如何精准定位郊区型商业项目.docx

1、如何精准定位郊区型商业项目如何精准定位郊区型商业项目一、郊区型项目定位、规划4原则对于一个城市边缘、可塑性强但消费相对匮乏、培育时间相对较长的郊区型项目，其商业发展需秉持如下发展原则：整合核心需求、打造新鲜业态、创新组合模式、提升主题调性。二、精准定位要点1：立足于周边市场，兼顾项目品质与受众面总体市场定位：大北京郊区化生活的样板，生活方式型幸福时光小镇艺术商区。“生活方式型小镇艺术商区”的落地思考：a、项目定位所缺乏的是具有指导意义的功能、主题以及对于功能的建筑实现，为此，从建筑对于项目功能表达上，应体现其文化、艺术、创意的主题化生活，确立项目本身生活方式的型态。b、小镇艺术商区的概念，既是

2、对建筑模式的体现，也将涵盖项目整体功能和体验感的体现，同时主要包含了对于未来功能打造和空间营造的时尚化与主题化。要点2：将人群与项目功能联系，重新思考消费者定位1、人群整合模式换一种方式去归纳和总结人群类型，更有助于将人群与项目功能联系在一起，项目需要考虑的是基础人群、标杆人群、穿透人群这三类的解决方案。a、基础人群：满足基础对于属地居住人群，更多关注商业提供的生活功能满足，但需要品质升级，必然是高于固安现有商业特征。对属地居民，要解决基础生活配套及生活品质升级的需求，取决于品质层次的把握：固安有超市，没有精品超市固安有影院，没有主题影院固安有幼儿园，没有国际早教机构固安有餐厅，没有特色餐厅固

3、安有商场，但有些好东西却买不到关键点在如何兼顾品质与人群的受众面：b、标杆人群：树立标杆对于圈层人群，通过区别于北京的独特性的、体现固安区位优势的特定功能物业的定制设计来吸纳，拉升项目层次和品质。对于圈层人群要解决的是圈层特定交际需求，辐射范围取决于功能满足的准确。以特定功能吸引圈层人群是可实现的，对商务圈层而言： 固安工业园区企业本身就有中高层管理者 临空产业区形成带来顶级商务人群，在机场周边解决商务交流 北京的商务客群有些特定交际需求放在北京之外可能会更适合对文化圈层而言： 文化和艺术创作需要安静、舒适的环境 文化创作者在北京拥有独立工作室成本很高，未必能负担的起 文化人的交流更适合在山清

4、水秀的自然环境中关键点在于圈层需求的准确把握和对应功能满足。c、穿透人群：魅力穿透对于大北京人群，需要用魅力去穿透，用粘性去留住，魅力和粘性的产生只能来源于环境、商业、文化，如何用三者去做主题就是关键。对于魅力吸引人群，要解决丰富和深化魅力内涵问题，辐射范围取决于有魅力塑造的效果。该部分人群是项目最大的难点所在，其出路依然是在于如何将环境、商业、文化三者有机结合，并用同意高度凝练的主题作为触媒。2、分析消费者来源3、群体定位对项目的意义决定项目的核心与基调，决定项目主题氛围的营造和未来业态组合模式及品牌构成。消费群及特征项目主题一方面来自客群对商业功能的需求特征，一方面来自其所彰显的主题化生活

5、方式的体现。要点3：商业主题营造具有调性，形成消费粘性1、集成基础生活需求每一个家庭抑或个人，都能找到便利需求的满足、便捷生活的感受与生活服务的贴心。2、营造品质生活感受有不一样的各式主题餐厅时尚餐饮，也有随意街头的甜品；有创意文化的零售，也有格调的书吧与会所；有中式的茶舍，也会有西式的咖啡。3、塑造特定生活模式将顶级体检机构、理疗养生机构、健身会所以及高端SPA、健康美食、禅宗体验引入项目，强化项目与众不同的生活范本。4、打磨艺术主题生活依托和利用大湖资源优势及其相对的独有性，将主题艺术商业与艺术居住结合，艺术概念与居住暗通款曲，以艺术概念提升强化大湖功能。三、按需规划要点4：落实核心业态营

6、造一个生活方式型商业小镇，以主题配套+精致配套服务于生活、居住、休闲、体验群体和特定休闲是其商业模式的方向与主旨。总体商业功能平台要点5：明确功能分区功能分区的角度，西侧为静区，以强化艺术主题的院落型商业、艺术居住为主；北侧为动区，布置纯商业类物业。动静两区，分别形成两条功能性道路：西侧的“艺术步道”，而东侧则“商业步道”，中间形成小型广场，满足功能及规划的需求。初步形成三个小型广场服务于小镇与商业，而大湖南区则以现有功能形态与景观形成一个以固安文化相结合的“城市客厅”。在满足商业使用的前提下，须尽量考虑居住类物业的最大化满足，为此，将规划用地范围限定如下区域：特别说明：该区域以艺术类别墅为主

7、，其滨水艺术类商业概念建筑与其形成互补，不建议仅划定滨水小区域作为艺术文化类商业，而需要结合艺术别墅形成特定的主题区域。要点6：差异化的建筑形态1、小镇幸福汇儿童是其消费主力和主导，从而带动相关产业和商业零售的植入； 客层以区域家庭型为主，功能则趋向于儿童，专注于相关教育培训产业和配套零售，文化、艺术、培训结合零售，形成强有力的主题吸引，满足人群前往的主题化吸引条件。2、小镇创艺汇3、小镇健康汇4、小镇印象之莫奈花园5、小镇印象之水边的阿迪丽娜6、小镇印象之风之羽翼以上主打艺术的区域，以多元化的三个主题共同塑造一个商业形态，针对高端、小众、圈层人群，以独栋建筑、院落、会所等建筑形式，文化、餐饮、养生、休闲等营造标杆人群的专属领地和圈层文化。7、小镇印象之地中海的蓝注：所谓非物遗及小型表演，其建筑规划取决于开发商需求，对于整体项目营造，需要文化类建筑去提升项目整体，而不是大规模的进行展览展示演出类物业的大建设，有功能即可。