1、商场营销策划秋季活动超市重阳节营销活动方案工作着“重阳登高,孝暖夕阳”超市重阳节营销活动方案一、活动背景:国庆、中秋双节过后,一年一度的重阳节即将到来,重阳节又称老人节、重九节、登高节、敬老节、茱萸节、女儿节等。重阳节里人们有赏菊花、登山观景、吃重阳糕、饮菊花酒等习俗。根据以上重阳节日特点,商场开展的营销活动紧紧围绕“敬老孝顺”、“团圆感恩”等主题开展,结合当前老年人实际需求,突出“敬老孝心”情感主题,大打感情牌,拉近消费者与商场之间的距离,提升商场销售。二、活动目的:重阳节是中国传统节日,本次活动借助重阳节,通过开展一系列“温情九九,孝暖夕阳”情感主题活动,向广大老年朋友送上节日的祝福,以此
2、拉近与顾客之间的距离,快速聚敛人气,提高销售的目的。三、活动主题:重阳登高,孝暖夕阳四、活动时间:2017年10月27日(五)2017年10月29日(日)五、活动内容:【活动一】九九重阳节,情暖敬老情活动时间:10月27日2017年10月29日活动地点:超市出口活动内容:活动期间,顾客凡是到超市内一次性购物满99元以上,即可持购物发票到超市出口处领取价值30元保暖内衣券1张;顾客到保暖内衣区域搭配30元现金即可购买保暖内衣商品使用(单件商品限用1张)。【活动二】欢度重阳,浓情九九活动时间:2017年10月28日(重阳节当日)活动地点:一楼总服台活动内容:重阳节当日,凡是10月28日当天过生日6
3、0周岁(含60周岁)以上的老年朋友,均可持身份证或者老年证到一楼总服台免费领取价值39元的营养麦片1袋;活动期间,凡是年满59周岁69周岁的老年顾客,凭本超市会员卡,无需须购物,即可到一楼总服台领取牛奶1袋;领取时间:上午8点营业开起开始发放,发放500包;下午15点起开始发放,发放500包,每人每卡限领1包,数量有限,赠完为止。【活动三】“我的父亲母亲”摄影大赛活动活动时间:2017年10月27日10月29日活动地点: 一楼总服台活动内容:为营造浓厚的重阳节文化活动氛围,特与异业联盟联合举办“我的父亲母亲”全市摄影大赛活动;活动具体要求:参赛要求:本市父母年龄在50岁以上的居民;所有参赛作品
4、需200字左右说明(包含个人信息等);所有参赛作品,本商场及承办单位具有使用权;每人参赛作品不超过3幅;参赛者应对所参赛作品拥有独立、完整的著作权,并保证所报作品不得侵犯第三人的任何权利,若由此引起的任何纠纷均由参赛者本人承担。活动氛围:所有参赛作品,本商场将对其进行装裱展示,展示完毕后,顾客可将参赛作品带走。报名方式:顾客可关注本商场微信公众号进行报名;通过邮件将参赛作品发送至*邮箱;奖项设置:一等奖:1名,奖励单反照相机1台;二等奖:3名,奖励洗衣机1台;三等奖:5名,奖励按摩器1台;鼓励奖:10名,奖励浴足盆1个。【活动四】欢度重阳节,最美夕阳红老年旗袍模特表演大赛活动时间:2017年1
5、0月27日10月29日活动地点:商场正门广场活动内容:重阳节到来之际,本商场与某协会联合举办“欢度重阳”老年旗袍表演大赛活动;凡是年满50周岁以上女性老年朋友,均可报名参加;报名总人数共计99人,额满为止;活动规则:所有参加表演的老年朋友均有奖品赠送获奖者更有大奖相赠;所有参赛者旗袍等服装请自备;表演者现场均进行模特走步;每位上台者均展示23个才艺表演;现场评委现场打分,最终选取10名获奖选手进行奖励。【活动五】爱在重阳节,鸡蛋免费赠活动时间:2017年10月27日10月29日活动地点:超市出口处活动内容:10月27日至29日活动期间,顾客凡是到超市连续购物且一次性购物满:27日单票购物满99
6、元以上(含99元),每消费1元赠鸡蛋1枚,单票最多赠送10枚;28日单票购物满39元直接赠送3枚鸡蛋;29日单票购物满19元直接赠5枚鸡蛋;顾客必须是三天连续到超市购物,中断、或者后补均不得领取。【活动六】夕阳红,“浴减”美活动时间:2017年10月27日10月29日活动地点:超市个护品类活动内容:秋冬季节是护肤品消费高峰,为此活动期间,凡是顾客到超市选购个护用品,指定品类满30元立减10元;洗发类指定品牌满50元立减20元;美妆类指定品牌满100元立减50元。【活动七】情暖重阳,感恩寄语活动时间:2017年10月27日10月29日活动地点:超市针纺类专区活动内容:秋冬换季时节,为促进秋冬针织
7、类商品销售并结合重阳节节日特点,特开展如下活动:活动期间,凡是在针纺服饰区域购买指定服装类商品,凭购物发票均可到一楼中厅填写重阳节祝福话语及联系方式,并将祝福话语张贴在“感恩寄语墙上”;我们将在10月29日晚间7点将所有祝福话语放入抽奖箱内,现场邀请顾客进行抽奖,从抽奖箱内抽取幸运顾客10名,分别奖励牛奶1箱;活动期间,凡是购买指定保暖内衣类商品,买上衣赠下衣。【活动八】情暖老人,从头开始活动时间:2017年10月28日9(重阳节当日)活动地点:一楼中厅活动内容:为加大异业联盟合作,特在重阳节期间与美容美发机构合作开展“情暖老人,免费给老人理发”活动;重阳节当日,超市将在一楼中厅给年满70周岁
8、以上老人免费理发、刮脸;请老年朋友携带身份证或者老年证到超市提前报名参加;报名时间:2017年10月27日(仅限一天)。活动组织:活动当日在一楼中厅设置专区,用高1.5米围墙(角钢制作),设置出入口,内置桌椅及洗发用具等用品。【活动九】浓浓敬老情,购物送健康活动时间:2017年10月27日10月29日活动地点:一楼总服台活动内容:活动期间,凡是顾客在超市内(超市外围各专柜不参与)一次性购物满99元以上,即可持购物发票到一楼总服台免费领取健康握力器1个(数量有限,赠完为止)。【活动十】陪老人购物,鞋垫免费送活动时间:2017年10月28日(重阳节当日)活动地点:一楼总服台活动内容:活动期间,凡是
9、陪60周岁以上老人到超市,无需购物,均可持身份证到一楼总服台免费领取健康鞋垫一双。活动执行:企划部负责活动现场布置,在现场布置桌椅及一次性水杯、水壶等物品;客服中心负责接待现场老年人。六、活动布置:1、商场正门口摆放菊花盆景约99盆(由花卉公司免费提供);2、在广场中央设置大型仿真花篮进行装饰;3、商场正门口上方悬挂“九九重阳节,浓浓敬老情”横幅;4、商场内主通道上方悬挂重阳节主题吊旗;5、收银线上方悬挂活动主题宣传三角旗子;6、存包柜张贴重阳节主题写真。七、媒体宣传计划:1、本市晚报四分之版面投放;2、社区网络平台宣传推广;3、DM海报印刷1万份,雇佣专业公司进行投递;4、店内POP、海报等宣传推广;5、公交站牌灯箱片宣传;6、出租车计时器语音提示宣传。八、活动分工:1、企划部:负责活动宣传方案的撰写及活动宣传布展等工作;2、采购部:负责活动主力促销价格策略制定等工作;3、各商品部:负责按照活动方案进行商品组织及做好售卖工作;4、运营部:负责活动期间全程跟踪督导工作;5、防损部:负责活动期间商品安全保障及现场秩序维护等工作;6、设备部:负责活动期间设施设备安全运行及舞台搭建等工作。九、活动费用:1、活动宣传费约:6000元;2、活动布展费约:3000元;3、其他费用约:1000元。集团企划部二零一七年九月
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