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1、兴化乡村旅游发展现状及模式探析本科生毕业设计（论文）兴化乡村旅游进展现状及模式探析所在学院： 城市与资源环境学院 专 业： 旅游治理 * * * 学 号： * * * 完成日期： 2017 年 4 月 29 日 摘要. ABSTRACT. 一、绪论 .1 （一）研究背景.1 （二）研究目的与意义.1 （三）国内外研究综述.2 二、乡村旅游.4 （一）乡村旅游概述.4 （二）乡村旅游进展趋势.5 （三）乡村旅游主要进展模式.6 三、兴化乡村旅游进展现状分析.8 （一）兴化乡村旅游进展概述.8 （二）兴化乡村旅游进展现状.9 四、兴化乡村旅游的进展对策.14 （一）坚持政府为主体的进展模式.14

2、（二）因地制宜的基础上实现创新.14 （三）妥当处理乡村资源环境与旅游进展的关系.15 （四）坚持项目引领，进展旅游全域化.15 五、结论与商议.15 致谢.17 参考文献.18 摘 要现如今，世界各地的乡村旅游都在被越来越多的旅游者所青睐,乡村旅游己成为旅游业中的重要一环。近些年，乡村旅游致力于满足人们的休闲、娱乐及度假等需求，进展势头颇为迅猛。我国的乡村旅游相比国外起步要晚些，在乡村旅游飞速进展的过程中，存在着一定的制约因素，例如旅游项目单一、进展潜力有限和后劲不足等。基于这样的背景，此次研究以区位优势明显、自然与人文资源优越、旅游业进展迅猛的江苏省兴化市作为研究的对象，本文总结了国内外乡

3、村旅游的研究成果，阐述了兴化乡村旅游进展的背景，分析了兴化乡村旅游的进展现状并对其进展模式进行了梳理，为兴化市乡村旅游进展模式选择提供了依据。分析兴化市乡村旅游的现状的同时运用SWOT 分析法，进一步揭示当前兴化市乡村旅游进展的优劣势、机遇和挑战因素，通过现状及SWOT的分析对未来兴化乡村游的规划和进展提出针对性建议。关键词：兴化市；乡村旅游；进展模式ABSTRACT Nowadays, rural tourism in all parts of the world is becoming more and more popular with more and more tourists, a

4、nd rural tourism has become an important part of the tourism industry. In recent years, rural tourism has been working to meet the needs of peoples leisure, entertainment and vacation. Rural tourism in our country compared with foreign start later, in the process of rapid development of rural touris

5、m, there are certain constraints, such as single tourism projects, development potential is limited and insufficient power, etc. Based on such background, the research with obvious location advantage, superior natural and humanistic resources, tourism booming xinghua, jiangsu province as the researc

6、h object, this paper summarizes the domestic and foreign research achievements of rural tourism, this paper expounds the background of XingHua rural tourism development, analyses the XingHua rural tourism development present situation and the pattern of the development of the comb, provide the basis

7、 for xinghua rural tourism development pattern choice. The analysis of the present situation of xinghua village tourism SWOT analysis at the same time, further reveals the advantages and disadvantages of the current xinghua rural tourism development, the opportunities and challenges, through the ana

8、lysis of the current situation and SWOT XingHua rural tourism planning and development in the future put forward pertinence suggestion. Key words: xinghua；rural tourism；development patternCSSCI来源期刊：电子政务、汉语学习、会计与经济研究、现代中文学刊、甘肃行政学院学报、天津体育学院学报民族学刊、大学教育科学、金融论坛、南方经济、东北亚论坛、宁夏社会科学、法商研究、云南社会科学、人文杂志、甘肃社会科学、东

9、北大学学报、自然资源与环境。审稿周期：35-90天办结查稿。北大核心期刊：西安理工大学学报、心理与行为研究、统计与信息论坛、人口与进展、广西民族大学学报.哲学社会科学版、南昌大学学报理科版、现代法学、江西财经大学学报、武汉金融、学校党建与思想教育、成人教育、中国科技翻译审稿周期：35-90天办结查稿。普刊：中国新通信、兰台内外、中国多媒体与网络教学学报、农村科学试验、今日财富、心血管外科中国结合医学、经贸实践、语文课内外、记者观察、新课程、现代职业教育、建筑与装饰、畜牧兽医科学、化工治理、魅力中国、人力资源治理、新教育时代、心理月刊等300多家国家级、省级普刊。审稿周期：1-7天办结查稿。 一

10、、绪论（一）研究背景伴随着城市化和工业化进程的加速,人类赖以生存的地球环境在不断蜕变, 城镇居民面临的工作和生活上的压力越来越大，人类旅游活动的开展生态资源爱护之间的矛盾更加突出,人们开始追求休闲、放松、亲近自然的生活方式，这种心理需求也成为了当今世界旅游的主旋律。另外,经济的进展提高了人类生活水准，工作之余的闲暇时间也逐步增加，人们对于生活的需求跳出了物质范畴，逐渐向多元化、高层次方向进展，人们的消费观和审美观也急剧改变，旅游目的地的选择开始倾向于自然和人文、半人文景观旅游，乡村旅游便在这样的浪潮下应运而生。国家及各地政府对乡村游的重视与引导力催生了乡村旅游的进展，一系列涉及到乡村旅游的政策

11、与法律法规文件规范了乡村旅游的良性发挥。兴化旅游主要以乡村游为重点，凭借丰富的人文和自然资源，得天独厚的水乡环境吸引着国内外众多游客，近些年乡村旅游进展迅猛，多次获得江苏省文明城市称号，同时也是中国小说之乡、鱼米之乡，于今年年初还荣获国家全域旅游示范区。突出的资源优势给了兴化乡村旅游扎实的基底，但有关兴化乡村旅游的研究明显不足，兴化乡村游进展模式和后劲有待跟进。（二）研究目的与意义 1.研究目的 到目前为止，我国的学术界不乏对乡村旅游的各方面的研究，但针对其进展模式角度的研究依旧存在漏洞，格外是关于地区性的特色的乡村旅游进展模式研究案例尤为不足。本文以水乡兴化为目标对象，参考众多学者对国内外乡

12、村旅游进展模式的研究总结，分析兴化市进展乡村旅游的条件和乡村旅游进展现状，对兴化市乡村旅游进展模式进行探讨，并针对兴化市乡村旅游进展存在的问题提出相应对策与建议，为兴化市乡村旅的可持续进展提供借鉴。具体研究目的如下： （1）以掌握国际上研究乡村旅游的最新动态的为前提，积极借鉴国内外乡村旅游进展模式研究的最新成果，研究兴化进展乡村旅游的内外条件和进展现状，探析兴化市乡村旅游进展的现有模式，为兴化市乡村旅游进展模式的选择提供有益的参照。 （2）通过对兴化市乡村旅游进展进行 SWOT 分析，为当地政府及有关部门正确认识兴化市乡村旅游进展所面临的四大方面因素，从而制定相应的旅游进展规划，提供可靠的依据

13、。 （3）针对兴化乡村旅游进展潜在性和存在性的问题，对未来兴化市乡村旅游进展提出相应的对策与建议，实现兴化乡村旅游的可持续进展。2.研究意义 首先，可以使乡村旅游的研究内容涉及面更广，使乡村旅游规划体系的构建得到进一步的完善。我国乡村旅游的进展仍处于初步阶段,进展不够成熟,对乡村旅游的研究体系也仍需完善。系统性的研究乡村旅游的进展和经营模式,能够有效的扩展乡村旅游的研究体系，为未来兴化乡村旅游进展模式的选择提供可靠的理论前提和基础。其次，乡村旅游在缓解“三农”问题上表现突出，与国家坚持把解决三农问题作为全党工作的重中之重不谋而合，极大的促进了城乡一体化建设，同时也推动了地区的多项产业进展，因而

14、对乡村旅游的研究已不仅仅是单纯的乡村旅游自身研究，而是转向整个经济与社会等层次，更注重其社会效益。积极探究兴化市乡村旅游进展模式，提升兴化乡村旅游竞争力，促进兴化市的区域经济进展，促进基础设施及精神文明建设，同时也促进我国乡村旅游事业的可持续进展。（三）国内外研究综述1.国外研究成果国外的乡村旅游进展起步早，进展较成熟，到目前为止在德国、英国、法国、奥地利、美国等国家，乡村旅游已颇具规模17。国外对乡村旅游进展的研究方法多样，相对于国内研究者惯用的案例分析法更具有权威和系统性，较早的研究方法是采纳计量经济学结合经验分析以城市周边地区作为研究地，研究该地旅游者的客源市场特征以及游客兴趣爱好特征等

15、。Pina I P A采纳多变量模型针对差别选取基础设施所对应的游客进行研究和评价，得出旅游地规模、食宿项目和接待设施标准的不同决定了不同的背景的游客，同时提出了一种根据乡村旅游者背景和旅游设施类型搭配选择的方法8。国外的相关研究不仅方法多样，其研究的对象也各有侧重，王素洁等通过整理资料，得出国外的研究成果主要在于供给，影响要素，需求等方面9。目前，国外的研究主要在于乡村旅游进展的动力，认为乡村旅游进展的动力机制需要完善，游客的高层次需求需要乡村旅游基础设施与服务建设的不断完善，同时这也与居民生活水平的提高，经济的迅速进展有着不可分割的关系10。2.国内研究方面 我国的乡村旅游起步迟，针对乡村

16、旅游的专业性研究较少，研究也拘泥于案例分析和理论研究，主要揭示了我国乡村旅游进展暴露的问题和进一步完善的措施。研究过程中运用案例分析法的，大多是要基于实地走访或者分析比较普遍与特别案例的方式。张雯等便是通过实地考察并进行调研分析，深入了解盘锦某地区乡村旅游进展的现状及主要影响因素，针对旅游景点数目、投资建设的规模和资源的开发利用等方面存在的问题提出相应的需要采取并实施的措施11。同样选用案例分析法的陈景，研究金华市某典型村庄，他的切入点主要在于地区的乡村旅游开发及进展模式、治理方式、产品的组织结构、乡村自然和人文旅游资源利用等方面，以走访方式搜集一手材料，坚持可持续进展观，分析地区进展特色，就

17、乡村旅游可持续进展的影响要素提出切实可行的意见12。邹统钎通过对比分析成都乡村游和北京的民俗村在开发模式以及历史文化和政府行为方面的比较，坚持乡村化作为乡村旅游进展的重心。黄郁成也是通过两个地区的乡村旅游进行对比分析，坚持开发乡村旅游的基础是乡村自然人文景观和农村活动13.虽都是采纳同样的案例分析得出的一些研究结果，但研究者侧重的角度不同，其所得出的乡村旅游有关建议都具有针对性，因各地区而异。赵蕾等人从经济和社会需求、旅游业奉献等角度分析了当下乡村旅游进展的时代背景，坚持中国特色的进展道路，为乡村旅游进展指明白道路即中国特色的乡村旅游道路14。早期的不少研究也揭露了进展模式的正确选择以及坚持可

18、持续进展观对于乡村旅游的进展有着不可忽视的作用。王云才等以珠三角地区的田园性公园为例，总结出六大进展模式15，郭春华等从都市农业旅游出发，分析旅游特征，坚持只有在乡村旅游进展及规划的各个环节中注入可持续进展理念，才可以确保都市农业旅游的长远进展16。乡村旅游主题理论方面的研究主要就是建立在案例分析的基础之上，在这一领域的主要成果有：王云才、许春霞、郭焕成基于乡村旅游进展的中国观的理论实践，乡村旅游在中国地理空间上分为城郊型、近郊型和村寨型，在开发模式上主要分为农业观光和农家乐，乡村旅游不仅开发水平低，而且存在低俗的经营理念，混乱的治理模式，趋同化的品牌定位以及乡土文化城市化和产业组织自发化五大

19、问题17。二、乡村旅游（一）乡村旅游概述1.乡村旅游内涵乡村旅游，是建立在乡村的基础之上进展起来的一种新兴旅游模式。肖佑兴定义的“乡村旅游”，这是基于农村的环境空间，以农村独特的生产方式、文化风俗、农事活动、自然风光，和建筑类型，利用城乡差异来规划设计集旅游光、游购住为一体的一种旅游形式，该定义比较全面地概括了乡村旅游”18。要解释什么是乡村旅游，首先得界定什么是乡村。谈到乡村，人们会联络到农业及农事活动，是与城市相对立的存在，但随着社会经济、文化的进展以及人口的不断流动，开始逐渐出现乡村向城市化靠拢的趋势，城市也融入了乡村的特质，这就使得城市与乡村的概念也渐渐模糊了边界。学者们于是转而将乡村

20、性作为乡村旅游的重要概念。一个地区的城市性与另一个地区的乡村性之间的差异性是乡村旅游活动产生的主要动力，乡村旅游之所以生存和进展的基础就在于它的乡村性，乡村性是乡村旅游的焦点和格外的销售点。OECD（1994）也指出，“乡村性是乡村旅游对外倾销的中心和亮点”，在乡村和城市分隔线渐趋模糊的同时，地区也向着城市性和乡村性共生进展着，只是地区乡村性强的表现为乡村，而乡村性弱的表现为城市，乡村旅游便发生于乡村性强的区域。也有学者从乡村景观、乡村的农事活动、目标市场等方面来对乡村旅游进行了定义，但都是各自有其侧重面，对乡村旅游概念的阐述都不够全面、客观。经过学术界各大学者对乡村旅游概念的研究及定义，本研

21、究认为，乡村旅游是指开发具有乡村特色的自然与人文资源为旅游资源，以满足人们的旅游需求，注重旅游者参加性为目的的新兴旅游产业19。2.国内外乡村旅游的进展历史乡村旅游最早于1855年起源于法国，至今已有162年的进展史。19世纪八十年代意大利 的“农业与旅游协会”的创立宣告了乡村旅游的兴起。国家进展乡村旅游的模式各异，但有一个共同点，那就是乡村旅游都有幸获得了政府的高度重视，促使了其迅速进展20。在20世纪80年代，、人们认识到可持续进展的重要性，生态环境进展的可持续成为很多人追求的理念及目标，乡村旅游也因此而得到了进一步的进展，近些年国际上对可持续进展观的积极响应也引导了乡村旅游的进展。乡村旅

22、游逐渐成为发达国家的人们旅行的首要选择，出于满足人们的需求的这一出发点，乡村旅游的基础设施和相关服务都呈现不断完善的趋势。一些旅游企业甚至结合传统旅游和乡村旅游，进展旅游线路。国外乡村旅游的进展不仅表现为以休闲性为主导，增加旅游项目开发，而且朝着乡村旅游专业化和多样化进展21。 从我国的乡村旅游进展来看，国内乡村旅游最开始出现于20世纪70年代初政治性接待活动的开展，而真正兴起是在90年代前后。政府的大力支持是国内乡村旅游得以进展的重要原因，近年来乡村旅游主题及宣传口号都为乡村旅游的进展做了强有力的推动，尤其是“2006中国乡村游”宣传口号：“新农村、新旅游、新体验、新风尚”更是掀起了乡村游的

23、热潮，2007年为贯彻落实党的十六届六中全会精神以及党中央和国家的相关工作部署，推动农村旅游深入进展，促进社会主义和谐社会构建22。再如2009年的绿色生态游，2010年的健康游都为乡村旅游构建的深入打响了口号。可见，我国乡村旅游的进展有着辽阔的前景。（二）乡村旅游进展趋势1.休闲农业一体化休闲农业是指融合了生产、生态和生活三大功能，并以实现农民增收，提高就业，建设社会主义新农村为目标的新型产业。而乡村旅游是以农村的自然和人文资源以及农事活动为旅游吸引物吸引都市居民，满足其休闲、巡游和旅游度假等需要的新兴的旅游产业形态。休闲农业进展过程中离不开农村一、二、三产业的紧密联络，地区经济进展在客观上

24、要求进展休闲农业旅游，促进我国的农业进展方向的转变，协调产业结构的不断优化，统筹城乡区域进展，为乡村游进展提升空间。2.全域化自2016年全域旅游工作会议开展以来，全国各地都展开了积极响应。全域旅游成为全新的旅游进展观，业界人士大多对全域旅游战略给予了高度重视，也在全域旅游的进展道路上不断摸索23。乡村旅游以全域旅游为大方向，开始对乡村的旅游资源及服务设施进行各项整合与优化调整，对乡村游进行系统的规划设计，以促进乡村旅游的大进展，改善人民生活水平。现如今，乡村旅游不仅仅局限于农家乐形式，还实行了乡村的休闲、度假、观光模式，把握市场需求的同时也顺应了时代潮流。在政府的大力支持下，乡村旅游的全域化

25、主要表现在各项产业的融合，旅游产品的创新以及全面的乡村旅游服务等。3.多元化与生态化伴随着国家和地区经济的快速进展，供给和需求两个主体朝着高标准化进展。乡村旅游涉及的生态与文化内涵必定会获得更深层次的挖掘，乡村旅游本就是建立在乡村自然人文环境基础之上的，乡村旅游带给游客的参加性与体验感都离不开当地的生态环境与人文环境，真正具有乡土性的旅游产品才能留住游客，守住游客，因此乡村旅游势必要与生态文化紧密结合进展。除此之外，人们的多样化需求的增长要求乡村旅游朝着多元化方向进展，丰富乡村旅游内容，扩充旅游形式也可以幸免乡村旅游资源面临同质化。（三）乡村旅游主要进展模式模式是指一种指导，是解决一类问题的方

26、法论，当一个领域逐渐进展稳定的时候，会自然而然出现很多模式。在旅游业的开发过程中少不了对自然资源和生态环境的开发与整合，而资源开发的过程中或多或少会出现一些共同特征及问题。因此本文认为乡村旅游进展模式是指在我国的乡村旅游的进展过程中总结出来的具有一般性，能够概括乡村旅游进展的共同特征。研究角度各异直接导致总结出来的乡村旅游进展模式不一，目前国内乡村旅游的主要进展模式有几下几种：1.需求拉动型进展模式旅游者的旅游需求是形成需求拉动型进展模式的主要动力，城市居民在紧张的都市生活下身心俱疲，内心会不自觉地萌动出回来自然放松身心的心理，他们对乡村生活环境、方式以及人文风俗的无限兴趣都成为他们乡村游的旅

27、游动机，从而形成旅游活动。旅游者对乡村旅游产品的需求推动着乡村旅游的不断完善与创新，同时旅游者带来的经济效益也促进了乡村地区的经济进展，提高了当地人民的生活水平，使得乡村旅游开发得到了一定的现实回报。在政府的积极引导与支持下，乡村旅游在政策和治理制度上都形成了良好的规范，朝着正确的方向进展。需求拉动型的乡村旅游主要依赖于旅游者的需求，它的进展离不开旅游者的出行距离和闲暇时间，还要求交通的通达性良好，因此其主要分布在城市周边，是旅游者周末度假休闲的首选之地。比如，北京周边的康陵村，近年来乡村旅游进展态势蒸蒸日上，其主要客源地便是北京市区，自驾游和团体游都有占据相当大的比例。2.供给推动型模式供给

28、推动主要指乡村旅游进展过程中，旅游目的地对乡村旅游产品进行一系列的打造，并主动对外推销其旅游产品，起宣传呼吁旅游者选择乡村旅游的作用。乡村旅游目的地通过对当地具有特色的旅游资源进行开发和整合，打造新颖格外的旅游产品及服务，吸引旅游者开展乡村旅游活动。供给推动型的乡村旅游主要取决于当地的旅游资源。例如，山西省晋城市的皇城村从1998年开始进展了乡村旅游，至今为止，其进展的旅游产品丰富多样，包含多处人文旅游景区景点和自然生态景区，吸引着大批的游客。3.中介影响型模式中介影响型是主要受中介系统影响的旅游进展模式。这里的中介主要指旅行社和旅游行业组织，这些中介组织往往借助于乡村旅游目的地的独特的旅游资

29、源，积极对外促销旅游产品，宣传并引导游客开展乡村旅游活动。中介影响型旅游进展模式在良好的自然旅游资源基础上是有一定的客源市场的，只是缺乏需求与供给的关系，需要借助中介来实现联络，促进乡村旅游产业的进展。比如安徽西递的古村落保存了其原有的景观风貌，其独特的景观设计彰显了当地的地域文化，在旅行社的操作下，借助黄山响亮的双遗品牌效应，提升了古村落的知名度，同时还借助媒体的宣传吸引着游客，黄山游线路渐渐的便也顺理成章的涵盖了西递乡村旅游。4.支持作用型模式支持作用型模式的主体主要是政府部门，由政府起推动乡村旅游进展的主导作用。在乡村旅游初步进展时期，政府起到了领头作用，积极引领乡村旅游进行基础设施建设和旅游资源的挖掘，直到乡村旅游步入正轨之后，此时的政府便会通过各种规章制度来约束和规范乡村旅游，为乡村旅游打造对外宣传的名片。支持作用型模式主要出现在偏远的西部地区，要求该地区的乡村旅游具有潜力且远离客源地或客源市场。这些地区的进展依赖于政府扶贫，政府部门通过动员当地居民参加到乡村旅游的开展，实现乡村旅游与其它产业的协作进展提高居民生活水平。5.混合驱动型模式混合驱动型是指乡村旅游