中国电子竞技产业的现状问题与发展对策阳骏滢.docx

1、中国电子竞技产业的现状问题与发展对策阳骏滢中国电子竞技产业的现状_问题与发展对策_阳骏滢 DOI:/.cn11-. 中 国 电 子 竞 技 产 业 的 现 状 、问 题 与 发 展 对 策 ， 阳 骏 滢 ，黄 海 燕 ，张 林 ， 摘要：通过文献资料、逻辑推理、综合分析等方法，从产业融合的角度阐释电子竞技产 业 的 产 生 及 其 发 展历程，探讨电子竞技产业的产业链构成；以产业链 各 构 成 要 素 的 视 角，对 当 前 我 国 电 子 竞 技 产 业 的 现 状及存在的问题进行较为深入地阐述，并在此基础 上 提 出 有 针 对 性 的 政 策 建 议：加 强 产 品 自 主 研 发；提

2、 供资金支持，放宽市场准入；加强对赛事的多方支 持；发 展 电 子 竞 技 周 边 产 业，建 立 多 元 化 盈 利 模 式；积 极 培 育 电 子 竞 技 产 业 孵 化 器 ；等 等 。 关 键 词 ：中 国 电 子 竞 技 产 业 ；产 业 链 ；发 展 对 策 中 图 分 类 号 ： 文 章 编 号 ：（） 文 献 标 志 码 ： ：， ， ， ， ； ； ； ：； 电子竞技运 动 是 以 信 息 技 术 为 核 心、软 硬 件 设 备 为 器 械 、 在信息技术营造的虚拟环境中，在 同 一 竞 赛 规 则 下 进 行 的 对 抗 性益智电子游戏运动。如今，电子 竞 技 已 经 从

3、一 项 运 动 发 展 成 为有着巨大发展潜力的产业，这 既 是 时 代 的 产 物 也 是 科 技 发 展 的 结 果 。 电 子 竞 技 产 业 是 随 着 世 纪 年 代 末 世 界 游 戏 产 业 的快速发展而在全世界范围内 形 成 的 一 个 庞 大 的 新 兴 产 业 ，具 有巨大的经济效应和社会效 应。 众 所 周 知，政 策 层 面 的 保 障 和 支持对于一个新兴产业的发展 尤 为 重 要，但 目 前 国 内 关 于 电 子 竞技产业领域的政策却相对 缺 乏。 基 于 此，从 产 业 链 视 角 着 重 研究我国电子竞技产业的现状 及 面 临 的 问 题，并 提 出 相 应

4、的 发 展对策，为政府制 订 有 效 的 政 策 引 导 电 子 竞 技 产 业 健 康 、有 序 的发展提供参考。 电 子 竞 技 产 业 的 产 生 电子竞技最早从国外开 始 兴 起。 早 在 世 纪 年 代 初， 收 稿 日 期 ： 基金项目：国家社会科学基金（），上海*研究生 创 新 型 科 研 项 目 基 金 （）资 助 项 目 资 助 。 作者简介：阳某某（），女，江 西 赣 州 人，在 读 硕 士 研 究 生，研 究 方 向 为体育赛事运作；黄某某（），男，江 苏 扬 州 人，博 士，副 教 授，研究方向为体育经济学；张 林（），男，山 东 省 莘 县 人， 博 士 ，教 授 ，

5、研 究 方 向 为 体 育 产 业 经 营 管 理 、竞 技 体 育 管 理 。 作者单位：上海* 经济*，上海 ， ， 电子竞技已经成为欧美和韩国等发达国家和地区一项正式的 体育竞技项目。随着电子竞技运 动 的 逐 渐 普 及 和 日 渐 成 熟，许 多国家看到了其作为一个产业 的 巨 大 潜 力，纷 纷 从 政 策 层 面 大 力支持电子竞技运动的发展，目 前 很 多 国 家 的 电 子 竞 技 产 业 已 经 初 具 规 模 ，有 的 甚 至 成 为 了 国 家 的 支 柱 性 产 业 。 任何一项运动要发展成为一个产业都是客观需求和市场 规律作用的结果，电子竞技产 业 也 不 例 外。

6、 我 国 的 互 联 网 用 户 总数很大，增长 速 度 较 快，发 展 空 间 非 常 大。 巨 大 的 网 民 数 量 意味着庞大的消费群体和新的 消 费 需 求，这 对 电 子 竞 技 产 业 的 产生意味着巨大的商机和广阔 的 市 场 空 间，促 进 更 多 企 业 参 与 进入和开辟市场。同时信息技术应用的广泛性和信息产品的 多样性，对其他社会产品具有附 着 性、粘 贴 性 和 渗 透 性，信 息 产 业通过产品和服务广泛渗透到其他产业和部门的产品和服务 中，以极快的速度 扩 散 它 的 影 响，和 其 他 产 业 相 互 交 叉 、渗 透， 产生新的产业。在信息技术足 够 成 熟

7、的 情 况 下 ，电 子 竞 技 集 计算机技术、通信技术、自动控制 技 术 和 人 工 智 能 技 术 之 大 成， 并借助于网络、计算机、鼠标、键盘 与 统 一 的 规 则 等 实 现 不 同 组 织和系统间信息的廉价传递，进 行 人 与 人 的 对 抗；因 此，电 子 竞技产业是信息产业向体育产业的渗透并相互融合而产生的 新兴产业，是产 业 融 合 的 结 果。 电 子 竞 技 产 业 作 为 科 技 产 业 、 文化产业、体育产 业 和 传 媒 产 业 的 集 合 体，产 业 间 显 著 的 关 联 特性会产生巨大 的 联 动 效 应，其 发 展 极 具 创 意 空 间 ，对 相 关

8、产 业 的 贡 献 率 大 ，能 为 社 会 带 来 丰 厚 的 经 济 效 益 。 第 卷 第 期 年 月 体育与社会发展 首 都 体 育 学 院 学 报 第 卷 我 国 电 子 竞 技 产 业 的 发 展 历 程 我国 电 子 竞 技 产 业 的 发 展 自 年 起 至 今 可 分 为 个 阶段。 萌 芽 起 步 阶 段 （ 年 ）。 年 即 时 战 略 游 戏 星 际争霸的正式 发 售 掀 起 了 电 子 竞 技 游 戏 的 首 股 热 潮 ，电 子 竞 技运动开始在中国兴起。此阶段电子竞技项目主要以传统的 对战单机游戏为主。 年 电 子 竞 技 成 为 中 国 体 育 总 局 承 认

9、的第个正式 体 育 项 目，电 子 竞 技 的 合 法 地 位 得 以 确 立 。 国 家广电总局批准开 办 游 戏 竞 技 频 道，开 始 有 了 媒 体 的 宣 传和推广，以及多家知 名 电 子 竞 技 俱 乐 部 的 成 立 和 对 战 平 台的正式运营，其产业链初见端 倪；但 基 于 中 国 的 互 联 网 环 境， 信息流通与游戏联机对战服务 并 不 稳 定，并 未 形 成 稳 定 的 产 业 链 ，电 子 竞 技 尚 处 于 萌 芽 起 步 阶 段 。 成长探索期（ 年）。 年 是 中 国 电 子 竞 技 行 业的一个重要转折点，国家广电 总 局 发 布 了 网 游 类 电 视 节

10、 目 封 杀令，中央电视台 电 子 竞 技 世 界栏 目 正 式 停 播，中 国 电 子 竞 技行业在媒体宣传与推广上陷 入 困 境，以 至 于 刚 刚 成 长 起 来 的 电子竞技产业遭受了前所未 有 的 打 击，发 展 陷 入 低 谷。 随 着 中 国互联网经 济 的 发 展，政 府 逐 步 放 开 了 相 应 的 监 管 与 审 查 门 槛，电 子 竞 技 产 业 重 新 获 得 发 展。 经 过 年 的 积 累 和 摸 索， 年有了实质性的进 展，专 业 的 比 赛 场 馆 开 始 动 工，国 内 最 大的电子竞技平台网站开始建 设，国 内 首 个 电 子 竞 技 联 赛 开 始 筹办

11、。同年，网络游戏穿越火 线和 地 下 城 与 勇 士正 式 成 为 世界电子竞技大赛（）的比赛项目，主流网络游 戏 项 目 开 始 纳入电子竞技项目，电子竞技 整 体 市 场 规 模 扩 大。 在 整 个 成 长 探索期 间，中 国 电 子 竞 技 产 业 经 历 了 产 业 链 与 商 业 模 式 的 探索。 新兴爆发 期 （ 年 至 今 ）。 年，随 着 全 国 首 个 电 子 竞技中心落 户 北 京 市 石 景 山 区 ，拥 有 国 内 最 大 的 电 子 竞 技 平 台、最先进的电子竞技馆、全某某 个 电 子 竞 技 联 赛，这 是 国 内 电 子竞技标志性的突破。同时一些其他城市也相

12、继建立起若干 电子竞技基地。随着互联网媒体 平 台、全 国 数 字 电 视 的 逐 步 成 熟，电子竞技赛事得到逐步推广，媒 体 价 值 正 在 形 成 效 应，电 子 竞技运营商和广告主创造用户和市场所接受的电子竞技产品， 并逐步形成一个良性的资金循环。电子竞技产业已经建立起 了 相 对 完 整 的 产 业 链 ，电 子 竞 技 产 业 开 始 突 飞 猛 进 地 发 展 。 电 子 竞 技 产 业 链 分 析 电子竞技产业虽然在中国的 发 展 一 波 三 折，但 国 际 经 验 表 明，电子竞技产 业 涉 及 多 个 产 业 部 门 ，产 业 链 较 长。 产 业 链 是 同一产业或不同

13、产 业 的 企 业，以 产 品 为 对 象，以 投 入 产 出 为 纽 带，以价值增值为导向，以满足用 户 需 求 为 目 标，依 据 特 定 的 逻 辑联系和时空布 局 形 成 的 上 下 关 联 的、动 态 的 链 式 中 间 组 织 。 产业链的结构组成一般由核心 企 业 和 上 游 供 应 商、下 游 销 售 商 组成。上下游企 业 之 间 是 有 形 产 品 的 纵 向 关 联。 电 子 竞 技 产业的产业链由 硬 件 制 造 商、电 子 竞 技 产 品 供 应 商 、电 子 竞 技 平台运营商、电子 竞 技 赛 事 组 织、广 告 主 及 周 边 产 品 售 卖 商 等 构成。电子

14、竞技产 业 已 经 形 成 了 上 下 游 的 纵 向 关 联 ，包 括：上 游环节的硬件制造和电子竞技 产 品 的 开 发；中 游 环 节 的 电 子 竞 技平台的运营和赛事组织；下游 环 节 的 广 告 投 放 及 周 边 产 品 售 卖 等 市 场 交 易 活 动 ，如 图 所 示 。 图 电子竞技产业链 我 国 电 子 竞 技 产 业 的 发 展 现 状 电 子 竞 技 产 品 供 应 商 目前，我国电子 竞 技 企 业 以 代 理 为 主 ，很 少 参 与 电 子 竞 技 产品的研发。电子竞技产品的开发是电子竞技产业的重要部 分，电子竞技比赛项目的扩展正 为 软 件 开 发 商 提

15、供 了 新 方 向 和 新市场。近些年，国 内 拥 有 知 识 产 权 产 品 上 线 不 断 ，国 产 电 子 竞技产品所占市场份额比例在逐年增加，却 仅 占 到 的 市 场 份额。当下核心主流电子竞技产品的研发还是以国外厂商为 主，其中国 外 领 头 电 子 竞 技 研 发 商 有 暴 雪 娱 乐 公 司 （ ）与美国艺 电 公 司 （），暴 雪 娱 乐 公 司所研发的魔兽争霸及星际争霸均被多项知名电子竞技赛事 列为主要比赛项目。由于国外电子竞技游戏开发商不能独立 在中国研发或运营其电竞游戏 产 品，使 得 它 们 必 须 与 境 内 中 国 企业合作，由其进行代理销售 与 运 营。 国

16、内 核 心 的 产 品 供 应 商 主要有盛大、巨人、网 易、腾 讯 等，它 们 具 有 资 金 和 渠 道 的 巨 大 优势，而中小企业正逐步淡出竞 争 激 烈 的 运 营 市 场，转 向 研 发、 外包等领域。 电 子 竞 技 平 台 电子竞技平台是以电子竞技产品内容作为核心业务的平 台，是产品服务的提供者。电子竞 技 平 台 作 为 电 子 竞 技 产 业 中 的一部分，在连接电子竞技厂商 和 电 子 竞 技 用 户 之 间 起 重 要 的 枢纽作用。电子竞技平台作为电 子 竞 技 用 户 参 与 比 赛 项 目、获 得联机服务的提供方，其市场规 模 将 随 着 电 子 竞 技 项 目

17、的 影 响 力逐步扩大而进一步提升。平台 运 营 方 面 的 竞 争 对 手 较 少，主 要有运营竞技类 项 目 的 浩 方 等，以 及 运 营 休 闲 类 项 目 的 联 众 、 腾讯，对战平台 与 浩 方 电 竞 平 台 更 是 成 为 最 主 流 的 电 子 竞 技平台，而 一 些 垂 直 项 目 的 电 子 竞 技 平 台 相 对 认 可 度 较 低 。 年中国主流 电 子 竞 技 平 台 中， 对 战 平 台、浩 方 电 竞 平 台、 对战平台成为市场规模前名的电子 竞 技 平 台 运 营 商， 对战平台更以万元收入占据第一，如图所 示。 对 于 电子竞技平台运营商运营能力，主 要

18、门 槛 在 平 台 服 务 器 的 稳 定 与平台服务内容是否丰富。电子竞技项目的扩展更是对电子 竞技平台的服务内容提出了更 高 的 要 求，这 将 是 运 营 商 是 否 能 保持竞争力的关键。 电 子 竞 技 赛 事 电子竞技赛事最早兴起于美 国，迄 今 为 止 最 具 影 响 力 的 国 第 卷 第 期 年 月 第期 阳俊滢 等：中国电子竞技产业的现状、问题与发展对策 体育与社会发展 际赛事 有 、 大 赛 事，见 表 。 除 在 年 初 由 于 缺 乏 稳 定 的 资 金 来 源 宣 布 解 散 ，其 他 大 赛 事 目前仍属于良性运行。各大国际 赛 事 相 继 落 地 中 国，国 内

19、 电 子 竞技赛事也随之迅猛发展，我国主要的自主 品 牌 赛 事 包 括 年由信息产业部主办的中 国 电 子 竞 技 大 会 （）、 年 由 中 华全国体育总会主办的全国电子竞技运 动 会（）、 年 由 联想集团主办的联 想 国 际 电 子 锦 标 赛 （）等。 越 来 越 多 的 电子竞技爱好者积 极 参 与 和 观 赏 赛 事， 年 职 业 联 赛 已经扩展到由个省市俱乐部参 赛， 休 闲 类 比 赛 年 参赛人数达到万。 反 观 国 际，韩 国 主 办 的 大 赛 每 年 都在世界范围内举行，仅 年 全 球 就 有 个 国 家 的 选 手 参 加 。在赛事赞助商方面，比赛主办方获得的赞助

20、额度非 常有限，中国目前缺乏像 赞助商三星、 全 球 赞 助 商 那 样 的 重 量 级 企 业。 数 据 来 源 ： 年 中 国 电 子 竞 技 行 业 研 究 报 告 图 中国电子竞技平台市场规模 表 国际赛事举办情况 名称 创立年份 主办国家 赞助商 奖 金万 美 元 电子竞技职业联盟（） 美国 超 威 半 导 体 （）、 冶 天 （）等 世界电子竞技大赛（） 韩国 三星电子 举办情况 赛会制；每 年 主 办 夏 季 锦 标 赛 和 冬 季 锦 标 赛 ；于 年 停 止 运 营 进入中国年份 赛 会 制 ；每 年 举 办 次 电子竞技世界杯（） 法国 因特尔、背靠背等 赛 会 制 ；每

21、年 举 办 次 世界电子竞技联赛（） 韩国 耐克等 联 赛 制 ；一 年 分 为 个 赛 季 注 ：根 据 对 我 国 电 子 竞 技 运 动 现 状 及 发 展 趋 势 的 调 查 研 究 一 文 整 理 。 电 子 竞 技 受 众 电子竞技受众包括电子竞技用户与电子竞技爱好者。电 子竞技用户是指在半年内，所有 参 与 或 购 买 过 电 子 竞 技 相 关 产 品与服务的用户。中 国 互 联 网 络 信 息 中 心 （） 年 发 布的第 次 中 国 互 联 网 络 发 展 状 况 统 计 报 告 显 示：截 至 年底，我 国 网 民 规 模 达 到 亿；电 子 竞 技 用 户 仅 达 万人

22、。可见，电子竞 技 受 众 现 有 规 模 不 大 ，用 户 数 正 处 于稳定增长期，其 潜 在 容 量 是 不 可 忽 视 的；但 由 于 中 国 电 子 竞 技市场产品同质化现象趋于严 重，电 子 竞 技 用 户 对 优 质 产 品 的 诉求正在不断上升。这一问题不 得 到 很 好 的 解 决，可 能 会 造 成 一定用户的流失，用 户 数 在 达 到 一 定 规 模 后，增 长 速 度 将 会 放 缓。此外，根据 年 中 国 电 子 竞 技 用 户 行 为 调 研 结 果 发 现，在受 调 研 用 户 中， 岁 的 爱 好 者 占 比 最 高，达， 其 次 为 岁 的 爱 好 者 与

23、岁 以 下 的 爱 好 者 ，超 过 岁 的 爱好者明显较少。 岁 青 年 群 体 成 为 目 前 市 场 主 流 的 消 费群体，而低龄玩 家 往 往 消 费 能 力 偏 低，电 子 竞 技 受 众 的 消 费 能力有待挖掘。 我 国 电 子 竞 技 产 业 发 展 存 在 的 问 题 缺 乏 自 主 研 发 的 产 品 ，缺 乏 自 主 知 识 产 权 保 护 电子竞技产品的研发需要较 高 的 成 本 和 较 长 的 周 期，当 前 由于国内的电子竞技企业往往 存 在 急 功 近 利 的 思 想 ，在 产 品 研 发方面的投入不 足，研 发 团 队 的 培 养 也 不 系 统，电 子 竞

24、技 软 件 人才匮乏；因此，难 以 独 立 开 发 出 具 有 自 主 知 识 产 权 和 较 大 市 场影响力的电子 竞 技 产 品。 此 外，由 于 软 件 代 理 门 槛 较 低 ，很 多国内电子竞技厂商都转向争 取 国 外 产 品 的 代 理 权 ，很 难 形 成 企业自身的核心竞争力。同时 在 电 子 竞 技 市 场 中 ，电 子 竞 技 产品知识产权的 相 关 法 律 保 护 较 为 薄 弱，缺 乏 相 关 制 度 保 障 ， 这造成了同质化的电子竞技产 品 泛 滥，影 响 了 电 子 竞 技 用 户 的 体 验 ，需 要 政 府 有 关 部 门 的 统 筹 与 监 管 。 数 据

25、 来 源 ： 年 中 国 电 子 竞 技 行 业 研 究 报 告 图 年中国电子竞技爱好者年龄分布 存 在 市 场 进 入 壁 垒 ，垄 断 现 象 严 重 电子竞技平台行 业 存 在 市 场 进 入 壁 垒 ，市 场 集 中 度 高，行 业内大企业的市 场 权 力 大，存 在 极 大 的 垄 断，导 致 不 能 满 足 社 会多样化的需求，社 会 产 品 总 效 用 降 低。 进 入 壁 垒 （ ）是影响市场结构的重要因 素，是 指 产 业 内 既 存 企 业 对 于 潜在进入企业和刚刚进入这个产业的新企业所具有的某种优 势的程度。进入 壁 垒 包 括 结 构 壁 垒 、技 术 壁 垒 、策

26、 略 壁 垒 和 由法律及行政管制造成的进入壁垒。电子竞技平台的建立对 资本量有较 高 的 要 求，新 建 对 战 平 台 更 是 需 要 大 量 的 资 金 投 入、各种技术支持 及 各 个 游 戏 的 授 权 许 可，而 新 进 入 的 企 业 在 资金和渠道上都较为薄弱。加之政府也存在相关的政策限制， 由于是新兴产业其受到文 化 部、新 闻 出 版 署 的 监 管，日 常 的 运 营 及审批都受到相应的规范，例 如 文 化 部 颁 布 的互 联 网 文 化 管 理 第 卷 第 期 年 月 体育与社会发展 首 都 体 育 学 院 学 报 第 卷 暂行规定，其中规定经营性 互 联 网 文 化

27、 单 位 需 要 向 文 化 部 或 省 级文化管理部门申请获得“网 络 文 化 经 营 许 可 证”。并 规 定 申 请 “网络文化经营 许 可 证”则 需 要 企 业 的 注 册 资 金 不 得 低 于 万元，这不仅针对游戏运营 企 业 还 包 括 平 台 运 营 企 业，增 加 了 其 筹 集 资 本 的 难 度 ，无 疑 提 高 了 新 企 业 进 入 的 资 本 “门 槛 ”。 赛 事 筹 办 和 推 广 多 方 受 限 近年来，国内电 子 竞 技 赛 事 逐 渐 丰 富 ，其 中 不 乏 政 府 支 持 举办的赛事；但一直都在传统的 网 吧、体 育 馆 等 场 所 举 行，受 场 地因素制约很大，很难达到期 望 的 效 果。 电 子 竞 技 赛 事 的 成 功 举办离不开参赛 选 手、赞 助 商 及 媒 体 的 参 与 。 首 先，国 内 的 电 子竞技职业选手普遍面临生存 的 问 题，一 些 战 队 因 为 缺 少 资 金 而