电话招商沟通话术模板演示教学.docx

1、电话招商沟通话术模板演示教学电话招商沟通话术模板招商电话沟通话术模板 第一步：开场介绍项目，激发客户兴趣，吊胃口注：客户的沟通可以分次告知，前1次沟通的重点是简单介绍项目亮点、了解对方状况，随着沟通次数的增多，逐渐完善客户信息，促成成交。一、第一次去电沟通话术沟通目的：吊胃口、摸需求、发资料、约时间招商人员:您好，请问是XX先生（女士）吗？ 客户:是的招商人员:我是山东铭创餐饮集团的，我姓王。我看到您在网上有留言，想咨询啵啵鱼这个项目，对吧！客户：是的招商：今天打电话就是想和您做个简单的沟通，xx先生您对这个项目主要想了解哪几个方面的问题呢？ 情况1：客户问: 好的。您们项目具体是怎么操作的？

2、（您们的产品、公司、价格。） (这类客户咨询的问题只有一个或很多，可以提醒客户一条一条说，一一记下来后按照项目最有优势的点重点回答)招商人员:好的，X先生，请问您要咨询的就这么多，还有其他问题吗？客户:还有。（暂时没有了，先就问这些）招商人员:好的xx先生，您刚才说的这些我已经记下了，现在我简单的给您介绍一下。客户主动问的问题，就是客户的需求点，回答要突出我们的特色亮点，简单明了，可参考百问百答您觉得我说明白了吗？您还有哪些方面要了解的？客户:哦。比较清楚了。（如果客户还有要问的就再简单回答一下）招商人员:这些问题都搞清楚了，您也对做这个项目增加了信心。很多朋友像您一样看好了这个项目，就是看中

3、了这个项目投资小，风险低，利润高，容易操作的特点。我们20平左右的小店，一天都能有23千的流水，您是xx地区的吧，您这个区域目前也有2个人和我在联系，也有明确的合作兴趣，我们也在对他们进行评估，看大家是不是适合做这个项目，我们也要对您的投资负责，这样更能保证这个项目操作的成功率，您说是这样的道理吧？客户:是的（如果客户问他这个区域有谁在和我们联系，可以简单说是xx区的XX先生，我们正在选择最适合做这个项目的人和我们合作） 进入第二步探寻客户需求的阶段情况2：客户: 您先把寄资料给我看了再说。招商人员：可以的X先生，稍后我会通过微信给你发一些资料，现在咱们先简单的交流一下。（工作、店面、自己还是

4、合伙、投资预算、介绍公司、项目等）客户: 我还是看了资料再说，您给我发资料就行了。 招商: 进入第二步探寻客户需求的阶段，然后发资料情况3：客户：我没留言，您们搞错了吧；（我留了几个项目的言，不记得您说的X 项目了，对您们项目没印象了）招商人员: 呵呵，X先生，我很理解您不记得了，您可能事情太多（工作太忙、想找的项目太多）。您是（什么时间留言、留言内容复述），这个项目非常好，现在也很火爆，每天给我们项目留言要合作的朋友有200个左右。您忘记了没关系，我先在电话中向您简单的介绍一下这个项目的重点内容，您听完后肯定会感兴趣的，您看这样可以吗？情况A 客户 1: 好吧，您简单讲一下，什么项目？招商人

5、员1: 一个项目好不好，我们先来看一看有没有一下市场需求，俗话说民以食为天，没有哪个行业能像餐饮行业一样长盛不衰。现在是互联网+的时代，很多行业都受到了冲击，但是餐饮行业不但没有被冲击，还借助外卖平台更火爆了。当然，菜品的口味是否符合消费者的要求也很重要。咱们公司是做直营起家的，在山东各地有多家直营店。介绍公司介绍项目。（请问:采取客观事实封闭提问，客户回答是的方式，让客户认同市场需求进而认同我们项目的价值），再转到关于我们项目介绍的几个点上，有针对性回答，每个问题要求用5句话左右就能讲清楚（客户关于企业、产品、商业模式、市场支持等的问题解答详见项目亮点口语版）通过我刚才的介绍，相信您对这个项

6、目有了更清楚的认识，也认同这个项目很有发展前景。您觉得我说明白了吗？您还有哪些方面要了解的？客户:哦。比较清楚了。（如果客户还有要问的就再简单回答一下）招商人员: 那说明我们的沟通还是很有成效的，您也对做这个项目增加了信心。很多朋友像您一样对这个项目很有兴趣，认为这个行业是很有发展前途、产品有需求、利润空间很大。我们*的代理商平均一个月都是*的销量，像您这个区域的市场也很容易操做，您这个区域目前也有3个人和我在联系，也有明确的合作兴趣，我们也在对他们进行评估，看大家是不是适合做这个项目，我们也要对您的投资负责，这样更能保证这个项目操作的成功率，您说是这样的道理吧？客户:是的 进入第二步探寻客户

7、需求的阶段情况B. 客户 2:不需要（没有兴趣、或者不说话）招商人员: 那您是不是在找一个好的又适合自己创业的项目呢？是否愿意花2-3分钟时间了解一个不同于传统项目、零风险、新颖模式、专门针对中国亿万*市场、可以解决目前（需求）*问题的项目呢？客户2-1: 是吗？什么项目？ 招商人员:进入到上面的(情况A沟通环节： 一个项目好不好，我们先来看一看有没有一下市场需求。) 客户2-2: 我现在很忙，下次再说招商人员: 那打扰您了，我先把项目的资料发到您的邮箱，您的邮箱号是。这个项目现在很火爆、也很好，您今天百忙之中抽时间看一下，我明天上午还是下午和您联系比较方便呢？客户:上午（下午）；您发了再说；

8、我看完和您联系。（这类客户可以再发个短信到手机上加深对我们项目的印象）情况4：客户: 我现在很忙，没时间！招商人员: 不好意思，打扰您了！相信您是比较成功的人，那您肯定希望忙得更有价值、更有意义，是吗？您是否愿意抽出2分钟时间了解专门针对中国亿万*市场、可以解决目前（需求）*问题的好项目呢？情况A. 客户:好的，您简单介绍下吧招商人员: 一个项目好不好，我们先来看一看有没有一下市场需求（请问:采取客观事实封闭提问，客户回答是的方式，让客户认同市场需求进而认同我们项目的价值），再转到关于我们项目介绍的几个点上，有针对性回答，每个问题要求用5句话左右就能讲清楚（客户关于企业、产品、商业模式、市场支

9、持等的问题解答详见项目亮点口语版）通过我刚才的介绍，相信您对这个项目有了更清楚的认识，也认同这个项目很有发展前景。您觉得我说明白了吗？您还有哪些方面要了解的？（如果客户的兴趣调动起来了，就接着沟通；如果客户确实很忙，兴趣一般就简单核对邮箱、提醒及时看资料、约下次去电沟通时间）情况B. 客户：没时间，下次联系招商人员: 那我先跟您核对一下您的邮箱，我把项目资料发到您的邮箱，因为这是一个很好的项目、利润很高、很火爆，您今天抽空看一下资料，您看我是明天还是后天给您来电话比较方便？有不清楚的请随时联系我 客户:明天、后天；看后再说。招商人员:好的，您看资料后有不清楚的请随时联系我，我叫XXX，资料上有

10、我的联系方式。情况5：客户:以前怎么没有听过X项目或您们公司？跟同类品牌XX有什么区别？招商人员：我们这个项目主要在XX区域市场做的比较久，我们是先做样板市场，等有了成功模式之后才开始向全国进行复制，这也是一种负责任的态度，您说对吗? 您可能没听说过这个品牌，但您一定听说过XX（列举出和我们有关联的品牌、产品等），我们就是为XX提供原料、加工的企业（我们在XX区域市场就有这样高的知名度，相信明年的今天您那个市场也会有很高的知名度）；最后从该项目的规模、历史、渠道覆盖、行业口碑的角度简单回答。这样说您应该有了清晰的认识了吧，一个项目好不好和您有没有听说没有必然关系，但是一定和市场需求有关系，我先

11、和您简单沟通下这个项目的主要关注点，以便于您做详细的了解，您看可以吗？客户:好的招商人员: （请问:采取客观事实封闭提问，客户回答是的方式，让客户认同市场需求进而认同我们项目的价值），再转到关于我们项目介绍的几个点上，有针对性回答，每个问题要求用5句话左右就能讲清楚（客户关于企业、产品、商业模式、市场支持等的问题解答详见项目亮点口语版）通过我刚才的介绍，相信您对这个项目有了更清楚的认识，也认同这个项目很有发展前景。您觉得我说明白了吗？您还有哪些方面要了解的？客户:哦。比较清楚了。（如果客户还有要问的就再简单回答一下）招商人员: 那说明我们的沟通还是很有成效的，您也对做这个项目增加了信心。很多朋

12、友像您一样对这个项目很有兴趣，认为这个行业是很有发展前途、产品有需求、利润空间很大。我们*的代理商平均一个月都是*的销量，像您这个区域的市场也很容易操做，您这个区域目前也有3个人和我在联系，也有明确的合作兴趣，我们也在对他们进行评估，看大家是不是适合做这个项目，我们也要对您的投资负责，这样更能保证这个项目操作的成功率，您说是这样的道理吧？ 客户:是的 进入第二步探寻客户需求的阶段第二步: 探寻客户需求的阶段招商人员: 我们现在这个项目是在寻找事业合作伙伴，所以要对合作伙伴负责任，需要对您的情况做基本了解，请问X先生您多大年龄？是在上班还是在做生意？以往做过哪些项目？对这个行业了解吗？（引导式询

13、问，激发客户主动介绍自己的情况）情况1：客户: 20-28岁，上班（无业），没做过项目、第一次创业、无行业经验、想找个好项目。（属于比较单纯的人）招商人员:原则上我们对于没有行业经验（刚开始创业）的人是比较慎重的。请问一下您是准备一个人做还是和朋友合伙投资？计划投入本项目的资金是多少呢？客户:一个人做（合伙等），计划投资XXX。（对于不回答这个问题的人可以很委婉的说是对他负责任）招商人员：好的，通过和您短暂的沟通，虽然您没有创业经历（行业经验），但是我认为您很有创业精神和商业头脑，如果有缘分合作的话，相信有我们的帮助和您自己的努力，您会获得成功的。我们合作的流程分三步：您先看我们的资料，再提交

14、合作申请等待审批，最后是参加项目说明会（考察公司）确定合作意向。我们先进行第一步，我把项目资料发到您邮箱，请问您的邮箱是。吗？情况2：客户：30岁左右，上班（在做生意），做过项目、对行业有一定了解。（属于比较老练的人）招商人员: （认同客户经验，激发合作兴趣）从您介绍的情况来看您是比较成功的，我们也希望寻找像您这样有创业经验的人合作。其实我们每天会接触到很多像您一样的朋友，想要寻找个好项目，给自己的事业带来持续稳定发展，您找项目也是想找个有前景的行业、有竞争优势的产品（服务）、能持续稳定赢利的项目，对吧。请问一下您是准备一个人做还是和朋友合伙投资？我们这个项目您计划投资多少？有没有相关的资源可

15、以用呢？ 客户:一个人（与别人合作）、准备投资XX万（投资多少不关键）；关键是有没有风险，利润空间大不大。招商人员:关于您关注的风险和利润问题，这点也是我们项目最有保障的，我们有成功的商业模式（简单介绍该项目的商业模式）。我们现在合作的客户都是X个月轻松收回投资，X个客户轻松踏入百万富翁行列！可以这么说，只要您有一定的市场操作经验，加上我们的综合运营支持指导，是很容易成功，并且适合长期当做事业发展的项目。相信我们能让比您条件差的人成功，也更容易让您成功，关键是看您是不是能和我们做好配合，您说对吗？客户：是的。招商人员:好的，通过和您短暂的沟通，和您沟通很愉快，您有*经验和想法，您也很有创业精神

16、和商业头脑，如果有缘分合作的话，相信有我们的帮助和您自己的努力，您会获得成功的。我们合作的流程分三步：您先看我们的资料，再提交合作申请等待审批，最后是参加项目说明会（考察公司）确定合作意向。我们先进行第一步，我把项目资料发到您邮箱，请问您的邮箱是。吗？客户:*qq.客户om招商人员：因为这是一个很好的项目、利润很高、很火爆，我们XXX时间在XXX地方要召开项目说明会，时间已经很紧了，现在有很多人要参加，您今天抽空看一下资料，您有不清楚的可以随时联系我。您看我是明天还是后天给您来电话比较方便？ （确认式提问，建立下次沟通基础） 客户：*招商人员: *先生，很高兴跟您沟通，感谢您对我们项目的关注，

17、也祝您生意兴隆,万事如意，再见！二、第二次去电沟通话术沟通目的：解答客户异议，促使做决定，发合作申请表。招商人员:您好！李先生，还记得我吗？我是X项目负责人王一！两天前给您发的资料您看了吗？情况1 ：客户:看过资料 招商人员: 说明您对我们的合作还是很重视的，也希望我们能有缘合作，您看了相关的介绍，对这个项目应该有了更加深入的了解，您有什么计划，在当地计划怎么操作？（您看完后有什么不清楚的？我给您介绍一下）客户1:我想做这个项目，怎么和您们合作，正准备找店面。（合作意向很强类型）招商人员: 我通过和您的沟通也认为您比较适合做这个项目，我们XXX时间在XXX地方要召开项目说明会，现在正在对参会人

18、员进行资格确认，我们公司的项目评审小组需要对合作伙伴进行资格审核，看您是不是适合做这个项目，我们这样做也是对您的投资负责，这样更能保证这个项目操作的成功率，我马上把合作申请表发到您邮箱，您抓紧时间填好后发给我，我们的项目评审小组这两天统一进行资格审核，您看好吗？（根据客户回答结果灵活应对，处理技巧见下面情况1、情况2、情况3）客户2：我还没想好、没有什么计划（打算）；我有XXX问题要问一下；(合作意向不明确、在考虑，有问题要解决类型)招商人员1：为便于我们更好的合作，我们也希望您对这个项目做全面的了解，那您有什么要咨询的？请讲客户:价格、政策、样板。招商人员：具体问题具体解答（详见下面二次沟通

19、客户问题处理技巧、百问百答、项目亮点提炼）情况2：客户:没看资料 ，最近很忙招商人员: 很理解您的忙碌，其实每个人每天都很忙。那您肯定希望忙得更有意义。其实抽出5-10分钟的时间就可以将一个难得的商业机会做了解，这对您而言也更重要。我们这个项目现在很火爆、机会也很难得，您想了解的项目合作事宜在我发给您的资料中写得很清楚了，昨天和您一样与我联系的朋友都看过资料了，都很有兴趣，我们XXX时间在XXX地方即将召开项目说明会，时间比较紧了，我再和您确认下您的邮箱地址，您邮箱是XXX吗?您看您是今天上午还是下午看一下，我再给您来电话，好吗？客户: 是的，是这个地址。那我XXX时间看一下。招商人员: 好的

20、，希望我们有缘分合作。有个事情顺便和您说一下，今天上午您们那个地方的XX区的XXX先生刚给我打完电话，也表示有兴趣合作，我们正在对他进行评估，我和您沟通后觉得您也很优秀，也适合做我们的项目，所以请您尽快看下资料，我们好进入下一个工作环节，您看可以吗？ 情况3客户：什么项目？什么资料？（已经忘记了，说明第一次沟通不彻底）招商人员:第三步: 异议处理阶段二次沟通客户可能提的问题点处理话术和技巧客户: 哦，我看了下这个项目，您们的前期投资太大了，我想前期就做五六万。招商人员:还有什么其他关注点吗？客户:再就是也考察了一下我们当地市场，那您们怎么保证这个项目盈利，我们这个城市的消费指数不高的，很穷的，

21、几千块钱的生意。您们的价格我感觉不适合我们当地水平。招商人员:还有什么其他关注点吗？ 客户:没有了招商人员:您的第一个问题是关于投资方面，我是这么看的：很理解您对前期投资的关注，很多合作伙伴前期都会有这方面的困惑。冒昧的问一下您应该没有对X行业进行市场了解吧？现在X领域都是这个额度，再说了，您是想小投资小回报，还是大投资持久回报？我们本身是保证效果的X知名品牌，其实首批货款也就足以一个月的库存运营，这个是必须库存。关键是您对这个品牌是否信任，16年来，我们没有一个客户年销售额低于80万的。再者说了，前期投资的额度不是我定的，是根据市场经验和行业规则设定的，相信以您想做高端的眼光不会在意这点前期

22、投资，您看重的是持久赢利经营是吧？您如果觉得前期投资比较困难的话可以通过跟亲人朋友合伙或其他方式解决，最关键的是短期的XX万投资可以让您能3个月收回投资，而且很快实现财富自由，以后不再为几万元而头疼，您觉得对您而言不是机会吗？ 客户:是的招商人员:那您觉得第一个问题解决了吗？ 客户:还可以招商人员:那您的第二个问题是关于项目赢利方面，我们是这么看的：先生，很理解您对终端价格的关注，一看您就是脚踏实地想把生意做大的，像现在这个项目跟您一样的城市都是参照我们多年的经验制定适宜的市场操作方法操作的，他们那里经济水平甚至不如您们，他们怎么做成功的呢？任何地方都有穷人和富人，即使是纽约、上海这样的城市也

23、有，关键是您想做哪部分人的生意，这正说明您们当地缺乏高端品牌，是市场空白！没有市场竞争，那这部分高端消费群体就更容易成为您的VIP啊。（跟您讲个小例子，您那里怎么说也算是个华东的县级市是吧？中国西北的县级市应该算是全国公认的贫困地是吧？我们*这样不到40w人口的小城市月均营业额也都是在35W左右，做的好的时候也可以超过40W，加盟商可以在4个月左右的时间快速收回成本开始盈利是有依据的。可以这么说，不是市场没需求，而是有没有适合的方法来推广适合的产品。目前我们在*等地都有商场店面 ，您也可以现场考察一下，目前我们的市场拓展是很快的，每个月几十家加盟商，您所在的区域前两天还有人咨询呢）招商人员:您

24、还有什么需要咨询的吗?（您是不是对我们的项目更了解了？您看这个项目是不是很有吸引力了？)客户:没有了问题了。（是的，这个项目是不错哦)第四步 尝试成交阶段最重要的是敢于邀约招商人员:通过和您的沟通，我很愉快，觉得您很优秀也很适合做这个项目。我们XXX时间在XXX地方要召开项目说明会，现在正在对参会人员进行资格确认，我们公司的项目评审小组需要对合作伙伴进行资格审核，看您是不是适合做这个项目，我们这样做也是对您的投资负责，这样更能保证这个项目操作的成功率，我马上把合作申请表发到您邮箱，您抓紧时间填好后发给我，我们的项目评审小组这两天统一进行资格审核，您看好吗？情况1：客户:好的招商人员:我三分钟之

25、内发到您邮箱，您先填一下，XX时间之前传给我，您看好吗？客户:好的情况2：客户:为什么要填表？这么麻烦，我在电话中已经告诉您了，我以前做生意就不需要，我直接过去不就行了？招商人员:是这样的，很理解您以往的习惯。因为合作是双向选择，我们这样做也是对您的投资负责，看您是不是适合做这个项目。我们每一个合作伙伴都提交了合作申请表，我们也是想深耕细作，确保每一个投资合作伙伴都赚钱赢利，所以会对从合作伙伴的选择到后期的市场运营做好前期的规划和计划，不是所有人都适合做我们项目的，因为未来您代表的也是我们的形象，所以我们会做严格的审核，这也是为什么我们合作伙伴个个都在赚钱的原因，其实填个申请表您也就是2分钟的

26、时间，相信为了这样的机会，您会克服的，是吧？客户:好的情况3：我再考虑一下！招商人员: X先生，您考虑是应该的！（认可客户的反对意见），我做决定的时候也会认真考虑的，我相信这个项目可以帮您解决现实的困扰，投入产出比也很高、投资回报周期也很短。确实是一个不错的好商机，这点之前您也这么认为，只是我觉得您好像还有什么想法没有告诉我，我可以知道您的真实想法吗？是投资额度、市场操作、服务，还是其他因素呢？（了解真实原因）客户:主要是您们的项目我没有操作经验（团队），我担心市场操作可能不大容易。招商人员:除了这点没有其他的原因了吗？ 客户:没有了。招商人员:明白，其实之前很多客户也有和您同样的顾虑，不过他

27、们在了解之后，就完全放心了，其实是这样的。（3F介绍法给出回复）首先，我们的客源是巨大的，（请问:采取客观事实封闭提问，客户回答是的方式，让客户认同市场需求进而认同我们项目的价值），再转到关于我们项目介绍的几个点上，有针对性回答，每个问题要求用5句话左右就能讲清楚（客户关于企业、产品、商业模式、市场支持等的问题解答详见项目亮点口语版） 为了让客户信服，可以适当举例说明一下客户:。我还想考虑考虑。招商人员:王先生，我非常理解您的顾虑（认可客户的反对意见），我做决定的时候也会认真考虑的，只是我再问您一个问题吗？客户:可以，什么事？招商人员:根据您的顾虑和上次沟通，我相信您主要关心的应该就是产品怎么

28、销售、利润有多少、市场怎么操作对吧？ （引导式提问，客户不说真实顾虑，我们就假定情况）客户:是的招商人员: 可以这么说，从市场空间角度相信您也是知道的，通过目前我国经济发展和对X的需求，可以预见，以后对于X的需求，就像现在的*一样。只要大家用对的方法，把市场打开，赚钱是一件很容易的事情！我一会会发个合作申请表到您的邮箱，您先填一下，XX时间之前传给我，您看好吗？客户:好的。 招商人员: *先生，很高兴跟您沟通，感谢您对我们项目的关注，我们的评审委员会会进行统一的审批，如果您符合我们的要求，我会在XX时候跟您电话沟通，如果不符合，我们也只能做个朋友了，您看这个时间方便吗？客户:好的招商人员:祝您

29、生意兴隆,万事如意，再见！三、第 三 次 沟 通 话 术 第三次沟通目标：处理解答客户异议，促使做决定，达成参会邀约。对于没有提交合作申请表的客户催其提交申请表，如果实在不想交申请表又有明确合作意向的可以适当灵活掌握（我按照您说的情况已经帮您填写好申请表交给公司了）招商人员:您好！X先生，我是X项目负责人王一！我已经收到您发给我的申请表并交给公司审核了，今天打电话是告诉您一个好消息：我们可以顺利成为合作伙伴了，我们的项目评审委员会对申请合作的朋友进行统一审核，您比您那个XX区的XXX先生更适合和我们合作，(您基本符合我们合作的要求)。客户:是吗招商人员:是啊，我们在XX时间在XXX地点项目说明

30、会马上就要开了，届时会上会有我们公司关于这个项目的战略规划、市场动销、成功合作伙伴也会来做经验介绍，您也可以和我们的老总见面。再者说，用一到两天的时间可以了解到多年的X行业的的经验又可以跟创新的市场运营和商业模式碰撞，本身也是一种财富，您说是吗？所以，如果您有投资项目的计划的话，我帮您先申请一下会议名额，您准备几个人过来，什么时间到？情况1：客户:好的，XX时候到，XX个人招商人员:好的，那您定好车票后告诉我，我好安排接待工作。会议期间的会务费、餐饮费、住宿费是由我们承担的，您过来的时候，要带上您的身份证，我们住宿要登记的。为了保障这次会议您有收获，请带上10000元现金或银行卡备有，因为我们

31、这次会议有特殊的促销政策，您签订合同时是要交定金的，这样也能及时把握好机遇。因为我们一个区域只招一家合作伙伴，说不定会议上别的区域代理商也想做您这个区域，那您就失去这个机会了。那我们XXX时间XX地方见。客户:好的。（如果对带钱比较敏感的客户就再解释一下带钱的重要性和必要性，并且强调只是备用，如果我们认为他不适合合作他没有考虑好的话，是不用交钱的）情况2 客户:我先跟家人商量一下，再跟您说吧！招商人员: 先生，俗话说耳听为虚，眼见为实，X项目到底怎么样，只有我们自己感受过才能下定论。其实，以您这么多年跟生意打交道的经验来看，什么是做生意成功的关键呢?是行业？产品？品牌？价格？广告？我认为目前做生意最重要的是：进入好行业，选择好产品，复制好模式，拿到好政策，拥有好平台！ 在项目会（总部）上您可以对这个项目的行业纵深、商业模式、盈利空间、营销推广等进行讲解和样板案例推广，您就相当于在投资方面上了黄埔军校，剩下的就是做好执行就可以了。同时您可以了解最值钱的资讯（资源），（而且我们的座位有限，必须提前预定，还有各方面条件的限定）这样的商机您尝试一下，做的好呢，是一大笔的赢利，即使做不好也不会有什么损