上海会展经济发展报告.docx

1、上海会展经济发展报告上海会展经济发展报告 上海会展经济发展报告 一 上海会展业发展状况 1 行业发展概况 2006年是我国进入“十一五”规划的第一年，上海市政府领导对于现代服务业的发展非常重视，将会展业列入了“十一五”规划中，明确提出“培育国际会展品牌，发展都市特色旅游产品，建设若干大型旅游基础设施，推动会展旅游业与相关产业的融合发展。”可以说，20世纪八九十年代是上海会展业的起步、发展阶段，现在，上海会展业则已经进入提升展览层次的关键时期。据资料统计，1984 年上海展览业刚起步时，一年举办的展览会不到 20 个。1990 年，上海每年举办的展览会只有 40个，展览面积 10万平方米。经过

2、90年代以来年均近 20%的快速发展，2003年，上海市共举办了 330多个展览，交易额达 550 亿元，会展直接收入达 18 亿元，占全国总量的 45，跃居全国会展城市之首。2003年底，在商务部主办的“中国会展经济论坛”上，上海被评为中国办展环境最好的城市。2006年，我国共举办各类展览会 3800多个，其中上海办展 349个，已超过北京和广州，数量居全国首位（2006 年三地共举办 864个展览会，其中上海占 40%，北京为 39%，广州占 21%），而且展会直接收入已超过 30 亿元，上海对于全国会展业的示范和带动效应日益明显。上海的会展在质量和规模上都不断提升。2001 年，在沪举办

3、国际展 278个，2002年 314个，2003 年 306 个，2004 年 284个，2005 年 276个，2006年 111 月共举办245 个。虽然 2002 年以后各类国际展在展会的数量上不断减少，但国际展的“单产”却连年递增：2001年，在沪举办的国际展平均展览面积仅 5830平方米；2002 年首次突破 1 万平方米；2005 年，总展览面积达到 376 万平方米，比 2004年增长了 22.9%，每个展会项目的展出面积平均达到了 1.36万平方米，比 2004年扩大了 26.2%，其中 1万平方米以上的国际展会从 2001年的 32个增加到 2005年的 105个，占总项目数

4、的38%，超过 5 万平方米的大型国际展会 15 个；2006 年 111月国际展展览总面积增加到 416万平方米，平均每个展览面积 1.7万平方米，比 2005年增加近 25%。如今，1万平方米以上国际展数量占全部国际展的比重，上海已达 35%，遥遥领先国内各地。申博成功已经成为上海会展业发展的“助推器”，为整个会展业及相关行业注入了新的活力，使上海面临着建成世界级会展城市的历史机遇。上海市政府领导在“十一五”规划中明确指出：“全力办好一届成功精彩难忘的世博会”，“要把举办好中国 2010年上海世博会作为实施国家战略、提升城市文明程度和市民文明素质、增强城市综合服务功能的重要载体，依托全国支

5、持，举全市之力办好世博会，全面带动上海城市发展。加强与周边地区的协调互动，共抓办博机遇，为服务长三角、服务长江流域、服务全国提供平台支撑。”2006年，是中国 2010 年上海世博会进入全面筹备的一年。在中央及上海市政府领导下，上海世博会各项筹备工作进展顺利，参展事务、主题演绎、园区规划和建设、沟通推介、市场开发等各项准备工作都在认真、有序地向前推进，截至 2006 年底，共有包括法国、美国、日本、俄罗斯等 94个国家，联合国、世界银行等 13 个国际组织确认参加上海世博会。在 9个多月的时间内，上海世博会预定招展 200 个国家和国际组织的任务已完成过半，这在世博会历史上是罕见的。2006

6、年 8月 19日，上海浦明路等 11条道路的开工，标志着上海世博园区建设全面启动，截至 2006年底，东方航空、中国移动、中国电信、交通银行、上汽集团和通用汽车成为上海世博会全球合作伙伴。12月 22 日，上海世博会赞助企业俱乐部正式成立，世博会市场开发计划顺利推进。意大利总理罗马诺普罗迪和加蓬共和国总统哈吉奥马尔邦戈翁丁巴专程来到上海世博局了解筹备进展情况，成为首批来访的外国元首，表明上海世博会得到了国际社会的关注。首期 15亿元世博建设债券（总额为人民币 80亿元）于 2006 年初完成面向全国的公开发行，2006 年 5 月，上海世博会总额为 20亿元人民币的信托凭证也在上海成功发行，为

7、世博会基础设施的建设拓宽了融资渠道。2006 年，各种围绕世博主题的文化交流活动精彩纷呈，外国友人、各界专家、上海市民等都积极投身到活动中。此外，随着2006年上海外商投资环境白皮书的发布，世博会品牌赞助计划、标志特许经营计划、活动与项目商业计划、游客组织计划、园区内商业服务计划全面启动。2 品牌展情况 凭借独特的区位优势和较强的城市服务功能，在世博会的推动下，上海会展业向国际化、专业化、品牌化方向全面迈进（见表 2）。截止到 2004 年 9月，上海有 7个展会获得了 UFI认证，其中华汉国际会展咨询（上海）有限公司旗下的展会有：中国国际食品和饮料展（FHC Food&Hospitality

8、）、中国国际家具生产、装潢与装饰机械及配件展览（FurniTek China）、中国国际酒店、餐饮、烘焙、零售设备供应及服务展（Hotel China）、中国国际加工、包装及印刷科技展览（ProPak China）、中国国际林业、木业机械与供应展（WoodMac China）；上海市国际展览有限公司旗下的展会有：上海国际汽车工业展览会（Auto Shanghai）和中国国际模具技术和设备展览会（Die&Mould China）。上海会展业不仅已经拥有自己培育的品牌，境外各知名展览公司也纷纷将其品牌大展“移植”到上海，以争夺中国展览市场这块“大蛋糕”。目前，科隆五金展、欧洲制药原料展、慕尼黑工程

9、机械展、法兰克福乐器展等近 20 个世界大展都有了“上海版”。此外，国内各地如北京、广东等地的展览企业也争相将其在外地举办的国际展迁至上海，其中较为知名的有国际石材展、国际皮革展、国际玩具展等。目前，上海的展览会在行业分布上具有较高的集中度。统计资料显示，2006 年位居行业前 10位的展览会占全部展览会的 69 6%，基本形成了以六大支柱产业为支撑的五大热点展会，即汽车、贸易、IT、建筑及生物制药。同时，由于上海机械、化工、汽车、造船等制造业优势明显，决定了机械化工类展览会占有相当大的比重，约占全年展览会的 1/3。在这些品牌展会中影响较大、值得一提的是中国华东进出口商品交易会（以下简称华交

10、会）和中国国际工业博览会（以下简称中国工博会）。第 16届华交会于 2006 年 3月 16日在上海新国际博览中心举行，设服装、家用纺织品、装饰礼品和日用消费品四个展区。展览总面积为 10.35 万平方米，比上届增加28.57。设置标准展位 5346个，参展企业 3540 余家，到会境外客商共计 23660人，比上届增长 15.08。成交金额 33.21亿美元，比上届增长 11.68。本届华交会共计接待境外客商 23660人，来自 142 个国家和地区，其中亚洲到会客商高居首位，共计15754人，比上届增长 12.21%；欧洲、北美洲到会客商增长较快，欧洲到会客商 3917人，比上届增长 20

11、.33，北美洲到会客商 2816 人，增长 29.41。在光临本届华交会的国际买家中，还有来自 20个国家的由政府部门或专业协会专门组织的 107个洽谈团组，团组人数比上届增长 15.4。2006年 11 月 15日，首次由“上海国际工业博览会”更名后的“中国国际工业博览会”在上海新国际博览中心隆重举行。更名后的中国工博会将立足于“国际化、专业化、市场化”，努力成为中国装备制造类最有影响力的国际品牌展，逐步发展成为与德国汉诺威工博会等齐名的、具有广泛国际影响力和良好国际声誉的工业展。此次“工博会”的主题从此前的“信息化与工业化”转变为“科技创新与装备制造业”，博览会集中展示了国内外机床、工业自

12、动化、环保、能源、信息等行业高新技术和专用设备，规模大、人气旺、专业化程度高，成为中国装备制造业对外交流与合作的一次国际盛会。此次展览总面积达到 11 万平方米，比上届净增 3万多平方米，增长 40%；共有 1968家展商参展，展位数 4680 个；美国、日本、德国、俄罗斯等 21个国家和地区积极参展，境外参展企业展位 1458个，占展位总数的比例为 31.2%（2005年则在 20%左右），世界 500强企业达到 30 家，高科技含量和首次展出的展品占总展品的 40；5天到会观众高达 10.6万人，比上届增长 50.6%，其中专业观众就有 8.5万人，比上届增长 133.2%。2006 年，

13、上海世博集团与德国汉诺威展览公司就中国国际工业博览会项目合作签署协议，决定在未来 5年内，同心协力把中国工博会办成世界一流展览会。因此，汉诺威四大工业展也并入了本届工博会，实现了国际化合作双赢，分别是 2006 亚洲国际电力、电工及能源技术与设备展览会，2006 亚洲国际工厂自动化技术展，国际过程自动化技术与设备展览会和中国国际金属加工工业展览会，展览面积超过 3.4 万平方米，占到本届工博会展览总面积的 25%。随着品牌展的增多，上海的会展企业也不断发展壮大，截至 2003 年 5月底，在上海市工商局登记的会展企业共有 8000多家（是指经营范围中含有会展和会展服务、会议和会议服务、展览和展

14、览服务的企业）。其中，品牌展览企业日渐增多，如上海市国际展览有限公司、华汉国际会展咨询（上海）有限公司（原香港展览服务有限公司）、上海新国际博览中心和现代广告公司已经成为 UFI会员。与此同时，民营企业，如上海博华展览有限公司，也逐渐在竞争中崭露头角，2006 年在沪举办的 200多个国际展中，已经呈现出了国有、外资、民营企业“三分天下”的格局。3 会展场馆情况 目前，上海大型展馆主要有上海新国际博览中心、上海光大会展中心、上海展览中心、上海国际会议中心、上海世贸商城、上海国际展览中心等 7 家，室内展馆总面积达到 30万平方米，室外展馆面积达到 35万平方米左右，2006年这 7 大展馆共举

15、办了 349个展览会。其中，上海新国际博览中心（SNIEC）由上海陆家嘴（集团）有限公司与德国汉诺威展览公司、杜塞尔多夫展览公司、慕尼黑展览有限公司联合投资建造，是当前亚太地区最先进、功能最完善的展览馆之一。自 2001 年 11月 2日正式开业以来，上海新国际博览中心已取得了快速的增长,每年举办约 60 余场知名展览会。目前，拥有 9个无柱展厅，面积达 10.35 万平方米。上海新国际博览中心将于 2010年全部建成，届时，将拥有 17个展厅，室内面积将达到 20万平方米，室外面积 13万平方米。该中心的建成将进一步巩固其在中国市场的领导地位，并确保上海作为东亚地区会展中心的领导地位。200

16、6年，随着 8 号、9号新馆的启用，“新国际博览中心”已可以同时承办多个展会，并已具备了举办总面积 11万平方米的超大型展览会的能力，有效缓解了上海展会档期紧张的状况，国际展会面积和境外展商人数迅速增长。如“2006 中国体育用品展”、“2006国际半导体展”等国际展览，面积都达到 1万平方米以上，“2006 工程机械展”展览面积更是达到了 6万平方米。上海光大会展中心则是由中国光大集团出资、开发并建造的，集展览、展示、会议、宾馆、公寓、商务、餐饮、健身、娱乐、休闲为一体的大型综合性建筑。中心总建筑面积近 26万平方米，包括 3 万平方米展览会议场馆。上海展览中心建于 1954年，占地 9.3

17、万平方米，现有建筑面积 8万余平方米，有42 个多功能展览厅，100 多间办公用房以及影剧场、宴会厅、餐厅、咖啡厅等，还有近 5000平方米的室内仓库，室外广场总面积为 1.5万平方米。上海国际会议中心于 1999年 8 月开业，占地面积 45万平方米，总建筑面积 11万平方米，作为上海标志性新景观，被评为建国五十年十大经典建筑之一。中心大会议厅 4458平方米，位于酒店 7 楼的上海厅可同时容纳 3000人，是上海目前最大的无柱型多功能厅，还有 25个大小不等的会议室，酒店同时拥有 260间豪华客房。上海世贸商城总面积达 28万平方米，展览馆的展示面积占地约 2万平方米，并拥有近 2000平

18、方米的多功能厅和各种规格的会议室。4 管理体制 目前上海办展主体正在发生变化，政府已逐步淡出办展主体，除公益型、导向性和需鼓励培育的展览会，近年来由政府主办的展览会越来越少，2005 年和 2006年政府主办的国际展分别只占全市国际展总数的 2%左右，上海因此成为各地政府办展最少的城市。政府展越办越少的一个直接好处，是政府对国际展的补贴越来越少。目前，全市除一个政府展尚需 30 万元补贴外，其余所有展览会均无补贴。也就是说，在沪举办的几乎所有展览会，都在一个公平的竞争环境下进行。近年来，上海展览市场越来越显露它的开放性，更加紧密地与国际展览业和国际产业对接，许多展览已成为亚洲同类规模最大的专业

19、展。政府主要工作集中在搭建服务平台，完善展览环境方面。（1）2003年，为促进浦东会展业的发展，浦东新区成立了会展办公室，该机构为浦东区政府的常设机构，负责全面推进浦东新区会展产业的发展。（2）2005年 5 月，上海市对外经济贸易委员会、上海市科学技术委员会、上海市教育委员会联合颁布了上海市国际展览项目审查实施细则（试行），力求在会展运作模式上实行政府、协会、企业三分开，实施细则明确了项目的审查部门、主办国际展览的主体、项目备案和审查条件、项目申报责任人、申报材料、项目审查主要内容、项目审查程序以及项目审查的协调原则（基本原则、优先原则）等。（3）2006年 7 月 13日，上海浦东国际展览

20、品监管服务中心成立，这是我国首家一站式国际展览品进出境管理服务机构。上海海关以该中心为平台，根据“统一报关、统一仓储、统一监管”的模式要求，积极探索对国际展品集约化、信息化、风险式和过程化管理，有力地促进了浦东新区国际会展业发展。2006年以来上海海关大力推行会展网上备案制，目前浦东新区的所有国际会展均已实现网上备案，大大提高了工作效率，有效降低了企业运作成本。目前，该备案系统已纳入上海海关门户网“网上办事”栏目，企业可从网页上轻松获取详细信息。上海海关还将进一步发挥上海浦东国际展览品监管服务中心的作用，整合监管资源，通过派员进驻、现场监管等管理手段，实现对国际展会全方位、全过程信息化管理，并

21、在报关大厅设立世博会项目专窗，给予企业相应便捷措施，加强与各政府部门的联动，为世博会项目提供一站式服务，积极探索世博会的海关监管模式创新等，努力把支持浦东综合配套改革试点九项措施落到实处。2006年，浦东地区共举办了国际展览会 100 个，比 2005年同期增长 11%；展会面积达 59.9万平方米，参展外商 10172家，分别增长 35%和 45%；进口展品 2224 批，货值 1.6亿美元，分别增长 8%和 74%。（4）为了给企业搭建良好的技术创新、品牌建设和市场营销平台，上海市政府特别重视通过出展来加强市场营销。组展工作根据企业的不同需求，提供个性化的服务，创出自己的出国展览品牌，同时

22、，积极开拓展览新市场、新项目，加强知识产权的保护，建立处置突发事件的预警机制，确保参展人员的生命安全。上海市贸促会举办出国展览会从 1984年起步至 2006年已有 22 个年头，出国展览的规模、展览项目、服务内容等都有很大的发展，特别是在市场竞争的大潮中实现了角色转换，经过多年的不懈努力，培育了一批在行业内有知名度、深受企业欢迎、贸易成效较好的展览项目，并已成为我国出展的知名品牌。2006年上海市贸促会成功地在世界各地承办了 60多个大中型出国经贸展览会，摊位 500个，展位净面积 5000多平方米，出国展览越来越成为企业走出去的“绿色通道”。5 法制建设 为了健全展览业管理体制、规范招展与

23、办展等经营行为、加强行政监管与协调，营造公开、公平、公正的市场氛围，完善展览业发展环境，增强城市综合服务功能以及规范办展、鼓励有序竞争等，上海市政府法制办公室会同上海市外经贸委，在广泛征求各方意见的基础上，结合上海实际，于 2005 年 5月 1日起正式颁布实施了上海市展览业管理办法（以下简称办法）。这是国内第一个专门针对会展行业的地方性法律规范，标志着上海在会展行业法制规范方面走在全国前列。该办法就以下几个主要的问题做出了明确的规定：明确展览业统筹规划协调的管理体制，明确以展览主办单位为主体的责任制度，增强展览信息的透明度，让市场主体企业充分竞争，限制政府部门和机构办展，加强对展览活动的市场

24、监管，完善办展活动中有关治安、消防、交通及市容等方面的管理机制，引导行业组织、展览主办单位、场馆等发挥自律作用，建立展览项目审查的协调机制。为了贯彻执行办法，加强展览会专利保护，上海在 2005 年 5月还颁布了加强展览会专利保护实施细则，就合同条款、法律咨询、投诉的提供材料、投诉处理等方面做出了详细的规定。同样，在办法及国家有关法律、法规的指导下，结合行业的特点，上海还出台了上海会展业自律公约（试行），规定了遵纪守法、树立形象，团结合作、规范服务，严于律己、公平竞争，保护品牌、保障权益，务实创新、走向国际，道德规范、诚信经营。6 行业协会 上海市会展行业协会（Shanghai Convent

25、ion&Exhibition Industries Association，SCEIA）于 2002年 4 月成立，由上海市从事会议、展览及相关业务的企事业单位自愿组成跨部门、跨所有制、非营利性的行业性社会团体法人。截至 2006 年底，会员单位累计已达 409家。会员成分已呈多元结构，基本涵盖了会展主体业务以及与之相关的业务领域。协会以服务会展企业为出发点，致力于保护会员的合法权益，提高行业整体素质，构筑政府与企业之间沟通交流的和谐平台，积极发挥“服务、代表、协调、自律”四大职能，协助政府从事行业管理，进行行业协调、行业统计、申报代理、制定行规行约、制定中长期发展规划、行业统计、组织国际交流

26、与合作，并为会员提供信息、咨询、培训、认证、评估、招商、年审等服务，促进了会展行业健康、快速、持续地发展。为了更好地为会员提供优质、专业的服务，推动业内企业，特别是展示工程企业的技术和施工水平的发展，确保展示工程的质量和安全，2006 年 11月 15日，上海市会展行业协会展示工程专业委员会成立大会在上海浦东展览馆顺利召开。展示工程专业委员会成立后，将在市场秩序、企业规模、知识产权、人才培养、行业信誉等方面制定相应的行业标准，组织专业培训，进行资质评定，促进行业的进步与发展。展示工程专业委员会主要有以下几方面的工作：向会员宣传、贯彻党和国家的方针、政策，引导会员遵守国家法律法规，规范企业行为，

27、促进行业自律；配合协会制定市场规则、行业规范、资格准入标准等工作；组织业内交流、行业评比；组织专业培训，帮助企业建设专业人才队伍；配合协会为企业提供国内外多方面的信息交流与合作的机会；维护会员合法权益。7 行业评估 为了规范发展上海市会展行业，在上海市外经贸委、市科委等部门的领导下，在世博集团等上海市会展行业协会的会长单位的支持下，上海会展行业评审委员会于2005 年年初正式成立，启动了上海会展业的综合评估工作。2006年 2 月，上海市国际展览会评估工作会议在上海展览中心举行，会上通过了上海国际展览会项目评估细则（试行）和上海国际展览评估项目费用标准，并确定在 2005年试评估的基础上于 2

28、006年全面启动上海市国际展览会项目评估工作。2006年的评估，本着三项原则：一是对在上海地区开展的国际展览会实行综合评估；二是动态指标和静态指标相结合，行业协会初审与专家评审相结合；三是公开、公平、公正。对于被评审入选的展览会项目，评审委员会视情况分别授予“上海市品牌展会”、“上海市优质展会”或“上海市重点培育展会”等荣誉称号。这次上海市国际展览会评估工作会议的召开，对于进一步促进上海市会展行业的健康发展，规范整治展览业市场秩序，创建上海国际展览品牌都具有重大的意义，必将为上海市会展行业的发展带来一番新的景象。8 会展培训和认证 随着 2010年上海世博会的临近，会展人才的供需矛盾越来越突出

29、，为适应上海会展业的快速发展需要，上海很多学校纷纷办起了会展培训教育，现已开设会展专业或方向的大专院校及高职学校 20多家，各类教育机构的会展培训更是层出不穷。2005年 8 月 25日上海市会展行业协会和华东师范大学合作创办的华东师范大学上海会展学院正式成立，该学院是全国首家由会展行业协会和高校共同创办的专业学院。学院下设“会展培训中心”和“会展研究中心”两个工作机构。上海会展业从此走上了一条产业和教育、教学和实践、培训和认证相结合的会展人才培养道路。目前，华东师范大学会展学院会员单位有 318家，已出版会展专业教材 6本，教材由国内数十位会展业专家以及大学教师共同编制，既吸取了国内外会展理

30、论界的最新研究成果，又融合了会展行业资深人士提供的会展实际运作的经典案例和经验总结，内容分别对应展览和会议项目实际操作的各个流程，实现了理论与实践的结合。一年多来，学院已培训专业人员近 300名。目前，会展学院已与世博人才认证中心、上海市职业能力考试院签订了为世博会培训人才的协议，将继续拓展为业内和世博会培训人才的涵盖面。2006年底，学院首届“会展管理（展示设计）认证培训班”也已经正式开班。在上海市市人事局的支持下，上海市会展行业协会经与上海市职业能力考试院、上海世博人才认证中心合作，在行业内启动了对会展人才的认证工作，共同开发和推出上海市会展管理专业技术水平认证证书。该考试认证项目的职业标

31、准、考核大纲及细则，集中了考试专家、会展行业专家与高校教师的理论、经验和智慧，具有很强的科学性、规范性和可操作性。上海会展行业专业人才的职业能力评价从此有了较为科学、规范、权威的体系，对于推动上海市会展人才的教育培训具有十分重要的作用。2006年 6 月 11日，“会展管理认证授证仪式暨新闻发布会”在华东师范大学举行，在行业内首批认定了“高级会展师”31名、“会展师”19名，这是上海市会展行业在专业技术水平认证工作上的一个里程碑。本次获得“高级会展师”证书的人士都是上海会展行业内的项目经理以上的管理人员和企业骨干，他们也将成为世博会组织管理的主力军。9 区域合作 从 2005年的发展态势看，上

32、海会展业的区域合作已经初露端倪。2005 年 5月，江苏、浙江、上海和南京、杭州、宁波（两省四市）国际贸易促进委员会发起成立了长三角贸促机构联席会议，并在上海举行了主题为“充分发挥区域资源优势，共创长三角概念展览品牌”的第一次会议。针对长三角各地展览活跃、国际影响力却甚微的现状，“两省四市”国际贸易促进委员会借成立长三角贸促机构联席会议的契机，利用市场机制推进区域经济的协调发展，真正实现优势互补、共同繁荣，以“长三角”为名，做出展览业中的国际品牌。在 2005年工作基础上，上海、南京、杭州、合肥、南昌、宁波等六个城市发起成立了“长三角城市会展联盟”，并得到了常州、盐城、泰州、温州、嘉兴、绍兴、

33、台州、舟山、义乌、衢州、芜湖、马鞍山等 19个城市会展业主管部门及行业机构的积极响应和大力支持，首届长三角城市会展发展论坛暨长三角城市会展联盟成立大会于2006 年 12 月 18日举行。联盟的成立标志着在上海及其他各城市迅速发展的整体态势下，长三角会展业正从各自为政的初级发展阶段向以规模和品牌跨越城市资源、整合互动为目标的高级阶段迈进。据长三角 19个城市会展机构统计，2005年长三角地区拥有各类展会场馆 60多个，占全国的 27%，总面积超过 660万平方米，2005年承办各类国际展览会项目超过650 个，占全国的 26%。一方面，由于各城市产业优势凸显，长三角已形成分工合理、特色明显、优势互补的区域经济格局，依托区位优势，长三角会展业逐步向品牌化、国际化、规范化、市场化方向迈进。另一方面，长三角各城市各自为政、信息割裂、重复办展、资源浪费现象日益突出，相当一部分会展企业普遍弱小，竞争