学位论文-—公益广告设计.docx

1、中国科学技术大学网络教育学院毕 业 实 习 报 告实 习 题 目： 公益广告之珍惜生命禁止吸烟学 生 姓 名：张 婷 婷 专业： 会展与广告设计层次：专科学号：WZ09091201163实习起止时间：2011 年 11 月 14 日至 2011 年 12 月 21 日指 导 教 师：王 志 凤实 习 单 位： 安徽合肥金诺数字文化科技发展有限公司完成交稿时间： 2011 年 12 月 21 日 公益广告之珍惜生命禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文公益广告之珍惜生命禁止吸烟摘要：在如今的社会中，广告已成为我们日常生活和信息传播中不可缺少的推进因素，而作为广告中以非营利性质的公益广告，则以其广泛

2、的社会影响日渐受到众人关注，由于其目的不是谋求市场的经济利益，而是为了造福于社会，是从文化、精神、体质、社会、环境诸方面的宣传积极的社会普世价值，为社会生存和发展创造各种有利的文化宣传效果。公益广告设计是一种特殊的艺术形式，它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响社会公众的价值观念和行为动向。珍惜生命问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让禁烟公益广告能真正为生命立言，是值得探讨的课题，因为健康的不断变化同时也为它的保护者公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体健康问题相结合的时候才能真正唤醒大众珍惜生命健康，禁止吸烟意识，才能起到积极公益的目的。本文主要介

3、绍了公益广告的发展历程，公益广告的分类，公益广告的特征，吸烟对身体健康的危害和戒烟的措施，并设计一套公益广告珍惜生命，禁止吸烟的广告招贴以便更加详细的了解吸烟的危害，并对其工具（如PS Coreldraw）等进行分析了解。关键词：公益广告珍惜生命禁止吸烟健康公益广告之珍惜生命禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文目录第一章引 言11.1 公益广告的概述2 1.1.1 公益广告的定义2 1.1.2 公益广告的起源发展2 1.1. 公益广告的分类3 1.1. 公益广告的基本特征3 第二章珍惜生命，禁止吸烟4 2.1 吸烟流行的社会背景4 2.2 吸烟的外界环境影响4 2.3 吸烟的危害5 2.3.1

4、 二手烟的危害5 2.3.2 吸烟对身体健康的危害5 2.4 戒烟的方法6 第三章公益广告中禁止吸烟的设计作品说明8 3.1 NO SMOKING8 3.2 吸烟对肺的危害9 3.3 吸烟对女性的危害10 3.4 珍惜生命，远离烟草11 第四章结束语12 参考文献致谢公益广告之珍惜生命禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文第一章引言二十世纪是一个追求和平与小康社会的年代，而二十一世纪使更多的人加入追求财富与成功的角逐中，金钱、金钱与爱情被定为了新的成功标准！在这场残酷的斗争中，成功也好，失败也好， 无一不是疲惫不堪、遍体鳞伤而此时，一个曾被多人淡忘的成功因素浮出水面，成为新的流行时尚，它就是：健

5、康！一个人活着就都会有一点点嗜好，没有嗜好，生活也就没什么乐趣了，嗜好有好有坏，在人们心中比较坏的就是吸烟。香烟，一个百年来吸取人类生命的“吸血精灵，”狡猾诡异的缠绕在我们的手指间，直到吸完我们最后一点的精力它是生命最凶恶的杀手。烟草危害是当今世界最严重的公共卫生问题之一，目前全球共有 11 亿吸烟者，烟草每年造成的死亡估计为 1000 万人，每 10 秒就有一人死于“香烟”危害，如何减轻烟的危害，关系着烟民的自身健康及社会环境的可持续健康发展。- 1 -公益广告之珍惜生命 禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文1.1 公益广告的概述1.1.1 公益广告的定义公益广告是以为公众谋利益和提高福利待

6、遇为目的，而设计的广告是企业或社会团体，向消费 者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决 社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告，它具有社会的效益性，主题的现实性和表现的号召性三大特点，公益广告通常由政府有 关部门来做，广告公司和部门企业也参与了公益广告的资助或完全由它们协理，它们在做公益广告 的同时也借此提高了企业的形象，向社会展示了企业的理念，这些都是由公益广告的社会性所决定 的，使公益广告能很好的成为企业与社会公众沟通的渠道之一。公益广告隶属非商业性广告，是社 会公益事业的一个最重要部

7、分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性，这决定了企业愿意做公 益广告的一个因素，公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取决于老百 姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐，并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更 改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众，公益广告的诉求对象又是最广泛的，它 是面向全体社会公众的一种信息转播方式，例如在提倡戒烟的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟者， 但是烟的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会的、是整个人类的，所以说公益广告拥有最广泛的广告受众，从内容上来看大都是我们的社会性题材， 从而导

8、致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣，因此，公益广告容易深入 人心，企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。1.1.2 公益广告的起源发展公益广告在国外起源较早，现在在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告， 电视公益广告最早于美国、法国等全国性大电视网，现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，这些大公司敏锐地看到公益广告，虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心,树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时也起到了极好的自身宣

9、传的作用，在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986 年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告,1987 年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的广而告之栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展，现在几乎所有市场以上的电视台都有公益广告时段，各大城市的公共汽车道路显示屏，公共场所的公益广告已十分常见，媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为主。1.1.3 公益广告的分类 （）从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如：刊播在电视、报纸上的广告和户外广告如车站、巴士、路牌上面的公益广告 。（）从公益广告题材上分，可分为政治政策类选题，如：改革开放 20 年、科技兴国

10、、扶贫等， 节日类如：五一、教师节、重阳节、植树节等，社会文明类如：保护环境、节约用水、关心残疾人等，健康类如：反吸烟、全民健康、爱眼等，社会焦点类如：下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。1.1.4 公益广告的基本特征（1） 社会责任性- 2 -公益广告之珍惜生命 禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文公益广告以人与社会，人与自然和谐发展为宗旨，促进社会的发展，公益广告则是非盈利性的， 凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。（2） 教育引导性公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则规范行为

11、，并身体力行以形成社会良好风尚或支持某种社会事业，它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品（3） 受众的广泛性公益广告面对的是社会公众，是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告，创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一种特殊群体，公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题，公益广告期待尽可能多的公众目光， 受众的范围越大越好。- 3 -公益广告之珍惜生命 禁止吸烟中国科技大学网络学院毕业论文第二章珍惜生命，禁止吸烟2.1 吸烟流行的社会背景清代前期，商品经济已经有了显著的发展，在客观上为烟草生产发展和吸烟的普及提供了有利 条件。具

12、体说，烟草广泛流传和迅速普及，还同下述情况有关。1、烟草具有一定的药用功能。早 期的吸烟宣传，十分强调甚至夸大了烟草的药用功能，这对烟草的传播产生过深刻的影响。最早提及烟草的有关医书，多记载它可“辟瘴“、“祛寒”，甚至有“疗百疾”之功。 2、烟草为馈赠和待客之物。烟草又有“烟酒”和“干酒”之称，从上层社会到民间，与茶、酒为待客之物。食物本草 会纂又云： 普天之下，好饮烟者无分贵贱，无分男妇，用以代敬代酒，刻不能少，终身不厌3、吸烟者宣传吸烟情趣。烟草传入之初，在文人学士、达官贵绅中吸烟被认为是一种雅好，吸烟的情趣往往被着力渲染，以烟为题的文章、诗词之类在文苑中彼处皆是。蔡家琬烟谱提到，有人 认

13、为“士不吸烟饮酒，其人必无风味。”正是追逐这种绅士风味，使不少人对烟草由“索而赏试”到“顷必必需”，甚至达到“如感狐媚，如蛊妖色”的地步。4、吸烟成为一部分人的生理需要。随着吸烟的发展，有相当一部分人吸烟成瘾，嗜烟如命。何其伟爱筠索咏烟筒诗云：“亦知无甚味，只是苦相思。”吸烟者虽然比较普遍地存在这种矛盾的心理，但毕竟同烟草结下了不解之缘。有的人嗜烟甚于饭。2.2 吸烟的外界影响（1） 好奇。对于大多数吸烟的青少年来说，开始只是出于好奇，常听人说：“饭后一支烟，赛过活神仙”，便想亲自去体验其中的滋味。（2） 模仿。香烟具有多种象征作用，历史上许多伟人都喜欢吸烟，例如丘吉尔的雪茄、斯大林的大烟斗、

14、毛泽东的烟癖，这些伟人形象吸引许多青少年去模仿。此外，随着成人或同伴的影响， 以及吸烟者那种潇洒自如、悠然自得的神态对青少年具有很大的诱惑力，吸引着年轻人去模仿。（3） 交际的需要。在中国，吸烟已成为一种交际手段。敬烟往往是社交的序曲，能缩短人与人之间的心理距离,互相敬烟能沟通感情，产生心理上的接近，有利于问题的解决。许多人开始纯粹是因为社交上的应酬，办事前，首先要给对方敬上一支，随后再为自己点上一支,别人给你敬烟，不接 受又显得不礼貌。随着这种礼尚往来的增多，慢慢地由抽一支烟半天不舒服到半天不抽烟就不舒 服，终于加入到吸烟者的行列。（4）消愁。有不少人在工作、学习、生活中受到挫折以后，便 借

15、抽烟来缓解自己的紧张情绪，消除一切烦恼。（5） 提神。吸烟上瘾之后，人们发现烟具有一定的兴奋作用，而生理上的烟瘾使得抽烟成为一种习惯和享受，许多吸烟成瘾的人不吸烟就无精神，而一抽烟，就精神焕发，思路大开。（6） 显示自己的成熟。在许多青少年眼里，抽烟是一种男子汉的标志，是成熟的标志。为了证明自己不再是小孩，而选择了吸烟这种方式。2.3 吸烟的危害2.3.1 二手烟的危害2007 年 5 月 29 日，卫生部发布2007 年中国控制吸烟报告。报告指出，我国有5.4 亿人遭受被动吸烟之害，其中15 岁以下儿童有1.8 亿，每年死于被动吸烟的人数超过10 万，而被动吸烟危害的知晓率却只有35%。二手烟既包括吸烟者吐出来的主流烟雾，也包括从纸烟、雪茄或烟斗中直- 4 -公益广告之珍