商场营销策划秋季活动超市重阳节营销活动方案工作着.docx

1、商场营销策划秋季活动超市重阳节营销活动方案工作着“重阳登高，孝暖夕阳”超市重阳节营销活动方案一、活动背景：国庆、中秋双节过后，一年一度的重阳节即将到来，重阳节又称老人节、重九节、登高节、敬老节、茱萸节、女儿节等。重阳节里人们有赏菊花、登山观景、吃重阳糕、饮菊花酒等习俗。根据以上重阳节日特点，商场开展的营销活动紧紧围绕“敬老孝顺”、“团圆感恩”等主题开展，结合当前老年人实际需求，突出“敬老孝心”情感主题，大打感情牌，拉近消费者与商场之间的距离，提升商场销售。二、活动目的：重阳节是中国传统节日，本次活动借助重阳节，通过开展一系列“温情九九，孝暖夕阳”情感主题活动，向广大老年朋友送上节日的祝福，以此

2、拉近与顾客之间的距离，快速聚敛人气，提高销售的目的。三、活动主题：重阳登高，孝暖夕阳四、活动时间：2017年10月27日（五）2017年10月29日（日）五、活动内容：【活动一】九九重阳节，情暖敬老情活动时间：10月27日2017年10月29日活动地点：超市出口活动内容：活动期间，顾客凡是到超市内一次性购物满99元以上，即可持购物发票到超市出口处领取价值30元保暖内衣券1张；顾客到保暖内衣区域搭配30元现金即可购买保暖内衣商品使用（单件商品限用1张）。【活动二】欢度重阳，浓情九九活动时间：2017年10月28日（重阳节当日）活动地点：一楼总服台活动内容：重阳节当日，凡是10月28日当天过生日6

3、0周岁（含60周岁）以上的老年朋友，均可持身份证或者老年证到一楼总服台免费领取价值39元的营养麦片1袋；活动期间，凡是年满59周岁69周岁的老年顾客，凭本超市会员卡，无需须购物，即可到一楼总服台领取牛奶1袋；领取时间：上午8点营业开起开始发放，发放500包；下午15点起开始发放，发放500包，每人每卡限领1包，数量有限，赠完为止。【活动三】“我的父亲母亲”摄影大赛活动活动时间：2017年10月27日10月29日活动地点： 一楼总服台活动内容：为营造浓厚的重阳节文化活动氛围，特与异业联盟联合举办“我的父亲母亲”全市摄影大赛活动；活动具体要求：参赛要求：本市父母年龄在50岁以上的居民；所有参赛作品

4、需200字左右说明（包含个人信息等）；所有参赛作品，本商场及承办单位具有使用权；每人参赛作品不超过3幅；参赛者应对所参赛作品拥有独立、完整的著作权，并保证所报作品不得侵犯第三人的任何权利，若由此引起的任何纠纷均由参赛者本人承担。活动氛围：所有参赛作品，本商场将对其进行装裱展示，展示完毕后，顾客可将参赛作品带走。报名方式：顾客可关注本商场微信公众号进行报名；通过邮件将参赛作品发送至*邮箱；奖项设置：一等奖：1名，奖励单反照相机1台；二等奖：3名，奖励洗衣机1台；三等奖：5名，奖励按摩器1台；鼓励奖：10名，奖励浴足盆1个。【活动四】欢度重阳节，最美夕阳红老年旗袍模特表演大赛活动时间：2017年1

5、0月27日10月29日活动地点：商场正门广场活动内容：重阳节到来之际，本商场与某协会联合举办“欢度重阳”老年旗袍表演大赛活动；凡是年满50周岁以上女性老年朋友，均可报名参加；报名总人数共计99人，额满为止；活动规则：所有参加表演的老年朋友均有奖品赠送获奖者更有大奖相赠；所有参赛者旗袍等服装请自备；表演者现场均进行模特走步；每位上台者均展示23个才艺表演；现场评委现场打分，最终选取10名获奖选手进行奖励。【活动五】爱在重阳节，鸡蛋免费赠活动时间：2017年10月27日10月29日活动地点：超市出口处活动内容：10月27日至29日活动期间，顾客凡是到超市连续购物且一次性购物满：27日单票购物满99

6、元以上（含99元），每消费1元赠鸡蛋1枚，单票最多赠送10枚；28日单票购物满39元直接赠送3枚鸡蛋；29日单票购物满19元直接赠5枚鸡蛋；顾客必须是三天连续到超市购物，中断、或者后补均不得领取。【活动六】夕阳红，“浴减”美活动时间：2017年10月27日10月29日活动地点：超市个护品类活动内容：秋冬季节是护肤品消费高峰，为此活动期间，凡是顾客到超市选购个护用品，指定品类满30元立减10元；洗发类指定品牌满50元立减20元；美妆类指定品牌满100元立减50元。【活动七】情暖重阳，感恩寄语活动时间：2017年10月27日10月29日活动地点：超市针纺类专区活动内容：秋冬换季时节，为促进秋冬针织

7、类商品销售并结合重阳节节日特点，特开展如下活动：活动期间，凡是在针纺服饰区域购买指定服装类商品，凭购物发票均可到一楼中厅填写重阳节祝福话语及联系方式，并将祝福话语张贴在“感恩寄语墙上”；我们将在10月29日晚间7点将所有祝福话语放入抽奖箱内，现场邀请顾客进行抽奖，从抽奖箱内抽取幸运顾客10名，分别奖励牛奶1箱；活动期间，凡是购买指定保暖内衣类商品，买上衣赠下衣。【活动八】情暖老人，从头开始活动时间：2017年10月28日9（重阳节当日）活动地点：一楼中厅活动内容：为加大异业联盟合作，特在重阳节期间与美容美发机构合作开展“情暖老人，免费给老人理发”活动；重阳节当日，超市将在一楼中厅给年满70周岁

8、以上老人免费理发、刮脸；请老年朋友携带身份证或者老年证到超市提前报名参加；报名时间：2017年10月27日（仅限一天）。活动组织：活动当日在一楼中厅设置专区，用高1.5米围墙（角钢制作），设置出入口，内置桌椅及洗发用具等用品。【活动九】浓浓敬老情，购物送健康活动时间：2017年10月27日10月29日活动地点：一楼总服台活动内容：活动期间，凡是顾客在超市内（超市外围各专柜不参与）一次性购物满99元以上，即可持购物发票到一楼总服台免费领取健康握力器1个（数量有限，赠完为止）。【活动十】陪老人购物，鞋垫免费送活动时间：2017年10月28日（重阳节当日）活动地点：一楼总服台活动内容：活动期间，凡是

9、陪60周岁以上老人到超市，无需购物，均可持身份证到一楼总服台免费领取健康鞋垫一双。活动执行：企划部负责活动现场布置，在现场布置桌椅及一次性水杯、水壶等物品；客服中心负责接待现场老年人。六、活动布置：1、商场正门口摆放菊花盆景约99盆（由花卉公司免费提供）；2、在广场中央设置大型仿真花篮进行装饰；3、商场正门口上方悬挂“九九重阳节，浓浓敬老情”横幅；4、商场内主通道上方悬挂重阳节主题吊旗；5、收银线上方悬挂活动主题宣传三角旗子；6、存包柜张贴重阳节主题写真。七、媒体宣传计划：1、本市晚报四分之版面投放；2、社区网络平台宣传推广；3、DM海报印刷1万份，雇佣专业公司进行投递；4、店内POP、海报等宣传推广；5、公交站牌灯箱片宣传；6、出租车计时器语音提示宣传。八、活动分工：1、企划部：负责活动宣传方案的撰写及活动宣传布展等工作；2、采购部：负责活动主力促销价格策略制定等工作；3、各商品部：负责按照活动方案进行商品组织及做好售卖工作；4、运营部：负责活动期间全程跟踪督导工作；5、防损部：负责活动期间商品安全保障及现场秩序维护等工作；6、设备部：负责活动期间设施设备安全运行及舞台搭建等工作。九、活动费用：1、活动宣传费约：6000元；2、活动布展费约：3000元；3、其他费用约：1000元。集团企划部二零一七年九月