试论现代海报设计中的色彩和表现.docx

1、试论现代海报设计中的色彩和表现 摘 要 海报设计是社会文化发展的时代产物。现代海报设计的形式及表现手段也随着现代社会思想意识和现代科学技术的发展而发生变化。立足于现代，对现代海报设计色彩表现进行考察分析成为本文重点，即考察在相同的历史语境中共同面临的问题：对现实的海报设计色彩表现的认知与把握以及由此引发的海报设计色彩表现形式的探索的基本原理，个体设计经验与时代精神需要、艺术与技术之间的关系，以及设计理想化与现实社会的碰撞所产生的困惑。20世纪是现代艺术极速发展的时代，也是各种艺术思潮、表现风格林立的时代，如德国表现主义、俄国的构成主义、荷兰的风格派运动、达达主义、解构主义、波普艺术等等现代艺术

2、思潮深刻的影响着现代海报设计表现，不论从画面构成、色彩的运用、还是几何图形在现代海报设计版式中的表现地位的确立，都强烈地反映出现代艺术表现思想和表现形式。20世纪上半叶，“图画现代主义”运动孕育出大量具有现代设计意识的优秀作品。其中，德国“海报风格”所代表的设计风格与设计表现语言形式。简明扼要，目的鲜明，具有强烈的色彩对比，强化了视觉传导功能，成为了德国海报设计的一重要的表现模式，虽然它充满了商业活动的意味，然而，在海报画面中的形象处理、色彩运用表现等方面，都预示了现代海报设计表现形式的改变和未来的方向。关键词：设计色彩；海报；现代艺术；设计表现；形式 Abstract Poster desi

3、gn is the product of social and cultural development. The form and the technique of modern poster design changes with the progress of modern social ideologies and science technologies. This dissertation focuses on the observation and analysis of color expression in modern poster design in the modern

4、 time, namely to study the common problems faced in the same history context: the cognition and the comprehension on the color expression in the poster design practice, along with the fundamental principle in the study of color expression form in poster design which initiated by it. Moreover, this d

5、issertation intends to discover the relationship between individual design experiences and the modern spiritual needs, as well as between art and technology, and to explore the confusion caused by the collision between design idealization and the social reality.Modern art developed rapidly in the 20

6、th century. Various trends of though in art and expression styles came into being, such as German Expressionism, Russian Constructivism, Dutch De Stijl, Dadaism, Deconstruction, and Pop Art. All of these modern art trends had a profound influence on the performance of modern poster design. Either th

7、e poster composition and the color application, or the use of geometry layout is intensely reflected in modern poster artwork design.The Graphic Modernism movement has nurtured a large number of excellent design artworks with modern sense in the first half of the 20th century. German poster style re

8、presents its design style and the design language form among them. Concise and clear, objective focused, with a strong color contrast and the favorable visual communication function, become one of the most important design model of German poster design. Though full of commercial messages, it foresee

9、s the transformation of modern poster design, in regard to the graphic compose and color expression.Key words: Design Color；Poster；Modern Art；Design Performance；Forms 中文摘要. 英文摘要.目 录.引 言.1一、海报设计的含义及其分类.2二、现代海报设计的发展状况和趋势. 2 （一）现代海报设计的发展状况.2（二）现代海报设计的未来发展趋势.3三、现代海报设计中色彩的选择及其表现形式.4（一）色彩在现代海报设计中的作用.4（二）现

10、代海报设计中的色彩表现.5结 语.7参考文献.8引 言当今世界已进入信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，海报设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富多彩。各国家、各民族在发展过程中相互之间既要求同，又要存异，有了异才能使世界大家庭呈现出既昌盛又繁荣多彩的景象。艺术创作亦如此，现代海报设计在我国与其他国家、民族的艺术共同追求发展的同时，也要坚持走有自己浓厚民族特色的创作之路。海报设计的颜色与表现形式，其指向不单单是追逐时髦的形式潮流，而更应该是注重文化底蕴和现代人文精神。1一、海报设计的含义及其分类海报又称招贴画。是贴在街

11、头墙上，挂在橱窗里的大幅画作，以其醒目的画面吸引路人的注意.海报是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。海报设计必须有相当的号召力与艺术感染力，要调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面应有较强的视觉中心，应力求新颖、单纯，还必须具有独特地艺术风格和设计特点。 海报按其应用不同大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报、公益海报。二、现代海报设计的发展状况和趋势（一） 现代海报设计的发展状况 我们处于21世纪的开端，我们进入了全球化的浪潮，我们遭遇了中西思想和文化的撞击，我们面对着许许多多的问题。但究其根本，大致有三：其一，虚无主义；其二，技术主义；其三，享乐主义。这三

12、种思潮是我们的生活世界所呈现出来的问题，我们的海报设计是生活世界的设计，海报设计超不出生活世界，于是，海报设计深受这三种思潮的影响。 首先是虚无主义，它否认一切存在的根据和目的。在虚无主义那里，丧失了最高的原则和理念，道德价值的最终来源不是文化或理性的基础而是个体，这些观点都在海报中被体现着。 其次是技术主义，它将人与万物技术化。在技术主义那里，一切以技术为先导，相信技术万能，把技术思维贯彻到人类的各个领域，海报设计自然不能幸免。 2最后是享乐主义，它超过了欲望实现的正当边界。“食色性也”，人都有欲望，人最本初的欲望是食欲和性欲，是身体性的，但在身体之外，人又产生了其它欲望，比如财富和权利等。

13、在享乐主义那里，一切皆有可能，一切欲望都是可以实现的。海报设计为了满足人们的欲望就走向了色情化、萎靡的风气，为了满足人们渴望醉生梦死的非理性欲望而变得夸张、浮躁、没有内涵。（二） 现代海报设计的未来发展趋势随着社会的进步和科学技术的飞速发展，东西方文化的交流和融合日益频繁，现代科技、文化、艺术都从不同的方面给海报带来新的理念。每一个民族都有其文化传统和智慧的根源，我们在要求海报设计多样性的同时就应该想到每个民族的民族性。“国际主义风格以其高功能化和理性化的特征，形成了一种国际化的视觉语言，但是国际主义风格在视觉传达上的刻板和单调，造成了民族性的削弱，设计日益趋向相似，有些设计家开始关注设计的个

14、性和民族性等问题。当下，各个国家的设计师都在不断探索自己民族的风格，靳埭强很早就在海报设计中探索自己民族传统风格，他的设计大量采用中国的传统视觉要素，特别是借鉴水墨和书法的表现方法，例如其在1985年设计的“水墨的年代”展览，1990年设计的香港著名画家十三人展都是这方面的代表作。在这种趋势的指引下，中国也在探索自己的民族设计风格，而且在这方面中国有着自己的优势。中国是一个文明古国，有着悠久的历史和文化遗产，中国的传统文化很多，中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、甲骨文、剪纸、龙凤纹样、刺绣、国画、对联、泥人面塑等，数不胜数，另外我国有各种各样的传统节日，很多事情有各种礼仪和习俗，每个

15、地方还有地方和民族的特色。我们将这些元素运用到海报设计中，中国的海报设计一定在东西方视觉对话的局面中独树一帜。 当今世界已进入信息时代，现代高新科技的发展，使各种新的广告媒体、新的传播手段、新的制作技术以及新的设计理念不断涌现，海报设计的视觉语言变得越来越多元化，风格也越来越丰富多彩。设计家们打破各种常规，一方面注重海报的信息传达功能，另一方面更加注重海报的新颖创意和独特风格，他们将海3报视为人与人、人与物之间沟通媒介，并把情感融入到设计之中，使海报拥有 更为虏获人心的力量。今天，具有中国独特风格的海报，在世界性的招贴展中频频获奖，取得了具有历史意义的突破性进展。明天，我们深信中国设计师将会在

16、海报设计领域取得更为辉煌的成就。 三、现代海报设计中色彩的选择及其表现形式 海报设计离不开色彩的表现。只有注重色彩对人的心理影响和情感上的反映，了解色彩的视觉语言和表现形式才可以成功地在海报设计中运用色彩，从而创造出精彩的海报设计作品。 （一） 色彩在现代海报设计中的作用 图形、色彩和文字作为海报设计的三大要素，他们之间的组合直接影响着海报设计的传达效果。同时研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80，形体感觉占20。”由此可见，在海报设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。美

17、国广告家托马斯比斯坦尼提出在商品广告中运用色彩的七条理由：一是能使消费者注意广告；二是能够完全忠实地反映人景 ；三是能突出产品或广告内容的特殊部分；四是能表明销售魅力中的抽象质量；五是能使消费者第一眼看到广告就能留下良好的印象；六是能为产品、服务项目或广告主树立良好的声誉；七是能在消费者记忆里留下深刻的印象。从托马斯比斯坦尼的这七条运用色彩的理由中我们可以看出，海报中的色彩表现是不可忽视的重要设计要素。 1、色彩与人的情感传递 色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人

18、感觉严肃沉稳。通常红 、橙、黄等暖色以及明度高、4纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适。2、 色彩的温度感 色彩的温度感实际上是由于人的视觉经验和条件反射作用造成的。由于自然界中的某些物质具备了其特有温度能量的色彩表现，愈靠近橙色，色感愈热；愈靠近青色，色感愈冷。不同色相的色彩有热色、冷色和温色之别，色彩的冷暖既有绝对性，也有相对性。 3、 色彩的距离感 色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。如同一面积

19、、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。如浅色有膨胀感 ，深色与之相反有收缩感。 4、色彩的重量感 色彩的重量感主要取决于明度和纯度，明度和纯度高的则显得轻，明度低的色彩则给人以重的感觉。色彩的轻重和软硬感觉是由自然界中物体固有的颜色与人类视觉经验相互作用的结果。由于自然界中的物质具备了其特有的明暗差别的色彩表现，因此，受视觉经验的心理作用，人们对于不同明度的色彩就产生了轻重和软硬的感觉。例如，当我们看到白色的时候，就会使我们联想起蓝天上飘过的白云，看到黑色的时候，就会使我们联想到沉重乌黑的煤石。通常，明度高或纯的颜色感觉轻而软，反之感觉重而硬。另外，在色相方面通常是红

20、、橙 、黄等暖色系给人以轻而软的感觉。蓝、绿、紫等冷色系则给人以重而硬的感觉。 5、色彩的尺度感色相与明度这两个因素影响着人们对于物体大小的知觉。暖色和明度高的色彩具有扩散作用，使物体显得大些，而冷色和暗色则具有内聚作用，物体就显得小些。例如，一杯牛奶和一杯可乐放在两个杯子里，看第一眼的时候，我们总会感觉装牛奶的杯子体积膨胀一些，装的相对多一些。（二） 现代海报设计中的色彩表现色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这 5些感情因素来确定海报设计中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。海报设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应

21、根据海报的主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现海报设计的最终目的。1、 视觉感染力 海报设计中主色彩的确定，首先应考虑对所要表现主题上的烘托。由于海报是为了传达某种信息、推销产品为最终目的，因此，海报设计中主色调的定位，必须有助于烘托海报的主题，加强画面情调的渲染和意境的创造，从而增强其魅力，引起受众情感上的共鸣，如音乐会的海报多数用金色等深色为主，使人联想到富丽堂皇的宫殿，从而体现出一种高雅的艺术氛围和视觉享受。2、 主体与背景 海报设计中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的

22、海报主题。主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。3、色彩的平衡色彩的轻重、强弱、浓淡等感觉决定着色彩面积的大小、位置的高低。海报设计中调整色彩的面积，可以获得平衡。一般暖色、明度高的颜色同冷色或明度低的颜色形成对比时，面积越小越容易得到平衡，互为补色的强烈对比可以缩小其中一种颜色的面

23、积，改变纯度或明度使画面趋于平衡。我们所熟悉的著名品牌可口可乐，经典的波浪形飘带、红色系的搭配恰到好处，洋溢着青春、健康、欢乐的气息，给人以视觉的愉悦，从而刺激人们的消费。 4 、色彩的重点 所谓色彩的重点是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生高潮，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产 6生引人注目的效果。重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的 “万绿丛中一点红 ”。另外，清晰可见的海报，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的海报，其背景和图形色彩的明度差别很小。所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差

24、别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速 、安全 、愉快的飞行印象。 总之，色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是海报设计中的重要环节，也是加强海报视觉传达功能的有效手段，每一个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在海报设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。结 论 色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是海报设计中的重要环节，也是加强海报视觉传达功能的有效手段，每一

25、个设计师都应该给予足够的关注和思考。我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在海报设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。 7参考文献1 朱琪颖、海报设计、中国建筑工业出版社、2009-8-1出版2 陆鹏程、校园海报设计、上海书画出版社 、2000-8-1出版3 丛琳、海报设计速查图典、化学工业出版社 、2007-6-1出版4 埃斯特拉达（Estrada,S.、包装及海报设计、上海人民美术出版社 、2006-1-1出版5 韩东晨、大型广告海报设计、电子工业出版社6 简仁吉、海報秘笈 、新形象出版社 、1999年05月15日出版7 王红卫、商业海报设计创意解析范例导航、清华大学出版 、2007-06出版8 璐冰、阳雨、实用彩色海报设计范本、漓江出版社 、2000-9-1出版9 南云治嘉、色彩战略：色彩设计的商业应用、中国青年出版社、2006-7-1出版10 韩子栋、展示设计色彩配色应用、时代文艺出版社、2003-1-1出版11 江臻、色彩表现、合肥工业大学出版、2007年09月出版12 温鑫工作室、商业宣传海报表现技法、中国铁道出版社、2008年出版8