基于SWOT分析浅谈恩施州发展生态旅游业学年论文.docx

1、基于SWOT分析浅谈恩施州发展生态旅游业学年论文题目：基于SWOT分析浅谈恩施州发展生态旅游业摘 要“生态恩施州，土(家)苗风情园”、“鄂西生态文化旅游圈”的提出给恩施发展生态旅游业定了个调，恩施州生态旅游资源非常丰富，既有优美宜人的自然风光，又有独特的民族风情。借助现代营销学中常用的分析法我将对对恩施州发展生态旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提出其旅游业发展的对策建议及前景展望。关键词恩施州； 生态旅游业； 分析； 前景Title: Based on the SWOT analysis of the development of eco-tourism in Enshi Aut

2、onomous PrefectureAbstractEco-Enshi Prefecture, soil (home) Miao style garden, western Hubei Eco-cultural tourism circle of the proposed development of eco-tourism to the Enshi set the one tune in Enshi Prefecture of eco-tourism resources are very abundant, both beautiful natural scenery and pleasan

3、t , another unique ethnic customs. With modern marketing SWOT analysis commonly used in I will be right in Enshi Prefecture facing the development of eco-tourism strengths, weaknesses, opportunities and threats analysis, and make their travel Industry in the development of policy proposals and visio

4、n.Key WordsEnshi; eco-tourism; SWOT analysis; prospects目录一、引言1二、恩施州发展生态旅游业分析1（一）、优势分析2（二）、劣势分析3（三）、机会分析4（四）、认清威胁4二、恩施州生态旅游业发展对策5（一）、 实行战略，依靠内部优势，利用外部机会6（二）、 采取战略，克服内部劣势，利用外部机会7（三）、实行战略，依靠内部优势，回避外部威胁7（四）、采取战略，克服内部劣势，回避外部威胁8三、前景展望8参考文献9一、引言生态旅游是具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动，生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游

5、。生态旅游作为一种理想的形式，已在我国取得了一些进展，并成为许多地方和部门规划中不可缺少的项目。借此恩施州也积极投身探索和发展生态旅游，实现经济效益，生态保护和社会效益三赢。恩施州位于大武陵地区清江流域的湖北西南部，面积2.4万平方公里。这里具有少数民族特色的文化、良好的生态、宜人的气候，有专家把恩施称为“中国的绿肺”，随着“铁、公、机”条件的改善、“鄂西生态文化旅游圈”的提出恩施打造成国内外知名的旅游目的地为时不远，实现生态环境保护和发展旅游经济富州富民的目的将逐步实现。但在发展的同时，也存在许多问题与挑战。借助现代营销学中常用的分析法对恩施州旅游业面临的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并提

6、出发展生态旅游业的对策措施。二、恩施州发展生态旅游业分析 分析是广泛用于产业战略分析的一种重要方法，由优势（）、劣势（）、机会（）、威胁（）四个英文单词的第一个大写字母组合而成。它通过综合分析市场组织的内部条件（包括优势与劣势）和外部环境（包括机会与威胁）的四个要素，做到有效利用市场机会和优势，防范威胁和劣势，从而为其制定最佳经营战略。（一） 优势（）1、 生态旅游资源丰富独特，景区初具规模首先，恩施州具有八大世界级旅游资源。其中有世界第一大洞利川腾龙洞，2005年被中国国家地理杂志评定为中国最美的六大旅游洞穴之一；有天下第一杉利川谋道水杉王，它是邓小平同志在南巡讲话中提到的“三峡附近的那棵树

7、”，被誉为“水杉之王”、“植物活化石”；有世界最长的暗河恩施大峡谷板桥暗河，全长50km；有世界最大天坑恩施大峡谷重庆辖区的小寨天坑；有世界最长的地缝恩施大峡谷重庆辖区的天井峡地缝；有世界最古老的奥陶纪石林恩施梭布垭石林；有人类最早的起源圣地建始高坪巨猿洞；还有世界最高的混凝土面板堆石坝巴东水布垭。这些“世界之最”说明了恩施州旅游资源具有巨大的开发潜力。其次，恩施州还拥有其他数量众多的自然人文景观。有国际旅游景区神农溪、神州第一漂清江闯滩、土家第一寨鱼木寨、恩施土司城、龙麟宫、大水井宗祠、枫香坡侗族风情寨，还有施州古城、连珠塔、问月亭等。2 、山清水秀，气候与生态环境好恩施州森林茂密，植被良好

8、，森林覆盖率达62，被称为“鄂西林海”。州内清江穿山越谷，青山常绿，碧水长流，冬少严寒，夏无酷暑，四季空气清新，被人们称为“天然氧吧”、“最适合人类居住的地方之一”，并且号称中国的“三大后花园”之一，这些足见其气候与生态环境的美好。3、具有民族特色恩施的魅力不仅在于其自然景观，还在于其浓郁的民族风情。恩施州是土家族、苗族文化的摇篮，积淀了丰富浓郁的民族文化。巴楚文化、巴渝文化在这里交融：有世界25首著名民歌之一的龙船调，有经典民歌黄四姐，有茅古斯舞、建始丝弦锣鼓、傩戏、肉连响等民间舞蹈，还有七月女儿会、牛王节、过社等典型节事活动。除此以外，土家族的吊脚楼、侗乡的风雨桥、耕耘时的薅草锣鼓、葬礼时

9、跳的撒尔嗬、吉庆时跳的摆手舞、嫁娶时的土家哭嫁歌等，都展示着绚丽多彩的民族风情。4、落后的交通条件面临着重大的改善随着汉宜铁路、沪蓉高速公路的开通和恩施州机场条件的改善，有利于大力引进客源，拓宽恩施州发展生态旅游的客源市场，和引进先进的生态旅游发展模式，提高恩施州旅游业的知名度，因此发展恩施州生态旅游业面临前所未有的历史机遇！5、旅游商品已成体系恩施州已经形成了有品位的五大旅游商品体系。有以云锦石为代表的石玉体系，包括云锦石、菊花石等；有以富硒茶为代表的饮品体系，包括恩施玉露等富硒茶、清江藤茶、清江绞股蓝等；有以板党为代表的中药材体系，包括中国板党、中国窑归、鸡爪黄莲、竹节人参等；有以薇菜为代

10、表的山野菜体系，包括薇菜、中华野葛、清江莼菜等；还有以西兰卡普为代表的编织体系，包括西兰卡普、土家绣花鞋（垫）等。6、旅游业日益受到当地政府与广大学者的重视，“旅游兴州”已作为发展战略之一恩施州政府已把旅游业作为全州最大的经济增长点和兴州富民的重要产业来培育，旅游业受到前所未有的重视。在今后一个时期，恩施州将重点建设五大基地，这其中之一便是最具成长性的旅游基地。“鄂西生态文化旅游圈”的提出，说明国家和湖北省政府将加大对恩施州旅游业发展的投入，这无疑是恩施州发展生态旅游所面临的一个千载难逢的机遇。（二） 劣势（） 1、交通不便，旅游基础设施落后，景区分散目前，进出恩施主要以公路交通为主，以航空交

11、通为辅，截至2008年还没有通火车和高速公路，这是长期制约恩施州旅游业发展的瓶颈。同时，州内主要旅游城市和主要景区之间无一级公路连接，多数是山区二、三级公路，个别景区公路属等外路。这对于地理位置分散的恩施旅游景区来说，无疑是一个最大缺憾。在航运方面，机场航班、航线少，机票折扣高，与一流的旅游机场还存在较大差距。2、缺乏总体规划，粗放性经营方式造成对旅游资源的低层次开发一方面恩施州以及各县、市缺乏整体生态旅游开发规划，又没有合理的市场机制引导，导致旅游开发趋同性强、效益低下；另一方面，由于恩施州的经济发展相对滞后，强烈的利益动机驱使人们为了自己获取好处，而不惜给人和社会带来灾难（大量砍伐林木）。

12、自然资源的过度开发，对生态环境造成严重破坏，同时也破坏了自然的整体美感。3、与旅游业相关的产业发展不足缺乏与旅游业配套的相关产业的发展，恩施州第三产业发展普遍落后，旅游的八大环节“吃、住、行、游、购、娱、康、教”，存在着“小、散、弱、差”的状况，产业链条不完整，难以形成产业优势，其酒店餐饮、交通、商贸、金融、娱乐等旅游相关行业的服务质量、管理水平均与现代旅游业发展的需要还存在一定差距，并成为限制游客进入的主要不利因素，难以形成新的经济增长点。4、缺乏总体规划，粗放性经营方式造成对旅游资源的低层次开发一方面恩施州以及各县、市缺乏整体生态旅游开发规划，又没有合理的市场机制引导，导致旅游开发趋同性强

13、、效益低下；另一方面，由于恩施州的经济发展相对滞后，强烈的利益动机驱使人们为了自己获取好处，而不惜给人和社会带来灾难（大量砍伐林木）。自然资源的过度开发，对生态环境造成严重破坏，同时也破坏了自然的整体美感。 5、资金短缺、人才匮乏发展生态旅游要求必须把旅游资源尤其是环境资源的消耗纳入旅游成本之中，但这需要大量资金，我州经济欠发达，资金问题尤为突出。同时，生态旅游业是一个科技含量很高的行业，需要高素质的专业人才。6、原有城市形象的负面影响人们对旅游目的地的选择不单取决于景区的吸引力，还取决于景区所在城市魅力与形象。长期以来，恩施少数民族地区在人人民中的形象就是老、少、边、穷这一定位迫切需要改变。

14、 （三） 机会（）1 、“鄂西生态文化旅游圈”的打造，机遇千载难逢湖北省委书记罗清泉于2008年7月在湖北省委、省政府支持民族地区加快经济社会发展恩施现场办公会上明确表示：湖北正计划整合省内旅游资源，全力打造“鄂西生态文化旅游圈”。该旅游圈包括恩施、宜昌、荆州、神农架、武当山等鄂西旅游资源较为丰富的地区，这无疑给恩施旅游业的发展带来巨大契机，增强了发展信心。2、“西部大开发”、“中部崛起”战略的实施恩施州是我国中西部两个经济带的结合部，也是湖北省唯一享受国家西部大开发政策的地区。加之国家新一轮扶贫开发、民族地区扶持政策等历史机遇，近10年来，国家将有数百亿资金投向这里。恩施州已进入了加快发展千

15、载难逢的战略机遇期。3、“铁公机”大型工程即将竣工“铁公机”是对恩施州铁路、公路和机场的改扩建工程的简称。随着宜万铁路、沪蓉西高速公路的即将建成，长期制约湖北民族地区发展的交通问题将得到改善，民族地区旅游经济发展将迎来前所未有的历史机遇。其可进入性的加强，将使恩施地区顺利地加入到全国旅游的竞争当中。同时，高速公路和铁路的开通也将在沿线为恩施州打造一条顶级生态旅游风景线。4、大三峡旅游市场的拓展根据国家旅游局“长江三峡区域旅游发展规划大纲”，已将三峡旅游范围扩大到三峡坝区、库区、重庆主城区和渝西、乌江流域及湖北恩施、神农架、四川泸州和湖南湘西。随着区域交通格局的变化，在大三峡旅游区域中，除重庆和

16、宜昌两大旅游发展增长极外，还将形成张家界、恩施等7个旅游中心。这表明随着三峡旅游概念及空间从小三峡向大三峡的拓展，恩施旅游地位将得到提升，并迎来旅游发展的良好契机。5、生态旅游、健康消费的观念正深入人心城市体系日益庞大和复杂化，都市工作生活充满了污染、繁忙与紧张，人们精神压力巨大，不堪重负。种种原因使人们产生了到污染少的大自然和传统文化保留较好的地区去旅游度假的强烈愿望。旅游需求及动机的转变为生态旅游的发展提供了动力。这对于具有“生态比较优势”的恩施州来说是巨大的发展机遇。（四）威胁（）1、周边省市旅游景区间存在相互竞争在大力发展旅游业的今天，全国各省市都加大了对本地旅游业的投资力度。渝鄂湘黔

17、四省市交界处的武陵地区，包括恩施、湘西、铜仁、渝东南，都是我国南方少数民族分布比较集中的地区，旅游产品存在相似性，必将分流恩施州旅游市场的客源。2、生态环境脆弱，易受破坏旅游资源的过度开发，忽视环境保护，容易导致生态破坏和环境污染。比如在景区砍伐森林、捕捉鸟兽、不按规划建筑房屋、生活垃圾不合理处理等，均可能会造成生态环境的严重破坏，影响旅游业的可持续发展。3、少数民族文化容易被冲淡、同化，甚至消亡少数民族传统文化作为旅游资源，其吸引力就在于它与游客所处、所感的文化介质有所不同。由于文化具有很强的渗透、融合性，旅游行为使游客所体现的现代文化和目的地传统文化相互碰撞，作为主流强势文化的现代文化对弱

18、势的传统文化有较强的同化作用，极易造成目的地传统文化特征的减弱和消失，进而影响其旅游吸引力。如今恩施州的一些少数民族村寨正逐渐失去民族特色。二 恩施州生态旅游业发展对策 根据上述分析，将外部环境的威胁和机会、组织内部的优势和薄弱环节结合起来，可形成四种战略，即战略、战略、战略、战略，可以做到利用机会与优势，防范威胁和劣势。（一） 战略（依靠内部优势，利用外部机会）、将“旅游兴州”作为重要发展战略政府需不遗余力加大投资开发力度，争取国家、省、州的政策支持，整合人力、物力、财力，促进旅游业上升到一个新台阶。加快建设“鄂西生态文化旅游圈”，推进民族文化与旅游业的整合，把恩施州建成名符其实的“生态恩施

19、州，土苗风情园”。、强化旅游品牌积极开展申报世界文化遗产、世界地质公园和“生态文明特区”的工作，为恩施旅游树立品牌大旗。一是整理、挖掘土家民族歌舞”，申报世界非物质文化遗产；二是积极配合文物单位，力争大水井、鱼木寨进入世界文化遗产行列；三是选择、梳理，挑选白水河、酉水河两岸的土家传统建筑吊脚楼聚落，将这种人与自然协调适应而形成的传统建筑艺术申报世界文化遗产；四是积极准备将腾龙洞、恩施大峡谷、梭布垭石林申报为世界地质公园；五是将水布垭高坝申报为吉尼斯世界纪录；六是申报建设“生态文明特区”。资深经济学家刘思华在“中国生态经济理论与实践学术研讨会”上建议恩施州政府可率先申报建设“生态文明特区”，构建

20、生态文明社会。这些申报工作的有效展开，既是对恩施旅游的主动宣传，又是恩施旅游走向新高度的重要名片。、旅游形象定位要准确，同时还能把定位有效传播给公众定位是旅游目的地在人们心目中的地位与形象，直接关系到游客的消费决策与区域品牌形象的塑造。因此，定位必须准确得当。恩施州旅游形象应该定位于三个竞争优势：一是浓厚质朴的土家族民俗文化风情园，二是以气候和环境为优势的度假休闲避暑胜地，三是神奇秀丽的山水风光。景区定位之后，还需要把定位进行有效的传播，使广大游客知晓理解，以便使景区在游客心目中确立一种独特的地位。、旅游项目与产品应充分挖掘民族文化随着旅游者文化知识水平和消费层次的不断提高，消费趋势已明显出现

21、变化。简单的观光旅游将逐步减少，而高层次的文化旅游将越来越多，同时，旅游者在旅游过程中自主性和参与性日渐增强。因此旅游企业需要尽可能利用当地的民族文化去开发旅游项目和旅游产品。二 、战略（克服内部劣势，利用外部机会）为迎接恩施旅游高潮的到来，应积极苦练内功，做好旅游基础配套设施和旅游大环境的营造，培育旅游人才，完善重点景区，充实、提升生态旅游形象。、强化设施建设进一步完善基础设施建设，建立各主要景区间便捷、舒适的交通网络。在旅游通道上，开辟更多跨省区的运输线和航空线，形成与旅游市场相适应的立体交通网络。 2、促进旅游相关产业整体升级如交通、餐饮、宾馆、金融、娱乐等行业的配套设施要得到完备，并促

22、进服务水平的提高。交通瓶颈将打破之后，大批游客将来到这里，他们除了观光旅游外，还会有购物、娱乐等众多的消费。因此恩施州需按照优秀旅游城市的要求，对整个服务产业进行大力改造升级，提高游客服务体验的满意度。 3、加快生态旅游业市场化步伐，建立多渠道融资体系政府方面，应加快招商引资工作，扩大投融资渠道，鼓励各种投资主体共同参与旅游业的开发建设。除了积极争取国债项目、扶贫专项旅游发展基金外，还应该积极争取各种倾斜政策，为吸纳社会资本特别是民营资本提供便利，真正使之进入市场化良性发展轨道。 4、实施名牌战略，提升城市形象与旅游景区品牌知名度第一，树立营销观念，在全面做好景区内部质量管理的同时，管理者还要

23、精通营销策划，能有效利用各种新闻、体育、娱乐、节庆等事件来进行营销策划。第二，加大广告宣传力度，有效利用电视、报纸、广播、杂志、网络进行传播。第三，争取恩施市、利川市等进入中国优秀旅游城市的行列，大力提升旅游城市的形象。（三） 战略（依靠内部优势，回避外部威胁） 1、实施差异化营销战略差异化战略是指为使企业的产品或服务与竞争对手有明显区别、形成与众不同的特点而采取的战略。恩施州周边县市间的旅游景区同质化严重，替代性强，它们相互竞争，争夺客源。差异化既可有效避免同质化竞争，又可利用特色、集中资源打造竞争优势。差异化的途径包括旅游产品差异化、服务差异化、人员差异化、形象差异化、渠道差异化等。 2、

24、大力保护生态环境及少数民族文化恩施州旅游业主要有两大卖点：其一在于与省内其他地区有巨大文化差异的土家文化，其二就是良好的生态环境。生态恩施和文化恩施应该是恩施州旅游业的两张王牌，经营管理者应不遗余力地保护好生态和民族文化。（四） 战略（克服内部劣势，回避外部威胁） 与周边省市景区建立战略联盟，实施区域旅游一体化战略。战略联盟是两个以上企业为了实现优势互补、提高竞争力及扩大国际国内市场的共同目标而制定的双边或多边的长期或短期的合作协议。面对各地旅游市场的激烈竞争，需要打破区域界限，强化整体观念和全局意识。加强相邻省份之间、武陵地区各景区（点）之间以及大三峡旅游经济圈内的合作，可以做到优势互补、资

25、源共享，互利共赢。比如在生态旅游上，与宜昌三峡、神龙架、武当山等共同打造“鄂西生态文化旅游圈”，共同拓展生态旅游大市场；在旅游产品上，加强与各地区联合，推出一些精品旅游线路，以形成大三峡旅游圈大环境。三 前景展望发展鄂西生态旅游将文化与生态有机结合起来，坚持了可持续发展战略，旅游景点有了持久的魅力和旺盛的生命力，这必将实现经济、景区、环境的三赢。目前，全省构建鄂西生态文化旅游圈已进入实质性工作阶段，恩施州争取在全省总体规划和旅游规划、文化保护、生态保护与治理、交通网络建设、宣传促销、资源整合等方面占有较大份额，从而成为鄂西生态文化旅游圈的重要板块。恩施州的旅游业必将面临一个质的飞跃。参考文献1 谭远斌. 依托“鄂西生态文化旅游圈”，恩施迈开旅游大发展步履.恩施日报（经济发展版） .20092 菲利普科特勒市场营销原理（第九版）M北京：清华大学出版社，20033 吕一林市场营销学M北京：科学出版社，20054 胡丽芳 三峡旅游空间拓展影响下湖北恩施旅游业发展研究中山大学学报（自然科学版），2005（1）5 向宏桥 张新平恩施州旅游业发展的市场营销战略研究生态经济，2004（1） 全科论文中心全 科论文中心http:/www.issncn.