩，而是看活动是否突出了本次展会的主题，是否有助于吸引一定数量和质量的企业和观众参展，是否有助于活跃现场气氛而又不影响企业的展出和观众的参观以与活动本身是否能产生较好的效果。 3、一份好的活动策划案一定是可执行与可操作的（5） 一份好的活动策划案应当对可能发生的问题尽量考虑周全，必要时应准备若干套应对方案。能否执行，最直接和最根本地反映了该策划案的可操作性。 4、要在活动策划案的创意上多下功夫（5） 没有一种变化的观点是不可能把握市场的。而在策划书在容上也同样应该变换写作

26、风格。我们要努力做到的是把每一次展会的每一次活动策划案写好，写得准确到位，可操作执行，有新意创意。 （二）1、合同主体要合格4 在订立会展业务合同时，首先必须审查合同主体的资格。不具备主体资格的自然人、法人、或其他组织不能成为会展业务合同的当事人。2、合同容必须合法4 在订立会展业务合同时，对合同的每一个条款都要认真审查、核实其是否有违反法律的容。是否违背了合同法规定的平等、自愿、公平、诚实信用等原则。3、合同条款要具体、明确、全面4会展业务合同的容具体规定了当事人各方的权利与义务，所以其条款必须具体、明确、全面，这样更有力地规各方，使之了解彼此的权利、义务，尽量减少纠纷。4、合同手续齐全4合

27、同手续是否齐全、合法，直接关系到合同是否生效的问题。所以，在订立会展业务合同时，务必重视其手续的重要性。5、文字准确、规、通俗4会展业务合同的文字要准确、规、通俗。准确，就是文字要真实反应合同各方的意思表示，不发生歧义。规，就是字、词、句、标点符号等必须符合国家对文字方面的有关规定。通俗，就是要大家能够看懂，避免用词高深莫测。（三） 1、评估的背景和目的 在评估背景中，调研人员要对评估的由来或受委托进行该项评估的具体原因加以说明。 2、评估方法 主要包括： (1)评估对象。 (2)样本容量。 (3)样本的结构。 (4)资料采集方法。 (5)实施过程与问题处理。 (6)资料处理方法与工具。 (7

28、)访问完成情况。 3、评估结果 应包含以下容：展台效果；成本效益比；成交笔数；成交额；接待客户数量；观众质量等等。 4、结论和建议 要用简洁明晰的语言作出结论。必要时可引用相关背景资料加以解释、论证。建议中最好能提供有针对性的行动方案。 （四）几种会展专业媒体的比较： 1、专业报刊：专业报刊瞄准特定的读者群体，如果与展出者的目标观众致，就可以选择刊登广告，效果应当很好，而且费用比大众媒体低。2、部刊物：在部刊物上刊登广告的优点是读者专、收费低、效果好。缺点往往是覆盖面不够理想。3、展览会专刊：有些报刊为展览会编印专刊，可以利用专刊做新闻宣传并刊登整版广告。专刊的读者对象是对展览会有兴趣的人士，

29、广告收费一般也低于正常版面，因此，是值得考虑使用的方式。（五） 1、宏观市场环境：包括人口环境、经济环境、技术环境、政治法律环境和社会文化环境。2、微观市场环境：是指对办展机构举办会展构成直接影响的各种因素。这些因素包括办展机构部环境、目标客户、竞争者、营销中介、服务商和社会公众等。3、市场环境评价：对市场环境进行整体分析和综合评估最常用的方法是“SWOT方法”。七、写作题参考答案： 1、（1）2007年国际图书展览会观众邀请函 尊敬的先生/女士: 您好！ 2005年国际图书展览会将于2005年05月20日2005年06月4日在装修一新的展览中心举办。本届书展由市人民政府、新华发行集团、新闻出版总署等单位主办，世纪出版集团、文艺出版总社等单位承办。本届书展以“立足、服务全国、面向世界、”为宗旨，是搭建服务全球文化平台、