新媒体视觉营销教学教案.docx

1、新媒体视觉营销教学教案新媒体视觉营销配套教学教案第1章课时内容认识新媒体视觉营销授课时间135分钟课时3教学目标 了解新媒体视觉营销。 熟悉新媒体视觉营销的思维。 做好新媒体视觉营销的准备。教学重点 理解新媒体和视觉营销的概念。 掌握视觉营销的价值。 掌握设计思维、运营思维和商品营销思维。 掌握视觉形象的定位。教学难点 掌握新媒体环境下的视觉表现趋势。 掌握新媒体视觉营销的体现。 掌握目标营销的定位方法。 掌握目标受众群体的确定方法。教学设计1、教学思路：（1）介绍新媒体视觉营销的基础知识，包括什么是新媒体、视觉营销，新媒体环境下的视觉表现趋势，视觉营销的价值，新媒体视觉营销的体现，新媒体视觉

2、营销的准则等，让学生对新媒体视觉营销有一个全方位的了解；（2）接着介绍新媒体营销的思维，让学生融会贯通设计思维、运营思维和商品营销思维在新媒体视觉营销中的体现；（3）然后继续介绍进行视觉营销需要进行的准备工作，做好视觉营销工作的前期铺垫，（4）最后安排拓展阅读和课后练习。2、教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）以实例讲解操作，对设置的方法以及效果均配图讲解。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以展示一些近期的视觉作品，培养学员对视觉营销作品的鉴赏能力和分析能力。教学内容讨论问题：1、视觉营销是什么，它与新媒体有什么关系？2、开展新媒体视觉营销需要做哪些准备？内容大纲

3、：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。1.1新媒体视觉营销概述1.1.1 什么是新媒体1.1.2 什么是视觉营销1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势1.1.4 视觉营销的价值1.1.5 新媒体视觉营销的体现1.1.6 新媒体视觉营销的准则1.2新媒体视觉营销的思维1.2.1 设计思维1.2.2 运营思维1.2.3 商品营销思维1.3做好视觉营销的准备1.3.1 明确营销目的1.3.2 确定目标受众群体1.3.3 定位视觉形象1.3.4 制订营销战术1.4拓展阅读1.5课后练习小结1、熟悉新媒体视觉营销的相关理论知识。2、掌握新媒体视觉营销的思维。3、做好新媒体视觉营销的准备。课后练习（1

4、）根据你的理解，谈谈新媒体与视觉营销的关系，并列举一个典型的新媒体视觉营销案例。（2）从新媒体视觉表现方式的角度分析下图所示的视觉效果。 （3）假设你所在的企业（饮品企业）要在春节开展一次促销活动，该促销活动的目的有两点，一是清仓，二是新品促销。请结合设计思维、运营思维和商品思维，规划清仓活动的视觉设计方案。（4）接（3），假设该新品的卖点是无糖、解腻，请按照新媒体视觉营销的准备流程来梳理其视觉营销的策略。第2章课时内容新媒体视觉营销的基本原则授课时间180分钟课时4教学目标 了解受众的需求。 掌握视觉设计的原则。 准确传达视觉营销。 具备视觉营销创意教学重点 了解受众的属性、行为和认知心理。

5、 掌握视觉设计的原则。 掌握视觉信息传达的层级表现。 掌握视觉营销的商品创意。教学难点 了解受众的心理需求。 掌握视觉焦点的打造。 掌握视觉营销的活动创意方法。教学设计1、教学思路：（1）介绍如何了解受众的需求，分别从受众的属性、行为、认知心理和心理需求等角度进行介绍；（2）全面介绍视觉设计需要掌握的原则；（3）接着介绍视觉信息传达的相关知识，包括传达的顺序、层级分明、焦点明确等；（4）再对视觉营销的创意进行介绍，包括商品创意、活动创意、创意设计方法等；（5）最后安排拓展阅读和课后练习。2、教学手段：（1）受众需求，可例举常见的受众行为和表现来进行说明；（2）讲解设计原则、信息传达和创意时，应

6、多展示相应的案例，方便学生快速理解。3、教学资料及要求：老师在教学过程中除了展示案例外，还应激发学员的分享与参与兴趣，让学员主动分享他们的感受。教学内容知识回顾：在前面讲解了新媒体视觉营销的基础知识、新媒体视觉营销的思维、做好视觉营销的准备等知识。讨论问题：1、怎么分析受众的心理需求？ 2、视觉设计的原则有哪些？ 3、怎么准确传达视觉营销信息？ 4、怎么进行视觉营销的创意设计？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。2.1了解受众的需求2.1.1 受众的属性和行为2.1.2 受众的认知心理2.1.3 受众的心理需求2.2掌握视觉设计的原则2.2.1 平衡与对称2.2.2 对比与和谐2

7、.2.3 主从与重心2.2.4 节奏与韵律2.2.5 比例与尺度2.2.6 空白与虚实2.3准确传达视觉营销2.3.1 视觉信息的传达要有顺序2.3.2 视觉信息传达层级要分明2.3.3 视觉焦点要明确2.4具备视觉营销创意2.4.1 视觉营销的商品创意2.4.2 视觉营销的活动创意2.4.3 视觉营销的创意设计方法2.5拓展阅读2.6课后练习小结1、了解受众的需求。2、掌握视觉设计的原则。3、能准确传达视觉营销信息。4、掌握视觉营销的创意设计方法。课后练习（1）某文具店为了更好地对受众进行精准营销，要对一款修正带进行不同的设计，下图所示为商品的外观，请你从性别、年龄等角度考虑受众的喜好，结合

8、受众的心理需求给出至少两个不同的设计方案。 （2）从设计原则的角度分析图2-66 所示的内容，并分别说明每张图片都采用了哪些设计原则，其优缺点是什么。（3）分析下图所示的内容，分别说明每张图片都采用了哪些创意设计方法。第3章课时内容图片修饰授课时间225分钟课时5教学目标 掌握视觉设计要素。 掌握视觉表现要素。 掌握视觉交互要素。 掌握品牌营销要素。 掌握商品营销要素。教学重点 掌握点、线、面的视觉设计方法。 掌握色彩、文字、图片和版式的视觉设计方法。 掌握品牌视觉营销的方法。 掌握商品的拍摄方法。教学难点 能够通过点、线、面构建具有营销感的画面。 能够通过文字、图片、色彩、版式的配合打造视觉

9、冲击力的画面。 能够通过标识、主色调、字体、摄影风格等打造品牌视觉形象。 能够通过商品的拍摄、图片的选择、卖点的挖掘呈现商品视觉形象。教学设计1、教学思路：（1）在讲解理论知识的同时，通过案例进一步进行辅助展示，让学员了解视觉设计要素、视觉表现要素的相关知识；（2）然后介绍视觉交互要素，让视觉效果更具动感、有吸引力；（3）然后介绍品牌视觉形象的各要素，让学员掌握如何打造品牌形象；（4）再介绍如何打造商品视觉营销；（5）最后安排拓展阅读和课后练习。2、教学手段：（1）每一个知识点都使用案例的形式讲解；（2）例举视觉营销各要素的经典案例，与理论知识结合，实践教学。3、教学资料及要求：除教材中的实例

10、外，学员还需通过其他途径找到视觉营销的典型案例，与老师进行互动、与同学进行分享。教学内容知识回顾：前面讲解了新媒体视觉营销的基本原则。讨论问题：1、视觉设计要素有哪些？如何通过它们表现视觉画面？ 2、视觉交互要素有哪些？它们是如何提升视觉效果的？ 3、品牌要如何进行视觉营销？其视觉要素是如何体现的？ 4、商品如何进行视觉营销？其视觉要素是如何体现的？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。3.1视觉设计要素3.1.1 点3.1.2 线3.1.3 面3.2视觉表现要素3.2.1 色彩3.2.2 文字3.2.3 图片3.2.4 版式3.3视觉交互要素3.3.1 动图3.3.2 视频 3.

11、3.3 信息图表3.3.4 H5 3.4品牌营销要素3.4.1 品牌与视觉营销的关系3.4.2 品牌的标识3.4.3 品牌的主色调3.4.4 品牌的字体3.4.5 品牌的摄影风格3.4.6 品牌的标签3.4.7 品牌的视觉体验3.5商品营销要素3.5.1 商品与视觉营销的关系3.5.2 商品图片的拍摄3.5.3 商品图片的选择3.5.4 商品卖点的挖掘3.5.5 商品文案的呈现3.6拓展阅读3.7课后练习小结1、掌握视觉设计要素、表现要素和交互要素的相关知识。2、掌握品牌营销、商品营销的相关知识。课后练习（1）从点、线、面三个角度分析下图 所示的画面。（2）色彩、文字、图片三个角度，分析下图所

12、示的画面。 （3）结合色彩、版式、信息图表三个角度，分析下图所示的画面。 （4）某家电品牌要上架一款新品，如何通过动图来展示商品的外观？（5）某定位于现代科学生活的美妆品牌的品牌理念是“畅销生活，美丽自然”。现要求你为该品牌进行品牌视觉形象的策划，为该品牌进行标识、主色调、字体、摄影风格的定位。（6）在练习（5）的基础上为该品牌的商品制订一份视频营销方案，策划视频的拍摄方式、画面表现方式与传播执行方式。第4章课时内容文字视觉营销授课时间180分钟课时4教学目标 掌握文字的基础知识。 掌握文字视觉营销的要求。 掌握文字视觉营销的重心。 掌握文字视觉营销的韵律。教学重点 学习文字的字体、字号、颜色

13、、间距和对齐方式。 掌握通过文字进行视觉营销的要求。 掌握文字重心的表现方式。 掌握体现文字韵律的方法。教学难点文字的营销要求、重心和韵律表现。教学设计1、教学思路：（1）介绍文字的基础知识，包括文字的字体、字号、颜色、间距和对齐方式，为文字视觉营销打下基础；（2）介绍文字视觉营销的要求，让学员掌握基本的规则；（3）介绍文字是耳机营销的重心和韵律，提升文字的视觉效果；（4）最后安排拓展阅读与课后练习。2、教学手段：（1）通过案例演示讲解基础知识，讲解结束后进行拓展阅读与课后练习；（2）内容由浅及深，层层递进。3、教学资料及要求：除教材中的实例外，学员可以结合微博、微信等新媒体平台的案例进行学习

14、。教学内容知识回顾：在前面学习了视觉营销的设计要素、表现要素、交互要素，以及品牌营销要素和商品营销要素等知识。讨论问题：1、怎么为文字选择合适的字体？ 2、怎么提升文字的创意表现？ 3、怎么让文字视觉表现更有韵律？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。4.1文字的基础知识4.1.1 文字的字体4.1.2 文字的字号4.1.3 文字的颜色4.1.4 文字的间距4.1.5 文字的对齐方式4.2文字视觉营销的要求4.2.1 样式与内容统一4.2.2 主题突出4.2.3 简洁性4.2.3 创意性4.3文字视觉营销的重心4.3.1 圆形式4.3.2 集中式4.3.3 中轴式4.3.4 首字突

15、出式4.4文字视觉营销的韵律4.4.1 通过梯形排列体现韵律4.4.2 通过对应体现韵律4.4.3 通过对比体现韵律4.5拓展阅读4.6课后练习小结1、掌握文字的基础知识与营销要求。2、掌握文字视觉营销的重心和韵律体现。课后练习（1）分析下图所示的图片中的文字的字体、字号、颜色的应用是否恰当。（2）结合主题、内容，分析左图所示的图片中的文字应用是否恰当。（3）从文字重心的角度分析右图所示的图片中的文字应用是否恰当。 （4）某手机商品需要通过微博推广其高像素的卖点，请你收集资料，并通过文字对比的方式来进行文字视觉营销。第5章课时内容图片视觉营销授课时间180分钟课时4教学目标 掌握Logo的视觉

16、营销。 掌握开屏广告图视觉营销。 掌握推广海报图视觉营销。 掌握封面图的视觉营销。教学重点 Logo的组成元素。 开屏广告图的优势、类别与组成元素。 推广海报图的视觉组成。教学难点 Logo视觉营销的方法。 开屏广告图视觉营销的方法。 推广海报图视觉营销的方法。 封面图视觉营销的方法。教学设计1、教学思路：（1）先介绍Logo的理论知识，再对Logo视觉营销的各方法进行介绍；（2）介绍开屏广告图的理论知识，再结合案例进行其视觉营销的讲解；（3）使用同样的方法介绍推广海报图和封面图视觉营销的相关知识；（4）安排拓展阅读和课后练习。2、教学手段：（1）通过理论与案例结合的方法讲解知识点；（2）通过

17、案例展示拓展内容。3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，结合课堂案例，让学员分析进行学习。教学内容知识回顾：前面讲解了文字视觉营销的知识。讨论问题：1、Logo怎么进行视觉营销？ 2、开屏广告图、推广海报图、封面图怎么进行视觉营销？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。5.1Logo的视觉营销5.1.1 Logo的组成元素5.1.2 Logo要易于识别5.1.3 Logo要包含品牌信息5.1.4 Logo要易于记忆5.1.5 Logo要易于传播5.2开屏广告图视觉营销5.2.1 开屏广告图的优势5.2.2 开屏广告图的类别5.2.3 开屏广告图的组成元素5.2.4 融入品牌推广

18、企业文化5.2.5 融入热点吸引眼球5.2.6 添加人气新品引流5.3推广海报图视觉营销5.3.1 推广海报图的视觉组成5.3.2 突出利益“敏感”词5.3.3 使用明星引发粉丝效应5.3.4 通过品牌标识彰显实力5.3.5 使用口号加强传播5.4封面图的视觉营销5.4.1 画面简洁大方5.4.2 融合正文主题5.4.3 体现创意5.4.4 描绘场景5.5拓展阅读5.6课后练习小结1、掌握Logo视觉营销的方法。2、掌握开屏广告图视觉营销的方法。3、掌握海报推广图和封面图的视觉营销方法。课后练习（1）如果你是一家传统婴幼儿用品企业的营销者，现在企业要通过新媒体渠道开展Logo 视觉营销，请简述

19、你为该企业制作的Logo 视觉营销的方案。（2下）图所示的是3 张开屏广告图，请分别从类别、组成元素、视觉效果3 个方面对其进行分析，说明其优劣。（3）下图所示的是某个微信公众号的一篇推文内容，请简述其推广海报图和封面图的视觉营销方案。第6章课时内容视频视觉营销授课时间135分钟课时3教学目标 掌握视频的视觉设计。 掌握短视频的视觉创意。 掌握短视频营销效果的提升方法。教学重点 掌握视频风格定位的方法。 掌握营造视觉奇观凸显创意的方法。 掌握运用无厘头搞怪制造创意的方法。 掌握在视频中传达价值观念的方法。教学难点 掌握视频的内容策划方法。 掌握利用热点形成创意的方法。 掌握情感渲染提升视频效果

20、的方法。教学设计1、教学思路：（1）首先介绍视频的视觉设计方法，让学员掌握视频的风格定位、内容策划和拍摄方法；（2）然后介绍打造短视频视觉创意的各种方法；（3）接着介绍提升短视频的视觉效果的方法；（4）最后安排拓展阅读和课后练习。2、教学手段：（1）先介绍视频的基础与技巧，让学员对视频有一个简单的认识，接着层层递增；（2）介绍短视频视觉创意的打造与视觉效果的提升方法。3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，还可以让学员了解视频的尺寸要求，以及发布要求。教学内容知识回顾：在前面讲解了图片视觉营销的相关知识，包括Logo、开屏广告图、海报推广图、封面图等的相关知识。讨论问题：1、怎么拍摄视频？

21、2、怎么为短视频添加创意？ 3、怎么提升短视频的营销效果？内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。6.1视频的视觉设计6.1.1 视频的风格定位6.1.2 视频的内容策划6.1.3 视频的拍摄 6.2短视频的视觉创意6.2.1 营造视觉奇观凸显创意6.2.2 借用热点形成创意6.2.3 运用无厘头搞怪制造创意6.2.4 运用类比对比手法形成创意6.2.5 通过剧情反转形成创意6.3短视频营销效果的提升6.3.1 情感渲染6.3.2 传达价值观念6.4拓展阅读6.5课后练习.小结1、掌握视频的视觉设计方法。2、掌握短视频的创意与效果提升方法。课后练习（1）根据你的理解，谈谈拍摄角度和画面色调对视频情绪传达的影响。（2）现有一款充电宝，核心卖点是充电速度快，请以对比手法构思短视频创意，写出大致的拍摄提纲即可。（3）假如你要为某文具品牌在高考期间发布的营销短视频进行构思，要求通过情感渲染达到营销效果，请写出大致的拍摄提纲。