汉语的广告词.docx

1、汉语的广告词现代汉语词典广告词 掌中方块字，话里标准音现代汉语词典 现代汉语词典，现代人必备的工具书 精品词典万千，现代汉语词典当先 不同的读者，共同的选择 规范通用语言，传承中华文明 词汇古今智慧，典藏中华文明 集词汇之大成，树汉语之典范 学汉语，谁也离不开现代汉语词典 凝聚中华文化，蕴涵汉语精华现代汉语词典 品质铸品牌，权威赢信赖现代汉语词典 求知岁月，有我相伴 学好汉语，从现代汉语词典开始 现代汉语词典，一生的朋友 四千万读者的选择不可能是错的！ 规范现代汉语半世纪居功至伟 传播中华文明五大洲声名远扬 现代汉语词典：随时随地的老师，相伴一生的朋友 语言典范，中华瑰宝。 词承华夏灿烂文明

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4、义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题部分。 1 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍。可见广告标题的重要。因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。 首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企

5、业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点。 ? 简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔真诚到永远；爱立信手机沟通就是爱；耐克 just do it ；海飞丝洗发水头屑去无踪，秀发更出众等等，最少的还有一个词的，

6、比如 ibm 公司的 think ，都是非常简练的。正是应了那句话：浓缩的都是精华！ ? 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂，国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了，仿

7、佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。 ? 朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心。我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如农夫山泉，有点甜，好空调，格力造头屑去无踪，秀发更出众等等，俯首即是。 ? 新颖独特，富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在新字上下功夫。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可

8、有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣。比如某电话机勿失良机，巧妙的利用了机字的双关；又如前些年流传甚广的万家乐，乐万家前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，乐万家的蕴义又十分温暖人心。最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈，我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人。 但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当。红牛饮品的一则广告语是汽车要加油，我要喝红牛，虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性，但听起来总让人觉得不太舒服。 ? 主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括，它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中

9、，人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广告语可以选择不同诉求点，即强调的东西不同，但总要突出某一方面。比如神州热水器的广告语安全又省气，让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处，且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。又如诺基亚的一条广告语科技以人为本，虽然这句话并不是诺基亚先提出来的，但却向消费者展示了该公司的创业理念，使大家对该公司及其产生一种信服感，从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。 在如今这个信息时代，广告已深入到社会生活的各个方面，它用简练、生动的语言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表达消费者的愿望和要求；它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众，不仅使人们其了解商

10、品、信任其商品，同时也成为一种社会文化。 广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作，广告语的文体形式并无定式，需要从业者在具体工作中不断创造和完善。 。广告语的灵魂 广告语言要充分的和社会群体相结合，但必须不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。广告语就如人得大脑，我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念，让大众群体看到或者是听到广告，首先浮现在脑海的是企业形象，直接的说是产品的评价度。最重要的目的我们不能偏离，那就是广告的效益。无论是什么样的广告都有目的和意义，公益广告也在此列之中，那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。只有这样的广告才能是成功的广告语言。 例如：安

11、踏： 你没有他的天赋 你没有他的条件 你无人喝彩 世界不公平？ 但你又梦想的权利 让心跳成为你的宣言 让伤痕成为你的勋章 让世界的不公平在你面前低头！ 361度 不屈服天生的高度， 不满足昨天的难度， 不重复自己的角度， 不追随别人的速度， 不甘于平凡的态度， 有勇气就可以挑战每一度， 361勇敢做自己。 阿迪 hi, im gilbert arenas and this is my story, hi，我是吉尔伯特阿里纳斯，这是我的故事。 when i entered the nba, 当我刚进入nba the first 40 games of my career i sat on the

12、 bench. 职业生涯的前40场，我是在板凳上度过的。 they said i was gonna play zero minutes. 他们认为我打不上比赛， you know i just think they didnt see the talent that i had. 我想，他们根本没看到我的天赋。 they thought i was a zero. 他们觉得我就是个0，一无是处。 instead of sitting there being bitter, i just practiced, practiced. 但是我并没有坐在那里怨天尤人，而是不断的训练，训练。 if n

13、o one believes in you, anything you do is a positive. 在没有人相信你的时候，你的任何努力都会为自己加分。 it wasnt even about basketball any more, 这已经不是我能否打好篮球的问题了， it was about proving them wrong, 而是我要证明他们是错误的。 now the reason i wear no. 0 is because it lets me know that i need to go out there and fight every day. 现在我仍然穿着0号球

14、衣，因为我要告诫自己每天都要努力。 阿迪 加内特:你被耍了 麦迪:每当我扣篮 阿里纳斯:砍下20.30.40分 邓肯:你还真以为 加内特:那是我一个人干的 比鲁普斯:不过说真的 麦迪:比赛,是五个人的 加内特:信不信由你 李宁 who can make the match to fear? 谁能令对手恐惧？ who can call the king under the basket? 谁能在篮下称霸？ who can continuously three time include total champion mvp? 谁能拿下3届总决赛mvp？ who can win the fifth

15、total champion ring? 谁能拿到5个总冠军？ the world is mine! 世界是我的！ 他们说我不会有机会出场比赛 they said:i wouldnt make the team 他们说我当不了首发 they said:i wouldnt be a starter 后来他们又说我的球队是鱼腩 then they said: my team was too small 我不是一个领袖 that i wasnt a leader 我们进不了季后赛 that we missed a playoffs 我们过不了首轮 that we couldnt get passed

16、 the first round 他们说，他们说，他们说 they said ,they said, they said 你们尽管说好了 you keep talking 而我会奋斗不息 i keep shooting i love this family i love this pig i love this money i love this game 阿迪达斯：没有不可能！ 李宁：一切皆有可能！ 移动全球通：我能！ 全部连起来是：我能让一切不可能变为可能！ 科比81分耐可广告 爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的

17、心来恨吧。这些恨是我所喜欢的?因为同样的理由 思想有多远，我们就能走多远！ 心有多大，舞台就有多广！ 有一种无声的力量，让动力更加激扬！ 朋友们，有句话说的好呀，强者描述大坎坷一带而过，弱者叙述小挫折喋喋不休，做强者，就应该“拉屎攥拳头，内里用劲”。 男人就应该对自己狠一点。 我比较喜欢这句广告语，它让安于舒适的男人们要勇于走出那温暖的小屋，去迎接风雨的洗礼，在遇到大的挫折时，要咬紧牙关，挺直胸膛，挺过去！ 我的口头禅“奋斗改变命运，梦想让我们与众不同”。 成功自有规则，规则是用来打破的； 成功是击败对手，成功是战胜自己； 成功是等待机会，成功是创造机会； 成功来自梦想，梦想是走出来的！-奥康

18、皮鞋 天高任我飞（报喜鸟） 山高人为峰（红塔集团） keep moving，永不止步（安踏） 没有最好，只有更好（菲利普）篇三：汉语语言艺术在广告语中的应用 北方民族大学 学士学位论文 论文题目: 院(部)名 称: 文史学院 学 生 姓 名: 专 业: 广告学 学 号: 2008 指导教师姓名: 论文提交时间: 论文答辩时间: 学位授予时间: 北方民族大学教务处制 摘 要 随着经济的发展，作为推销手段之一的广告越来越受到人们的重视。广告活 关键词 广告语；汉语修辞；中国传统文化；问题 abstract with economic development, marketing tools, on

19、e of the ads more and more attention has been paid. campaign as a creative activity, and in fact is the crystallization of culture and art, mainly reflected in the creation of the advertising language. the language is the product of human generations, the spirit of the endless, universal, broad and

20、universal in social life. language arts in advertising planning is mainly reflected in the slogan. the slogan is a particular publicity statements, repeated use of the ads in a certain period of time to enable the public to understand and keep in mind a definite idea. therefore, advertising planning

21、, advertising can take advantage of the role of the language arts slogan temper much more refined and reasonable in order to better service the products made in the ad. in the world, the han is the largest number of ethnic chinese language arts profound, a variety of applications in the language of

22、advertising, relying on the artistic charm of chinese language to create a good advertising slogan, left a deep impact to consumers is very important the. key words advertising language; chinese rhetoric; traditional chinese culture; problem 目 录 前言?页码 一 ?页码 （一） ?页码 1、?页码 结束语?页码 致谢?页码 参考文献?页码 前 言 随着改

23、革的步伐，当今社会呈现出一片繁荣的景象。市场经济迅猛发展，商品竞争异常激烈，宣传成为社会中不可或缺的商业手段。广告作为一种宣传方式，已渗透到生活的方方面面，五彩缤纷的广告令人目不暇接，它以各种姿态充斥着我们的视野。广告语中的语言艺术，又是广告的灵魂之所在。巧妙修辞的运用、古文诗词的引用、俗语老话的借用，都促进营销，树立品牌，吸引人们强烈的购买欲望，同时言简意赅的语言、生动幽默风趣的表达，都给人以美的享受，陶醉在广告艺术世界中。丰富多彩的广告俯拾即是，广告从广义上解释，广告是向向大众传播信息的一种手段。从狭义解释，广告则是一种付费用的宣传，是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品的优点和

24、特色，唤起消费者的注意，说服消费者使用的宣传方式，语言艺术作为广告的灵魂，对广告起催化剂的作用。所谓语言艺术，是指为了增强语用表达效果，对语言要素进行的选择加工和调整。具体的讲就是指语音的协调、词句的选用和句子的调整。语言艺术在广告语中运用得当，将使广告语大放异彩，事半功倍。篇四：精彩中英文对照广告语 good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧） the new digital era 数码新时代。（索尼影碟机） we lead others copy 我们领先，他人仿效。（理光复印机） imposs

25、ible made possible 使不可能变为可能。（佳能打印机） take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） the relentless pursuit of perfection 不懈追求完美。（凌志轿车） poetry in motion， dancing close to me 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） to me， the past is black and white， but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） a

26、sk for more. 渴望无限。（百事流行鞋） the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） feel the new space. 感受新境界。（三星电子） intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） the choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） take toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） lets make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） no business too small, no prob

27、lem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。 （ibm公司） a diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。（第比尔斯） intel inside 给电脑一颗奔腾的“芯”。（英特尔 奔腾） lets make things better. 让我们做的更好。（飞利浦） enjoy coca-cola. 请喝可口可乐。（可口可乐） focus on life. 瞄准生活。（奥林巴斯） connecting people 科技以人为本。（诺基亚） time is what you make of it. 天长地久。（swatch手表） make yo

28、urself heard. 理解就是沟通。（爱立信） start ahead. 成功之路，从头开始。（飘柔） a kodak moment. 就在柯达一刻。（柯达相纸胶卷） mosquito bye bye bye. 蚊子杀杀杀。（雷达牌驱虫剂） take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） seven-up: fresh-up with seven-up 七喜：提神醒脑，喝七喜。(七喜) good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡） obey your thirst 服从你的渴望。（雪碧） the new digital era 数

29、码新时代。（索尼影碟机） we lead others copy 我们领先，他人仿效。（理光复印机） impossible made possible 使不可能变为可能。（佳能打印机） take time to indulge 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） the relentless pursuit of perfection 不懈追求完美。（凌志轿车） poetry in motion， dancing close to me 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 光临风韵之境万宝路世界。 （万宝路香烟） to me， the past is black and white， but the future is always color 对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） the taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） feel the new space. 感受新境界。（三星电子） intelligence everyw