产品调研方案范文.docx

1、产品调研方案范文产品调研方案范文1. 产品调研报告怎样写 外行传媒 市场调查报告怎样写？市场调查报告，就是依据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求情况以及于此有关的材料的文书。换句话说就是用社会主义市场经济规律去分析，进行深化细致的调查讨论，透过市场现状，揭示市场运转的规律、本质。次要包括以下几种：市场需求调查报告次要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入添加额度、需求层次变化状况，消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。市场供应调查报告次要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关状况，产品更新换代状况，不同商品市

2、场生命周期的阶段，商品供应前景等。商品销售渠道调查报告次要内容包括渠道品种与各渠道销售商品的数量、潜力，商品流转环节、路线、仓储状况等。商品价格调查报告次要内容包括商品成本、税金、市场价格变动状况，消费者对价格变动状况的反映等。市场竞争状况调查报告次要内容包括竞争对手状况，竞争手段，竞争产质量量、性能、价格等。写法和要求1。标题。一般来说，市场调查报告的标题没有严格的格式。它要求与文章的内容溶为一体.是文章内容的高度概括，用精练简约的文字去表现文章的中心思想。市场调查的标题有：在标题里直接写明市场调查的地区、调查的项目和市场调查这一文种；在标题里直接提出某一种商品在市场上的问题，点明文章的中心

3、，如牌冰箱被冷落；用主标题点明文章的中心，再用副标题说明市场调查的 2. 市场新商品调查报告600字 市场调查 一、市场调查方案设计含义与意义 （一）含义 市场调查方案设计，就是依据调查讨论的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前，对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和支配，提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 市场调查的范围可大可小，但无论是大范围的调查，还是小规模的调查工作，都会涉及到相互联系的各个方面和各个阶段。这里所讲的调查工作的各个方面是对调查工作的横向设计，就是要考虑到调查所要涉及的各个组成项目。 例如，对某市商业企业竞争力量进行调查，就应将该市全部商业企

4、业的运营品种、质量、价格、服务、信誉等方面作为个全体，对各种相互区分又有亲密联系的调查项目进行全体考虑，避开调查内容上消失反复和遗漏。 这里所说的全部过程，则是对调查工作纵向方面的设计，它是指调查工作所需经受的各个阶段和环节，即调查材料的搜集、调查材料的整理和分析等。 只要对此事先出统一考虑和支配，才能保证调查工作有次序、有步骤地顺当进行，削减调查误差，提高调查质量。 （二）意义 市场调查是一项简单的、严厉的、技术性较强的工作，一项全国性的市场调查往往要组织成千上万人参与，为了在调查过程中统一熟悉、统一内容、统一方法、统一步调，圆满完成调查任务，就必需事先制定出一个科学、严密、可行的工作方案和

5、组织措施，以使全部参与调查工作的人员都依此执行。 详细来讲，市场调查方案设计的意义有以下三点： 第一，从熟悉上讲，市场调查方案设计是从定性熟悉过渡到定量熟悉的开头阶段。虽然市场调查所搜集的很多材料都是定量材料，但应当看到，任何调查工作都是先从对调查对象的定性熟悉开头的，没有定性熟悉就不晓得应当调查什么和怎样调查，也不晓得要处理什么问题和如何处理问题。 第三，从实践要求上讲，调查方案设计能够顺应现代市场调查进展的需要。现代市场调查已由单纯的搜集材料活动进展到把调查对象作为全体来反映的调查活动，与此相顺应，市场调查过程也应被视为是市场调查设计、材料搜集、材料整理和材料分析的一个完整工作过程，调查设

6、计正是这个全过程的第一步。 二、市场调查总体方案设计 市场调查的总体方案设计是对调查工作各个方面和全部过程的通盘考虑，包括了整个调查工作过程的全部内容。调查总体方案能否科学、可行，是整个调查成败的关键。 市场调查总体方案设计次要包括下述几个内容。 确定调查目的 确定调查对象和调查单位 确定调查项目 制定调查提纲和调查表 确定调查时间和调查工作期限 确定调查地点 确定调查方式和方法 确定调查材料整理和分析方法 确定提交报告的方式 制定调查的组织方案 （一）确定调查目的 明确调查目的是调查设计的首要问题，只要确定了调查目的，才能确定调查的范围、内容和方法，否则就会列入一些无关紧要的调查项目，而漏掉

7、一些重要的调查项目，无法满意调查的要求。 例如，1990年我国第四次人口普查的目的就规定得非常明确，即“精确地查清第三次人口普查以来我国人口在数量、地区分布、结构和素养方面的变化，为科学地制定国民经济和社会进展战略与规划，统筹支配人民的物质和文化生活，检查人口政策执行状况供应牢靠的依据。”可见，确定调查目的，就是明确在调查中要处理哪些问题，通过调查要取得什么样的材料，取得这些材料有什么用途等问题。 衡量一个调查设计能否科学的标准，次要就是看方案的设计能否体现调查目的的要求，能否符合客观实际。 （二）确定调查对象和调查单位 明确了调查目的之后，就要确定调查对象和调查单位，这次要是为了处理向谁调查

8、和由谁来详细供应材料的问题。 调查对象就是依据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体，它是由某些性质上相同的很多调查单位所组成的。调查单位就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的一个一个详细单位，它是调查中要调查登记的各个调查项目的担当者。 例如，为了讨论某市各广告公司的运营状况及存在的问题，需要对全市广告公司进行全面调查，那么，该市全部广告公司就是调查对象，每一个广告公司就是调查单位。又如，在某市职工家庭基本状况一次性调查中，该市全部职工家庭就是这一调查的调查对象，每一户职工家庭就是调查单位。 在确定调查对象和调查单位时，应当留意以下四个问题： 第一。由于市场现象具有简

9、单多变的特点，因而，在很多状况下，调查对象也是比较简单的，必需用科学的理论为指点，严格规定调查对象的涵义，并指出它与其他有关现象的界限，以免形成调查登记时由于界限不清而发生的差错。 如：以城市职工为调查对象，就应明确职工的涵义，划清城市职工与非城市职工、职工与居民等概念的界限。 其次，调查单位的确定取决于调查目的和对象，调查目的和对象变化了，调查单位也要随之转变。 例如，要调查城市职工本人基本状况时，这时的调查单位就不再是每一户城市职工家庭，面是每一个城市职工了。 第三，调查单位与填报单位是有区分的，调查单位是调查项目两担当者，而填报单位是调查中。 3. 市场营销调查报告怎样写啊 外行传媒 市

10、场营销调查报告范文 酒类产品的消费状况1、白酒比红酒消费量大。分析其缘由，一是白酒除了顾客本人消费以外，用于送礼的较多，而红酒次要用于本人消费；二是商家做广告也多数是白酒广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。2、白酒消费多元化。（1）从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来本人消费，约27.84%的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。买酒用于本人消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以下的约占26.7%,1020元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这或许跟消费者的地方情结有关。从红酒的消费

11、状况来看，大部分价格也都集中在1020元之间，其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80150元之间（约28.4%），约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台，另外对红酒的调查显示，约有10.2%的消费者选择4080元的价位，选择80元以上的约5.11%。总之，从以上的消费状况来看，消费者的消费水平基本上打算了酒类市场的规

12、模。 4. 产品的调查报告 调查目的：了解手机消费者构成状况与消费行为，消费者对手机品牌的认知与偏好 调查对象：全部使用手机的人群 调查时间：2009 1月份 调查地点：北京 进入2009年以来，国内手机市场的竞争进一步加剧。手机消费者的消费理念日渐向理性与共性化方向进展，使得各大手机品牌围绕手机产品的竞争日趋激烈。如何在激烈的市场竞争中不陷入价格战和同质化的泥潭已成为手机厂商急需面对的问题，而广阔消费者也要思索如何在纷繁的市场中购得满意本人共性化需求的产品。 为了使消费者的消费需求得到真实的体现，为了使手机厂商能够推出愈加符合市场需求的新品，中国电子信息产业进展讨论院，下属赛迪数据公司于20

13、09年1月份领先在北京地区推出了大型手机调查活动-赛迪手机调查。 本次调查是一次基于北京手机市场各品牌主推机型的调查。以手机消费者对各款市场主推手机的喜好程度为总目标，以手机的产质量量（简称质量）、手机的产品外观（简称外观）、手机的产品价格（简称价格）以及手机的产品功能（简称功能）4个目标为调查的一级目标，而质量、外观、功能三项一级目标又分为多项二级目标. 本次调查先后在北京晨报上三次刊出，调查主页面与网易及赛迪网链接，共回收有效问卷5077份。 经过对上述问卷的分析处理，我们评比出1月份北京手机市场的8款精品手机与4款明星手机，并撰写出1月份北京手机市场调查报告. 手机是一个什么东西？ 手机

14、是一个什么东西？这好像是一个无病嗟叹的问题，但本次手机调查的结果（如表一所示）却使得这个问号实实在在地成为一个问题。 对于被众多的俊男靓女所代言的手机而言，好像没有人怀疑手机已成为时髦生活的一部分，手机厂商们也费尽心机地在外观方面做足文章。就象其他时髦的东西都有追星族一样，各大品牌的手机也都有大量的手机fans。本次调查的结果却对手机能否时髦依旧打出了问号。调查显示，消费者对手机外观的在意程度远没有人们想象的高，手机外观的权重只要0.131，在4 大一级目标中名列第四。对于这一多少出人意料之外的调查结果，通过对问卷进行交叉分析即可得到答案：25岁以下的消费者赐予外观的权重得分较高，达到0.17

15、8，而25岁以上人群对手机外观却不太在意。由此可见，时至今日，当手机已象电话般普及之时，手机已经走过时髦的藩篱，伴随着手机的日渐普及，时髦手机正悄然成为手机市场中的一个细分市场。 在国内市场，价格好像是市场永久的打算性目标，手机市场也不例外，在大量产品库存的压力下，众多手机厂商都在忙不及地上演着手机价格的高台跳水。但本次调查显示，手机消费者对价格的关注度其实并不高，在4项目标中，价格的权重只要0.19，名列第三。对于这样的调查结果，我们有理由对价格打算论打上问号，但也不能据此认为消费者对价格无所谓。通过对本份精品手机的评比结果我们可以看出，这种对单纯的手机价格不太在意的表面现象其实是北京手机市

16、场消费者趋于理性，市场趋于成熟的一种表现。从根本意义上讲，价格其实只是一个孤立的目标，离开手机质量、功能以及外观的状况下谈论价格其实没有太大意义。由此可见，在日渐成熟的手机市场，唯价格论将不再有市场。 应用是手机市场进展的下一个方向，而功能是实现应用的基础。进入2009年以来，MMS、GPRS无线上网、JAVA、可拍照等功能概念如天女散花般在手机市场洒落。本次手机调查显示，消费者尤其是高收入的消费者对手机的功能普遍较为在意，在4项目标中，功能的权重得分为0.217，仅次于人们对质量的关注而居于其次位，而在5000元以上的高收入者人群中的得分则达到0.253。由此可见，除了通讯的基本功能以外，手机正逐渐地扮演起网络时代应用终端的角色。无线上网、可拍照等功能在今日的手机市场虽然只是