外审2.docx

1、外审外审 2 类 别 全日制研究生 教育硕士 同等学力 编 号：硕士学位论文 题 目：鉴于 CIS 战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造 培 养 单 位：美术与设计学院 专 业 名 称：美术学 指 导 教 师：江韶华 研 究 生：王孟 完 成 时 间：2015 年 3 月 沈阳师范大学研究生处制 类 别 全日制研究生 教育硕士 同等学力 硕士学位论文 题 目：鉴于 CIS 战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造 论 文 编 号：专 业 名 称：美术学 培 养 单 位：美术与设计学院 沈阳师范大学研究生处制 鉴于 CIS 战略下的辽宁地域文化旅游形象的塑造 摘要 近年来，随着经济的发展和社会的进步，“

2、旅游景区地域性”和“旅游景区品牌化”正逐渐成为全球旅游消费人群关注的首要因素。伴随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈，由过去的产品竞争逐渐转向品牌竞争，由过去以某个城市的某个景点为主的竞争转向地域化旅游整体文化形象的竞争。由此，鲜明、独特、富有吸引力的旅游特色形象的策划设计，成为一个旅游地拥有竞争优势的重要条件之一。在旅游产品竞争己经上升为区域竞争的大趋势下，如何让树立辽宁旅游整体文化形象，推介城市品牌，是辽宁增强旅游市场开拓能力、发展旅游业的关键所在。旅游文化形象的塑造是形成旅游受众内驱力的重要因素。长期以来，模糊的形象定位导致了辽宁城市旅游文化形象的不完整，阻碍了辽宁省旅游业的发展，

3、甚至造成其经济发展不稳定的现象。针对此种情况，辽宁省旅游局在 2014 年 7月 23日正式向社会各界发布了“乐游辽宁 不虚此行”的辽宁旅游主题宣传口号。这无疑给迫切需要旅游形象定位的辽宁开启了一个新形式。但是，仅凭旅游宣传口号和旅游标识还远远构不成旅游文化形象的完整性。优秀的旅游文化形象塑造，要根植于地域文化的土壤，用最质朴、最真实的本土语言，透过人们心理表层的思维意识，将旅游受众的潜意识引发出来，使之内心激起旅游观光欲望。因此，本文将 CIS 企业形象识别系统有机的，合理的运用在旅游地域文化形象的塑造中，详细分析辽宁旅游地域文化形象塑造的优势以及存在的问题，力求塑造鉴于 CIS 战略下的完

4、整的辽宁地域文化旅游形象的完整方案。文章第一部分：引言，对国内外旅游形象塑造的研究进行分析，探索结论。第二部分：界定地域文化的内涵，力求找出地域文化与旅游形象塑造之间的关系及处理地域文化形象化的契合点。第三部分：阐述辽宁文化旅游的地域性资源优势，并对辽宁文化旅游的地域性因素和形象进行了详细的分析指出辽宁地域文化旅游形象的优势、缺陷和机遇。第四部分：文章的重点部分，根据对企业识别 CIS 系统的详细分析，联系第三部分辽宁地域文化旅游资源以及旅游形象的分析，并结合 2014 年辽宁省旅游局发布的“乐游辽宁 不虚此行”的宣传口号以及旅游标识，提出适合辽宁地域文化旅游形象的 CIS 品牌的定位建议。第

5、五部分：根据辽宁文化旅游重点线路规划，结合宣传手段和推广措施，寻求辽宁地域文化旅游形象塑造完整的、合理的、有效的形象定位及宣传策略。本文行文建立在已知的理论结构之上，通过对 CIS 与辽宁地域文化旅游形象的紧密联系，提出辽宁地域文化旅游形象塑造的理论方法。关键词：旅游形象，地域文化，辽宁，塑造 In view of the CIS strategy of liaoning regional cultural tourism image In this paper Abstract In recent years,with the development of economy and the p

6、rogress of the society,the regional tourism scenic spot and branding scenic spots is becoming a global travel consumers focus on primary factors.Along with the vigorous development of tourism and tourist destination of the increasingly fierce competition,product competition to brand competition grad

7、ually by the past,the past is given priority to with a city of a scenic spot of the regional tourism competition to the overall cultural image competition.Thus,distinctive,unique and attractive tourism characteristic image planning design,become a tourist destination with one of the important condit

8、ions of competitive advantage.Competition in the tourism products has been increased to the trend of regional competition,how to set up the liaoning tourism overall cultural image,promote the city brand,is the development of liaoning tourism market development ability,the key to tourism.Cultural tou

9、rism image is an important factor in forming the audience drive tourism.For a long time,the fuzzy image orientation leads to the liaoning cultural image of urban tourism is incomplete,hindered the development of tourism industry in liaoning province,and even cause the unstable phenomenon of economic

10、 development.Aiming at the situation,the liaoning province tourism administration in July 23,2014 formally to the social from all walks of life the swim in liaoning Liaoning tourism theme slogan worthwhile.This undoubtedly to the urgent need of liaoning tourism image positioning ushered in a new for

11、m.However,with only a tourism slogan and logo is no cultural tourism image of integrity.Excellent tourism culture image should,rooted in the soil of regional culture,with the most simple,most real native language,through our thought consciousness,psychological surface will travel audience subconscio

12、us lead out,inside tourism desire.Therefore,this article will be organic,CIS corporate image recognition system and reasonable use in regional cultural tourism image shaping,detailed analysis of the advantage of the regional culture of liaoning tourism image shaping and existing problems,and strive

13、to shape under the given the CIS strategy of complete complete scheme of liaoning regional cultural tourism image.The article first part:introduction,the research of domestic and international tourism image shaping is analyzed,explore a conclusion.The second part:define the connotation of regional c

14、ulture,and strive to find out the relationship between regional culture and tourism image shaping the correspondency of visualization and regional culture.The third part:in this paper,the regional cultural tourism resources in liaoning,and the regional factors of liaoning tourism image and makes a d

15、etailed analysis of the defects is pointed out that the advantage of liaoning regional cultural tourism image,and opportunities.The fourth part:the key part of the article,based on detailed analysis of the enterprise to identify CIS system,contact the third part of liaoning regional culture tourism

16、resources and tourism image analysis,and combined with the liaoning province tourism administration in 2014 published swim in liaoning Regret it slogan and tourism logo,and put forward suitable for liaoning regional cultural tourism image CIS brand positioning.The fifth part:according to the liaonin

17、g key cultural tourism route planning,combined with the propaganda and promotion measures,liaoning tourism image shaping regional culture of complete,reasonable and effective image positioning and promotion strategy.This article writing based on the known theory structure,through the CIS is closely

18、linked with liaoning regional cultural tourism image,liaoning regional cultural tourism image shaping theory method is put forward.Key words:tourism image,regional culture,liaoning,CIS,shape 目录 第一章 引言1 一、选题背景1 二、研究价值1 三、国内外研究状况2 四、研究方法、研究内容与创新点2 第二章 辽宁文化旅游形象地域性研究4 一、地域文化与旅游形象塑造4（一）地域文化的内涵4（二）地域文化与旅游

19、形象塑造的关系4（三）地域文化资源的品牌形象化4 二、辽宁文化旅游的地域性资源分析5（一）辽宁文化旅游的地域资源优势5（二）辽宁文化旅游的文脉资源优势9 三、辽宁文化旅游的地域性因素分析10（一）优势10（二）缺陷14（三）机遇15 四、辽宁文化旅游的地域性形象分析15（一）客源市场调查15（二）形象替代性分析18 第三章 辽宁地域文化旅游形象的 CIS 品牌定位19 一、CIS 品牌综述19（一）CIS 综述19（二）理念识别系统设计19（三）视觉识别系统设计21（四）行为识别系统设计23 二、CIS 品牌定位原则25（一）全面性25（二）独特性25（三）发展性25 三、辽宁地域文化旅游理念

20、形象定位25 四、辽宁地域文化旅游视觉形象定位26（一）旅游形象标识的确定26（二）旅游形象的品牌拓展27（三）旅游形象的产品开发27 五、辽宁地域文化旅游行为形象定位29 第四章 辽宁地域文化旅游形象的品牌宣传与推广30 一、旅游形象品牌宣传原则30（一）真实性30（二）有效性30（三）针对性30（四）发展性30（五）多样性31 二、旅游形象品牌推广的障碍性分析31（一）风俗习惯31（二）价值观31（三）受教育水平31 三、辽宁地域文化旅游重点线路规划32（一）“乐游辽宁，博古通今之旅”辽宁古生物与古文化遗迹线路32（二）“乐游辽宁，满韵清风之旅”辽宁清代历史文化线路32（三）“乐游辽宁，辉

21、煌工业之旅”辽宁老工业基地线路32（四）“乐游辽宁，风花雪月之旅”辽宁自然风光线路32 四、辽宁地域文化旅游形象品牌宣传推广措施33（一）大力结合传统媒介与现代媒体推动33（二）积极渗透地域文化与纪念品开发34（三）重点促进地域优势与配套宣传推广34（四）配合提高地域盛事与专题活动宣传34 结论35 参考文献36 致谢37 第一章 引言 一、选题背景 随着时代的进步，旅游业逐渐成为全球最大和成长最快的服务业之一，中国在旅游业方面起步较晚，1979 年前，中国这个目的地很少对外国开放，所以，无论是哪里都对这个全新的、充斥着神秘色彩的旅游地憧憬着无限的幻象，2010 年至 2015年，世界旅游业平

22、均增长水平为总产值的 4.5%，有数据表明，2004年，我国旅游业总收入为6839.34亿人民币，旅游入境总数在世界排第 6 名，因此可以看出，旅游业发展会直接影响到地域经济的综合。旅游产品需要形象的传播吸引潜在旅游者的认识，是由旅游产品的不可替代性决定的，从而使得旅游者产生旅游的念头，并且决定旅游规划，吸引旅游者的最重要的就是旅游地的形象问题，“形象”驱使旅游者产生对旅游地的向往，旅游者进而产生前去的念头，所以，只有维护和建立旅游地的良好形象，才能使旅游地持续发展，并且这其中缺少不了地域文化的重要作用，对于旅游地来说，地域文化旅游形象塑造在目前激烈的市场竞争扮演着至关重要的角色。地域文化旅游

23、形象的定位与对策即是在这种情况下产生的，目前，旅游实际上是与现代社会相背离而生的。都市化的快速进程，迫使人们远离城市，寻求村庄、绿树、海滩、温泉疗养地等天然的、绿色的、古老的环境。部分特殊城市的旅游业取得了一定程度的发展，比如，文化名城、山水城市、历史古都等。即便在这些著名的旅游城市，旅游者前来观光的原因也仅仅是被其自然的地理环境所吸引，而不是因为其独特的地域文化形象所吸引。此外，非旅游地的旅游主要体现为接待服务项目，为其风景名胜区提供辅助性的多方面的配套包括旅游社服务、酒店、宾馆、交通组织、物资供应等。因此，每一个旅游地附近都会设置一个服务功能性较强的场所作为接待旅游者的中心基地。随着旅游业

24、的不断发展，为实现旅游形象塑造的完整性，逐渐完善旅游地附近服务设施和基本功能，成为旅游服务中心形成的基础。总的来说，旅游业已经开始起步，逐渐完善，达到稳定，步入旅游地域文化形象塑造的全面发展时代。二、研究价值 辽宁作为东北地区唯一的既沿海又沿边的省份，是中华民族和中华文明的发源地之一，是东北地区政治、金融、文化、交通、信息和旅游中心，素有“东方鲁尔”的美誉。在旅游业发展迅速，旅游竞争已经开始影响旅游地经济甚至综合水平的大环境下，确定辽宁地域文化旅游形象的品牌定位，做好旅游形象的塑造，是辽宁目前城市综合能力提高的必备条件，也是辽宁地域文化旅游形象塑造的现实意义。本文根据辽宁地域文化资源，针对其特

25、色形象进行详细的调查分析，以辽宁旅游地域资源优势为切入点，导入 CIS 企业形象识别系统，试图完整地、准确地定位辽宁地域文化旅游形象，以多角度，全方位的推广手段，加强辽宁旅游形象的知名度，使之在旅游者心目中产生美好的印象，在激烈竞争的今天，是辽宁地域文化旅游形象的塑造能够为期整体发展做出贡献。提倡辽宁地域文化旅游形象的可持续发展，加强旅游文化形象机制。三、国内外研究状况 目前，国内旅游形象定位与旅游地理念规划不断升入进行，我国旅游业的发展从90 年代至今，旅游地形象塑造的现实意义趋势人们对旅游地形象的各种驱动力效应不断提高，促使旅游文化形象的逐渐完善。尤其是近年来，城市旅游形象设计在一些旅游城

26、市中兴起，广州、北京、上海、深圳及“珠三角”等一批经济发达、城镇密集的区域都开始着手设计自己的城市旅游形象。目前，宣传城市与区域旅游形象的广告迅速传播，城市旅游形象已经成为城市旅游发展的核心。据 2011 年的调查数据，我国有四分之三的省级行政区域拥有自己的旅游形象设计；可是就其旅游形象的视觉形象上来说，图形没有代表性，缺乏设计语言，无地方特色等种种问题都不同程度的存在于很多旅游形象当中。许多旅游形象标志传递信息不准确，有待于改进和完善。这样没有完整的、真实的、合理的旅游形象品牌，就无法提高旅游城市旅游业发展，甚至导致其他行业受到损害。“形象”是在整个旅游过程中能够决定其潜在旅游者是否最终到达

27、旅游地进行旅游活动的最重要的因素之一。旅游地形象策划，形象结构模式以及形象分析方法都是国外近年来对旅游形象塑造的研究内容。四、研究方法、研究内容与创新点 主要研究内容 1、辽宁地域文化旅游形象现状的调研与分析 主要包括对辽宁展开地域性研究，包括旅游资源分析、地方历史文脉分析等；为能使辽宁旅游形象明确定位，广泛宣传，全面推广奠定基础，在进行研究之前要详细的对其有关旅游者及居民进行调查，分析，明确辽宁旅游地域资源优势，影响因素以及传播途径。2、辽宁地域文化旅游形象品牌定位研究 根据辽宁省具体旅游情况资源，结合有关调查问卷以及市场受众分析，确定辽宁旅游文化形象品牌定位、品牌宣传，完善辽宁旅游市场竞争

28、。3、鉴于 CIS 战略的辽宁地域文化旅游形象策划与设计研究 根据有关市场调查报告，分析辽宁旅游资源特色，针对理论结合实际，最终确定辽宁地域文化旅游形象的塑造方案。4、辽宁地域文化旅游形象塑造的对策建议 在辽宁旅游形象品牌定位的前提下，确定媒体宣传、纪念品宣传、配套宣传品宣传和专题节事活动宣传，四大品牌宣传手段。主要研究方法：1、考察调研法 进行有关市民及旅游者的实地调查访问，形成调查问卷以及文字信息，用于辽宁地域文化旅游形象塑造的理论依据。2、跨学科交叉研究法 研究涉及地理学，管理学、广告学心理学等等众多学科，并且每个学科对其旅游形象的理解都有所区别，因此全面的、综合的对品牌学，管理学，心理

29、学、旅游地理学进行综合研究辽宁地域文化旅游形象的塑造。3、文献资料法 本选题将通过对大量文献资料的检索和研读，搜集国内外相关研究成果，对国内外城市形象研究的发展历程及理论与实践发展状况进行了梳理，整理、选择有益于论文研究的的切入点，进行理论基础的夯实，建立健全研究辽宁地域文化旅游形象的知识结构体系，与研究路线。创新点：1、针对辽宁旅游的品牌形象研究对当前辽宁经济发展具有较强的实效性和应用价值；2、以社会文化学、广告学为主体，运用跨学科交叉研究法对辽宁地域文化旅游形象塑造展开研究具有一定创新性；3、辽宁缺少旅游品牌形象系统；4、通过对知网和万方数据库的调研发现缺少针对辽宁地域文化旅游形象塑造方面

30、的理论和实践研究成果，本选题研究的开展将加快该领域的研究进展。第二章 辽宁文化旅游形象地域性研究 一、地域文化与旅游形象塑造（一）地域文化的内涵 地域文化的内涵是指在一定的空间范围内的特定人群的思维模式与行为模式；而不同地域内人们的思维模式与行为模式的不同，则导致了地域文化的差异性。地理环境因素和社会人文因素之间的相互作用，就成为地域文化形成的主要原因。另外，地域文化也具有稳定性和传承性，它是在相对稳定的环境中，在自然地理环境和人文社会因素等多种要素的作用下，在相当长的一个历史时期中逐步孕育和发展形成的。地域文化的差异会形成不同的地域文化特征，必然对旅游形象塑造的取材、构思、提炼等要素产生深刻

31、影响，从而形成带有浓厚地域文化特色的形象。充满地域特色的旅游形象传达着一个地方的民俗与风情，承载了其特定的审美功能与意义，同时也具有其他旅游形象无法比拟的不可替代性。（二）地域文化与旅游形象塑造的关系 地域文化是旅游形象塑造的创作源泉，它一方面可以体现旅游地自身的文化属性，另一方面也可以改变旅游地的同质化现象，使消费者更加明确自己所要选择旅游目的地的文化特色。旅游形象的塑造则以本土的地域文化特征为基石，呈现给旅游者的是传达独特文化的、个性鲜明的旅游形象。而且旅游者接受、理解和感知旅游形象塑造的过程和对旅游地地域文化的认识是不可分离的。比如：国内具有鲜明、完整旅游形象的山东、北京，都具有深厚的地

32、域文化资源，山东地区的新石器考古文化，是迄今中国所发现的年代最早、跨时最长、范围较广，而遣址较密集、出土文物较丰富、反映的社会情况较为先进的新石器文化。史前山东文化与黄河中游文化、长江下游文化一商代亚丑青铜钺起，成为中华文明的最早源泉地。还有北京的都城文化、皇家文化、长城文化、语言文化、地名文化都不同程度的为其旅游形象的塑造奠定了基础。国际旅游胜地，比如埃及的沙漠文化、金字塔文化。泰国的佛教文化、饮食文化。还有德国工业文化等等都因其地域文化的准确运用，其地域文化旅游形象得以鲜明的呈现。因此，旅游形象应该明确建立在地域文化的基础上。（三）地域文化资源的品牌形象化 地域的划分主要是基于各省域为基本

33、单位的区域，由于各省的地域文化在发展和演化的进程中留下了不同的地域文化印记，这些保留至今的不同的鲜明文化印记则体现在了各地域的饮食、建筑、生活习俗、文化观念等诸多领域。旅游产业的发展迫切需要将这些鲜明的地域文化印记进行发掘、梳理，并在此基础上形成特色的、具有广泛认知力的旅游文化形象品牌。文化形象是地域旅游的灵魂，而地域旅游则是文化形象的依托，文化形象与地域旅游相互扶持。地域文化资源的发掘与地域旅游文化形象的塑造能够带动地域经济的发展，增添地域旅游的魅力。地域文化资源承载起担当起旅游文化形象塑造核心竞争力的重要任务。二、辽宁文化旅游的地域性资源分析（一）辽宁文化旅游的地域资源优势 1.沈阳故宫 清代入关前，其皇宫设在沈阳，迁都北京后，这座皇宫被称作陪都宫殿、留都宫殿，后来被称为沈阳故宫。沈阳故宫占地 6万多平方米，宫内建筑物保存完好，是宫内仅存的两大宫殿建筑群之一，在建筑艺术上承袭了中国古代