体育市场经济的发展与影响.docx

1、体育市场经济的发展与影响 体育市场经济的发展与影响随着中国加入WTO和成功申办2008年北京奥运会，体育事业、体育济成为中国经济发展的一个新焦点。主要包括体育产品、体育赛事、体育媒体等，正在对中国队的经济产生重要的发展作用与影响力。使得中国的体育用品市场迎来了一个新的高潮。中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度在高速增长，到2004年，整个市场规模达到42亿美金。与此同时，中国是全球最大的体育用品制造基地，每年全世界大约有60%的体育用品是在中国生产制造的。2004年，全国全国体育用品出口达54亿美金。据预计，到2008年，中国的体育用品市场规模将达到62亿美金。中国也在大力鼓励体

2、育锻炼，目前全国有近四亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还再不断增加，这为中国体育用品市场带来了强大的需求。 目前中国的体育用品市场仍处于发展阶段，但我们可以看到这一市场的广阔发展前景。而在其之后的驱动力主要有以下几点：2005年，中国的GDP超过了18 万亿人民币, 人均GDP超过1，700美金 同时GDP连续十年保持8.7%的增长水平。城镇居民可支配收入达到1，312美金。中国经济已成为推动全球经济的一支重要力量，而全世界都对中国的发展充满信心。目前，而中国体育用品市场仅占国内GDP的0.2%, 而在美国，这个比例可以达到2%， 其增长空间无限可略见一斑。 除了2008年北京奥运会之外

3、，在未来的几年中，有一系列的国际体育赛事将在中国举行，例如，2007年的长春冬亚会以及在上海举办的网球大师杯。 F1赛车，还有目前正在举行的斯坦科维其杯篮球挑战赛。同时，世纪级的体育明星也不断涌现，这其中最杰出的代表应当是来自NBA休斯顿火箭队的姚明和“百米栏冠军”。这些世界级的体育赛事加上世界级明星的不断造势，极大地激起了人们对于体育的热情。这些热情将使得人们积极投身于各类体育活动中，而这将极大刺激国内的体育用品市场，掀起一场体育消费的高潮。中产阶层的出现和城镇居民可支配收入的提高，使得中国的消费者拥有了更多的时间和闲钱去用于体育消费。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运

4、动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。 所有这些以上因素将会推动国内体育用品市场在未来多年内继续保持高速发展。目前在国内的体育用品市场，总的来说，主要有四中：一、单一品牌连锁店：一般来说，这种体育用品店只销售一种品牌的体育用品，通常是自有品牌，产品主要是以服装和鞋为主。自营和特许加盟是主要的经营和扩张模式。目前这种形式是国内国内体育用品零售市场最主要的销售方式之一。耐克，Adidas 和李宁是这一业态的主要代表，紧随其后的还有一些中小型的新兴品牌如安踏、鸿星尔克、双星等。Nike是其中的领头羊，目前Nike拥有1200家专卖店占据10

5、%的市场份额，并以每周10家的速度在快速扩张。Adidas以9.3%的市场份额屈居次席，目前其在全国250个城市拥有1300家门店，并决心到2008年使店铺数达到4000家。国内的体育用品老大李宁则以8.7%的的份额位于第三，目前拥有2500家门店，并计划到2008年再新增1500家。二、专业连锁店：店中拥有多种品牌包括自有品牌产品，产品涉及全系列的运动产品。自营是主要的经营方式。在国内此类店的代表主要有迪卡侬和跨世体育。迪卡浓是一家法国的体育用品零售商，2003年进入中国，目前在国内拥有5家门店。不像其他的体育用品零售店，迪卡侬的店一般都不在城市中心区域，而位于城郊区结合部。除了提供全系列的

6、体育用品(球类、越野、登山、户外等等)外，专业的体育服务是此类专业店的竞争优势之一。随着人们运动意识的增强，会对此类能提供专业服务的零售店有更高的偏好。三、店中店：严格来说，其实此类体育用品零售店更像一种百货业态。他们没有自己的品牌也不销售具体的体育产品。这一类的代表型企业如：运动100和名店运动城。此类企业一般在百货商场、超级市场租下一定面积的区域，如一个楼层，在此基础上引进国内外的知名运动品牌。各品牌在其中租下一定的区域设立自己的品牌专卖店铺，各自独立销售，互不干涉。运动城的主要收入一般来自两块，一部分是各品牌场地的租金收入；另一块则是和各品牌签订的销售佣金协议，即当某品牌当月或当年的销售

7、额达到一定金额后，会有相当比例的佣金收入返还给运动城。这种零售模式的好处在于创造了一种集合的效应，使得消费者在一个固定的区域可以有更多的选择。四、百货/超级市场/厂前店/灰色市场：其他的体育用品零售业态包括百货商店、超市、厂前店和灰色市场。这些业态都不属于专业的体育用品专卖场所，只是会附带销售一部分体育用品。一个不得不提的市场是所谓的“灰色市场”。在这里可以以非常低的销售价格，买到知名品牌的体育用品。这一市场的存在反应出目前中国消费者的消费心态和实际消费能力之间的落差。但有趣的是，这些市场往往也成为许多外国人来到中国后必去的购物场所。但随着中国政府对知识产权保护力度的加强，以及人们消费意识的成

8、熟，这些市场的生存空间也会逐渐萎缩。看看北京的秀水市场和上海襄阳路市场的迁移就可以看出这一趋势的演进。五、市场进入：随着中国体育用品市场的飞速发展，许多企业都看好这块市场并想抓住奥运这个机会分得一杯羹。除了原有的企业在加速扩张外，有许多新的国内外企业都在积极准备进入这一市场。前途虽然光明，道路依然曲折，任何一个企业在中国体育用品市场的进入策略都必须周全和谨慎。不得不说的还有媒体传播给体育市场经济的影响深远，体育运动通过大众传播媒介吸引社会注意力，促进社会的精神文明建设。大众传播媒介中的体育节目可以刺激体育消费，促进体育产业的发展，大众传播媒介对体育的正面影响表现有以下几点：1. 大众传播媒介影

9、响了人们的体育态度与行为2. 大众传播媒介缩短了体育活动与人们的社会距离3. 大众传播媒介是体育运动的传播速度加快，社会覆盖面加大4. 大众传播媒介为体育树立形象5. 大众传播媒介为社会提供体育娱乐，改变人们的生活方式6.体育运动通过大众传播媒介可以吸引社会注意力7. 大众传播媒介促进体育产业和体育市场的发展8.体育运动是各种大众传播媒介进行新闻战的争夺内容。大众传播媒介也对体育的发展产生一些消极作用，大众传播媒介对体育的负面影响以下几个负面影响：1. 大众传播媒介推崇锦标主义2.大众传播媒介使部分观众远离体育参与3.体育传播媒介的性别歧视4.体育传播媒体对体育暴力的追逐影响社会安定5.体育传

10、播商业化对体育比赛的反客为主：（1）影响运动项目的竞赛规则（2）电视转播权干预了赛程安排（3）电视转播影响了运动员的行为。同时还有体育赛事对经济的重要影响也不容小视就拿中国这几办大小赛事同时给中经济带来的飞快发展的重要影响。举办大型体育比赛对城市的各行各业都有不同程度的促进作用尤其是对经济发展作用更为明显。不仅象奥运会、亚运会、世界杯足球赛这样的超大型体育比赛会对城市经济有深远的影全运会、城运会等次级别大型体育赛事也会对一个城市的发展起举足轻重的作用。北京2008 年奥运会将全面带动北京各类产业的发展。“绿色奥运”将促进北京的环保产业绿色农业上一个新的台阶；“科技奥运”将给高新技术产业提供新的

11、增长空间到2008 年将实现增加值近600 亿元；“文化奥运”将使北京的第三产业发展达到新的水平商业旅游、金融、保险和体育产业将在现有的基础上巩固提高会展业、新闻传媒业、物流业、信息服务业将获得空前发展到2008 年共实现增加值3900 亿元占当GDP 的67. 5 %。根据杨越对2008 年奥运会新增投资带动的各行业发展研究我们很容易看出举办大型体育赛事不仅仅对体育产业的发展有直接的作用更重要的是能带动其它相关产业的发展从而推动整体经济发展。即使是某些单项体育比赛对一个城市的发展也有很大的推动作用。每年在厦门举行的国际马拉松赛对厦门的经济发展贡献卓着。调查结果表绝大多数的人为能够“提高厦门的

12、城市品位扩大国际影响力”大多数人认为能“推动厦门市全民健身运动发展和体育产业发展”；一半以上的人认为能够“促进厦门市市政建设”；40%以上的人认为能够“促进厦门市经济社会协调发展推动海峡两岸的体育文化交流”。可见举办国际马拉松对厦门经济社会有重要的意义。不仅是综合性体育赛事还是单项体育赛事对一个城市经济的发展推动主要有以下几方面。2. 1 对城市基础设施建设的影响举办大型体育比赛不仅要有高规格的体育比赛场馆,同时要有高度发达的交通、通信等配套设施。许多城市或国家都愿借助这样的契机来发展本地或本国的经济。广州为举办2001 年第九届全运会投资120 亿元人民币,用于城市基础设施建设,修了珠江大桥

13、、全封闭的环城高速公路、新国际机场等;在环保方面也投资50 亿元,使的城市面貌发生的根本性变化;整个工程使广州市成为了一个现代化交通网络城市。2003 年湖南长沙举办第五届全国城市运动会,使得城市整体水平提前了至少10 年。哈尔滨多年承办冬运会,也使得哈尔滨城市建设提前了至少10 年。青岛为举办2008 年奥运会帆船比赛投资200 多亿元用与建设铁路、海上交通、信息、通信、生态环境等,有专家预测在未来几年用于奥运会的建设将对青岛GDP的贡献率在3%左右。北京的奥运会直接投资对北京的经济增长作用更加显着。塞外山城张家口为了加快城市经济和社会的发展,也正在为申办全国第12 届冬季运动会做准备。2.

14、 2 促进城市旅游业的快速发展F1落户中国,在2004-2010 年比赛期间,估计会吸引数十万国内外游客前来观看,每年举办一级方程式车赛, 都可带来数10 亿人民币的消费额。F1在其他国家举办,可以让方圆200公里的旅馆全部爆满,这对于旅游产业来说是一个巨大的拉动。F1 上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业也得到了迅速的发展机遇。上海赛车场总经理郁知非说:“F1期间,上海的旅游业收入都比往年增长2亿美元,特别是对上海嘉定周边地区的经济有显着的提升”。F1期间,嘉定城内一房难求,连毗邻的江苏太仓市的宾馆都为之爆满。2. 3 带动餐饮宾馆零售业的发展在厦门举办的国际马拉松赛,厦门市星级旅游饭店,

15、餐饮业相继推出了“激情马拉松,美食迎佳宾”等系列活动招徕顾客成千上万的外来参赛者和旅游者与本市市民外出观看比赛,使得大多数餐饮单位日均营业收入都增长了35%,一些宾馆的入住率甚至高达100%,各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。2. 4 带动广告、房地产业的迅速发展任何大型体育比赛,都离不开电视的支持,现代化的电视转播技术使得现场比赛的信息能随时传播到世界各个角落,从而吸引数以亿计的观众。电视利用转播体育比赛插播广告获得巨额收入,厂商可以提高产品的知名度,扩大销售而追求更大利润。广州奥林匹克体育场和广州体育馆周边地区在九运会后房地产上升了30%-50 %。上海嘉定在2004年同样一块土地拍卖价

16、格在8-12万左右, F1落户后则增加了数10倍。2.5 带动体育产业的发展举办大型体育赛事, 观众人数多,社会影响力大,会引起人们对体育运动的关注,从而带动全民健身事业的发展,并增加体育人口的数量,体育人口的增加使体育市场的需求扩大,从而促进体育竞赛表演市场、体育用品市场等的发展。在江苏举办的十运会期间,大街上到处都有穿运动服的人,连老年人、小朋友也不例外,使得体育用品销售非常火热。同时体育产业是关联性很强的产业,发展体育产业能带动一系列的产业如商业、饮食、娱乐、旅游等。我国预计到本世纪2010 年体育产业可达281.2亿元,占GDP 的0.3%。3 大型体育比赛对社会发展的作用3. 1 提

17、升城市形象体育比赛的广告宣传效果是其他媒体所无法比拟的,借助体育赛事的吸引力和电视转播对大众的影响力,可以扩大城市知名度和影响力。精彩赛事会吸引国内外大量现场观众,各类新闻媒体电视台、电台、报纸、互联网等大篇幅的专题报道和跟踪在国民经济的组成中农业是人类生存的源泉、是立国之本;工业在国民经济中占有最重要的地位,它是国民经济中的中坚力量。这两者的发展加快了其它产业的发展进程,而体育经济作为新的国民经济增长点正朝着积极的方向发展,逐渐对国民经济提供比较直接的影响。尽管我国体育经济的发展比较缓慢,但就其发展势头来看大众对于竞技表演、健身活动和体育器材等消费有提高的趋势,这种态势使得越来越多的投资者把

18、注意力集中到了体育产业的环境中来,使得体育产业得以不断扩大,可以说体育产业的发展是我国经济发展的潜在力量。随着生活水平的提高,人们已经不再为能否吃饱穿暖发愁,取而代之的是健身娱乐活动的不断丰富。目前,国内的很多人将娱乐的重点都集中在唱歌、打牌上,而积极主动参与体育活动的人数却不是很多。在中小学校,受到升学压力的影响,学生的体育课和户外体育活动时间更是少之又少,加之大众对身体健康认识的不足使得学生也觉得体育健身可有可无,这些都导致学生的身体素质在逐年下降。我国大众体育意识的淡薄,势必影响到体育经济的发展,这也是负面影响的重要因素。目前,除了足球、篮球和排球等少数项目之外,很多体育项目尚未完全建立

19、俱乐部制度,虽然也存在一些体育资源交易或者交换活动,但是并没有形成真正的良性自主的体育产业链条,少量的带有体育产业的活动也不规范,并缺乏完整性,体育产业结构、产业质量有待调整。当前,一些与体育相关的企业普遍存在规模小、技术水平不高、缺乏活力等问题,市场竞争力不足。2如果大众能够清楚地认识到体育的重要性和不可替代性,将体育活动列入个人的生活计划中,首先会减少因为运动少而造成的一些疾病,以使身体更健康精神更饱满。其次,如果大众对体育有正确的认识并积极行动起来,我国的体育产业就会不断扩大,成为体育经济不断发展的动力,成为我国经济发展的重要影响因素。总之,体育不仅能锻炼人的身体和意志,还能丰富人的精神生活、改善人的生活质量,最终达到促进国家精神文明建设的目的。人通过体育在锻炼身体方面得到满足,体育经济才会有发展的基础并带来巨大的社会效益。我们要充分认识体育经济在我国经济中的重要地位,注重体育事业的长远发展,使我国体育经济不断开辟新的历史水平,创造新的丰硕成果。