房地产市场营销策略及其应用的探讨.docx

1、龙源期刊网房地产市场营销策略及其应用的探讨作者：潘璠来源：商情2015 年第 23 期【摘要】随着房地产市场的快速发展，激励了房地产市场的竞争。一个房地产企业的发展 和壮大是由房地产企业市场营销策略决定的，房地产企业要想健康持续的发展，就必须研究出 具有科学性的现代市场营销策略，根据现代市场的需求，和房地产自身的特点，制定出相应的 营销策略方案。本文通过对当前房地产市场营销的现状分析，房地产市场营销策略分析，房地 产市场营销策略的创新发展进行了简单的论述。【关键词】房地产市场营销策略 应用的探讨伴随着经济社会的快速发展，房地产经济已经成为国民经济的重要支柱产业，并且推动了 国民经济的发展和壮大

2、。市场营销是房地产企业面向社会的注意窗口，是房地产企业运营生产 的重要手段。只有正确合理的市场营销手段才能促进房地产事业的蓬勃发展，推动社会经济的 进步。市场营销策略是房地产企业向社会获取经济利益的有效途径，市场营销决定了房地产开 发的增长速度。一、当前房地产市场营销现状分析（一）市场调研不足且缺乏真实性开展房地产市场营销策略的重要依据就是进行市场调查，获取第一手资料。当前，有些企 业对市场调查重视力度不够，市场调研不足，缺乏真实有效性。致使企业在制定营销策略时， 仅仅是理论性的判断，没有实际生活调研数据作为依据。忽略了社会需求的状况，导致理论与 实际出现了偏差，使制定的市场营销策略失去了时效

3、性，制约了市场营销策略的效果，影响了 企业的发展和经济利益。（二）目标市场的定位模糊随着社会经济的发展，人们生活水平出现了两级分化的情况，导致了在收入和思想意识形 态的差异，使社会的整体消费人群之间存在着对产品需求的差异，需要的房地产产品也不相同。当前，有些房地产开发商忽略了这一特点，将房地产建设成高端大气的高档小区，使得中 低收入人群无法承受高档的房价。这种目标市场定位的模糊状态，影响了整体的房地产市场。（三）市场营销渠道陈旧当前的房地产市场影响渠道采用的是以电视营销和平面广告设计为主。随着网络的兴起， 大中规模的房地产企业的市场营销渠道比较广泛，获得的经济效益更好，一些小的房地产企业由于资

4、金和品牌知名度都不到位，所以限制了市场营销渠道的发展，使得受益低，导致房地产 企业减少了在营销方面投入的资金。（四）价格营销策略单一价格营销包括市场定价和调价，是房地产市场营销的重要策略。当前的房地产企业都采用 了降低价格开盘的策略，在楼盘销售过程中，逐渐的调节房价，没有合理的调节机制制约。有 些房地产企业甚至是盲从的进行价格的调整，促使价格营销策略的单一性。二、房地产市场营销策略分析（一）产品策略房地产营销包括的内容有房地产实体项目产品和有关项目的服务设施。所以，房地产市场 营销策略要从基础、核心、产品等方面考虑，将房地产市场营销策略的重点放在打造品牌战略 和特色战略上。特色战略就是突出房地

5、产项目的实体产品特征、周边环境、相关的配套设施等 方面的特点和不同与别家的优势，将房地产项目的优势充分的展现出来，用建筑的风格、户型 设计、质量、服务等作为抢占市场的依据，满足消费者的需求。打造房地产品牌战略就是将房 地产企业的形象鲜明化。品牌的竞争是房地产市场竞争的核心，是将企业的无形资产变成企业 竞争的附加值，将企业向多元化发展。凭借企业品牌优势，可以促进市场营销的开展实现营销 目标。（二）价格策略价格策略是房地产市场营销的重要策略，直接影响房地产的发展。价格关系到房地产经营 的成本和利润，和消费者的购买支付行为，影响着销售的情况和企业利益目标的最终实现。价 格策略的制定要考虑企业成本利润

6、核算和消费人群的实际购买情况，运用科学的定价方法，制 定出合理的价格。（三）促销策略促销策略就是运用合理的传递方法将房地产企业的产品和服务的知名度扩大化，包括人员 促销和非人员促销两种。人员促销就是房地产企业的销售人员直接与楼盘消费人员进行有效的 沟通、接洽，建立良性的关系，用产品和服务质量说话，加强消费者的信任度。人员销售的行 为受到人员自身素质的影响，而且人员销售的成本比较高，具有一定的局限性。非人员销售指 的就是房地产的各种广告，树立的品牌形象，进行中的营业推广技术等，运用到房地产产品销 售和服务质量中进行的促销活动。将人员促销和非人员促销结合在一起，就形成了促销策略。三、房地产市场营销

7、策略的创新发展社会经济的发展，必然带动房地产市场经济的发展，所以传统的房地产市场营销策略和组 成营销策略就无法满足经济市场的发展和壮大，为了在社会市场竞争中立于不败之地，房地产 企业只有改变已有的思想理念，创新市场营销策略，使房地产企业长久的发展下去。（一）人文营销由于现在社会的发展和进步，影响着消费水平的发展，所以消费者对居住环境的要求越来 越高，这就要求房地产的产品和服务质量要具备人文理念。在进行市场销售时，将产品的项目 特点和服务的人文理念充分的体现出来，将项目营销变成人文环境，提升房地产企业文化的内 涵。（二）社会营销社会营销是从社会发展的角度出发，因为房地产企业是社生产力的重要组成部

8、分。以经济 实体的形式，获取社会群众的经济利益。在做房地产企业营销策略时，以品牌形象承担社会应 尽的职责，与人们群众搞好关系，建立口碑式营销，树立社会良好形象，获取经济利益。（三）知识营销我们现在所处的是知识经济时代，消费者在购买产品之前，就已经了解了有关房地产方面 的相关知识，所以，房地产企业在对消费者进行产品知识灌输时，要以辅助、加强、提升的观 点进行讲解，以增强消费者的满意度和信任度，最终达成营销的顺利进行。四、结束语综上所述，人们生活水平的提高，带动了房地产事业的爱抚着，同时，也给房地产事业带 来了新的问题和挑战。房地产事业要想在市场竞争中立于不败之地，就必须改变传统的市场营 销策略，灌输具有科学性、时代性的新理念。做好市场调研，只生产符合市场需求的房地产产 品，树立品牌效应，增强消费者的满意度和信任度。将房地产市场营销策略做好、做强，推动 房地产事业的发展。