产品专业色彩课件.pptx

1、,设计色彩COLOUR DESIGN.,主讲人：张媛媛,第一章设计色彩概述及基本原理,1-1.设计色彩的概念及涵义,设计色彩是以人类的生理结构为基础建立的色彩理论体系，是人 类有目的的创造活动，综合了物理学、化学、生理学、心理学、美学、市场学、社会学、消费学等一系列学科。设计色彩不是简 单的色彩原形描绘，它更注重色彩的解析与重组，注重色彩的表 达与阐述。,1-1-1.设计色彩的概念,设计色彩是设计者主观意识的产物，掌握从具象写生色彩、客观写实色 彩等自然色彩过渡到意象色彩、情感表现色彩、装饰性色彩等主观性色彩、表现性色彩的应用和表现。,1-1-2.设计色彩的涵义,色彩作为一种艺术语言，艺术手段

2、，在与具体的主题、图形相结合时，可以形成明确的审美联想和丰富的语义。为了人类的生活更加美好，除了 满足人们的审美需求，设计色彩还需要符合消费者的心理，并产生强大的 视觉冲击力，吸引、指导消费者，体现商品的价值并实现商业利益。,绘画色彩的主观性注重个性化表达,达芬奇,米开朗基罗,拉斐尔,绘画色彩的随机性情感的多变性与材料在使用中所造成的多种肌理效果,油画肌理,水彩肌理,设计色彩的客观性不受自然色彩规律限制,设计色彩的功能性功能性的发挥可以使色彩有效地体现审美特征，得 到社会的认同，吸引大众的视线。,1-3.色彩的基本原理,色彩是人对眼睛视网膜接收到的光做出反应后在大脑中产生的某 种感觉。色彩是与

3、人的感觉（外界的刺激）和人的知觉（记忆、联想、对比）联系在一起的。色彩感觉总是存在于色彩知觉之中，很少有孤立的色彩感觉存在。,1-3-1.色彩的由来光与色：有了光才能感知色彩，从而获得对客观事物的认识。,物与色：光线的吸收反射、投射受物体表面肌理的影响，产生颜色变化。,1-3-2.色彩的分类,自然色彩,人造色彩,意象色彩,无彩有彩,色彩感性资料来源,自然色彩再创造,主观倾向,无彩：黑白有彩：可见光谱,1-3-2.色彩的属性,1-4.色彩系统,1-4-1.美国孟塞尔色彩体系（MUNSELL）,国际上普遍采用该标色系统作为颜色的分类和标定方法。,1-4-2.奥斯特瓦尔德色彩体系（OSTWALD),

4、以三角形回转而形成的复圆椎体。,1-4-3.实用配色体系（P.C.C.S),日本对孟塞尔色彩和奥斯特瓦尔德色彩进行综合研究后，发布的色彩 设计应用体系。,1-5.色彩的组合与分解思维,1-6.色彩的对比思维,将相同或者相异的视觉元素做主次、大小、长短、疏密、多寡、强弱、肌理、明暗、粗细、远近、轻重、刚柔、虚实等方面的对照，从而产生画面的主从关系，这是取得强烈视觉效果最重要的手段。,第二章设计色彩表现方法及应用,人们长期生活在一个彩色的世界中，对色彩的认识，运用的过程 是从感性认识升华到理性认识的过程，是将大自然中直接感受到 的复杂色彩表现给予规律性的总结，从而形成相应的理论和法则。,2-1.色

5、彩的采集、临摹、借鉴,自然色彩采集,民间艺术作品的采集,大师作品色彩的采集,西方现代艺术色彩,中国画色彩,2-2.设计色彩的重构,重构是指将原有物象及色彩进行重新组织，构成具有形式美感的 新的形式语言。重构可以分为色彩的重构，形体的重构和构图的 重构。,2-3.设计色彩的应用,色彩作为一种符号，与具体的图形，表情，象征符号相结合时，能够产生语义化的转化，形成具体的，确切的审美联想与审美实 用价值。设计的目的是为了人类的生活更加美好，达到人们的审 美愉悦，体现商品价值，从而使商品的形象色彩在消费者的视觉 中形成最有效的信息传递。,包装设计,VI设计,产品设计,2-1-1.红兴奋色,红色是整个色彩

6、体系中强有力的色彩，能让人产生复杂而强烈的 心理作用。在中国，从古至今都对红色情有独钟，红色代表升官发财，代表喜庆热闹，而且还是革命的象征。在现代设计中，红色通常被用作警 告，危险，禁止，防火等安全用色。,2-1-2.黄醒目色,黄色是阳光的色彩，是亮度最高的颜色，具有扩张力，在高明度 下能够保持很强的纯度。黄色有着太阳般的光辉，象征光明，希望，高贵，愉快，是照亮黑暗的智慧之光；黄色有着金色的光芒，因此又象征着智慧，财富和权力，是骄傲的色彩。在现代设计中，常 用于警示作用。,2-1-3.蓝镇静色,蓝色是天空，宇宙，大海，空气的色彩，这些大自然的色彩给人 神秘之感，令人充满了畏惧。蓝色博大，深远，

7、象征和平，博大，永恒，安静，纯洁，理智。蓝色在现代是高科技的象征，在商业设 计中，蓝色多用于电脑，汽车，摄影器材等高科技产品中。,2-1-4.绿安全色,绿色是大自然的象征，在大自然中，除了天空和江河，海洋，绿 色所占的面积最大，孕育着勃勃生机，象征着平静，安全，和平，安详，新鲜等。绿色适用范围较广，容易被人接受，通常使用在邮 政业务，军队服装，交通信号中。在现代设计中，绿色所传达的清 爽，理想，希望，生长的意象，符合了服务业，卫生保健业的诉求；在工厂中，为了避免操作时眼睛疲劳，许多机械也采用绿色。,2-1-5.黑坚硬色,黑色是暗色，是明度最低的非彩色，象征着力量，具有不屈不挠 的精神，同时又意

8、味着不吉祥，罪恶。黑色是颜料混合产生的，红 黄蓝三原色的结合体为黑色，黑色具有明确的独立性，可以与其他 任何色彩相调配，具有良好的衬托作用。在现代设计中，常常用黑 色表示特定的主题，通常将黑色作为底色，引起视觉长时间注意，表达一种哀思，慰藉。,2-1-6.白轻柔色,白色是光明，神圣，纯洁，优雅的象征色。白色在西方是爱情的象 征，西方婚礼中多穿着白色的婚纱和礼服，但在我国古代，白色象 征着死亡，恐怖，同时也具有投降的含义。在现代设计中，白色 具有纯洁，高雅的象征，是高科技产品的代言色，是服装色彩中永 恒的主题。白色在食品包装中具有清洁卫生的寓意，也是医院中常 用的色彩，具有神圣，使命的含义。,2

9、-2.设计色彩的情感,色彩作为视觉要素中最活跃的因素，能够在瞬间引起人们的注意，我们的思维在受到色彩刺激时，会对生活经验和环境事物进行联想，进而产生一系列的心理变化。,2-2-1.冷暖感,色彩的冷暖感觉主要取决于色调，在绘画与设计中，色彩的冷暖有着很大的 适用性，故得到广泛的应用。暖色调：红，橙，黄，红紫，黄橙等。冷色调：青，蓝，紫，蓝绿，蓝紫等。中性色：绿色，紫色，黄绿，蓝绿等。消极色：黑色，白色，灰色。,2-2-2.软硬感,色彩的软硬感主要来自色彩的明度，与纯度亦有一定的关系。明度高的含灰 色色彩的给人柔软的感觉，如淡蓝，淡黄，米黄，粉红，奶白等色彩，能够使 人联想到皮肤，奶油，羽毛等具体

10、事务。而明度比较低的高纯度色彩给人坚硬 的感觉，如黑，青灰，蓝黑，熟褐等色彩，使人联想到钢铁，砖头，煤块等物 体。,2-2-3.干湿感,色彩具有干湿感，倾向于暖色的色彩会有干燥的感觉，如淡黄，浅灰，黄橙，土红；倾向于冷色的色彩会产生清爽湿润的感觉，如淡蓝，水蓝，湖蓝，墨 绿等。洗涤用品多采用冷色调，体现清爽的视觉效果；而食品多采用暖色调，与食品特征相符合。,2-2-4.性别感,色彩的性别感主要表现在男人与女人对色彩的偏爱，女性性格温柔，平和，忍让，细腻，形体具有曲线美，通常情况下把红色，粉色，黄色，橙色比喻成 女性色彩。男性性格刚烈，爽直，好胜，形体明朗，健硕，稳重，色彩倾向于 灰色，蓝色，绿

11、色等明度低的色彩。,2-3.设计色彩的联想,色彩的联想是一种形象思维与逻辑思维相互作用的结果，是富有创造性的思 维活动。色彩包含并浓缩了种种信息与含义，具有诱发某种观念产生的力量。当我们看到色彩时，能够自主或不自主地联想到与之有关的某种具体事物或抽 象概念，这些思维活动就叫做色彩的联想，色彩联想分为具象联想，抽象联 想和感官联想三大类。,2-3-1.设计色彩的具象联想具象联想是指人的视觉作用于某种色彩而联想到自然环境里具体的事物。,2-3-2.设计色彩的抽象联想,抽象联想是人们看到某种色彩后，受个人感受，年龄，性别，性格，教育背 景等各方面因素的影响，会联想到某些抽象的概念。,明快，活泼，光明

12、，希望，财富，崇高，权力，辉煌，芳香等,2-3-3.设计色彩的感官联想,在日常经验里，视觉，听觉，触觉，嗅觉，味觉往往可以相互作用，人的感 觉器官是相互联系，相互作用的整体，任何一种感觉器官受到刺激以后，都会 诱发其他感觉系统的反应，这种伴随性感觉在心理雪上又称为“共感觉”或“通 感”。,2-4.设计色彩的符号特征,符号是信息的外在形式或物质载体，是信息表达和传播中不可缺少的一种基 本要素。在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形，图像，也可以是声音，色彩等。设计色彩中，分别从文化色彩符号和商业色彩符号 两方面来论述设计色彩的符号属性和内涵。,2-4-1.文化色彩符号,人类使用色

13、彩具有悠久的历史，并且赋予色彩不同的生理，心理和文化特征。色彩在人类社会文化的发展过程中沉淀了丰富的内涵。色彩与人类社会的各 个方面如绘画，服装，建筑，广告，工业产品等领域密切相关，代表不同国家，地域，民族，时代，阶层特有的文化生活。通过解读色彩符号的文化性，深 入了解世界上丰富多彩的文化群体，进而创造出既具有独特个性而又为大众喜 闻乐见的色彩符号系统进而建构当代的色彩文化。,2-4-2.商业色彩符号,作为商业符号的色彩，已经越来越多的被人们锁接受，并随着经济于文化的 全球化沟通，色彩的差异化也在逐渐缩小，商业色彩符号已经成为企业对外宣 传的重要标志，运用色彩理论进行产品营销，商业色彩符号成为企业与商品的 无声推销员。,