市场营销自考广告策划历年试题的选择题及答案.docx

1、市场营销自考广告策划历年试题的选择题及答案1.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是()A.爱德华伯纳斯 B.斯坦利波利坦C.大卫奥格威 D.罗瑟瑞夫斯2.整合传播提出的背景中，不包括()A.消费者处于大量的广告信息包围之中B.整合行销观念的提出C.媒介费用大幅度提高D.广告制作技术越来越发达3.对于食品公司而言，“我们提供你必须的营养和美味”这样的表述属于()A.生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述 D.推销导向表述4.不属于企业市场营销微观环境的是()A.企业的供应商 B.社会文化环境C.广泛的公众 D.产品的营销中间商5.力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位，属于()A.

2、按产品的差异定位 B.相关定位C.按使用者定位 D.按照价格与品质定位6.不属于感性诉求策略的内容是()A.不安、恐惧 B.同情C.个人的满足感和成就感 D.购买产品或接受服务可能获得的利益7.广告创意过程是()A.无规律可循的 B.瞬间的、暂时的、勿需积累的C.纯感性的 D.成员之间相互触发的、相互启示的8.以下对广告目标达成法的描述中，错误的是()A.60年代目标管理理论盛行时提出 B.具有系统性和逻辑性C.能很准确的计算广告效果 D.在我国大陆也使用较多9.以下对杂志媒介的描述中，错误的是()A.保存时间长 B.读者传阅率高C.成本低，受众总量大 D.广告版面购买前置时间长10.以下属于

3、广告预算费用项目的是()A.报价表制作费 B.陈列橱窗的维护费C.新闻宣传员酬金 D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告运作的环节包括()A.广告调查 B.广告策划 C.广告表现D.媒介发布 E.广告效果测评2.以下对“广告策划”的描述中，正确的是()A.广告策划的内容要点是固定的B.广告策划是一种寻求效益最大化的活动C.广告策划本质上是一种个人的运作D.广告策划应以实施为最终目的E.广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性3.影响消

4、费者行为的社会因素有()A.社会阶层 B.所属群体 C.身份与地位D.家庭 E.生活方式4.传播对象对说服效果的影响包括()A.传播对象的听从性B.对利益遭受损害的恐惧程度C.立场的稳定程度D.信息的传播顺序E.受群体影响的程度5.广告策划中的思维方法主要有()A.以事实为出发点 B.统观全局C.做有依据的结论 D.突出主要问题E.创意性思维，不受束缚6.市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？()A.开发产品的新的使用者B.开发产品的新的用途C.增加产品的使用量D.保护已有的市场占有率E.扩大市场占有率7.提出“定位”这一概念的是()A.艾里斯 B.大卫奥格威 C.里奥贝纳D.爱德华伯纳

5、斯 E.杰克特劳特8.市场跟进者可采用的定位策略有()A.不断强化最初的产品概念B.加强和提高现在的定位C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略9.广告表现材质选择包括有()A.广告作品类型的决策B.广告规格的决策C.广告作品时间的长短D.广告品质的决策E.印刷广告的纸张和印刷技术10.影响广告费用支出的因素有()A.竞争对手的因素B.销售目标的因素C.企业财务负担能力的因素D.产品生命周期的因素E.消费者和市场占有率基础的因素1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了4个阶段的变化，不属于其中的一个阶段是( )A版面掮客的时代 B

6、.技术性广告服务的时代C.策略性广告服务的时代 D.制作性广告服务的时代2.对于化妆品公司而言，“我们出售希望”这样的表述属于( )A生产导向表述 B.产品导向表述C.市场导向表述 D.营销导向表述3.以下不属于流行的特性的是( )A新异性 B.反复性C.现实性 D.琐细性4.在产品的成长期应采用的广告策略是( )A开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.维持性广告策略5.在市场上，常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的( )A市场领导者 B.市场挑战者C.市场追随者 D.市场拾遗补缺者6.沃尔沃汽车的“安全”定位，是属于( )A按使用形

7、态和使用时机定位 B.相关定位C.按照商品特性带给对顾客的利益的定位 D.按文化象征定位7.不属于感性广告诉求内容的是( )A亲情 B.包装C.恐惧 D.同情8.具有系统性和逻辑性，较易被广告主接受的广告费用预算的方法是( )A广告目标达成法 B.销售百分比法C.毛利百分比法 D.竞争对抗法9.广告信息所要传达的核心思想，指的是( )A广告主题 B.广告创意C.广告载体 D.广告风格10.以下不属于广告费用预算的项目是( )A广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.电视广告的录制费用 D.广告工作人员的工资三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列

8、出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在广告运作中，广告策划的作用主要有：( )A战略指导 B.实施规划C.进程制约 D.效果控制E规范运作2.整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看，主要有：( )A概念理解上的问题 B.人才的缺乏C.策划上的困难 D.执行上的克服E广告公司的有效利用3.在企业的促销组合中，属于人员销售的常用工具有：( )A记者招待会 B.表演C.销售会议 D.广告影片E有奖节目4.影响消费者行为的主要因素有：( )A文化因素 B.社会因素C.家庭因素 D.个人因素E心理因素5.受众进行信息接收的选择性

9、定律主要包括：( )A选择性动机 B.选择性接触C.选择性注意 D.选择性理解E选择性记忆6.以下属于市场营销的微观环境的是：( )A企业自身 B.社会文化环境C.企业的供应商 D.顾客E广泛的公众7.在具体运作中，市场挑战者常常选择的策略有：( )A扩大整个市场策略 B.价格折扣策略C.降低生产成本策略 D.改进服务策略E追随策略8.确定目标市场的策略有：( )A密集单一市场策略 B.有选择的专门化策略C.产品专门化策略 D.市场专门化策略E完全市场覆盖策略9.电视媒介属于：( )A电子媒介 B.视听结合媒介C.印刷媒介 D.视觉媒介E听觉媒介10.影响广告费用支出的因素有：( )A产品生命

10、周期的因素 B.竞争对手的因素C.广告媒介和发布频率的因素 D.企业财务负担能力的因素E产品替代性的因素1.广告代理商的服务开始进行全面的广告策划，是在( )A.版面销售时代 B.版面掮客时代C.技术性广告服务的时代 D.策略性广告服务的时代2.广告运作的核心环节是( )A.广告调查 B.广告策划C.广告表现 D.媒介发布4.一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去，他认为它们是世界上最好的，“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。你认为，这位老板的观念属于( )A.生产观念 B.产品观念C.推销观念 D.整合营销观念5.在市场导入期，以高价格和低水平促销推出新产品的策略是( )A.

11、快速撇脂策略（高高） B.缓慢撇脂策略（高低）C.迅速渗透策略（低高） D.缓慢渗透策略（低低）6.在产品的成熟期，一般可以采用的广告策略是( )A.开拓性广告策略（导入期） B.劝服性广告策略(成长期)C.提醒性广告策略 D.维持现有的市场占有率（衰退期）7.力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于( )A.按使用者定位 B.按照竞争者定位C.相关定位 D.按消费者的心理需求定位8.在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是( )A.感性诉求策略 B.理性诉求策略C.对比型诉求策略 D.恐怖型诉求策略9.以下对直接邮寄优势的描述中，错误的是( )A.受众有高度可

12、选择性 B.灵活性强C.信息传播高度个人化 D.读者传阅率高10.连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式，属于( )A.连续式 B.集中式C.时段式 D.脉冲式三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.以下属于广告策划对广告主的作用的有( )A.为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导B.制约广告公司内部业务运作的进程C.为广告运动提供具体的实施计划 D.控制广告公司提供的全面广告服务的质量E.促进

13、广告运动的合理化、科学化和规范化2.属于广告策划的原则的有( )A.目的性 B.服务性C.整体性 D.操作性E.创造性3.整合传播在发展中面临的困难主要有( )A.广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差异B.整合传播人才的缺乏C.整合传播效益评估的困难 D.策划上的困难E.执行上的困难4.以下属于企业的促销组合的是( )A.广告 B.促销C.宣传推广 D.人员销售E.公共关系活动5.影响消费者行为的主要因素中，属于个人因素的有( )A.感觉 B.年龄C.职业 D.生活方式E.后天经验6.在消费者分析中，对潜在消费者的机会点分析主要包括( )A.对本产品的偏好 B.对其他品牌的不满C

14、.对本产品的态度 D.未满足的需求E.影响他人的可能7.概括竞争对手不同反应，可以将竞争对手分为以下哪几种类型？( )A.从容不迫型竞争对手 B.选择型竞争者C.凶暴型竞争者 D.随机型竞争者E.没有反应型8.选择竞争优势的过程中，需要考虑以下哪几个因素？( )A.企业利润最大化原则 B.消费者认同的原则C.企业支付能力允许的原则 D.可操作性原则E.符合企业形象的原则9.为产品自身再定位的困难主要有( )A.企业自身认识的困难 B.概念理解的困难C.市场形势的困难 D.消费者认同的困难E.资金的困难10.以下对毛利百分比法描述中，正确的是( )A.属于比率法的一种B.容易计算，清楚明确C.使

15、用较为普遍D.可以量入为出，企业风险小（净收入百分比）E.更为科学、合理和完善的方法（计量设计法）1.下列不属于整合营销传播范围之内的是( )A广告 B.服务 C.CI D.新媒体2.在关于市场的观念中，引导销售者的最古老的观念是( )A生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.推销观念3.在社会角色中，表明他人或者社会对个人的期望的是( )A期望角色 B.知觉角色 C.扮演角色 D.理想角色4.下列不属于企业市场环境中的微观环境的是( )A企业自身 B.企业的供应商C.竞争者 D.社会文化环境5.比较适合产品导入期的广告策略是( )A劝服性策略 B.开拓性策略C.提醒性策略 D.维持性策略6

16、.企业市场营销观念是逐渐演进的，并且大致经历了三个阶段。其中，第三个阶段是( )A大量营销的阶段 B.目标市场营销的阶段C.产品差异化营销的阶段 D.整合营销传播阶段7.广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代，提出的理论是( )AUSP理论 B.定位理论（定位至上）C.品牌形象理论（形象至上） D.整合传播理论8.瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位，是属于定位策略中的( )A按使用者定位（力士肥皂） B.相关定位（肯德基）C.按竞争者定位（AVIS出租汽车） D.按商品特性带给顾客的利益定位9.企业在决定下一年度的预算时，统筹一下可以有多少资金作为广告费用的

17、方法称为( )A支出可能法 B.任意支出法 C.销售单位法 D.实验法10.以下不属于广告费用预算的项目是( ) A广告部门人员的差旅费用 B.各种购买户外广告媒介的费用C.广告工作人员的工资 D.电视广告的录制费用三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.在近200年的发展中，广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化?( )A版面销售的时代 B.版面掮客的时代 C.技术性广告服务的时代 D.创意性广告服务的时代 E.策略性广告服务的时代2.按照广告影响的范

18、围和影响的深远程度，可以将广告分为( )A广告运动 B.广告活动 C.促销广告运动 D.形象广告运动 E.观念广告运动3.选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的，它包括( )A选择性传播 B.选择性接触 C.选择性理解 D.选择性记忆 E.选择性注意4.影响消费者行为的主要因素有( )A文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.家庭因素 E.心理因素5.广告策划中的思维方法主要有( )A以事实为出发点 B.统观全局 C.做有依据的结论 D.创意至上 E.突出主要问题6.以下属于理性广告诉求常常传达的信息的是( )A产品的质量 B.服务的范围C.消费者购买产品可能获得的利益 D.生活中的

19、某些情趣E.个人的满足感7.现代广告的四大媒介指的是( )A报纸 B.电视 C.户外 D.广播 E.杂志8.评估广告媒介的一般尺度有( )A发行量 B.受众 C.有效受众 D.每千人成本E.媒介自身的风格9.广告费用按照其作用和性质，可以分为( )A直接广告费用 B.自营广告费用 C.他营广告费用 D.固定广告费用 E.变动广告费用10.写作策划书文本时，常用的技巧有( )A信息组织的技巧 B.行文的技巧C.接近读者的技巧 D.情报视觉化的技巧E.提升文本整体形象的技巧1.爱德华伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为策划同意的著作中，请问是在下列哪一年（ ）A1952年 B.1953年 C.1

20、954年 D.1955年2.在企业经营的观念中，认为消费者会喜欢那些随处可买到的和低价的产品的观念属于（ ）A生产观念 B.产品观念 C.销售观念 D.营销观念3.在市场导入期，以高价格和高水平促销推出新产品的策略属于（ ）A快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.迅速渗透策略 D.缓慢渗透策略4.对消费者的行为产生最广泛而深远的影响因素是（ ）A文化因素 B.社会因素 C.个人因素 D.心理因素5.在广告策划小组的工作方法中，用以及时掌握各项任务的完成情况的方法，称为（ ）A书面报告 B.任务下达表 C.任务完成表 D.策略列表6.提出品牌形象理论的是（ ）A罗斯里夫斯（产品至上） B.罗兰贝格

21、C.大卫奥格威 D.李奥贝纳7.肯德基在其定位中引入“山姆上校”的概念，这种定位的方法属于（ ）A按使用者定位 B.按照竞争者定位C.相关定位 D.按产品的差异定位8.下列对报纸的优势的描述中，不正确的是（ ）A富于灵活性 B.时效性强 C.可信性高 D.成本低9.在一定时间内均匀地安排广告展露时间的广告排期方式，被称为（ ）A连续式 B.集中式 C.时段式 D.脉冲式10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是（ ）A版面的技巧 B.装订的技巧 C.行文的技巧 D.字体的技巧三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，

22、请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.下列属于广告策划作用的有（ ）A战略指导 B.实施规划 C.进程制约 D.效果控制 E.规范运作2.广告运动和广告活动有着较明显的区别。以下要点中，属于广告运动特性的是（ ）A通常在一年以上甚至更长时间B.以企业短期的营销和广告策略为指导思想C.影响力长期、深远D.使用媒介数量多、范围广、组合复杂E.通常只包括广告和直接的促销活动3.在企业促销的工具中，属于宣传推广的有（ ）A慈善捐献 B.记者招待会 C.销售会议 D.有奖节目 E.商品展览会4.市场领导者一般可以采用以下哪些策略？（ ）A扩大整个市场的策略 B.保护市场占有率的

23、策略 C.扩大市场占有率的策略 D.改变广告内容策略 E.降低产品价格策略5.制约传播者和受众对信息产生一致性理解的因素有（ ）A心理预设 B.文化背景 C.动机 D.情绪 E.态度6.以下属于市场跟进者的定位策略的有（ ）A在消费者心目中加强和提高现在的定位B.投入全部精力，注重每一样新产品的发展C.寻找为消费者所重视的，尚未被占领的定位D.退出竞争性定位，重新寻找新的定位E.高级俱乐部策略7.广告诉求策略由以下哪几部分构成（ ）A诉求对象策略 B.诉求重点策略 C.诉求心理策略 D.诉求方式策略 E.诉求态度策略8.广告规格的决策要参照以下哪些要素进行？（ ）A广告目的 B.广告主可能支付

24、的费用C.以最佳效果为依据的广告媒介排期 D.广告作品的制作材料E.广告作品的品质9.按照媒介作用的方向，可将媒介分为（ ）A大众媒介 B.中众媒介 C.小众媒介 D.单向媒介 E.互动媒介10.广告费用按照支付的内容，可以分为（ ）A广告调查和策划费用 B.广告设计、制作费用 C.媒体购买费用 D.广告人员的行政经费 E.机动经费1.产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是( )A.企业 B.顾客C.技术 D.资源2.市场领导者通常保持其领先地位的方式有_种。( )A.二 B.三C.四 D.五3.任何产品的生命周期都是( )A.上升 B.下降C.无限 D.有限4.“品牌形象”理论的提出者是

25、( )A.大卫奥格威 B.麦卡锡C.杰母斯 D.罗斯里夫斯 USP5.IBM网络产品的“四海一家的解决之道”的定位策略是_定位。( )A.提供服务 B.竞争者C.文化象征 D.使用者6.广告信息的第一层包装就是广告( )A.内容 B.主题C.设计 D.创意7.产品的消费者和市场占有率基础好，广告费用支出则( )A.多 B.很多C.一般 D.较少8.广告策划概念产生于_领域的策划概念。( )A.营销 B.管理C.公共关系 D.军事9.直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息，我们称为( )A.定位 B.产品定位C.定位策略 D.定位理论10.电视媒介的优势是( )A.绝对成本 B.展露时

26、间C.感官吸引力 D.受众选择余地三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.广告表现策略的决策包括( )A.广告主题的决策 B.广告创意的决策C.广告材质的决策 D.广告实施的决策 E.广告发布的决策2.广告策划的核心内容有( )A.诉求策略 B.定位策略C.媒介策略 D.营销策略 E.产品策略3.广告运作的环节有( )A.广告调查 B.广告策划C.广告表现 D.媒介发布 E.效果测定4.企业沟通组合的主要手段是( )A.广告 B.促销C.宣传推广 D.人员推销 E

27、.整合传播5.企业的经营观念有( )A.生产观念 B.产品观念C.销售观念 D.价值观念 E.营销观念1.广告策划的工作流程中，第一道流程为( B )A.制定工作时间表 2 B.成立广告策划小组C.向有关部门下达任务 3 D.策划小组进行分析性研讨 42.在市场导入期，以低价格和高水平促销进入市场的策略称为( )A.快速撇脂策略 高高 B.缓慢撇脂策略 高低C.迅速渗透策略 低高 D.缓慢渗透策略 低低3.由于商品价值较低，品牌多样，消费者在购买时往往追求多样化，因此常常转换品牌。这种购买行为属于( )A.复杂的购买行为 B.减少失调感的购买行为C.习惯性的购买行为 D.要求多样性的购买行为4

28、.在产品的导入期，应采用的广告策略是( )A.开拓性广告策略 B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D.停止广告策略5.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略，属于( )A.相关定位 B.按照提供的服务定位C.按照产品的历史定位 D.按照消费者的需求心理定位6.以下对理性诉求策略的描述中，错误的是( )A.理性诉求策略是指广告诉求定位于受众的理智动机B.往往真实、准确、公正地传达广告企业、产品、服务的客观情况C.这种广告策略可以作正面表现D.这种策略不可以作反面表现7.广告表现策略的决策，不包括以下哪项内容( )A.广告主题的决策 B.广告创意的决策C.广告媒体的决策 D.广告材质的决策

29、8.下列媒介中，不属于四大媒介的是( )A.报纸 B.户外广告C.电视 D.广播9.在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为( )A.连续式 B.集中式C.时段式 D.脉冲式10.下列选项中，不属于提升文本整体形象技巧的是( )A.版面的技巧 B.装订的技巧 C.行文的技巧 D.文本总体布局的技巧三、多项选择题(本大题共10小题，每小题1.5分，共15分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1.针对经销商的广告运动有以下哪些特点( )A.比较重视声势B.注重信息传播渠道的选择C.注重产品优势的传达和对消费者使用产品能够获得的利益的承诺D.注重产品市场和获利前景的承诺E.通常采用大众媒介来进行2.在以下对企业市场营销组合中各种因素的交互作用的描述中，正确的有( )A.产品的定位越准确，越能降低消费者对价格的敏感B.如果产品质量较高，那么其定价可以稍高于其品质C.如果产品价格较高，消费者一般会认为其质