平面广告设计专业课程大纲修改.docx

1、平面广告设计专业课程大纲修改平面广告设计专业课程大纲本专业主要包括以下内容：一、平面广告设计专业课程模块表二、平面广告设计专业课程描述三、各学期教学内容、技能及职业素质培养目标四、部分项目案例五、就业定位课程特点用一些特殊的操作来处理一些已经数字化的图像的过程；它是集电脑技术、数字技术和艺术创意于一体的综合内容。是一种工作或职业，是一种具有美感、使用与纪念功能的造形活动。课程详细介绍Photoshop： 学习图像处理、编辑、通道、图层、路径综合运用;图像色彩的校正；各种特效滤镜的使用;特效字的制作;图像输出与优化等,灵活运用图层风格，流体变形及褪底和蒙板，制作出千变万化的图像特效。 PageM

2、aker：学习排版设计的基本法则、使用方法与技巧，工具箱、快捷键的使用，菜单功能及操作技巧，出版物、书籍、宣传彩页、出片输出注意事项，报纸杂志等的高级专业排版制作的方法。 llustrator：学习图形绘制、包装、宣传页的制作，让你更加方便地进行LOGO及CI设计，不到一个月，您就会成为一名真正的美术大师，在Photoshop的基础上再学它如虎添翼，效率成倍提高。 Freehand：不论是个人作品设计、公司徽标、海报制作，都可以轻松完成，应用于广告、印刷等行业。CorelDraw：通过CorelDRAW9的全方面的设计及网页功能融合到现有的设计方案中，制作矢量的插图、设计及图像，出色地设计公司

3、标志、简报、彩页、手册、产品包装、标识、网页及其它。就业目标可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。一、平面广告设计专业课程模块表第一阶段基础课程序号课程名称课程代号课时模块价格1色彩5*42色彩构成6*43Photoshop基础课程14*44Illustrator软件课程9*45Coreldraw基础课程 10*46PoP手绘海报项目 6*4200阶段目标1、训练学生色彩基础理论、色彩三大要素、变化规律、对比关系、色彩情感表达、调和方法，及对色彩的敏感度，提高学生对色彩的运用能力。学习运用色彩语言来表现事物，掌握色彩表现

4、技法，了解色彩规律、掌握色彩工具性能、使学生能运用色彩工具完成室内外场景表现课题。2、掌握Photoshop在海报设计、包装盒设计、CI设计、产品广告设计、后期处理等方面的实际应用。PHOTOSHOP中的调色是深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。3、CorelDraw软件是以矢量图著称的软件，是图形设计，文字编辑、图形输出、封面设计、展览海报、卡通形象、产品包装等各个领域都可以设计的常用制作软件。学习平面设计必须要具备矢量类软件的学习。4、Illustrator是Adobe公司生产

5、的矢量图绘制、设计软件。主要要掌握的是如何利用工具绘制矢量图像、了解矢量图像及位图区别、利用平面设计理念绘制插画、企业VI设计、包装设计、广告宣传页、DM折页、企业及产品的LOGO设计等。 课时合计:140课时第二阶段 软件结合实战课程序号课程名称课程代号课时1平面构成5*42Photoshop高级应用12*43Indesign8*44Coreldraw高级应用8*45CAD10*46综合实训9*47排版印刷3*4220阶段目标1、通过对平面构成、色彩构成、结合实际生活环境情况进行大型的装饰绘画的创作。2、PHOTOSHOP可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。图像合成是将几幅图像

6、通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。PHOTOSHOP提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成天衣无缝。 掌握校色调色对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。 特效制作在PHOTOSHOP中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由PHOTOSHOP特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于PHOTOSHOP的研究的原因。3、通过cdr的和indesign软件的深

7、度学习，掌握绘制矢量图和排版技术。4、将所学软件综合应用与作品中，达到优化作品的效果。课时合计:200课时 二、平面广告设计专业课程描述专业介绍主要课程 设计概论、三大构成、图形设计、字体设计、CI标志设计、广告设计（平面、立方体）、编排设计、书籍装帧、摄影技法、视觉传达设计、包装设计、电脑设计、动画（二维、 平面广告设计三维）、创作。广告设计理论 平面广告设计是现代商业运作中的一个重要环节和组成部分。平面广告领域的历史源远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开它的身影。随着现代经济、文化的日趋繁荣，平面广告也逐步走向辉煌。平面广告是通过图形、文字、色彩等基本视觉语言元素进行设计并依靠二维空间

8、形态的广告媒介形式进行信息传播的，其制作方式主要是通过电脑编辑、印刷、喷绘以及手工绘制、剪贴等。广告的分类这里包括广告的设计程序、广告的设计构思、广告设计的构成要素、广告设计的基本构图、广告设计的特点。视觉传达分析视觉传达设计流行于1960年在曰本东京举行的世界设计大会，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”。 视觉传达设计概念和思维、国际案例欣赏、培养针对设计项目、制定出准确市场定位及创意、设计出准确有现手法营造视

9、觉氛围。CIS设计CIS简称CI，全称Corporate Identity System，译称企业识别系统，意译为“企业形象统一战略”。自二十世纪五十年代中美国IBM公司首开先河，采用这一差异化战略取胜市场开始，半个世纪以来CIS风靡世界，被欧美、日韩等国际企业所普遍采用，成为创立国际名牌的现代经营策略，国际行家们称为“赢的策略”，“长期开拓市场的利器”。 这里包括学习CIS理论、综合讲解企业CIS设计理念，重点讲解MI、BI、VI识别理念，视觉识别的策划及设计规则。CIS设计模式。 VI设计： VI设计基础；VI设计要素； VI设计应用；VI设计企业整体形象手册：设计手册编制形成、VI手册的

10、整体化风格、标志设计思想、案例。企划案例与分析市场调研基础知识、调查方法技巧、资料整理分析；市场调查企划，根据企业所在的地域，列出了部分客户的成功案例；通过市场调查理论知识的学习，将理论赋于实践，运用信息管理运作和市场调查案例。 印刷工艺了解印刷产品的计价体系，是在熟悉印刷工艺流程及相关设备情况的基础上建立起来的。学习对印刷工艺的剖析，包括印刷工艺的分类、印刷材料的应用、印刷设备的参数设置、印刷设计与印刷工艺的关系、印刷业务的谈判技巧，地区的印刷企业的价格体系，采用实例讲解的形式，介绍了印刷品计价的方法 书籍装桢书籍装帧设计是指书籍的整体设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的

11、三大主体设计要素。装帧是一门艺术，即按审美意识的物化内容特性，艺术可分为表现与再现；按审美意识的物化形式特性，艺术又可分为动与静。它跟所有的实用艺术(工艺、建筑)一样，同属为表现和静的艺术它给人们创造艺术的美，纳入艺术美学之中，这是理所当然的。封面设计：封面设计的要素、封面设计的版面创、封面的色彩表面、封面的结构、封面护封、创意设计；板式设计：版式编排设计的三要素、版式编排设计方式、版式编排设计的美感体现、杂志和画册的版式编排设计、版式基础、扉页、正文、插图、设计制作现代包装设计包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计不得不关注

12、的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。学习内容包括商品包装、商品流通方式、包装功能、包装设计的独特性、包装设计的要素及设计、包装设计的构思、包装的综合应用，真实演练。橱窗设计橱窗展示设计是一种视觉传达设计，是透视、构图、色彩材质与美学的结合，是一种创造才能以及艺术修养的表现能力。把产品设计、环境设计、融于一体、以时空环境设计方式表现出来，更具直观性。根据橱窗展示设计的中和性，广泛性，应用到陈列展示设计之中。手绘POPPOP（Point of purchase）,意思为卖点广告。简称PO

13、P。位于购买场所的一种工具。通过传播媒体的说服工作，由制造商总公司进行。相对地，通过店堂媒体的说服工作，则由零售店或是制造商的销售部门（特别是推销员）来准备。店堂媒体、广告板、商品展示卡、海报等都可称为POP。POP广告是近年来发展最快速，普及最广泛的广告媒体， POP广告是平面广告内一种，其中也包括POP手绘海报，手绘海报基本上都是利用麦克笔、记号笔、有色纸等工具来手绘完成的，它属于壁面设计。 专业要求学生应具有较为扎实的造型能力和系统的专业基础理论以及相关学科的知识，具有在中国传统文化，借鉴国内外现代平面设计精华的基础上，不断创新的能力，并具有较高的专业设计水平和文化艺术修养。具有理论联系

14、实际的能力。掌握广告艺术设计的基本规律和技能。 设计要求设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。 平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态；若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的

15、主要表现手 volvo 创意平面广告设计段之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现，清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。 组成要素平面广告的构成是由点线面构成的。优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组

16、合。同样不失大体，也不觉另类味道。适合大众化。也可以说是图片、文案。 图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为目的。 常见软件广告公司常用的Photoshop、Illustrator、CorelDraw、cad等设计软件。 课程安排详细介绍三、各学期教学内容、技能及职业素质培养目标平面广告设计教学内容及其学时分配表 序号内 容学 时教学内容重点、难点基础部分2色彩5*4色彩的形成原理色彩现象的心理性质色彩现象的物理性质色彩现象的生理性质物体 的基本色彩物体对光的透射、吸收和反射透射物体的基本色彩色彩的混合色彩的要素理解3色彩构成6*4了解色彩构成的基本含义掌握学习色彩构成的基本

17、方法对构成思维形成基本认识理解Ps基础课程11*4 掌握选区、图层、蒙版、路径、通道、滤镜的常规应用Ai基础课程9*4掌握图形、文本的编排及适量图形的绘制。Coreldraw基础课程10*4掌握绘图工具、路径工具、修改工具及图文混排的实际应用。Pop手绘海报项目10*4手绘POP的任务、POP有效的标示位置、手绘POP说明文的写POTOSHOP基础课程1第 一 章POTOSHOP概论4图像的分类图像大小与分辨率像素与颜色深度图像的颜色模式图像文件格式像素与颜色深度图像的颜色模式2第二章 基本操作方法新增功能工作界面操作文件的方法标尺、参考线和网格的使用屏幕图象截取操作图象窗口标尺、参考线和网格

18、的使用操作图象窗口3第 三章 图像的编辑和修饰8前景色与背景色绘图工具渐变工具与油漆桶工具图象渲染文字工具形状工具修图工具的使用绘图工具形状工具4第 四章选区的创建4规则选区的创建不规则选区的创建魔棒工具选区的编辑选区的编辑5第 五 章 图层与图层样式8图层的概念图层面板的作用图层样式图层的概念图层样式6第六章 路径4路径的操作方法修改路径的方法路径的操作方法修改路径的方法7第七 章 通道与蒙板的作用12通道的概念通道的特性操作通道的方法创建新通道分离与合并通道操作蒙板操作通道的方法操作蒙板8第八章 调整图象的色彩和色调8调整图象的色彩特殊的颜色效果调整图象的色彩9第九 章 POTOSHOP滤

19、镜及其应用8滤镜滤镜的应用滤镜的应用10第 十 章 动作与自动化处理功能8动作修改动作批处理联系表创建修改动作批处理 CroelDRAW应用部分1第一章 CroelDRAW 简介41.软件简介2.图像类型3.欢迎界面4.工作界面工具（矩形工具、椭圆工具等）椭圆工具、矩形工具、复制群组及取消群组2第 二 章 图形的绘制及变化第二章 1.手绘工具2.形状工具交互式阴影工具手绘工具、形状工具、交互式阴影工具的使用及属性栏的各种命令3第三章 基本图形修改及填充4第三章1.刻刀工具2.橡皮工具3.自由变换工具4.缩放工具5.交互式网状填充工具实例：制作葡萄交互式网状填充工具4第四章 基本图形修改及填充8

20、对齐与分布排列顺序选取对象组合与拆分对象锁定图形与图形整形文件导入与导出实例讲解：八卦图，邮票等整形对象、导入与导出、对象排列顺序及对齐5第五章 排列与组合4多边形工具基本形状工具交互式透明工具辅助线的设置网络的设置标尺的参数设置实例：球类交互式透明工具及对象对齐工具6第六章 基本图形的绘制4标准填充对话框的参数及意义渐变概念、各种渐变填充方法及各种渐变填充参数设置实例讲解：三维图形的表达四种渐变方式和填充对话框中参数设置7第七章 填充工具4轮廓工具的使用及对话框的参数设置交互式填充工具及属性栏的参数设置图样填充的特点及属性栏的设置实例：制作算盘轮廓样式及交互填充工具的使用8第八章 轮廓、填充

21、及颜色的设置4交互式调和工具交互式轮廓图工具交互式变形工具实例：字典的绘制交互式调和工具的各类参数设置及灵活运用9第九章 图像特殊效果4交互式封套工具交互式立体化工具交换命令的使用实例：齿轮等交互式封套工具10第 十章 透视效果及图框的精确裁剪透视效果图像精确裁剪实例：向日葵等图框的精确裁剪、透视效果的制作11第十一章美术文本编辑4创建美术字修改字体属性打散文字封套效果应用于美术字文本适合路径删除文本中的路径实例：键盘等文本适合路径及删除路径12第十二章段落文本的创建及编辑4段落文本的修改特殊符号及平铺符号的添加及修改实例：绘制一些宣传手册等链接文本及符号的添加及修改13第十三章位图的编辑4矢

22、量图转换成位图位图效果的参数设置实例效果：漩涡效果等矢量图转换成位图及各种滤镜效果参数的调整14第十四章透镜效果透镜效果的使用及参数设置滤镜效果的使用实例：绘制相片底片透镜效果及参数调整Illustrator应用部分1Illustrator10.0的界面组成4文件的打开视图观察的协同作用改变屏幕显示外观视图观察的协同作用2Illustrator10.0的选择工具Illustrator辅助绘图设置Illustrator文件的建立及页面调整图形显示的设置视图显示的设置3矢量图的创建及路径的编辑贝塞尔曲线工具的应用及设置路径寻找器浮动面板的学习12一、矩形工具的应用二、圆角矩形工具的应用三、圆形工具

23、的应用四、多边形工具的应用五、星形工具的应用六、线型工具的应用七、弧形工具的应用八、螺旋线工具的应用九、矩形网格工具的应用十、坐标网格工具的应用十一、色彩的应用及设置十二、笔画浮动面板十三、变换浮动面板物体十四、对象之间顺序一、钢笔尖工具的使用二、添加锚点三、减去锚点四、转换路径上锚点柄的属性1.图形运算的概念与作用2.形状的增加3.形状的减去4.形状的相交5.形状相交的反向6.拆分形状7.合并形状8.修剪形状9.建立形状的轮廓10.减去形状的背景钢笔尖工具的使用转换路径上锚点柄的属性4对象的基本操作对象的操作对象的编辑应用41、群组对象、解组对象2、对象的锁定与解锁3、对象的显示与隐藏对象的

24、操作1对象的旋转2对象的扭曲3对象的镜像5渐变颜色的填充渐进网格在绘画中的应用图案的定制及填充41. 渐变浮动面板的认识2. 渐变工具的使用3. 渐变效果的设置及修改1. 样式浮动面板的认识。2 . 创建不同的样式单色、渐充、图案3. 样本库的认识渐变效果的设置及修改创建不同的样式单色、渐充、图案6使用笔刷工具艺术笔触的应用1.笔刷工具的属性设置2.笔刷精确度及平滑度的认识3.笔刷浮动面板认识4.书法笔触的应用及设置1. 艺术笔触的应用2. 艺术笔触的设置3. 艺术笔触的修改1. 点状笔触的应用2. 点状笔触的设置3. 点状笔触的修改笔刷工具的属性设置7混合的应用文本与版式文本与版式12混合的

25、认识混合的菜单命令混合的制作与释放混合的修改混合的扩充文字的输入方式输入横排或竖排点文本输入横排或竖排段落文本在对象中输入文本沿路径输入文本导入文本设置字体与字号指定字距微调和字距调整设置行距调整水平比例或垂直比例指定基线微移段落对齐段落缩进和间距混合的制作与释放段落缩进和间距8文本的与图形41将文本转化为路径2改变英文的大小写9图表的认识矢量滤镜4图表的概念图表在设计中的意义矢量滤镜图表在设计中的意义高级应用部分平面构成5*4Ps高级应用人物像修饰处理4处理瑕疵、图形调整调色技巧4色相、饱和度、亮度、变换、曲线、色阶等调整规律图层高级应用技巧4图层顺序调整、图层混合模式、图层链接、图层调整图

26、像合成技术4搜集素材、通过多种方式抠图，调整整体颜色蒙版抠图4图层蒙版、快速蒙版、剪切蒙版、矢量蒙版的综合应用通道抠图使用技巧4通道抠图的特点、原理及方法路径的高级使用4路径与选区的转换、路径的应用范围及优势滤镜特效4多种特效滤镜的使用，制作多种具有创意的特效视觉。电影海报、贺卡设计4选区、路径、绘图工具、抠图的综合应用封面、宣传页设计4封面的设计原则、宣传页的设计元素及制作流程。静态网页设计4通过了解网页的布局、图层的综合应用，及图像色彩的调整了解整个设计过程。动作、自动处理功能4网页小动画的制作及快速处理图形文件Coeldraw的高级应用卡片制作4名信片、优惠卡产品包装设计、DM广告设计

27、4食品包装、插画设计4卡通画绘制字体设计4logo标志设计vi设计8标志、宣传页、信封信纸、指示牌等等报刊杂志设计4杂志内页、封面封底公益广告设计公益宣传广告房产、汽车、化妆品广告4宣传单页、画册Indesign课程Adobe InDesign CS2基础知识41、基础知识2、六大基本操作3、标尺和参考线字符、段落与文章41、文本字符的操作2、段落的操作3、文章的编辑和检查图形元素和颜色图片和透明81、图形元素基础2、描边样式3、对象变换4、路径和颜色1、图片编辑2、剪辑路径3、图文混排4、文本图形化5、透明效果页面操作和表格41、页面和主页2、表格印前和输出跨媒体出版和长篇文档8、陷印2、输

28、出PDF3、书籍4、目录5、跨媒体出版6、交互性PDFCAD应用AutoCAD基本操作4掌握AutoCAD工作界面、文件建立、保存、关闭图形、系统帮助、退出CAD系统。二维绘图8掌握点坐标表示方法，点、直线、射线、矩形、多边形等的绘制；圆、圆环、多段线、多线、样条曲线、区域填充等绘图设置与绘图技巧4掌握绘图界限设置、单位设置、图层设置、线形设置及精确绘图工具的设置。文字标注4掌握文字样式的设置、文字标注及编辑。显示控制与绘图查询掌握图形显示控制、绘图查询图形编辑4掌握对象选择、图形编辑、编辑对象牲性图块处理4掌握图块的创建、插入、属性定义及修改外部参照、AutoCAD设计中心4掌握外部参照的引用及设计中心的使用尺寸标注4掌握标注尺寸、尺寸样式的定义图形