化妆品品牌故事欧美各大化妆品品牌发展历史.docx

1、化妆品品牌故事欧美各大化妆品品牌发展历史品牌故事在琳琅满目的品牌迷宫中，我们不应该只看表象；不应该只迷惑于色彩的炫目。 任何一个品牌的崛起，背后都有一段从无到有、充满曲折的奋斗过程，读者在欣赏本专题时，不仅可以看到各品牌的创业故事、自我定位、市场区隔、历史背景、发展沿革、品牌特色，甚至可以了解化妆品工业的兴盛起源以及企业如何经营一个（甚至多个）化妆品品牌。Aramis 雅男士这个品牌和许多化妆品牌子一样，就设立在百货公司的一楼，而且产品也包括头发、肌肤、身体用品及香水等。不过，别的品牌将这些产品统称为化妆品，雅男士却称之为仪容用品。 若说男生也要用化妆品，听起来好像有点奇怪。其实雅男士这个品牌

2、的推出，出发点确实是基于两性平等的观念。因为，男性跟女性一样，都有爱美、楷求猎春的渴望，身体发肤也都需要藉助一些产品，达到使仪容舒适整洁、看起来有精神与朝气的目的。 雅男士是雅诗兰黛夫人自从一九四六年以自己为名，创立了雅诗兰黛化妆品之后，基于市场区隔的敏锐生意头脑，于一九六四年创立的品牌。三十多年来，雅男士行销全球一百多国，以唤起男性关心仪表的自觉，创造当代男性流行风尚为标竿，始终都是化妆品市场中，唯一以男性品牌定位的男士仪容用品专柜品牌。 秉持着男性应该拥有自己专属护肤品牌的概念，雅男士发展至今，共有古典系列(Classic)、草香系列(900 Herbal)、Devin、多斯加尼系列(Tu

3、scany)、实验室系列(Lab Series)、加州阳 光系列(New West)、哈瓦那系列(Havana)等系列上市。一九九五年，还首度与市场当红的Tommy Hilfiger男装合作研发，推出Tommy及Tommy girl等香水，所推出的香水即是由雅男士的专柜负责经营销售。 由于在雅男士的众多产品系列当中，绝大多数都是由香水开始发展出一系列发肤及刮胡用品，因此在许多国家的百货公司，常可见到雅男士的专柜位置往往介于女性化妆品专柜区域与香水区域之间。事实上，以西方男性对于香水类产品使用的普及来看，雅男士在国外的销售比重，往往也显示有许多消费者都把雅男士当成香水品牌看待的情形。 不过，若以

4、香水品牌而言，雅男士对于香水系列产品的推出，所显现的全方位和全系列发展雄心，往往也超越许多其它香水品牌。例如，雅男士随着香水所推出的一系列发肤仪容用品，大多包含了香皂、刮胡泡、胡后水、发胶、发水、体香剂、爽身水等，一系列香氛及脸部调理，以及头发和全身保养等完整系列。 以香水为基础，扩展为全系列发肤仪容用品的雅男士，自一九九 年十一月引进台湾市场之后，却出现以护肤为主轴的全新品牌风貌。台湾女性化妆品市场一向以保养品为重，男士仪容用品品牌雅男士的销售占比，也以实验室系列的护肤产品占了大半业绩。实验室系列标榜是高科技研发的护肤产品，不含香精及油脂，不论男士有什么样关于皮肤的疑难杂症，雅男士都可以提出

5、相对应的产品协助解决。 实验室系列产品包括脸部调理、刮胡、头发及全身保养等三大项目，从类似女性化妆水的洁面紧肤水、去角质的洁面磨砂膏、电动刮胡水、胡后乳、保湿面霜、眼胶到止汗臭剂、营养防护发乳，及发胶等，共有二十多项产品。甚至当女性保养品市场热中于果酸、维生素等护肤成分时，雅男士也推出果酸面霜、洗面霜以及维生素面霜等产品， 保养品研发科技的脚步一点都不逊于女性保养品。根据雅男士的护肤理论，虽然男女两性的肌肤结构本身并无太大不同，但是男性的角质层较粗厚，而且男性荷尔蒙分泌较多，因此毛细孔较女性粗大，皮肤也容易出油，因此男性专用的保养品大多不含油脂。而且，因为男性肌肤所含胶原蛋白及弹性纤维大约比女

6、性多出百分之四十左右，这虽然可以使得同年龄的男性看起来较女性年轻，但是也相对使得男性肌肤对保养品的吸收较差。因此，专为男性肌肤设计的护肤品也必须具有高渗透力。同时，为避免 予人脂粉味的形象，实验室系列的护肤产品也不含香料，而在产品的包装设计上，也着重方便、快速的机能性需求，让男性可以更轻松简便地打点仪容。如同许多女性的化妆品专柜也有推出男性香水，雅男士的Tuscany、New West、Havana等香水也都特别推出可供配对的女性香水，也就是以情侣香水的姿态推出，方便男性在自己的专柜选购礼物送给女伴。这种在九 年代才被广泛讨论的情侣香水风气，雅男士早在一九八九年推出NEW WEST时，就以男女

7、香水配对成双推出的方式，率先提倡。 雅男士品牌成立三十多年来，始终是市场上唯一的男性护肤领导品牌，这表示雅诗兰黛夫人独具慧眼，也显示男性护肤保养品仍属于尚未普及化的小众需求。因此也有人以服务业戏称雅男士服务男性消费者的精神。而雅男士以丰富的产品线，企图满足不同男性塑造自我鲜明个性以及无可取代的独特品味的品牌理念，屹立市场至今，也凸显雅诗兰黛夫人对于整体化妆品市场的宏观远见，以及对于得体仪容的独到坚持。 AVEDA如果有一個化妝品公司，在妳卯勁追求美麗、幻想外貌可以透過瓶瓶罐罐的保養品喚回妳二十歲的青春容顏時，卻毫不留情地告訴妳:皮膚的好壞決定於遺傳基因，天生麗質是某些人得天獨厚的優勢，保養品的

8、真正功能不在於除皺、緊膚，甚至是去斑、美白，而是基本的清潔、滋潤與保護。這樣的品牌，帶給妳什麼樣的感受。 表面上看來，AVEDA是目前化妝品業界一陣環保自然風潮中，隨波起舞而興起的品牌之一。深入了解，卻可以體會AVEDA的品牌精神，對於美的定義與追尋自有一套邏輯。 AVEDA的品牌理念特別強調環保，但是卻擔心目前發燒的環保流行風，使環保失去了真正的意義。因此，AVED嘗試賦予化妝品更高的境界，不但提倡身心平衡的崇高理想，更提出一種化妝品的生態觀念。這項觀念認為，每一個人以及我們所生存的環境，都是一個生態組織，不應該使用化學物質製成的化妝品汙染自己的身體，而且，在保護自己身體及環境不受汙染的同時

9、，也不應忘記尊敬大自然和保護地球的責任。 簡單地說，AVEDA主張回歸一個以植物為主的社會。因為植物是人類生命的來源，因此AEDVA的品牌理念主張大家應該建立尊敬植物、珍惜植物的生活文明，使地球更綠，充滿更多氧氣，這也正是所有AVEDA的產品都堅持使用植物性成分的原因。 AVEDA是一個奧地利人在美國創辦的牌子。AVEDA這個字 ，是由梵文AYUVEDA而來，AYUVEDA在梵文裡的解釋是宇宙知識，這同時也是印度生命醫學的傳統字詞。一九四一年出生的何斯特(orst M.Rechelbacher)，原本是一個美髮師，一九六四年時，來到美國，在美國開了一家美髮沙龍。後來他又到印度學習草藥，激發了他

10、創造AVEDA品牌的靈感，於是索性邀請一位印度草藥師一同返美，在一九七八年創立了AVEDA，而這位藥師，據說直到現在還在協助AVEDA發展產品。 AVEDA品牌在美國發展之初，是由何斯特最熟悉美髮的產品開始逐步研發。而且，銷售管道也是由美髮師出身的何斯特所最熟悉的美容院專業通路開始建立。一直到七、八年前，AVEDA才開始在購物中心(Shopping Mall)裡成立專賣店。何斯特將專賣店命名為AVEDA Environmental Lifestyle Store，直譯為環保生活形態商店，台灣代理商則取名為純淨新生活屋。店裡所銷售的，都是強調植物性的環保生活型態產品(Environmental

11、Lifestyle Products)。 AVEDA的產品線相當廣泛，除了植物性的髮、膚保養用品及彩妝之外，還有一類稱之為環境生態用品，包括由有機植物調配的康福茶、空氣系列Air Care等。另外，該品牌最為強調，同時也最能代表該品牌精神的，就是植物純香香精油系列。 如同何斯特因為擔心環保被濫用，而不願用環保訴求，AVEDA的植物精油也不用芳香療法的字眼，以避免因為植物的品質及來源差距太大，產生牛驥同皁的情形。AVEDA特別重視氣味帶給人們的心弦震撼，因為科技的發展及生活品質的提升，使得現代人愈來愈注重聽覺及視覺的刺激，而忘記了大自然所賜予的花香、稻草香、甚至樹葉的氣味。因此，AVEEDA講純

12、香(Purefume)以凸顯純自然花草植物的氣味，與人工合成香水（Perfume）的不同。這種差別，就如同真鑽石與假鑽石，新鮮果汁與罐裝果汁的不同。 植物純香之外，AVEDA還有一組稱之為氣卦(Chakra)的代表性商品。這組產品號稱是AVEDA最複雜、最極致的配方，也是醉心於印度天人合一理論的何斯特，根據印度氣 卦理論，特別調配出的七種純香。 印度的氣卦理論認為人類身體中有七個氣卦心靈能量中心 ，分別是根源卦、喜悅卦、動能卦、生命卦、語音卦、思想卦及極致卦。如果這七個氣卦中心達成平衡，身、心、靈就可以合而為一。 何斯特特別調製七種純香配方的氣卦，希望能與氣卦理論相互輝映，協助使用者達到身、心

13、、靈的平衡。 除此之外，幽如谷(Uruku)口紅也是AVEDA頗具特色的代表性商品。雖然AVEDA有推出一系列的彩妝，但是何斯特特別強調口紅的重要，因為口紅即食物，不該用人工合成的色素及石油化學提煉的蠟做為原料。幽如谷口紅強調使用完全沒有人工合成原料的巴西幽如谷樹中的天然成分，雖然顏色的發展多少受到限制，但因成分天然可靠，可以令使用者放心，而且也不會有人工合成的奇豔色感。 如果暫時撇開AVEDA的形而上理念不談，AVEDA對於有形的外貌主張，就是要以結合純香、髮型及妝容的整體風貌，使女性經由髮型與彩妝的整體搭配，再加上屬於自己味道的純香，讓人不僅從視覺觀看整體造型，也從嗅覺感受女性的獨特個性與

14、氣質。 AVEDA純淨新生活屋近年從美國紐約開始帶動流行，並且逐漸展開國際化的腳步，目前行銷全球十多個國家。民國八十五年三月引進台灣之後，已引起台北不少上班族女性及室內設計師、廣告公司、藝術工作者，以及傳播工作者的喜愛。AVEDA在台灣並沒有翻譯的中文名稱，代理商堅持以公司名稱肯夢與AVEDA結合，做為品牌的名字。肯夢從字面上解釋就是肯做夢，代表著與AVEDA品牌精神一樣，執著於某些不同於一般大眾的想法與信念。 講求天然、重視人文、追求心靈、重視嗅覺，AVEDA能夠在化妝品品牌多如牛毛的今日，成功地打入某些消費者的心中，其行銷策略的成功因素，除了在於摒除了一般化妝品的女性化訴求與性別限制，使得

15、髮膚保養用品中性化，男性也可以理所當然成為品牌的愛用者之外，同時，似乎也證明，許多久處都市文明的現代人，在富裕的物質生活之外，對於精神層面的追求與渴望。 BiothermBiotherm品牌精神及特色，在品牌名称中的泉字 ，以及所有产品外盒包装上的一弯水波形状中即已清楚表达。Biotherm的品牌发源于法国南部庇里牛斯山区的矿泉，四十多年来，所有Biotherm的产品，都是以取自这座矿泉的活性萃取精华做为主要护肤成分。 Biotherm是于一九五 年时，由一位生物学家在庇里牛斯山区的矿泉研究创立。这位生物学家相信，凡是有水的地方，就有生命的存在，因为水质中含有形成生命的原始重要成分之一，矿物活

16、性元素，这类物质开创了地球万物的无限生机，因此，Biotherm以萃取自庇里牛斯山区矿泉中的有机体做为产品的主要成分。这项特色，也反映在Biotherm的品牌名称BIOTHERM当中。 BIOTHERM来自BIOLOGIST生物学家及THERMAL矿泉二字的结合。诠释了Biotherm科学技术的研发精神。Biotherm从品牌创办人，到今日所有研发实验室的人员都是以生物学家担纲领衔，带领相关领域的科学家们，运用科学技术，进行保养品的研发。的意思，则是指Biotherm所有产品主要成分矿泉活性萃取精华的来源。 所谓矿泉活性萃取精华，是一种生命周期与肌肤细胞代谢周期相似的天然活性成分。这种天然成分

17、，具有与肌肤构造类似、亲肤性佳等特性，而且带给人肌肤蛋白质、多醣类、维他命、脂肪及微量元素等肌肤所需的基本营养元素，可以使肌肤维持自然运作的机能。因此，Biotherm的生物学家以这种天然成分添加于产品之中，用来促进肌肤自然运作机能，恢复肌肤天然活动力，进而唤醒肌肤原有的自然之美。 以矿泉活性萃取精华为主要成分，Biotherm到目前为止，已经推出的产品，包括脸部保养、色彩保养、美体保养、防晒护理、男士专业护肤等五大类。其中，防晒及男士护肤保养品，至九七年中为止，还未引进台湾。色彩保养目前也只有粉底一项，因为Biotherm是由护肤产品开始奠定品牌基础，彩妆类产品的发展较晚。Biotherm特

18、别将彩妆称为色彩保养，是为了凸显品牌特殊的护肤成分。不过，为了使品牌的发展更臻完整，Biotherm已加快脚步，将尽快推 出口红、眼影等其它重点彩妆项目。 以专柜销售型态的专业护肤品牌自居的Biotherm，主张以肤质分类，轻松简单的保养哲学。 Biotherm的生物学家将肤质归纳为四种类型中性混合性，油性混合性，干性，敏感性肌肤等四类型肤质。这些生物学家们认为，肌肤的外表会反映出内在的需求，因此，他们根据各种肤质的需求，研发出不同的产品做为响应。在Biotherm专柜的开架式区域，就是依照脱序类型归纳整理产品。不过，敏感性肤质的护肤系列，目前还未引进国内。 除了脸部的保养之外，身体的护肤保养

19、方面，是Biotherm最为完整，也是在市场上最具竞争优势的系列，包括沐浴、体香、滋润和手部、胸部、腿部、妊娠纹专用的局部调理霜及目前市场上正时髦当红的纤体保养品都有。从业绩表现来看，自从Biotherm引进台湾以来，美体系列在各项产品当中，也属于相当受到消费者的欢迎系列。如果说，女性所使用的化妆品品牌理念与精神，可以反映出女性的生活习态与特质，换句话说，什么样的女性使用什么样的化妆品品牌，Biotherm所要打动的女人，是健康、活跃、率真、自然的类型，而且，对于护肤保养的追求，也是以理性的方式，经营持久的内在与外在美。 Biotherm的专柜，在全球都尽可能坚持专柜和自取混合式，这种做法，也

20、是为了满足现代女性对于独立自主空间的追求，以及信赖专业咨询的双重心理，使消费者一方面可以尽情触摸、感受商品，一方面也可以获得正确完整的专业信息。 秉持着明确简单、天然纯净、效用显著的理念，Biotherm自从一九七O年被LOreal集团并购之后，即积极进行品牌的扩充与发展。目前行销全球四十多国，其中以在欧洲的发展最受瞩目。台湾市场于民国八十五年九月引进。挟着LOreal集团的强大集团实力，Biotherm在台湾化妆品市场，正逐渐展现品牌的潜力和实力。Bobbi Brown Essential当芭比波朗(Bobbi Brown)立志成为专业化妆师的时候，大概从来没有想到过，有一天，她的名字会跟雅

21、诗兰黛、伊莉莎伯雅顿、植村秀这些名牌化妆品一样，在百货公司里雄踞一方，成为许多时尚仕女仰慕爱用的化妆品品牌。 从美国纽约的一个新兴品牌，到今天挟着雅诗兰黛化妆品集团的强势行销体系和财力支持，芭比在与雅诗兰黛夫人长子雷纳兰黛(Leonard Lauder)的一次会面的一个决定之间，改变了自己的未来命运走向，也改写了雅诗兰黛化妆品集团的历史。 雅诗兰黛化妆品集团分别在一九九四年年底及九五年并购M.A.C.和芭比波朗的事，曾经引起全球化妆品业界的一阵骚动。在此之前，雅诗兰黛集团内所有的品牌，包括雅诗兰黛、倩碧、雅男士，以及Origins和Prescriptives等，都是由雅诗兰黛集团本身以原创的概

22、念，从无到有开始创立。因此，大家都在拭目以待，雅诗兰黛在买下了芭比波朗之后，将会如何与这位一九五八年出生，目前仍活跃在时尚圈内的年轻彩妆大师合作，使得芭比波朗这个化妆品品牌，在竞争激烈、品牌众多的化妆品市场更形出众，不但是个令人注意的新兴品牌，还要成为可大可久的品牌。 从一位化妆师，到加入雅诗兰黛集团，成为芭比布朗化妆品总裁，芭比的发展际遇，就犹如一则灰姑娘式的现代传奇。芭比小的时候，很喜欢拣拾妈妈淘汰的化妆品，在自己或是其它小朋友的脸上涂涂抹抹。芭比的爸爸妈妈很开朗，并没有像其它大多数的父母一样，心疼化妆品被孩子给糟蹋了，或是对于小女孩这么小就爱化妆而有任何不悦。 这位生长在美国伊利诺州、爱

23、化妆的小女孩长大之后，又在父母的鼓励与支持下，到位于波斯顿的Emerson学院念书，主修电影特殊造型化妆及舞台化妆。学成之后，她像所有修习艺术、流行的造型师一样，到纽约闯天下，渴望闯出一些名堂。人文荟萃的纽约，每天有多少来自全世界的各行各业顶尖人才在此努力打拚，希望总能熬出点成绩出来。每天又有多少专业化妆师在此，挤破头争取帮大明星或知名模特儿化妆的机会。天生该吃这行饭的芭比却很快脱颖而出，愈来愈多超级名模及知名影歌星指名要求芭比为她们做造型，芭比很快成为时尚界的宠儿。而且，就在一九九一年，她三十二岁的那一年，挟着在时尚界的盛名，芭比波朗从口红开始，推出以她自己为名的化妆品。 芭比的化妆哲学简单

24、而单纯。具备学院派扎实理论基础的她，在经历最复杂且高难度的舞台化妆和电影特殊造型化妆训练之后，又看尽顶尖流行时尚圈对于美的阐释的潮流变化，洞悉女性最真切的美感还是来自于最自然的方式呈现自我，是一种繁华落尽见真纯的美丽。 身为白种女性，芭比认为，任何人种，包括白种人在内的肤色都是以黄色为底色，因此芭比波朗的粉底或彩妆也大多是自然、类似肤色或棕色为基础的大地色系。芭比不赞成女性用化妆去改变原本的肤色，因为化妆的目的是要使你看起来更美，而不是让你失去原本的特色。 芭比推出的化妆品不算多，却希望所推出的产品样样都是经典。到目前为止推出的产品包括唇膏、唇笔、蜜粉、腮红、修容粉、粉底、眼影、眼线笔、睫毛膏

25、、刷具、护肤系列及香气系列。芭比波朗的彩妆不同于多数消费者心中对于彩妆大师品牌的既定印象，似乎在色彩方面总是要以多取胜。她也不随同流行风潮，在每一季推出所谓流行彩妆。她的品牌名称叫做Bobbi Brown Essential（芭比波朗，经典之美），就是希望她的产品样样都传递她彩妆观念的精髓，而不只是过季即逝的一时美丽！?因此，尽管是由专业彩妆大师为品牌出发的原点，芭比波朗化妆品却希望提供给一般女性，让人人能用、人人会用。就好象芭比本人虽然每天接触的是顶尖流行时尚的事物，她却始终保持最简单的穿著，俐落的发型，衬托着清秀的脸庞，全身散发出自在清新的气质。为了使每一位芭比波朗化妆品的消费者，都能够了

26、解芭比对于化妆品运用的概念，芭比波朗化妆品的销售方式，有别于大多数专柜化妆品品牌的行销概念。每一个芭比波朗化妆品专柜都设有彩妆工作台，专柜中除了一般的美容顾问之外，还有技艺更精良的专业彩妆师，在工作台为消费者做彩妆服务示范，肩负着使每一位消费者不仅喜欢芭比波朗彩妆，还要能够在每天的生活中应用这套彩妆概念，使自己更美丽的重要任务。 在雅诗兰黛集团的支持下，芭比波朗的化妆理念很快从美国纽约开始扩散到欧洲的德国、英国等国，及亚洲的台湾、日本等地，全球有愈来愈多女性为芭比这套简单自然的彩妆概念所吸引。 全新的彩妆观念，实用的上妆刷具，实际的化妆用品，简单的几个化妆步骤。在整体化妆品市场愈益花梢繁琐的环

27、境下，芭比试图以全然不同于流俗的新速实简化妆概念，打动人心。Princess Marcelle Borghese公主与王子，过着幸福快乐的日子，这样的故事，不 只发生在童话故事里。以意大利火山岩浆矿物温泉成份为 诉求的贝佳斯化妆品，正是以王子与公主的皇室背景，烘 托品牌的尊贵形象，并且在女性消费者心中营造对于皇室 护肤秘方的憧憬与向往。 贝佳斯化妆品是由意大利贝佳斯公主Princess Marcelle Borghese以自己之名一手创立。自幼修习艺术并热爱户外运动的贝佳斯公主，于一九六五年与夫婿保罗王子Palol赴 美旅行中，受到化妆品界的友人鼓励，将承袭自母亲，以 家族的护肤秘方发扬光大，

28、自此展开了化妆品的事业。 继初期以唇彩及指甲油在欧洲初试啼声，六年代，贝佳 斯公主的化妆品事业在美国纽约既已规模初具。此后贝佳 斯化妆品在美国逐渐扩大发展甚至还将总公司设于纽约。 不过，目前公司的业务均由公主的长子一手掌理，年近八 十的公主则长住瑞士，深居简出。 来自意大利，品牌却在美国发扬光大的贝佳斯化妆品，护肤理念来自意大利蒙地卡提尼Terme Di Montecatini矿物 温泉的护肤方法。蒙地卡提尼是意大利北部塔斯加尼省Tu scany的一座古老城市，自公元前四百年即因涌现矿泉而以 矿泉浴疗闻名。贝佳斯公主不仅将品牌的护肤研究室设置 于此，更以Terme Di Montecatini

29、为该品牌中矿物温泉护 肤系列的名称，将这项流传千年的美丽秘密公诸大众并且 发扬光大。 贝佳斯的护肤理念包括洁肤、醒肤、活肤、润肤及特殊护 理五大步骤，共有矿物温泉系列、妍白美肤矿物系 列、水溶矿物系列，99年3月更针对脆弱敏感的肌肤 推出纯美水矿物护肤系列四大护肤系列产品，面对各 种不同的肤质都能非常完整的提供不同的需要及需矿物温泉系列中美肤岩浆面膜FANGO则是品牌的招牌商 品。FANGO标榜是撷取自意大利北部山区Grocco火山口 周缘的岩浆，长期浸泡在饱含矿物质的Montecatini温泉两 年调制而成。在各品牌大多将面膜列为特殊护理保养品， 较难有稳定出色业绩的情况下，贝佳斯的岩浆面膜

30、却一枝 独秀成为品牌最具代表性的商品，这与诉求火山岩浆的特 殊成分及产品效用应该都有关联。后来，贝佳斯化妆品更 趁胜追击，陆续发展出美肤岩浆洁肤皂、矿物温泉护发泥 浆等与FANGO相关的产品。1999年6月又全新推出新 一代矿物营养火山泥浆面膜Fango Delicato，是特别针 对干燥脆弱的肌肤而设计的产品。让任何的肤质都能尽情 的享受火山美肤岩浆所带来的美肤疗效。 99年贝佳斯化妆品提出一个全新的美肤理念：SPA AT H OME矿物营养家居护理，这是特别为紧张忙碌的生活而设 计的，为免除舟车劳顿之苦，就算无法千里迢迢享受温泉 洗礼，仅需要在自己的家中，一个独立的空间，也可以利 用完美的

31、矿物温泉美肤用品，享受SPA带来的美肤效果与身 心舒畅?这是一个各人专属的SPA，舒解日常生活中紧张的 压力，为你注入清新的活力，使你在私人的空间中得以放 松再生，达到身心平衡。 贝佳斯化妆品秉持一贯研发创新的精神：逆时光美手霜 Mani Vitale逆时光美手套SPA Mani逆时光美足霜 Pedi Vitale逆时光美足套SPA Socks的推出，因其商 品的独特性与优越性，在市场上获得一致的肯定与消费者 抢购的热潮；还有无水维他命C活肤霜CuraC的研发 成功，突破化妆品科技原有领域，成功地改变美容护肤的 风貌。贝佳斯化妆品旗下产品包括脸部、身体、甚至护发系列用 品等完整的系列，护肤沙龙

32、的设立，是贝佳斯化妆品在扩 展海外市场时，可供灵活运用的筹码。贝佳斯护肤沙龙的 发展在香港最为蓬勃，美国及欧洲较少设立，在台湾则视 百货公司提供的场地情况而定。台湾贝佳斯矿泉护肤沙龙 ，则于1997年9月成立；1999年底更将于高雄大统百货和平 店设置第二家专业沙龙，以落实品牌的精神与矿泉疗养的 理念。 由于品牌来台时间还不长，贝佳斯自民国八十三年引进台 湾市场以来，一直致力于强化品牌与矿物温泉结合的护肤 形象，香水与彩妆还未在消费者心中塑造强势的形象。不 过该品牌彩妆产品十分的完整，而且强调彩妆灵感来自流 行重镇米兰，色彩的领导性无庸置疑，目前正在逐步推广 中，并一面等待时机，向消费者介绍旗下彩妆用品。虽然不如某些知名时装设计师品牌，具有可兹相互拉抬声 势的支持，加上来台时间只有短短几年，贝佳斯自从民国 八十三年引进台湾，已逐步建立起忠实的消费群。在各大 品牌喜欢强调时髦、现代感，喜欢以黑色或金色、银色等 华丽高贵颜色包装的品牌，并喜欢强调高科技生化成份的 市场环境下，贝佳斯却以经历千年的矿物温泉护