自媒体定位方案.docx

1、自媒体定位方案自媒体定位方案 10家自媒体定位方案自媒体渠道:XX系搜索引擎、微博、SNS、博客、QQ、论坛、网易云阅读、今日头条、豆瓣、知乎自媒体营销特性：1、 双向互动、品牌人格化2、 性价比高，小成本大传播3、 受众活跃度更高、黏性更强4、 用户更精准、可依据平台特点定制内容5、 影响范围大，分享型社交链传播自媒体渠道：一、 微信（服务号、订阅号、微信群、微信朋友圈）推广目的：建立一对多互动营销平台，传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等。推广特性：点对点精准营销：微信拥有强大的用户群，借助移动终端，能让每个人都有机会收到信息，帮助商家实现点对点的精准化营销

2、。开放平台：通过微信开放平台，使用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。公众平台：在公众平台上，每个人可以使用一个QQ号，打造自己的微信公众账号，在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音等全方位的沟通和互动。推广优点：高到达率：微信公众账号所发每一条信息都能完整发送到终端手机，到达率100%高曝光率：微信具有强大的提醒力度，如通知中心消息停驻、角标等，随时提醒用户收到未阅读的信息，曝光率达到100%高便利性：移动终端的便利性增加了微信营销的高效性。移动终端的可以随时获取信息，给商家带来极大的方便。考核标准：通过微信公众平台的关注量、增加粉丝的人数和粉丝流失的比例来考核。 二、微

3、博特性：立体化：微博营销可以借助先进多媒体技术手段，从文字、图片、视频等展现形式对产品进行描述，从而使潜在消费者更形象直接的接受信息。高速度：一条微博在最短时间内能抵达微博世界的每个角落，使最短的时间实现最多的点击人数。便捷性：发布的信息无须经过繁杂的审批流程，大大节约了大量的时间和成本。广泛性：通过粉丝关注的形式进行病毒式传播，影响面非常广泛，而且名人效应能够使时间的传播量呈爆炸式增长。零成本：随时随地发布产品、广告内容等，零成本高收益。方法内容营销：在微博里通过文字形式传递需要输出的信息，真正与用户达到情感上的一致和共鸣。大V推荐：微博里通过名人推荐、名人代言等方式在互联网掌握着强大的话语

4、权，影响着数以万计的跟随者。活动营销：通过微博免费的模式进行免费的东西促销，这无疑是对消费有致命的杀伤力。情感营销：互联网上的微博具有相对的亲和力，通过微博可以调动用户参与，深层次走入用户内心，用情感链条连接起品牌的影响力。功能（1） 是企业的信息发布者（2） 是与目标消费者建立情感（3） 是前沿的客服（4） 是危机监测、预警和快速公关考核标准：每日发布的微博数量，条/天；平均转发数；粉丝的活跃度；微博的活跃度。三、XX搜索引擎目的：用户通过XX搜索引擎可以搜到世界上最新最全的中文信息，以先进的搜索技术与优质的服务让人们的生活变得更美好。优点：1、 世界上规模最大的中文搜索引擎，致力于向人们提

5、供最便捷的信息获取方式。2、 拥有全球最大的中文网页库，每天有来自不同国家超过一亿人次的搜索请求。3、 简单强大的搜索功能深受网民信赖4、 为大型企业和政府机构提供海量信息检索与管理方案方法：1、 SEM/SEO：搜索引擎营销/优化，通过付费/不付费的方法，优化网站/产品在搜索列表中的排名情况。2、 XX百科：媒体舆论、网民公众乃至整改社会最重视、最依赖的信息获取渠道之一。3、 XX知道：全球最大的中文知识问答平台，平均日流量超过1亿，覆盖了互联网90&以上的受众。4、 XX贴吧：基于关键词的主题交流社区，准确把握用户需求，为兴趣而生。5、 XX文库：提供信息存储空间，在线分享文档的开放平台。

6、考核标准：是否被各大搜索引擎收录并居于首页。四、S NS目的：利用各种功能进行宣传推广，从而达到提升品牌知名度、促进产品销售等目的。特点：资源丰富、用户依赖性高、互动性强。方法：1、 软文营销2、 口碑营销3、 内容营销4、 事件营销/话题营销5、 活动营销6、 广告优点：1、 可以满足企业不同的营销策略2、 可以有效降低企业的营销成本3、 可以实现目标用户的精准营销4、 符合网络用户需求的营销方式考核标准：是否被各大搜索引擎收录。五、QQ目的：QQ成为国内用户量最大的应用之一，与目标群体契合度最高。特点：1、 高适用性：中国最大的IM软件，QQ注册用户超过10亿，网民的必备工具之一。2、 有

7、针对性：QQ的特点是一对一交流及圈子内小范围交流，是其他方式不具备的。3、 易于操作：与其他营销推广方法相比，QQ推广更好操作，只要会打字即可。4、 零成本：只要有电脑就可以进行推广。5、 高效率：由于QQ推广的精准性与持续性，使得最终的转化率要高于一般网络推广方法， 为我们节省了大量时间与精力，提高了工作效率。方法：QQ空间：1、 发布优质内容2、 注意发布频率3、 把握发布时间：第一时间是早上上班时间，第二时间是12点到14点之间，最后是晚上睡觉前。4、 主页排版美化：主页排版要给人留下好印象，整洁、简单即可5、 重视空间设置：要给人一种专业、专注、信任的感觉。6、 做好交流互动：推广过程

8、中注重双方动态的互动。QQ群推广：1、 筛选目标用户：选择自己的目标（什么样的人是我们的用户），有针对性的把这些人加入QQ群。2、 QQ群发3、 树立自我权威：在群里需经常活跃，成为群里的意见领袖或管理员，主动把群里活跃的朋友加为QQ好友。优点：1、 简单易上手2、 用户意向明确3、 互动交流性强4、 见效快5、 效果好考核标准：能转化多少有效的精准客户，转化率是多少。六、论坛目的：通过文字、图片、视频等方式发布企业的产品和服务的信息，从而让目标客户更加深刻的了解企业的产品和服务，最终达到企业宣传企业的品牌。特点：1、 推广成本低。只需要人工发帖、跟帖、灌水等操作即可完成，而且见效快。2、 推

9、广的传播范围广。能够和用户之间形成互动交流、见效快。3、 有一定的针对性。可以针对不同的论坛在特定的板块向特定的用户进行交流和宣传。方法：1、登陆搜索引擎。2、寻求与网摘站合作。3、论坛经营和管理。4、资源合作推广。优点：1、 快速带来流量。2、 针对性强。3、 免费推广。4、 投入少见效快。5、 部分论坛权重高。6、 互动性高。考核标准：能为平台带来的流量是多少，跟平台的互动和带来的有效用户是多少。七、网易云阅读原因：网易云阅读用户年龄段在2029岁居多，此类用户多为在校大学生、初入职场人士，需求以高等教育、职场技能、语言学习为主。是国内移动应用中最大的在线书库APP，被誉为手机必备阅读AP

10、P。优势：1、 最大的在线书城46万册好书一键精准搜索2、 设计焕然一新界面做减法，精制阅读体验3、 个性推荐专属订阅，流量省一半4、 6大平台同步图书、原创、资讯、漫画应有尽有考核标准：根据下载量和注册会员量考核。八、今日头条推广原因：今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品服务之一。技术特点：1、 社交和用户行为分析：用户可使用微信、微博、QQ账号或注册今日头条账号登陆今日头条。根据社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘出兴趣。通过社交行为分析，5秒计算出用户兴趣。2、 自然语言处理

11、和图像识别技术：对每条信息提取几十个到几百个高维特征，并进行降维、相似计算、聚类等计算去除重复 信息。对信息进行机器分类、摘要抽取，LDA主题分析、信息质量识别等处理。3、 基于机器学习的推荐引擎：根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。推广板块：1、 新闻头条：给人提供实时消息，给你最快最准确的新闻。2、 话题专区：包含元素过多（标题、缩略图、话题来源、评论数、删除按钮、时间），人们可自由开展自己感兴趣的话题。3、 视频社区：可以观看大量的新闻视频，也可以上传自己喜爱的视频。优势：1、个性化与定制化。以用户需求为导向，它是一个智能的信息推荐引擎，能够自动分析识别和记录用户的阅

12、读习惯与喜好，选择用户感兴趣的信息进行精准推送，并能够利用智能手机的地理位置定位功能推送相应的本地资讯信息；2、信息聚合平台，海量丰富信息。“今日头条”的本质更像是一个信息搜索引擎，而经它智能分析出来的用户信息需求类似于启动搜索的“关键字”，它的信息抓取能力很强，信息来源非常广泛： “今日头条”超越了传统的新闻门户，成了比传统媒体和新闻门户网站更高层次的信息聚合平台。3、界面干净，使用方便。只显示一行提示广告信息内容的标题，只有在用户点击时才会进入广告界面。这不但优化了用户体验，也节省了用户流量，规避了可能的资费陷阱。4、更新速度快，时效性强。“今日头条”的资讯更新速度相比传统的新闻门户网站要

13、快很多，一般几分钟到十几分钟就会有一次自动更新，每次大约十几条，而且提供了一个刷新按钮供用户手动更新。考核标准：根据下载量和注册会员量考核。九、豆瓣原因：豆瓣核心用户群是具有良好教育背景的毒师青年，包括白领及大学生。提供了书目推荐和以共同兴趣交友等多种服务功能，它更像一个集BLOG、交友、小组、收藏于一体的新型社区网络。方法：1、 加好友2、 小组推广3、 创建小组4、 书评优势：1、 红人影响力大2、 排名效果好3、 曝光度高考核标准：根据下载量和注册会员量考核。十、知乎原因：知乎是一个真实的网络问答社区，社区氛围友好与理性，连接各行各业的精英。用户分享着彼此的专业知识，经验和见解，为中文互联网源源不断地提供高质量的信息。特点：1、 信息来源多维2、 信息内容客观3、 信息结果分享优势：1、 可直接在手机上提问、回答、评论。发送私信2、 强大的搜索功能，可以搜索问题、话题和用户3、 更流畅的首页阅读体验4、 丰满地展示个人和好友个人主页考核标准：根据下载量和注册会员量考核。总结：以上10家自媒体平台，利弊各有千秋，都有自身的长处。一般推荐同时使用3-5家自媒体平台，形成全媒体形式，增加爱上秀的品牌、口碑及相应曝光率。