古城热线网站优化方案.docx

1、古城热线网站优化方案 陕西电信古城热线网站优化方案北京融海恒信咨询有限公司2008年10月目 录一、网站优化价值 2二、古城热线受众指标分析 3三、优化目标及效果分析 4四、优化内容及策略 5五、执行优化方案 6六、受众效果跟踪与评估 9七、优化策略调整 10八、项目总结 10一、网站优化价值目前搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名和流量，已成为网站建设者和经营者们绞尽脑汁的话题。根据我们对网站优化的理解和掌握的技术，结

2、合您网站当前的状况出台优化需求，再逐步细化出一个系统的优化方案，该方案实施后可以使您的网站出现在主要的搜索引擎结果的前列，让您的潜在客户更容易找到你公司网站，从而使你的产品和服务得到更好推广。备注：S E O -Use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something，（S E O） 一般可简称为搜索引擎优化搜索引擎优化：主要是通过了解各类搜索引擎抓取网页原理、规律及其对确定某一特定关键词在搜索结

3、果排名机理等，有策略地对目标网站进行相关的优化，使其提升搜索引擎中搜索结果的排名，为目标站引入更多的访问量，有效提高综合排名，并有效改善访问转化以提升网站的销售能力或宣传能力的一项技术。是一种当前网站常用最有效的从XX，谷歌，雅虎等搜索引擎获得更多潜在客户的网络营销方式。网站优化基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、引用、内容等关键要素的合理设计，使得网站的功能和网站的结构及布局达到最优效果，业务与技术有机结合，让网站充分表现出网络营销功能。二、古城热线受众指标分析：古城热线网站作为陕西省电信有限公司运营的陕西地区门户网站，从1997年开办以来，已经连续5年被中国互联网络信息中心（CNNIC

4、）评为“西北地区唯一向全国网民推荐的优秀站点”，并获得全球优秀百佳中文站点等殊荣，是现在西北地区最大的综合性中文站点和最具权威性的电子媒体。作为中国互联网事业的开拓先行者之一，古城热线网站自开办以来，依靠中国电信强大的网络资源，积极发挥自己的互联网平台的强大作用。通过不断的资源整合与优化，网站先后为用户提供了分类信息、二手交易、个性邮件、固网短信、酒店预定、网络游戏、宽带影视、以及多种多样的便民信息查询服务。通过这些多样化和个性化的服务项目，不断增加了古城热线在广大网民中的影响，同时也增强了古城热线综合运作互联网业务的能力，更火站了我们多层次、多定制的信息服务平台，古城热线网站通过长期稳定的运

5、作，在互联网内容和应用方面累计了大量的经验与资源。古城热线现在有200万注册用户，网站每天的PAGEVIEW达到了500万。在陕西乃至西北地区，古城热线拥有绝对的互联网影响力。 由于古城热线地处西北，随着互联网的发展，目前网站的访问量停滞不前，缺少一定的动力。同时经WebTrends分析发现，目前经搜索引擎来到网站的用户数量偏少。搜索引擎为网站访问量的增加提供的支持效果较少。 因此，陕西电信迫切需要对其网站进行SEO优化，提高其网站关键词在搜索引擎中位置，进一步提高网站总体的访问量，扩大在网民中间的影响。在前期的需求分析时我们要掌握以下10项的分析数据，根据此数据进行优化策略的制定：1、关键词

6、分析：关键词是否恰当，关键词密度是否合理等;2、搜索引擎登录分析：采用何种登录方式，登录的信息是否有效;3、链接相关性分析：外部链接的人气是否高，是否属于相关性较大的链接;4、目标市场分析：对目标市场进行分析，研究目标市场与营销的关系，以及掌握竞争对手的状况;5、产品分析：分析产品的特性，产品的卖点等;6、营销页面分析：营销页面设置的位置，营销页面的内容，营销页面的第一感觉等;7、营销渠道分析：所采用的营销之渠道如何，新的营销渠道如何开拓;8、后续产品和服务分析：后续产品的开发，服务的情况反馈分析;9、价格分析：价格如何，合理性等。10、架构和代码的分析，及数据库匹配分析。（视网站架构大小，后

7、续需要逐一出台以上每一项的详细分析报告，甲方协助提供相关需要的数据，作为制定优化策略和策略调整的参照）三、优化目标及效果分析网站搜索引擎优化是对贵网站产品及服务推广更有利的方式，即对您网站进行全面的搜索引擎优化，使网站上的所有关键词（产品名或服务名称、方案名称、动态信息标题，应用案例标题等，以及上述内容的任意组合）直接参与GoogleXX，YAHOO等引擎的排名，并直接取得很好的排名位置，这样大大提高了效率并可节约推广成本；并提高企业的营销效果。但另需说明的是，鉴于Google和其它搜索网站自身排名规则的制定和调整，我们不保证在特定时间段内某一特定关键词在某网站的排名的具体位置，而只保证上述所

8、说的整体的“目标及效果”。网站在优化后，除了主要在Google取得良好的排名这外，同时会在下面的搜索引擎得到更高的排名：网站名称网址备注或说明1Googel全球大的搜索引擎2XX如有交费网站则排在效费网站以后3搜狐国内三大门户网之一4新浪国内三大门户网之一5网易国内三大门户网之一6雅虎全球最知名的搜索引擎之一7msn live微软搜索8soso著名的门户网9搜狗专业第三代搜索引擎，隶属于Sohu10中国搜索联盟 包括十几个联盟成员网站（排在收费网站以后）注：1、除以上网站，还包括其它租用Google数据库的网站及搜索引擎。2、有部分搜索引擎，某些词如有交费的，则排在前面的是按收费多少来排序的，

9、对于这些搜索引擎，我们可以排在不收费的网站中靠前面的位置。3、对于一般关键词效果明显，信息内容发布后30-45天（平均）即可能排在第一页；4、对于较热门关键词，需要较长的时间；对于很热门的关键词，效果不明显或需要更长时间；对于这类词，还须另作一些工作；四、优化内容及策略1、优化内容：网站综合优化一般会从以下几个环节入手（维度）1）优化网站程序，使所有产品页面的输出方式更有利于搜索引擎对网页的抓取和排名；2）优化网站结构，调整页面之间的链接，提高搜索引擎的“可读性”。3）制作产品导航程序或网站地图页面，链接到所有相关页面，提高首页及下级页面的排名指数（PR），并突出关键词。4）增加外部有质量友情

10、链接，进一步提高产品页面的排名指数（PR）。（以上修改，网站页面不发生明显变化，不影响美观。）5）对网站的设计和改版免费提出建议和方案。2、相关策略：针对每一个优化环节根据不同类类型站点和业务需求以及运营情况会制定不同的优化策略（策略的选择和实施时段对效果影响较大）关键词策略： 网站布局策略： 网站构架策略： 增加链接策略： SQL优化策略：网站运维护策略：用户体验优化策略：推广宣传策略：五、执行优化方案根据上一步所完成的详细实施步骤，对网站的结构及内容进行修改，保证优化的顺利进行。此阶段根据网站的大小可能需要3周-6周的时间。具体的修改例如下面所示：优化全站网页模板： 1.用Web标准（DI

11、V+CSS）重构页面模板，不使用table控制排版，不使用table嵌套 2.网页文件大小越小越好，压缩和正文无关的代码，控制在75K以内，用外部调用方式使用CSS样式单和JS，广告和与正文无关的内容尽量用iframe、JS等方式调用显示 3.为最终页加上标题，格式：网页标题 - 栏目 - 频道，长度一般不超过30个汉字，不要空着标题，避免太多页面使用同样的标题； 例如：Intel发布笔记本四核CPU - 笔记本 - 某某科技 4 为网页加上内容简介标签，要清晰明了的写出网页内容，突出核心关键词。一般不超过100个汉字，不写与网页内容不相干的内容。现阶段可以填充CMS的新闻标题等相关变量。 例

12、如： 注意必须要有半角双引号 5 为网页加上关键词标签，多个关键词用半角逗号隔开；写与网页相关的关键词，并把最相关的关键词排到前面。一般不超过30个汉字。例如： 6为正文的配图加上alt说明， 可用CMS填充正文标题。 例如： 7 文章标题使用强调、加粗标记来强调主要内容。在W3C的HTML标准中，规定了使用来注明标题，搜索引擎认为中的标题是更重要的内容。例如：新闻标题或者专题标题 关键词使用方法：可在CSS样式单中定义h1的字体大小，颜色，粗细等 8 在底级页，专题页，栏目首页，频道首页放置和本页面主要内容相关的新闻、搜索、论坛连接。 9 保证底级页，专题页，栏目页中人工挑选的相关关键词的质

13、量。请参考关键词分析方法和技巧 10 底级页的搜索引擎文本输入框预置相关关键词 11 注意导航设计（sitemap）：所有的页面都能从频道首页用不超过5次点击连接到，所有页面都能链回首页；避免连接错误，比如调用不存在的图片和连接到不存在的网页 12避免用JS、Flash、大幅图片来制作整个页面；如果一定要，必须在页面中留下文本内容； 13在之前用注释的方式重复正文标题和关键词 14 专题、栏目等页面的URL使用核心主题的汉语拼音（优先）或英文，但不要过长 15 频道首页title修改为“频道名 - 核心内容”例如：“房产”改为“房产 - 中国房地产最新报道” 16 在页面模板头部添加 17 为

14、频道logo增加alt说明。站外合作（友情）连接优化 1多和优秀同类网站交换连接，使用文字或者图片连接形式，保证合作网站，合作专题的首页有对应链向首页的连接，争取合作网站每个网页都有对应链向首页的连接。 2 文字连接形式在连接文字中使用和连接页面内容相关的最热门的相关关键字，比如“软件下载”比“软件”效果好软件下载 3 图片连接形式，为图片加上alt说明例如：其中alt是对图片的注释，加入和连接页面相关的热门的相关关键词 4 相关关键词选取的依据:频道名称、栏目名称、频道主要内容以及参考搜索引擎用户最常使用的关键词 针对频道热门内容的优化 1 每日更新热门栏目 2 针对频道热门内容发布尽可能多

15、的原创内容 3将动态页面URL静态化（应用Apache的mod_rewrite模块）例如：用户和搜索引擎spider程序所访问的静态化URLhttp:/app.*.com/music/searchsong/singer/周杰伦在后台重定向到http:/app.*.com/music/searchsong.php?mod=singer&keyword=周杰伦这2个URL所显示的内容一样 4 跟踪统计优化的效果根据日志统计包括每日从baidu,google,yahoo等搜索引擎带来的流量。六、受众效果跟踪与评估：1、收录效果跟踪：1）关键词“ ”排在第一页，即前10名；达到排列约需要40-50天时

16、间；Google数据更新时，可能会出现暂时性排名不稳定的情况；对于一般关键词效果很明显，信息内容发布后30-45天（平均）即可能排在第一页；对于较热门关键词，需要较长的时间；对于很热门的关键词，效果不明显或需要更长时间；对于这类词，还须另作一些工作。2）GOOGLE PR值3）外链数量4）综合排名5）PV6）访客数量2、对比评估、划分优化优先级七、优化策略调整：关于优化方面策略的调整理，一方面要依据古城的运营动态，一方面要根据我们对互联网发展态势的把握。根据大家常年的对搜索引擎的体验，可知引擎的规律及用户的访问行为调整频度较高，我们在定期优化网站内容的同时还要勤于对引擎的动向及用户的上网行为有所掌握，现在可以依赖分析系统提供出的线索数据知道我们需要改进的地方，同时我们还要深入掌握当前的大多数网民的上网心理和热点应包括引擎的动向，综合调整我们下一阶段的运营和优化策略，每一次引擎的调整或技术的升级都会形成一个过渡周期，每一个过渡周期是否能归属于可控范畴，是对服务方互联网经验扎实度的考验，我们优势来源于我们多年互联网运营咨询经验的积累和在服务上的精益求精，我们已形成基于分析服务和运营咨询的行业动态发展应对机制和相关人力储备，以保障项目的顺利完成。八、项目总结： 项目周期结束后，通过对比优化前后的效果，总结出优化过程及甲乙方合作过程中的精华，以确定是否形成长期战略合作。