证券投资课程教学设计.docx

1、证券投资课程教学设计证券投资课程教学设计海航集团 长沙南方职业学院证券投资课程整体教学设计系 部 名 称 经济管理系 制 定 人 任创能 使 用 专 业 医药营销、市场营销、金融管理 审 核 人 制 定 时 间 2012 年 7 月 29 日证券投资课程教学设计方案一、课程基本信息课程名称证券投资课程代码所属系部经管系学时48学分3课程类型职业技术课、选修课授课对象医药营销市场营销、金融管理专业先修课程市场营销、管理学基础后续课程制定人任创能审阅人二、课程设计（一）课程目标设计1. 知识目标：（1）、掌握证券的概念、证券投资、（2）、了解时间价值、收益与风险、网上委托的风险与防范3.素质目标：

2、（1）拥护中国共产党的领导，热爱社会主义祖国，遵纪守法。（2）勤于思考、做事认真的良好作风。（3）分析问题、解决实际问问题的能力。培养学生谦虚、好学的能力。（4）良好的自我表现、自我学习、与人沟通能力。（5）诚实守信、爱岗敬业、高尚的职业道德。（6）养成独立思考、主动探索的学习方法，严谨的科学态度。（7）树立运用科学的方法对广告投资项目进行科学分析的思想。（8）有较强的自学与获取信息的能力。（9）有较强的广告作品欣赏与鉴别能力、组织管理能力、开拓创新能力。（10）心灵美好，体魄健壮。坚韧不拔的性格以及团队协作的能力。（二）课程内容设计序号项目（模块）名称学时1证券投资导论62债券63股票投资8

3、4证券投资基金105金融衍生工具66证券市场运47证券基本分析股票技术分析8（三）能力训练项目设计编号能力训练项目名称拟实现的能力目标相关知识训练方式手段及步骤结果1证券投资导论掌握广告的含义及分类掌握广告学的基本特征、研究对象，了解广告的影响和作用、广告学的研究对象广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳学生掌握广告含义及分类、特征2债券了解广告调查的作用，掌握调查方法与询问技术，理解广告调查的意义，掌握现代广告的社会活动形态现代广告的社会活动形态，广告调查的作用，调查方法与询问技术，理解广告调查的意义案例教

4、学、模拟操作学生会广告调查3股票投资掌握广告策划的基本概念，掌握广告策划的内容，理解广告策划书的撰写、分析广告策划的基本概念，广告策划的内容，广告策划书的撰写、分析案例教学、模拟操作学生会广告策划4证券投资基金掌握广告表现的含义广告表现内容的研究，掌握广告表现的因素, 广告创意, 广告定位，理解广告表现手法，了解广告标语的创作要求，掌握广告文案创作的特征与基本要求，掌握广告标题、广告正文、广告标语的创作要求。广告标语的创作要求，广告表现的含义广告表现内容的研究，广告表现的因素, 广告创意, 广告定位，理解广告表现手法，广告文案创作的特征与基本要求，广告标题、广告正文模拟操作理论讲解，问题导向，

5、演示，实践练习，总结归纳学生会广，告文案5金融衍生工具了解广告设计的视觉构成，掌握平面广告的设计与制作，理解设计与制作技术的运用，掌握电子广告的设计与制作平面广告的设计与制作，广告设计的视觉构成，设计与制作技术的运用，电子广告的设计与制作案例教学、模拟操作学生广告设计与制作6证券市场运了解广告媒体概述，理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合，了解主要广告媒体的应用。理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合广告媒体概述，主要广告媒体的应用理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳学生掌握广告媒体的相关知识7广告效果测定和管理了解广告效果测定的意义和标准，掌握广告效果的含义

6、及特点，理解广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和方法，广告管理概述，广告准则，广告管理的内容，现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理，广告的审查广告效果的含义及特点，广告效果测定的意义和标准，广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和方法，广告管理概述，广告准则，广告管理的内容，现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理，广告的审查理论讲解，问题导向，演示，实践练习，总结归纳学生理解广告效果测定和管理（四）教学进程表设计序号学时教学目标与主要内容单元标题知识目标能力训练项目编号能力目标考核内容16广告概念特征及构成广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和

7、作用、广告学的研究对象1掌握广告含义及分类掌握广告学特征、研究对象，广告的影响和作用广告的含义广告特征 26广告调查现代广告的社会活动形态，广告调查的作用，调查方法与询问技术，2，掌握调查方法与询问技术能力， 广告调查作用，调查方法与询问技术，38广告策划广告策划的基本概念，广告策划的内容，广告策划书的撰写、分析12346掌握广告策划，广告策划书的撰写、分析广告策划书的撰写、分析410广告表现、文案广告表现内容的研究，掌握广告表现的因素, 广告创意, 广告定位，理解广告表现手法，了解广告标语的创作要求，掌握广告文案创作的特征与基本要求，掌握广告标题、广告正文、广告标语的创作要求。34广告标语的

8、创作，广告创意, 广告定位，广告表现手法，广告文案创作的特征，广告标题、广告正文，广告表现的含义， 广告创意, 广告定位，广告表现手法，广告文案创作的特征，广告标题、56广告设计与制作平面广告的设计与制作，广告设计的视觉构成，设计与制作技术的运用，电子广告的设计与制作5了解广告设计的视觉构成，掌握平面广告的设计与制作，理解设计与制作技术的运用，掌握电子广告的设计与制作。平面广告的设计与制作，电子广告的设计与制作。64广告媒体理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合广告媒体概述，主要广告媒体的应用236了解广告媒体概述，理解广告媒体的分类、特点，掌握广告媒体的选择与组合，了解主要广告媒

9、体的应用广告媒体特点，广告媒体的选择与组合广告媒体概述，广告媒体的应用 78广告效果测定和管理广告效果的含义及特点，广告效果测定的意义和标准，广告效果的测评内容，广告法规管理，广告活动，广告的审查7广告效果的测评内容，广告效果的测定的程序和方法，广告管理，广告准则，现代广告的法规管理，广告活动，现代广告的自律管理， 广告效果含义及特点，广告法，广告准则，现代广告的法规管理。三、考核方案设计1课程考核方式与成绩评定具体课程考核方式与成绩评定见表3-1。表3-1 课程考核方式与成绩评定比例类别考核点建议考核方式评分比例过程考核平时表现课堂纪律与考勤班长记录与老师抽查相结合10%模块考核M2：广告调

10、查模块课堂练习抽查考核10%M3：广告策划模块课堂练习抽查考核5%M5：广告设计与制作模块课堂练习抽查考核5%终结性考核1、广告概念特征及构成2、广告效果测定和管理3、广告媒体4、广告表现、文案期末考核70%合计100%2课程考核评分细则具体课程考核评分细则见表3-2。表3-2 课程考核评分细则类别考核点评分标准过程考核平时表现课堂纪律与考勤事假1节扣0.5分，迟到/早退一次扣1分，旷课一节扣5分，旷课3次及以上，取消本课程成绩评定资格。模块考核M2：过程考核一广告调查模块课堂练习 (以100分计，以10%计入期末考试)序号评分点分值1广告调查的作用302调查方法与询问技术303现代广告的社会

11、活动形态40M3：过程考核二广告策划模块课堂练习 (以100分计，以5%计入期末考试)序号评分点分值1广告策划的基本概念302广告策划的内容303广告策划书的撰写分析40M5：过程考核三广告设计与制作模块课堂练习 (以100分计，以5%计入期末考试)序号评分点分值1平面广告的设计与制作402设计与制作技术的运用303电子广告的设计与制作30终结考核1、广告概念特征及构成2、广告效果测定和管理3、广告媒体4、广告表现、文案期末考试(100分)一、单项选择题：共10小题,每小题2分，共计20分。二、多项选择题共5小题,每小题2分，错选多选少选不得分，共计10分。三、判断题：正确的打“”,错误的“”

12、。共10小题,每小题2分，共计20分四、名词解释: 共5小题,每小题2.5分，共计10分，每小题在解释过程中可以用自己的语言描述该名词的意思，只要意思相近，均可得分。五、简答题共2小题, 每小题8分，根据所答内容分步给分。六、案例分析题共3小题, 每小题8分，根据所答内容分步给分。四、教材、参考资料（一）主要教材广告理论与实务主编：朱元双，对外经济贸易大学出版社，2009年7月（二）参考教材广告学，孙有为编著 ， 世界知识出版社出版，2009年7月现代广告学，杨群祥编著， 中山大学出版社，2010年9月世界广告巨擘，魏炬著，中国人民大学出版社，2009年10月五、需要说明的其他问题广告理论与实

13、务课程单元一教学设计方案一、教案头本次课标题金融概述授课班级医药营销专业2101上课时间上课地点C404教学目标知识目标能力（技能）目标广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象掌握广告含义及分类掌握广告学特征、研究对象，广告的影响和作用能力训练任务及案例1、运用广告的相关基本理论，掌握广告含义及分类掌握广告学特征、 2、典型广告案例。参考资料广告学概述二、教学设计步骤教学内容教学方法和手段学生活动时间分配告知（教学内容、目的）广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象讲授法15引入（任务项目）典型广告案例分组讨论法1

14、0操练（掌握的初步或基本能力）广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象讲授法学生讨论、教师点评、学生提问，老师解答20深化（加深对基本能力的体会）广告对产品产生的社会影响和作用讲授法20归纳（知识和能力）广告的含义及分类，广告学的基本特征、研究对象，广告的影响和作用、广告学的研究对象讲授法10创新（拓展）广告案例分析师生互动10总结本次课的主要内容5作业布置课外阅读材料广告理论与实务课程单元二教学设计方案三、教案头本次课标题金融概述授课班级医药营销专业2101上课时间上课地点C404教学目标知识目标能力（技能）目标现代广告的社会活动形态，广告调查的作用，

15、调查方法与询问技术，掌握调查方法与询问技术能力，能力训练任务及案例运用广告调查含义、广告理论，调查方法与询问技术，现代广告的社会活动形态导入广告调查案例。参考资料广告案例教学资料四、教学设计步骤教学内容教学方法和手段学生活动时间分配告知（教学内容、目的）了解广告调查的作用掌握调查方法与询问技术理解广告调查的意义讲授法10分钟引入（任务项目）导入广告调查案例分组讨论法15分钟操练（掌握的初步或基本能力）了解广告调查的作用掌握调查方法与询问技术理解广告调查的意义讲授法学生讨论、教师点评、学生提问，老师解答20分钟深化（加深对基本能力的体会）广告调查案例分析互动教学20分钟归纳（知识和能力）了解广告调查的作用掌握调查方法与询问技术理解广告调查的意义讲授法学生提问，老师解答10分钟创新（拓展）科学调查方法的发现讨论师生互动10分钟总结本次课的主要内容5作业布置课外阅读材料