家具行业周年庆营销策划书.docx

1、家具行业周年庆营销策划书家具行业周年庆&新品发布活动一、活动要素 3二、主题思路 3三、活动目的 3四、前期工作： 4五 方案内容 55.1方案构思 55.2预期效果 55.3物料设计清单及要求 55.4会场布置 75.5庆典活动流程 75.6活动费用预算 95.7嘉宾邀请 11六、二十周年庆活动组织人员分工明细表 13一、活动要素活动主题：中山伟豪家具有限公司二十周年庆典感恩回馈暨新品发布活动活动时间：2016-3-26活动地点： 待定二、主题思路依据答谢老客户，营销新客户，提升员工士气和归属感，见证伟豪发展壮大历程，进行新品推广这一特性，庆典活动将围绕以下思路进行：1、 通过一系列宣传，为

2、二十周年庆活动制造氛围。2、 以二十周年庆为活动由头进行品牌宣传和产品推广。3、 通过伟豪发展历程展示，体现公司发展实力和未来趋势，让客户、员工和供应商、政府部门和其它合作伙伴对公司发展更有信心。4、 借助活动感谢一直支持、关注我们的政商界领导、合作伙伴、员工和社会各界人士。三、活动目的1、让与会者参与活动的各个环节，充分了解伟豪，见证伟豪的变革及成长，了解企业经营、管理理念，建立品牌美誉度。2、通过活动弘扬公司企业文化，展现公司团队拼博氛围，提升员工士气，增进员工的归属感。3、通过活动让客户充分了解企业产品架构和新品动态，让目标市场实现新品上样及专区经营的目的，提高年的产品销量。四、前期工作

3、：1、成立组委会及各项目组（编制各部门联系通讯录）；2、会议场所确定和费用资金准备；3、编写新闻通稿、通过各种渠道进行宣传造势；4、内部、外部参加人员的拟订；5、庆典文案和演出节目（包括主持人）的确定；6、宣传品、纪念品、会场布置设计制作；7、成立项目组：1）、场地组: 负责灯光、音响、投影、现场内外布置（含宣传品、纪念品制作）、礼仪小姐的安排。2） 演出组：负责接待演出人员的吃、住、行、彩排。3） 宣传组：负责编写新闻通稿、接待媒体记者、安排摄影摄像、媒体报道文章和影像资料收集。4） 接待组：负责发放邀请函、安排来宾座位次序、对口迎接各位来宾签字、佩戴胸花、领取纪念品、就坐（贵宾进入贵宾室休

4、息）；并安排来宾晚宴就坐。5） 晚宴组：负责菜、烟、酒、饮料和工作人员简餐准备，卫生、菜肴监督。6） 礼品组：负责礼品的运送、保管、发放、回收。7） 车辆组：负责车辆准备、参加人员接送和临时机动用车。8） 保卫组：负责协调安排停车位、监督卫生间、道路的清洁和安全，应急突发事件（熟悉附近道路、医院、派出所的位置）。五 方案内容5.1方案构思（1） 宣传造势：以微博、短信、企业网站为主，厂区、办公楼悬挂条幅，辅助宣传，各地专卖店或专区可将门头转化成宣传阵地，宣传造势；（2） 伟豪文化长廊（厂区、办公楼，发布会现场各1份）：分为伟豪创业篇、伟豪发展篇、伟豪展望篇、三个篇章，让公司员工、政商界群体、新

5、闻媒体、消费者等社会各界人士见证伟豪发展轨迹同时对伟豪充满信心；（3）伟豪感恩庆典：文艺演出、答谢宴会、礼品馈赠；各专卖门店开展“ 伟豪家具有限公司二十周年庆感恩回馈大型促销活动”。（4）、新品发布。（新品演绎，样品竞拍，董事长现场签优惠样品单）5.2预期效果通过事件营销宣传，扩大公司产品知名度；聚揽活动当天人气，拍摄庆典活动场景为后期宣传提供材料；社会各界人士共同见证伟豪实力和产品特色，树立伟豪产品时尚、优质、超值的特点；样品促销提高样品上样销量。5.3物料设计清单及要求整编梳理公司信息，设计所需图片和相关文字材料，对接设计公司进行设计审稿。具体设计项目和相关要求如下：十周年庆典物料设计要求

6、一览表物料用途设计项目数量设计说明厂区、公司、典礼现场布置物料厂区门口布置拱门条幅1条 “热烈祝贺伟豪家具有限公司二十周庆典隆重举行”气柱条幅2条“ 百年伟豪，办公家具创新品牌”；“ 办公家具看广东，广东胶板看伟豪”伟豪文化长廊 （易拉宝3套）伟豪创业篇 （约3个）二十年大事记，图文结合所有企业荣誉证书和获得日期企业远景规划 新产品精选伟豪发展篇1个伟豪展望篇1个新产品篇2个办公楼布置 条幅实际情况定*（相关单位）贺伟豪二十周年庆*为主题许愿树1 礼仪小姐引导客户在许愿树上写祝愿签到墙 签到时有专门摄影师追踪一楼办公家具沙龙实际情况定上、下午各一场产品应用研讨会典礼会场氛围背景版1块简单、大气

7、、标准色应用“热烈祝贺伟豪家具有限公司二十周庆典隆重举行”台花4个鲜花、会场情况而定展板5块企业文化、企业广告语、欢迎语企业宣传片专业公司制作门店门头条幅市场部结合“伟豪公司二十周年庆典感恩回馈大型促销活动指定店”促销海报促销海报市场部结合公司十周年庆典感恩回馈，针对*商品促销庆典物料嘉宾邀请函300个标准VI应用厂庆画册400本企业画册厂庆手提袋300个标准VI应用厂庆活动议程200份A4幅面，双面，彩色数码印刷注：1、尺寸由行政办公室依实际情况统计。2、所有物料和设计品由采购部统一按排制作5.4会场布置（1）厂门口：拱门一个，气柱两个（2）门口红地毯，尺寸以入厂门口到办公区实际情况衡量。（

8、3）礼炮8门，寓意财源广进（4）办公楼垂挂祝贺条幅和欢迎条幅约20条。（5）伟豪文化长廊3套（伟豪创业、伟豪发展、伟豪展望），会场、厂区、办公楼各一套（视天气情况和会场大小决定，文化长廊设在室外或室内）（6）入口至活动会议室导视指引、会场导视，签到处、活动地、就餐地点导视。（7）签到处也可设置在会议室入口，或一楼办公大厅。 签到处背景：易拉宝 “签到处。” 签到台，台花、油性笔，活动结束后存档保留。 两名礼仪定点服务、接待、指引参会人员，礼仪身穿旗袍、淡妆。（8）会场内布置：a. 主背景：“纯净、大气”，公司VI标准应用“中山伟豪家具有限公司二十周年庆典活动隆重召开！”b. 舞台、灯光、音响c

9、. 会场内装饰：以KT版的形式粘贴在墙上，美观且利于后期拆除。5.5庆典活动流程4:00 活动现场一切准备就绪，进行最后一次检查（红地毯、会场背景版、拱门、气柱、礼仪、礼炮、人员到岗等）。4：00-4：30 嘉宾签到领取礼品袋，由礼仪引导参观文化长廊后进入会议室落座，礼仪应身穿旗袍，披绶带“百年伟豪，办公家具创新品牌”，礼仪讲解伟豪发展史和伟豪文化。4：38 主持人宣布，庆典活动正式开始，礼炮响起。4：404：42 主持人宣布，全体员工整理队形，和参会人员一起共唱国歌4：434：50 主持人介绍与会嘉宾4：505：00 董事长致辞5：005：05 邀请*领导致贺辞5：055：15 员工小组朗读

10、创业篇文案，配背景音乐和企业宣传片。5：15-5：20 歌舞（节目待定）5：205：30 管理人员小组（生产、销售、研发、后勤、总经理）朗读发展篇文案，配背景音乐和幻灯片。5：30-5：35 歌舞或小品（节目待定）5：35-5:45 总经理主题发言，展望伟豪未来。5：45-6：00 歌舞表演（节目待定）6：00-6:20 新品发布1、 产品研发人员做产品演示。2、 新品拍卖活动。3、 经销商抽奖活动（趣味型，非物质）6:30，晚宴。8：30 舞会5.6活动费用预算采购类和租凭类费用物品名称数量单价合计（元）备注拱门租凭1个 元/个/天 气柱租凭2个 元/个/天 礼炮租凭8门 元/门/天 红地毯

11、100米 元/米 台花4个 元/块 礼仪15人00公司内部挑选礼仪服装租凭10套 元/套 绶带制作10条 元/条 胸花40个 元/个 音响000 宴会30桌 元/桌 演员费团队 元 来回接送主持人2人 元/人/ 来回接送摄像/拍照2人 0 合计 设计类费用物料编号项目用途项目名称数量单价合计（元）备注1厂区门口布置拱门条幅1条，10米 元/米 2气柱条幅2条.10米 3伟豪文化长廊 （易拉宝）创业篇3个3 元/个 4发展篇3个3 5展望篇2个3 新品快报8个8办公楼布置条幅实际情况定（20条，10米/条） 元/米 许愿树1个签到墙20平米轻食待定9导视指引办公楼导视实际情况定（KT版） 元/平

12、方 12会场楼层导视实际情况定（KT版） 元/平方 13会场氛围背景版1块（约30平方米） 元/平方 企业宣传片装饰用展板约5块 元/平方 16专卖店门头条幅营运部结合（50家 元/米 17促销海报促销海报营运部结合（50张） 元/张 18嘉宾邀请函300个 元/个 19厂庆画册300本00用公司已有画册20厂庆手提袋200个 元/个 21厂庆活动议程200份 元/份 A4幅面，双面，彩色数码印刷合计 礼品类费用物品名称数量单价合计（元）备注经销商礼盒 200元/盒 以实到场人数为准 最佳合作伙伴奖杯及奖品10人 元/人 杰出贡献奖奖杯及奖品5新品拍卖合计 费用预算合计：（1）采购类和租凭灯费

13、用： 元（2）物料设计制作费用： 元（3） 礼品类费用： 元（4） 不可控费用： 元 合计： 元5.7嘉宾邀请 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、 政府领导B、新闻媒体C、合作伙伴（供应商、客户、员工代表及其他嘉宾）8、活动参与人员（1）活动组织策划人员（2）布场工程人员（3）专业主持人（4）礼仪小姐从公司员工中挑选（5）工作人员（6）到场嘉宾（7）公司全体员工，特殊情况需留岗人员除外。

14、六、二十周年庆活动组织人员分工明细表编号进程工作项目项目明细工作要求负责人1总控会务总监现场协调、督促、人员调度、工作把关。熟悉公司，熟知活动流程彭总2物料筹备会议用品设计依照二十周年庆典物料设计要求一览表，拟定工作进程，经由会务总监认同后执行。保质、保量、保时完成工作任务李跃3会议用品采购参照活动方案拟定二十周年庆典物料采购清单。颜总4人员筹备嘉宾邀请发送请柬到嘉宾手中，并及时提醒会议按排，保证嘉宾庆典当时准时到场。嘉宾准时到达现场刘总5媒体邀请发送请柬到新闻媒体人手中，及时提醒，保证其准时、准点到达现场，并对其发放红包。刘总6礼仪选拔培训挑选员工中形象好、气质佳者为礼仪人员，15名，并培训

15、接待事宜，监管调度活动接待工作。做好嘉宾接待工作付总7合作伙伴邀请拟定被邀名单，组织人员发放请柬，保证合作伙伴准时到达活动现场。嘉宾准时到达现场付总8主持人选聘选定谈妥主持人，并提前沟通会议流程，监管主持台词。付总9文字材料筹备孙董发言稿会议前三天给到孙董。沟通致意见一致田高潮10新闻媒体稿配合媒体新闻报道、公司网络宣传等书写宣传材料。准时、保量、配合宣传李跃11主持人串台词会议开始前三天给到会务总监。沟通致意见一致付总12活动日工作安排布场人员对接谈妥布场工程人员、协助施工、检验质量、维护活动当天所有设备正常工作。按时交工，责检验达标胥士勇13礼仪接待负责按排礼仪接待到场嘉宾，引导至签到处。

16、流程清晰、不冷落一个付总14嘉宾签到两名礼仪定点服务（嘉宾签到-领取资料袋告知会后凭请柬领取礼品）。不漏签、不重签付总15嘉宾指引2人在签到处等待，负责嘉宾指引工作（参观文化长廊、到达会议室、落座）。以客户意愿为主付总16会场服务5人负责会场内嘉宾服务和茶水工作。确定组长及成员付总17演艺公司对接谈妥演艺工作、沟通节目单，负责演员整体调度、会后用餐、接送工作。全程跟踪服务付总18会后礼品提前与领导 协商礼品数量、提前筹备、对接签到处礼仪、发放礼品，登记备案。不漏发一位嘉宾付总19 宴会宴会预定、菜品选择、安排礼仪接待等全程协调。全程跟踪服务付总20司机随时待岗，服从会务总监工作调度。高效、安全胥士勇21拍照、摄像全部跟踪、会后剪辑给到行政办公室 图片清晰有代表性刘总注：未尽事宜，以实际情况而补充