1、国开吉林02325市场营销学形考任务2复习资料答案市场营销学-形考任务2 作业资料答案说明:每学期的课程题目都可能更换,请认真核对是您需要的题目后再下载!【题目】 市场信息就是消费者的需求信息。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 搜集二手资料的主要方法是文案调查法。对 错 正确的答案是“对”。【题
2、目】 公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 市场领先者战略的核心是进攻。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 采用跟随策略的缺点在于风险很大。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 消费者购买行为的特征不能作为细分变数。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。对 错 正确
3、的答案是“对”。【题目】 避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 差异性市场策略的最大缺点是风险较大。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥df相机就是一个产品项目。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 品牌是一种集
4、合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。对 错 正确的答案是“对”。【题目】 每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。对 错 正确的答案是“错”。【题目】 一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是( )。a. 市场营销组织系统 b. 企业生态环境系统 c. 市场营销信息系统 d. 市场营销调研系统 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参
5、考答案:市场营销信息系统【题目】 以下哪一个不属于企业内部的信息来源?( )a. 企业的市场预测资料 b. 会计记录 c. 政府发布的经济公报 d. 企业的经济活动分析材料 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:政府发布的经济公报【题目】 问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?( )a. 问题具有引导性 b. 问题过于简短 c. 用词不确切 d. 没有不妥 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:用词不确切【题目】 本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,
6、这项调研属于( )。a. 探索性调研 b. 因果分析调研 c. 预测性调研 d. 描述性调研 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:描述性调研【题目】 市场营销调研的第一步是()。a. 收集信息 b. 进行调研设计 c. 确定问题研究目标 d. 确定一个抽样计划 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:收集信息【题目】 一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。a. 利润 b. 分销渠道 c. 产业和市场 d. 目标和战略 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:产业和市场【题目】 ()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。a.
7、高质量竞争战略 b. 情报分析中心 c. 集中优势竞争战略 d. 差异优势竞争战略 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:高质量竞争战略【题目】 当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取( )竞争策略。a. 市场多角化 b. 进攻策略 c. 防御策略 d. 专业化生产和经营 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:专业化生产和经营【题目】 市场领先者扩大市场需求量的途径是( )。a. 正面进攻 b. 开辟产品的新用途 c. 以攻为守 d. 保持市场份额 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:开辟产品的新用途【题目】 为了掌握及时准确的竞争者情
8、报,企业需要建立()。a. 情报分析中心 b. 自己的市场信息系统 c. 超大型数据库 d. 云市场信息系统 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:自己的市场信息系统【题目】 同一细分市场的顾客需求具有( )。a. 较少的共同性 b. 较多的共同性 c. 绝对的共同性 d. 较少的共同性 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:较多的共同性【题目】 某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据( )所做的细分。a. 购买行为因素 b. 地理因素 c. 心理因素 d. 地理因素 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:心理因素
9、【题目】 避强定位策略的主要优点是:( )A. 有利于提高企业管理水平 B. 有利于企业占据较佳的市场位置 C. 有利于提高产品的质量 D. 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小【题目】 无差异性策略的最大优点是( )。a. 需求满足程度高 b. 成本的经济性 c. 市场适应性强 d. 市场占有率强 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:成本的经济性【题目】 市场细分最重要的作用体现在:( )a. 有利于企业扩大生产规模 b. 有利于企业提高技术研发能力 c. 有利于处理好与中间
10、商的关系 d. 有利于企业发现和比较市场机会 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:有利于企业发现和比较市场机会【题目】 某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于( )。a. 双向延伸 b. 向上延伸 c. 向下延伸 d. 缩减策略 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:向下延伸【题目】 宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:( )a. 推进商标策略 b. 类似商标策略 c. 等级商标策略 d. 家族商标策略
11、 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:家族商标策略【题目】 以下关于包装的说法哪个是不对的?( )a. 包装越精美越好 b. 包装对顾客要有吸引力 c. 包装要与其商品的性质及风格一致 d. 包装要易装运、储放 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:包装越精美越好【题目】 以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?( ) a. 新产品的体积大小 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 未来的市场潜量 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:新产品的体积大小【题目】 在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是( )。a. 进行营
12、业分析 b. 进行环境分析 c. 评核与筛选 d. 搜集构想 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案:搜集构想第41题 二手资料的信息来源有( )。a. 报刊、书籍 b. 商业资料 c. 内部来源 d. 原始资料 e. 政府刊物 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 内部来源, 政府刊物, 报刊、书籍, 商业资料第42题 以下属于调研方案设计需要确定的问题的是( )。a. 何时收集信息 b. 调研项目预算 c. 企业的市场定位 d. 需要回答什么问题 e. 如何收集信息 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 需要回答什么问题, 如何收集信息, 何时收集信息
13、, 调研项目预算第43题 以下哪几个是市场领先者的策略?( )a. 季节折扣 b. 正面进攻 c. 阵地防御 d. 开辟产品的新用途 e. 提高市场占有率 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 开辟产品的新用途, 提高市场占有率, 阵地防御第44题 补缺基点的特征主要有:( )。a. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力 b. 有足够的市场潜量和购买力 c. 产品的需求具有较强的季节性 d. 对主要竞争者不具有吸引力 e. 生产和消费都比较集中 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 有足够的市场潜量和购买力, 对主要竞争者不具有吸引力, 企业具有占据该补缺基点所
14、必需的资源和能力第45题 除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的( )等差异所决定的。a. 个性 b. 地理位置 c. 文化背景 d. 购买行为 e. 年龄 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 个性, 年龄, 地理位置, 文化背景, 购买行为第46题 地理细分变数有( )。a. 人口密度 b. 地形 c. 生活方式 d. 气候 e. 城乡 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 地形, 气候, 城乡, 人口密度第47题 包装的作用表现在( )。a. 便于识别商品 b. 保护产品 c. 增加产品的实用性 d. 传递产品信息 e. 方便使用 请
15、认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 便于识别商品, 保护产品, 方便使用, 传递产品信息第48题 企业在市场定位过程中,( )。a. 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度 b. 要选择本企业产品的特色和独特形象 c. 要了解竞争产品的市场定位 d. 要避开竞争者的市场定位 e. 要充分强调本企业产品的质量优势 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 要了解竞争产品的市场定位, 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度, 要选择本企业产品的特色和独特形象第49题 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:( )。a. 巩固老用户 b. 重点宣传企业信誉 c. 开发新市场 d. 立即停止生产 e. 开发新产品 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 巩固老用户, 开发新市场, 开发新产品, 重点宣传企业信誉第50题 新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是( )。a. 未来的市场潜量 b. 新产品的获利情况 c. 新产品的成本与设备能力情况 d. 新产品的原料来源保证情况 请认真阅读以上题目,运用所学知识完成作答参考答案: 未来的市场潜量, 新产品的获利情况, 新产品的成本与设备能力情况, 新产品的原料来源保证情况
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