网红小镇项目可行性研究报告最新版本.docx

1、网红小镇项目可行性研究报告最新版本网红小镇项目可行性研究报告-2020年最新版本编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司技术进步与新基础设施完善 技术与新基础设施的完善是支撑我国网红经济飞速发展的必要条件，其中互联网、5G 等技术进步，以及电商成熟度的深化，为网红经济发展提供了沃土；移动支付、物流等新基础设施的完善，则进一步助推了中国网红产业链的崛起。 互联网等技术进步，以及电商成熟度深化与网购渗透率提升，为网红经济发展提供沃土。互联网、电商等成熟度深化，以及网购在消费品中的渗透率快速提升，为网红带货、直播引流等提供了广阔的成长土壤。2019 年我国社会消费品零售总额中，线上销售占比超过 20%，

2、其中实物商品网上零售金额 1.5 万亿美元，超过后面全球十大市场的网购金额总和。此外电商渠道在各类消费品中的渗透率亦持续提升，彩妆个护、服装鞋帽、玩具、宠物护理、保健品等线上渗透率均超过 20%，这些品类也是当前直播电商的重要带货销售领域。 新基础设施的日趋完善，也助推了中国网红产业链的崛起。移动互联网、物流、移动支付、大数据以及发达的中国制造业，共同构成了我国网红经济得以飞速发展的新基础设施。其中移动互联网的发展有效延伸了购物场景，使得网红与消费者、品牌商的距离更近；遍及城乡的物流体系则为直播电商提供了高效的商品配送保障；移动支付技术使得消费者“剁手”更便捷容易；大数据和 AI 则为商品反向

3、定制、SKU供应链管理等提供了有力支撑；同时中国强大的制造能力，使得物美价廉、品质上乘的商品受到消费者的广泛欢迎。新基础设施的发展助推网红经济的崛起线上渠道在各类消费品零售额（量）的渗透率媒体与渠道快速迭代 网红经济的发展离不开媒体与渠道的快速迭代，当前我国线上流量分散化与媒体去中心化趋势明显，各类社交、内容媒体蓬勃发展，为网络红人积累社交资产，发展多元变现模式提供了新的发展机遇。 营销方式迭代升级，社交媒体与互动式营销成为主流。目前我国商品的营销方式，正从简单的图文内容，快速的向短视频、直播等互动式营销升级，原有的中心化的广告营销模式，正在逐步被 KOL/KOC 营销等去中心化的社交裂变替代

4、。据腾讯联合BCG 的调查数据显示，2019 年，77%的被调查消费者会在购买前后的 3 个月内对产品信息进行分享转发，推介裂变，进而网红经济作为一种新的商业模式，其营销媒体价值正在逐步显现。对品牌商来说，网红与社交媒体投放已成为品牌与消费者建立与维护长期关系的重要渠道，找准网红、设计低成本的社交裂变机制，也成为了营销模式迭代的重要一环。 直播电商已成为重要消费场景，各大平台纷纷入局。得益于较强的展示功能、及时的互动属性，以及对流量和“人货场”供应链效率的重构，直播电商自 2016 年兴起后高速成长，目前已发展成为重要的消费场景，对传统电商既有一定的分流，又通过下沉市场与电商渗透率提升创造了增

5、量空间。 随着直播对电商、社交、游戏、短视频、秀场、资讯等方面的商业模式重塑，以腾讯、阿里、XX、字节跳动为代表的互联网巨头均加大在直播领域的布局，也为网红这一必不可少的要素提供了广阔发展空间。据淘宝直播发布数据，其 2019 年销售规模或将超过 2000 亿元，2020 年疫情期间，我们也看到越来越多的购物中心、家居卖场、品牌商等开启网红带货，我们认为，以直播电商为代表的网红经济具有长期成长空间。 网红经济的模式解析与发展趋势网红经济的商业模式特点 网红经济作为近年来快速崛起的一种新兴商业模式，具有社交互动性强、精准触达目标群体、高效转化等特点，并对流量、营销、渠道等领域都带来了深远变革，我

6、们认为其未来将成长为中国非常重要的新经济业态。 社交互动性强，营销和渠道合一，缩短决策链条 在网红经济下，营销与销售渠道被打通，以直播带货为例，网红通过对产品卖点进行高互动性的营销介绍，粉丝可直接通过屏幕下方的购物车或购买链接下单，这就使得营销此外，传统的购买决策流程中，消费者通常始于明确的需求，在主动收集信息、比较评估后，形成购买行为，而网红的试用、推荐或选品一定程度替代了消费者自行评估过程，在被动接受产品信息后，受好奇驱使，直接购买尝试，大幅缩短了消费决策路径。 网红经济社交互动性强，缩短消费决策路径网红自带个性化标签，精准触达目标群体 伴随网红经济的发展，红人类型多元性不断提升，从形象单

7、一到个性多元，从以泛娱乐为主到各类垂直领域百花齐放。各类网红的涨粉过程即完成用户分类及画像构建，通过满足用户日益多元、个性化的需求，建立了独特的流量圈地和圈层影响力，而该过程实质上也是用户分类的过程，筛选留下的粉丝具有较为相似的品位及诉求，为后续的精准营销奠定基础。 网红梯队层级呈明显金字塔结构，中腰部网红数量众多，广告主投放成本相对合理。根据粉丝数量及影响力，网红层级可划分为头部、腰部、尾部、素人，从数量来看，腰部网红数量众多，广告主选择范围广。据卡思数据、微播易等第三方数据，2019 年，抖音美妆的垂直类网红中，头部网红占比总量 1.21%，腰部网红占比 27.36%；从接单价格来看，腰部

8、网红价格约为头部网红的 45%左右，且各平台价格相对稳定，为广告主提供了成本适中的精准营销资源。通过多层次、跨渠道的网红组合投放，广告主有望以较经济的投入精准触达目标群体。商品展示与推广效果好，转化效果佳 不同于传统的商品货架式或图文式展示与推广形式，网红经济更强调商品信息，依托信息技术的进步与新基础设施完善，KOL 网红们可通过直播、短视频、社媒等平台直接进行商品展示，因而具有更强的互动性、时效性和表现力，能激发其购买欲望实现迅速下单，促成高转化率。 据 QuestMobile 等调查数据，约 68%的用户在观看网红直播带货时有比较强烈的消费欲望，其中三四线城市的用户付费比例更高，也反映出网

9、红经济对推动低线级城市渠道下沉与消费拉动效果更明显。 网红经济的变现方式 当前我国网红经济的变现方式正朝着多元化方向发展，现阶段主要包含网红电商（含直播电商）、广告营销、直播打赏/虚拟礼物、知识付费和其他，其中网红电商（含直播电商）、广告营销是网红经济的最主要变现路径。 2019 年我国网红电商模式高速发展，各平台也纷纷投入大量资源来发展网红带货模式，我们预计未来网红经济的变现模式仍将会以电商和广告为主，其中网红电商的占比会进一步提高。 网红电商（含直播电商）：目前已发展成为网红经济的主流变现模式，各类网红通过电商平台或社交平台，向用户售卖或推荐产品，促成其粉丝/社交资产转化为商品成交，该模式

10、具有获客成本低、粘性强、转化率高等特点，其中直播电商是网红电商的最主要表现形式。淘宝直播官方数据显示，其 2019 年销售规模或超过 2000 亿元。 广告营销：网红通过好物推荐种草、品牌植入等方式，收取商家广告合作费、推广费变现。据 CNNIC、淘数据、微博等第三方数据，2019 年中国网红的广告营销市场也已达 513 亿元，预计未来 3 年的复合增速为 32%，网红在广告营销中的影响力及重要性不断提升。 直播打赏/虚拟礼物：粉丝直接为直播内容打赏付费，或通过直播平台给主播赠送虚拟礼物。该模式主要应用于表演或游戏类直播平台中，如斗鱼 TV 和企鹅电竞等直播网站。 知识付费：社会精英或 KOL

11、 通过将自己的知识包装成课程、付费问答等产品或服务变现，典型的如罗辑思维团队出品的得到 APP。此外抖音、快手等短视频平台的兴起，亦为各层级网红甚至草根用户提供了知识变现的渠道，付费内容呈现精细、多元、下沉的趋势。据华经产业研究院预计，2019 年知识付费市场规模达到 250 亿元。 其它方式：主要包含网红 IP 品牌化变现、艺人发展、签约费等模式，如一些网红将个人及内容进行 IP 化、品牌化运营，并在泛娱乐、衍生商品等领域进行多维拓展，进而实现更大的商业变现；也有一些优秀网红则进军娱乐圈，通过参与综艺节目、拍摄影视作品等，向明星发展进行变现。 采用供应链生产商模式发展 还有一部分网红会从销售

12、角色向产业链上游延伸。网红通常更注重潮流，通过与粉丝在高频互动中发现的市场机会，对接上游供应链快速响应，或自身有工厂生产出更契合消费者需求的产品，再通过网红带货实现销售。目前网红可通过供应链公司、MCN 公司自有供应链、淘工厂等平台，实现向供应链生产商模式发展。比较典型的如快手上的辛巴，就是自身有工厂，有供应链能力的头部网红。网红经济的未来发展趋势 向头部集中，产业链各环节马太效应均愈发明显 头部网红优势更加明显。受益于平台分发规则及专业团队支持，头部网红更易形成逻辑正循环，优势也更明显：如平台分发规则上，对于过去能产出爆款内容的网红，多数平台会给予一定的流量倾斜，同时庞大的粉丝基础也让头部网

13、红的内容自产出起便受到较高关注；团队专业度上，网红经济随着玩法不断升级，对供应链协调能力、数据分析能力等要求不断提高，头部网红团队通常更专业，更能吸引优秀的人才，我们认为优势亦有望不断增强。 头部平台进一步巩固先发优势。面对直播电商的兴起，2020 年阿里、京东、快手、抖音、小红书等为代表的各大平台均发布了大力度的直播电商发展战略，其中淘宝直播计划将以百亿元级别投入，培养 10 万名月入过万的中小主播、100 家营收过亿的 MCN 机构；京东也计划投入亿元级资源，扶持头部直播机构，推动中腰部、尾部及新商家全面开播；快手发布“万村主播培养计划”，计划帮助生态中的合作伙伴获得 100 亿元的营收。

14、我们认为，各大平台在行业快速发展的过程中，持续加大布局力度，我们认为有望进一步巩固其先发优势，享受行业增长红利。 头部 MCN 强者恒强。相较于非头部机构，头部 MCN 对网红、平台、广告主有更强的议价能力，对产业链优质资源亦有更强的把控力；对于已有一定名气的网红而言，也更倾向加入综合实力更强的头部 MCN，进而提升自身优势。近三年，MCN 机构营收规模达亿元级的数量占比逐年提升，2018 年头部 MCN 占据 60%市场份额。 【主要用途】 发改委立项，申请土地，银行贷款，申请国家补助资金等【关 键 词】网红小镇项目投资，可行性，研究报告【交付方式】 特快专递、E-mail【交付时间】5-7

15、个工作日【报告格式】Word格式；PDF格式【报告价格】 此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎来电咨询。【编制单位】北京智博睿投资咨询有限公司网红小镇项目可行性研究报告编制大纲第一章 总论 1.1项目总论 1.2可研报告编制原则及依据 1.3项目基本情况 1.4 建设工期 1.5建设条件 1.6 项目总投资及资金来源 1.7结论和建议 第二章 项目背景、必要性 2.1 项目政策背景 2.2 项目行业背景 2.3项目建设的必要性 2.4项目建设可行性分析 2.5必要性及可行性分析结论 第三章 市场分析及预测 3.1我国互联网发展现状及趋势分析 3.2我国网红小镇发展现状分析 3

16、.3项目SW0T分析 3.4市场分析结论 第四章 项目建设地址及建设条件 4.1 场址现状 4.2 场址条件 4.3 建设条件 4.4项目选址 4.5结论 第五章 指导思想、基本原则和目标任务 5.1指导思想和基本原则 5.2建设目标和任务 第六章 工程建设方案 6.1设计原则指导思想 6.2基本原则 6.3项目建设内容 6.4核心工程设计方案 第七章 总图运输和公用与辅助工程 7.1总图运输 7.2土建工程设计方案 7.3公用与辅助工程设计方案 第八章 节能 8.1节能设计的指导思想 8.2节能设计的基本原则 8.3 编制依据 8.4能源构成及能耗计算 8.5 节能措施综述 8.6 结论及建

17、议 第九章 环境影响 9.1环境保护的目的与依据 9.2建设地址及环境现状 9.3项目建设和运营对环境的影响及治理措施 9.4环境影响分析 第十章 劳动安全及卫生 10.1安全管理 10.2安全制度 10.3其它安全措施 第十一章 消防评价 11.1设计依据 11.2防范措施 11.3消防管理 11.4消防设施及措施 11.5消防措施的预期效果 第十二章 项目组织管理 12.1组织体系 12.2管理模式 12.3人员的来源和培训 12.4 质量控制 第十三章 工程进度管理 13.1建设阶段 13.2建设期管理 13.3加快建设的措施与建议 第十四章 招标方案 14.1编制依据 14.2招标方案

18、 14.3招标应遵循的原则 第十五章 投资估算及资金筹措 15.1投资估算编制依据 15.2工程建设其他费用 15.3预备费 15.4总投资估算 第十六章 财务分析 16.1 评价概述 16.2 编制原则 16.3项目年营业收入估算 16.4运营期年成本估算 16.5税费 16.6利润与利润分配 16.7 盈亏平衡分析 16.8财务评价结论 第十七章 效益分析 17.1经济效益 17.2社会效益 17.3生态效益 第十八章 项目风险分析 18.1主要风险因素 18.2项目风险的分析评估 18.3风险防范对策 第十九章 结论与建议 19.1结论 19.2建议 一、财务附表 附表一：销售收入、销售

19、税金及附加估算表 附表二：流动资金估算表 附表三：投资计划与资金筹措表 附表四： 固定资产折旧估算表 附表五：总成本费用估算表 附表六：利润及利润分配表 附表七：财务现金流量表 关联报告：网红小镇项目申请报告网红小镇项目建议书网红小镇项目商业计划书网红小镇项目资金申请报告网红小镇项目节能评估报告网红小镇行业市场研究报告网红小镇项目PPP可行性研究报告网红小镇项目PPP物有所值评价报告网红小镇项目PPP财政承受能力论证报告网红小镇项目资金筹措和融资平衡方案服务流程 ：1.客户问询，双方初步沟通了解项目和服务概况；2.双方协商签订合同协议，约定主要撰写内容、保密注意事项、企业相关材料的提供方法、服务金额等；3.由项目方支付预付款（50%），本公司成立项目团队正式工作；4.项目团队交初稿，项目方可提出补充修改意见；5.项目方付清余款，项目团队向项目方交付报告电子版；另：提供甲级、乙级工程资信资质