户外广告策划方案.docx

1、户外广告策划方案户外广告策划方案【篇一：户外广告的创意与策划】 户外广告的创意与策划 一、 市场调查 市场调查是指有组织地收集、记录并分析与商品和服务有关的各方面问题的资料。广告作为一种市场行为，也必须适应市场环境的变化，同样离不开市场调查。市场调查的意义在于： （1） 制定策略。从广告活动的目的方面来看，作为广告策划与创意的依据，市场调查的 目的就在于了解生产导向系统、营销导向系统与市场消费系统的变化趋势。 （2） 创造作品。广告作品是用艺术和心理的形式表达广告的内容。广告作品不仅要用艺 术的、情感的和直观的多种方式，最大限度把广告主的要求和意向表达出来，而且要通俗易懂，具有吸引力和号召力，

2、能赢得消费者的信任，刺激人们的潜在需求，因此广告的创作必须要有扎实的市场调查基础。 广告市场调查主要包括： （1） 内部调查 a 产品调查。在进行产品广告策划创意时，必须有计划地对产品作系统调查，以确定产品的销售重点 b 企业经营情况调查。对该企业的组织机构，企业理念，管理模式，员工满意度，企业发展目标，企业在同行业所处的位置，经营状况进行全面的调查。 （2） 外部调查 a 市场环境。市场环境是影响市场的外界因素。随着人口的持续增长，科技日新月异，企业面临多种市场变化，许多变动由于其突然性而形成强大的冲击波，所以加强市场调查变得更为重要。 b 相同行业。现代商品市场竞争异常激烈，竞争的激烈程度

3、不仅对产品的销售利润有相当大的影响，而且会影响企业的生存和发展。根据不同的划分依据，可把竞争划分为现实竞争和潜在竞争、直接竞争和间接竞争等。 c 消费者。根据购买者的特点及购买商品的目的，可把市场分为产业市场和消费者市场。产业市场主要由工商企业用户组成，消费者市场由为满足个人和家庭生活需要而购买商品的所有个人组成，是产业市场乃至整个经济活动的最终市场。 二、 户外广告的创意 1、 户外广告的确立 户外广告作为现代商业城市的象征与亮点，起到美化市容环境，反映商业繁荣，体现城市经济、文化和科技水平的作用，确立户外广告的定位与风格尤其重要。 （1） 户外广告的设置 楼宇、房顶、墙体、楼梯、店面、车站

4、、广场、码头、路口、隧道、航空港、绿化岛、隔离带、游乐场、商业中心、交通干道、水面、天空等。凡是人车流量较大，视线良好的位置，均可开发具有商业价值的户外广告位。 （2） 户外广告的形态众多的户外广告中想达到这个目的，通常的手法是： a 高：高度与吸引视力成正比，如楼宇广告，可以利用空间取胜，成为城市的地标， 同时可以提升被宣传者的形象。 b 大：广告的大小，直接影响人们的视觉效果，巨幅的广告观众在数十米乃至数百米 外就可进入眼帘。据推测，想引起观众两倍的注意，户外广告面积就要增加四倍，巨型广告的效果立竿见影。 c 亮：指户外广告本身就是一个发光体，如霓虹灯、广告灯箱、led显示屏等，或者 指户

5、外广告是光源的反射体，比如外打射灯的广告牌和用反光的荧光即时贴制成的广告。 d 多：就是以量取胜。虽然面积不大却反复出现，反复提醒，前一刺激的视觉残象尚 未消退，后一刺激接踵而至，记忆法中有7遍定率，7次以上效果最佳，发布频率多则效果圆满。 e 新：指采用新材料、新技术、新设备、新工艺、复合材料、复合工艺，使户外广告 在科技的应用中脱颖而出，使观众领会到广告的新气象。 f 奇：是指户外广告的造型设计手法新颖、构思奇特、形式突破常规。这种广告的设 计往往出人意料，在很大程度上利用人们排斥平庸、追求时尚的心理，以意境取胜。 g 全：有些大的户外广告往往又同时采用了多种手法，如巨型广告往往同时采用“

6、高、 大、亮”的手法，现代媒体也采用新、奇、特的手法。 2、 户外广告的定位 户外广告的定位，是市场营销战略的重要组成部分。准确的定位应包括以下几方面： （1） 消费定位。也即客户定位。户外广告的发布通常会选择在某一消费群体相对集中的 地段。要根据目标客户的群体审美、年龄分层、消费水准等，研究信息受众的心理需求和视觉感觉。 （2） 利益定位。是基于人们的爱好、习惯、情感与关系等主观意识而存在的，人们的消 费动机可能是为了满足情感等的需求。 （3） 地域定位。适合当地人们审美的表现形式，才更贴切，更动人。户外广告的设计可 以折射出地区消费群的文化底蕴和文化层次。 （4） 品质定位。消费群体对广告

7、内容和广告文化品位的设计认知度较高，则有利于其创 意空间和价值趋向延展，以企业的文化品位领导消费时尚。 （5） 创意定位。创意设计就是对思想文化不断地创新，而非技术性的技术，要将户外广 告的定位从概念上表达出来，以具有现实和情感内涵的设计图形来表现广告的主题。 三、 户外广告的文案技艺 1 图文并茂 广告文案，又称广告文稿，是一则广告的语言文字部分。广告文案是构成广告的核心部分，是广告设计制作的重要环节，影响和决定广告活动的成败。 户外广告的设计通常包括：标题（主要语言信息）、画面（主要图像信息、产品照片）、广告正文（解释主要信息的语言）、标语（广告词、结语，用于体现广告策略）、标注（包括产品

8、照片、标志联系方式等）。 创意人员共同推敲创意，并得出一些想法，然后基于这些共同得出的想法各行其道：文案人员写作，设计人员完成画面。创意人员中的成员设想出一条文案或一个画面，团队工作由此开始，有时候文案人员可以提出画面创意，美术设计也能写出文案。画面与文案基于团队共同得出的创意。由此而产生方式是多种多样的，有的人有文字思考；有的人用图像思考；还有些人是两者兼而有之。只要文案与画面相互配合且都建立在坚实创意的基础上，孰先孰后都无关紧要。 2 选择标题 （1） 关于新闻价值：如果你是具新闻价值的消息，把新闻放进你的标题里。 （2） 关于价格：广告作品大多不提到价格，但商品有这方面的优势时，则可以把

9、价 格放进标题里，当标题包含了价格时，你便回答了消费者所想了解的永恒问题。 （3） 关于产品所能解决的问题：许多成功标题都是以开门见山的手法来表现，以引 发读者继续了解。 （4） 关于目标对象的事实：人们对令他们意外和与自身相关的事实感兴趣，而最有 力的事实就是那些承诺的事实。 （5） 关于标题的亲切感：优秀的文案如同和老朋友聊天，对话式的语言是抓住消费 者心理的绝招。运用目标对象的语言，他们的语系，他们的俚语。经典的广告 语有两个特点：a.与叫卖声不同。b.感觉亲切。 （6） 关于标题与图片的配合：了解什么方式最适合你的受众，需要思考的问题是： 受众喜读还是看图；文案如何使受众爱读；画面如何

10、使受众停留；广告发布范 围广时，画面比文字更具有国际性；如何用巧妙的手段把文字作为广告信息组 成。 （7） 关于标题包含品牌名：标题包含品牌名的较易被人们记住。 3 正文方法 正文内容的重要性体现在有相当一部分人会阅读广告的正文，而且这些人往往是我们所寻找的消费者，标题和图片必须使阅读者驻足，而文案一定要进一步说服消费者。正文写作的常用技巧包括： （1） 饱含激情。让自己感觉到兴趣！激动！让别人激动的前提是首先让自己激动， 就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样 急迫地写。 （2） 逆流而上。开头是最困难也是最重要的部分，读者只看开头的一句便能决定是 否要继续看下

11、去，或者是跳过去，可能刚开始写的几段听起来有引起不可思议。 别在意，继续写。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影 响读者。 （3） 贵在行动。用触及人员内心爱恨、喜好、恐惧等部分，期使读者点头同意。如 果你能巧妙地运用感性和理性结合的诉求方式，你就能使读者在看完之后马上 跑到商店买你的产品。 （4） 长文意达。长文案不能松散，要抓住重点，如果一个长文案不能吸引读者，他 们会认为其余的文案也无聊。练习长文案的方法是在起稿时不要考虑长度，写 好后再修改删减到适当长度。 （5） 事实表述。找出能使读者意外，并向读者做利益承诺。 （6） 开始提问。有问题就需要答案，能使读者有参与感。4

12、 广告词（标语）的创意类型 （1） 综合型：就是“同一化”，概括地把企业加以表现。 （2） 暗示型：即不直接坦述，而用间接语暗示。 （3） 双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。 （4） 警告型：以“武断性”词语警告消费者，使其关注。 （5） 比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。 （6） 反语型：利用反语道出产品特色，给人印象深刻。 （7） 优惠型：强调在时间或金钱方面较为经济。 （8） 感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。 （9） 韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。 （10） 幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心。 四、 户外广告的创意表现 户外广告常见的创意表现归纳如

13、下： 1、 求实。当符合事实时，创意就更可信，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，增强广告画面的视觉冲击力。 2、 特征。突出特征的手法的突出广告主题的重要手法，运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。 3、 类比。是基于相似特性而做的比较，是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。完成集中、简洁、曲折变化的表现。 4、 激发。“一切皆有可能！”李宁品牌的广告语使人去突破自己、实现自己的价值。人们需要激励，需要激发自身潜力的声音。 5、 夸张。借助想象，对广告作品中的某个方面进行相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特征的认识。 6、 反常。广告设计中对形象进行强调、取舍，

14、以独到的想象抓住一点加以集中描写或延伸放大，可以更充分地表达主题思想。 7、 造境。在审美的过程中通过丰富的联想，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境，在产生联想过程中引发审美共鸣。 8、 幽默。广告可以与幽默结合起来。当消费者被某个广告逗乐时，不但会记住这个品牌而且会产生好感。 9、 暗喻。当你用一个事物去识别另一个的时候，这就是暗喻。视觉暗喻能让读者动脑筋，引发互动性，通过思考参与进来。 10、 共鸣。艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情的过程。艺术有传达感觉的特征。 11、 悬念。在表现手法上布下疑阵，造成一种猜疑和紧张的心理状态。在观众的心里上掀起层层

15、波澜，驱动消费者的好奇心。 12、 名人。抓住人们对名人偶像仰慕的心情，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。五、 户外广告的策划 1. 户外广告策划的涵义 广告策划是对整个广告活动的运筹规划，是一种先于提出广告策划，实施广告决策的设想，是对具体的广告活动提出的基本原则和策略。户外广告策划是广告策划的一部分，包括了策划主体、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果评估五要素。 （1） 主体。它是户外广告策划活动的中枢。策划者必须知识广博，思维敏捷，想象 力丰富，并且深晓市场，熟悉营销，具有创新精神。 （2） 对象。以广告客户为对象的广告策划属于企业形象策划，以某一产品为对象的 广告策

16、划为产品户外广告策划。户外广告对象是指广告信息传播的对象，是广告信息的接受者。 2. 广告策划的依据 （1） 是策划者的专业知识结构和海量的有效信息储存量，这是进行广告策划的基本依据 和重要前提。 （2） 通过调查研究掌握有关广告策划对象的专业信息，包括企业经营现状、产品的特点、 市场经营状况、在同行业中所处的地位、广告的预算情况等，这些信息的综合处理是户外广告策划的依据和参考，没有调查研究就没有发言弘。 3. 广告策划的方法 （1） 把握客户的目的。首先要考虑广告客户设置户外广告的目的，是“企业形象广告” 还是“产品广告”，再对广告客户所提供的“企业信息”、“ci”、“vi”等资料，进行充分

17、研究。 （2） 发挥媒体的优势。为了获得最佳的广告效益，应投大众所好。例如在霓虹灯设置较 密的地段，设置偏重灯光强度过高、色彩纯度对比过强和复杂的图形，反而造成反效果，得不偿失。如果在色彩丰富、霓虹灯集中的闹市，装设单色无点灭静态的霓虹灯，反而会特别吸引受众的目光。 （3） 实地调查研究。户外广告的设置，必须全面考虑设置区域的环境，有的地段仅从广 告效果角度看，适宜设置广告，但由于存在城规限制或施工等实际问题，导致广告无法实施。这种情况下，无论广告客户的希望如何深切，广告所能带来的经济效益如何丰厚，广告者也不能因为这些而盲目迎合广告客户。 （4） 遵守相关法规。遵守全国八届人大第十次会议通过的

18、广告法，以及相关的法律、 法规、行业指导条例和地方政府颁布的行政性指导政策。 （5） 受众调查。可参考当地相关交通流量统计资料。受众的情况，可通过对住宅区、商 业区、工业区或观光区观察调查等，分析受众的构成。 （6） 设身处地调查。主要考虑技术层面的相关因素，如调查建筑物的负荷强度、交通车 流量、区域位置、电力供应、安全配套设施，施工方法和步骤，索取有关的建筑物结构图、交通图、市政规划图、排水管道、承重情况等，力求稳妥、安全、巧妙、细化。 （7） 广告的初步预算。户外广告媒体费的考虑因素是：地段、面积、体积、工程费、建 筑费、材料费、审批费、发布费、运输费、人工费、电费、损耗等，有些动用大型机

19、械的要另算，还有施工脚手架、高空吊篮费用等。【篇二：广告策划方案模板】 蓝光集团广告策划方案 一、前言 策划目标：1.通过广告推广，树立蓝光集团领导品牌的形象； 2.推广蓝光的“用心建筑生活”的价值理念和“为客户创 造价值”的服务理念； 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度； 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变。 策划对象：四川蓝光实业集团有限公司、四川蓝光和骏实业股份有限公司、四川蓝光美尚食品股份有限公司。 二、市场分析 a房地产市场：全国地产在2009年上半年都经历了从“小阳春”到“大阳春”，销售面积和销售金额都一路飘红，虽然房价相比2008年同期有所降低

20、，但环比却都是有增无减。2009年上半年成都市场在销售面积和销售金额上是大大超过全国和西部平均水平，但完成投资却严重不及全国和西部平均水平。 成都作为西南的核心城市，人口已超过1200万，“新特区”的获批，近年来城市规划改造，经济的繁荣，影响力的增强，都使其发展前景十分广阔。而城市的辐射力带来大批外来客，随着环境的不断改善，越来越多的人选择常住成都，住房作为第一需求也直接带动了城市房地产行业的发展。总体上看，成都房地产市场的发展大势并未改变，市场发展必将更为健康繁荣。成都已进入了最具潜力城市的前列。成都将成为中国未来十年房地产租户、投资者和开发商关注的焦点城市之一。 2010年上半年，成都主城

21、区总供应商品房面积约585万平方米，成交商品房面积约675万平方米。而自4月以来，供应与销售量双双持续走低，供求比曲线处于下降趋势，近期市场总体表现供小于求。表明供需双方均明显受到了调控政策的影响。供应与销售量的持续下降，反映出市场各方对后市政策的导向和市场发展的方向观望情绪依然较大。 从消费者角度来讲，因为房贷首付提高，贷款利率提高使大多数购房者推迟或取消购房计划。 从房地产开发商角度来说，目前市场竞争压力增大，大量国内知名房地产开发商进入成都市场，高端城市住宅作为产品开始趋同化，国家政策对房地产市场的冲击力和影响力增强。 在这种情况下，消费群体对产品选择的标准必然升高。产品所带来的附加价值

22、和长远利益更多的被消费者所考虑。蓝光集团的产品所秉承的追求创新、与众不同的文化理念和其极高的可实现价值亟待被消费人群所了解。目标是让消费者明白他们在购买产品后得到的是一种价值的承诺。 三、广告战略 1.广告目标 对蓝光集团的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动蓝光集团企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播蓝光集团企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大蓝光集团知名度、识别度和美誉度。 一年之内促进销售量增长30%以上，品牌市场占有率提升2

23、0%以上，知名度提升50%以上。 2.广告对象 a.房地产宣传对象 对住房有一定需求的、收入条件较好的、有意投资房产的居民； 外地但暂居或在成都工作的、有一定经济实力的成年人。 b.饮品宣传对象 成都居民及外来人员。 3.广告地区 成都市主城区与下辖郊县及周边地区。成都市周边各交通要道。 4.广告宣传媒体 a.社区110警示牌户外广告 为打造“平安中国”的国家环境，体现公安部门和各大企业共同维护社会治安与广大人民群众利益的意愿，国家公安部门逐步在2005年开始在全国范围内推出全新的110公益广告宣传。 这是一种将企业品牌与110宣传结合在一起的新颖广告媒体，将以生动的画面和亲切的警示语言展示在

24、千家万户面前，她给公共场所增添了色彩，也给广大企业带来了商机，企业将达乘着110宣传的快车迅速地将自己的产品传播到最直接、最终端、最具有针对性的消费者中。110警示公益广告宣传牌无疑是创建产品销售和提升企业形象的最佳广告宣传的广告媒体！ 优势： 针对性强：可以根据企业产品所针对的目标消费群，有选择性的投放，使企业在广告投入上更加具有针对性，直接与消费者群体有效传播，事半功倍。 可信度高：公安系统公益广告性项目，可以更好的提升企业产品知名度，增加产品的可信与权威性，从而使消费者更容易所接受，使企业品牌更具有亲和力。 垄断性项目：优雅整洁的现代化城市，优美清静的小区，没有广告的“净土”，110警示

25、公益宣传牌“物以稀为贵”。没有类同的广告媒体形式，只有唯一这样的广告媒体出现。也因公益广告牌采用彩色喷绘画面，成为了城市高雅亮丽的风景线。县镇的小区、娱乐场所等每个角落。使得群众走出家门就看到110警示牌。这种以网络形式满足了企业产品所达到的目的与要求。其他广告媒体是无法能相比的。 贴近消费群:110 警示牌主要设置在公共场所的醒目位置；宾馆、酒店、银行、证券交易场所、市场、商场、娱乐场所、机场、火车站、汽车站、医院、机关、学校、网吧、茶楼、居民住宅、高层住宅和各大写字楼等公共区域。直接贴近消费者，充分利用受众在进出和消费者对信息接受最大空间，拉近品牌与受众群体的距离，使品牌信息不间断的传递给

26、消费者，有效的保证受众群体。 效果图例：【篇三：广告策划方案模板】 广告策划方案 一、前言 策划目标：1.通过广告推广、树立晟大集团及各子公司企业及品牌的形象； 2.推广集团及各子公司的xxxxxxx”的价值理念和 “xxxxxxxx”的服务理念； 3.形成统一的广告战略，提升品牌亲和力、竞争力以及知 名度； 4.通过统一的宣传推广普及，促进企业形象的转变及扩大 市场份额。 策划对象：晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯。 二、市场分析 （晟大集团、书香美地小区、金润酒店、金帝酒店、书香美地b、c区门市、嘉会物业、晟大电梯） 三、广告战略 1.广

27、告目标 对晟大集团及各子公司的品牌形象进行推广，宣传其企业经营服务理念，推动集团及各子公司企业形象的转型。制造销售热点。 营造统一的巨大的宣传氛围，多种宣传媒介一起使用，掀起立体广告攻势。 高密度、大范围、全方位传播晟大集团及各子公司企业及产品信息，在消费者心目中树立起其清晰的独特的形象，突出其产品优点，激发消费者的购买欲望。 扩大晟大集团及各子公司知名度、识别度和美誉度。 一年之内促进销售量增长%以上，品牌市场占有率提升%以上，知名度提升%以上。 2.广告对象 a：晟大集团 b：书香美地小区 c: 金润酒店 d:金帝酒店 e:书香美地b、c区门市 f:嘉会物业 g:晟大电梯 3.广告地区 市

28、主城区与下辖郊县及周边地区。 市周边各交通要道。 4.广告宣传媒体 a.dm单特定发放 dm单是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地，即直投杂志广告。强调直接投递（邮寄）。是对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。优势： 针对性：由于dm广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。 广告持续时间长：一个30秒的电视广告，它的信息在30秒后荡然无存。dm广告则明显不同，在受传者作出最后决定之前，可以反复翻阅直邮广告信息，并以此做

29、为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 具有较强的灵活性：不同于报纸杂志广告，dm广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式，广告主只考虑邮政部门的有关规定及广告主自身广告预算规模的大小。除此之外，广告主可以随心所欲地制作出各种各样的dm广告。 能产生良好的广告效应：dm广告是由广告主直接寄送给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接受。同时，与其他媒体不同，受传者在收到dm广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心

30、他顾。基于这两点，所以dm广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。 具有可测定性：广告主在发出直邮广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果。这一优势超过了其他广告媒体。具有隐蔽性：dm 广告是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视。 效果图例：b.网络推广 c.led广告 led广告是一种新媒体广告形式,是新媒体技术与户外广告发布形式的完美结合。近年来,户外广告业态发展呈井喷状上升态势,据国内市场研究机构ctr数据显示,2005年在报纸媒体出现1%负增长的情况下,户外媒体的增长率高达79%,已占据5%的广告市场份额,而且还将保持

31、持续增长的强劲势头。传统形态的户外广告已经无法达到良好传播效果,而兼备影像与信息传播功能的led广告自然成为广告主的新宠,随着外资广告公司的进入,led广告的发展将会异常迅速。 优势： 户外广告是稀缺资源,黄金地段的广告牌价格成本更是不断上升,加之传统静态的户外广告的投放周期至少为3个月,对于广告主来说可谓成本昂贵。而动态led广告可以实现分时广告投放。广告内容分为15秒广告和30秒广告两种形式循环播放,一天一条广告可以循环播放60-80次。虽然led显示屏相对成本高昂,但广告投放时段可以随意配置,甚至可以受理以天为单位的订单。如此灵活的销售方式使led与相同位置静态户外广告相比,费用要低廉的多。 led显示屏的动态性持续播放不仅容易夺人眼球,并且有很大的信息容量。 售前拦截式广告提示，激发消费者即时购买冲动。 分布位置广泛，可兴建在繁华商业街路口、大型商场外墙及门前、公交车站、地铁站、火车站、机场、医院等地点,覆盖面广，传播方式新颖，易被消费人群接受。