京沪高铁到我家策划文案.docx

1、京沪高铁到我家策划文案 “京沪高铁到我家”活动策划方案-向建党九十周年献礼主办单位：中央电视台第七套节目乡村大世界栏目协办单位：活动时间：2011年月日2011年月日目 录一、活动主题意义-03二、活动宣传主题定位-03三、活动实施目的-03四、活动可实施性分析-04五、活动人员组成-05六、活动招商-07七、活动后勤保障及储备-09八、媒体宣传策划-11九、活动路线图策划-12十、活动具体运作细节-14十一、活动预算-18一、活动主题意义： 值此全国上下庆祝中国共产党建党90周年之时，全国人民通过艰苦卓著、齐心协力，共同奋斗，历经几十年风风雨雨，换来今天来之不易的幸福生活。京沪高铁的正式开通

2、，是中国共产党领导下又一壮举。京沪高铁贯穿环渤海和长三角两大经济圈，不仅实现了北京与上海的高速连接，还将有效带动沿线地区的经济增长、人员就业，将中国经济发展最为活跃和最具潜力的两大经济圈串联起来。其政治、经济重要意义不言而喻。为了弘扬爱国主义和民族精神，推动社会主义精神文明建设，CCTV-7乡村大世界决定在沿京沪高铁各城市中选取4个典型地方，以“地方的反响、媒体的视角、百姓的心声”各个角度全面解读京沪高铁给沿线城市带来的种种机遇和发展，并用这一特殊的载体向党90周年华诞献礼。二、活动宣传主题定位：以“庆祝建党90周年，京沪高铁全线开通”为背景宣传定位：（活动冠名赞助企业）“绿色高铁路，低碳赛弗

3、行”；三、活动实施目的：重走长征路自驾游活动的实施开展，依托重走长征路时间性营销，纪念建国60周年与“中国力量”爱心希望工程主体理念性营销，为促使活动所营造的社会关注度和影响力实现，促使活动的成功顺利实施奠定了一个良好的依托，同时凭借各大媒体的战略合作，细致的活动准备统筹，丰富创意性的趣味性互动环节，互动影响力所奠定的赞助商成功的介入赞助及活动实施进程中政府职能部门的公关影响力实现，为整个活动顺利的开展，塑造积极有影响力主办方企业形象；为主办方企业继续促动及组织大型自驾游活动奠定了基础，壮大主办方企业社会声势，奠定主办方企业长远的品牌性和社会口碑效应，在保障活动顺利实施并实现活动最终活动价值目

4、的：实现活动盈利，逐步完善和探索汽车俱乐部企业盈利性发展模式，丰富完善主办方企业未来发展方向的雏形；逐步实现建设汽车类生产服务企业及汽车类配套产品生产服务企业与市场需求之间的建设对接，丰富主办方企业多元化的盈利性发展之路；四、活动可实施性分析：（一）、活动可实施性优势分析：1、活动主办方推出这次活动，利用本次活动并依托庆祝建国60周年庆典重走长征路，加之行之有效的媒体宣传依托，协同“中国力量”希望工程活动主题，深化活动内涵。并为中国红军长征途中，支持帮助红军长征路上为之付出的千千万万人民，通过希望工程实施募捐，捐资、捐物助学，感谢他们为中华民族崛起和新中国的诞生所做贡献，并通过本次活动所形成的

5、社会影响力和社会关注度宣传颂扬先辈不怕艰难险阻的大无畏精神，是对和平年代的人们的心灵洗礼和启迪。重走长征路、希望工程爱心募捐两大积极的社会主题，于当今全国上下庆祝建国60周年之际，将会形成积极的社会影响力，主题鲜明、内涵深刻、社会影响力关注度大保障了此次活动的可实施；2、建国60周年庆典庆祝之际，全国上下都将掀起一股中国建国史与中国建设史回顾热和宣传，策划并实施重走长征路自驾游活动极具社会影响力和新闻挖掘报道潜力及价值，通过媒体的战略合作宣传，吸引更多民众的关注度，将促成此次活动的成功实施；3、此次重走长征路自驾游的形式实施，在全国尚属首次，凭借主办方企业的经营特性，战略合作媒体的宣传，并附加

6、两大积极的主题内涵的感召力，对于实现活动参与人员的招募顺利实施奠定基础；4、本次重走长征路自驾游活动所倾注融合的主题意义和内涵，整个活动路线的精心策划、宣传、筹备及其活动自身媒体的高关注度所形成的社会影响力，将有利于企业品牌力的提升和高社会关注度，有利的保障吸引赞助商的赞助和投入热情；5、自驾游作为最近几年兴起的新兴旅游形式，整个活动利用社会兴起的新兴旅游形式，即可在享受旅游的过程中，追寻前人的历史足迹，接受一次心灵的洗礼。活动过程中实施的“中国力量”的推广，推动爱心希望工程的实施，并通过活动期间丰富多彩的趣味性互动项目和环节，在享受旅游快乐的同时，实现自我的社会价值。塑造此次活动是值得参与的

7、，并为之努力实现的活动。（二）、活动可实施性挑战分析：1、以自驾游的形式重走长征路，在国内尚属首次，没有现成经验依据及其活动进行过程中不可预知的因素可能会阻碍活动按照原计划实施。活动正式运作推广过程中，如何行之有效的组织实施协调沟通相关环节，实现活动参与人员及活动行程车队沿途相关事宜的处理协调的最佳优化和处理协调，成为整个活动能否按照原计划顺利实施的重要环节；继而需要我们统筹安排、详细筹备、细化每个环节。2、重走长征路自驾游活动，以商业化运作为主，如何依托活动的相关环节，实现满足赞助商企业宣传和品牌宣传需要，说服赞助商企业对整个活动的兴趣和关注，成功实现企业对整个活动的赞助支持，实现双方共荣共

8、赢，成为活动能否成功实施的一个重要环节；藉此需要我们充分深化挖掘活动实施的品牌宣传优势价值利益点和活动开幕式、闭幕式及其活动沿途相关环节宣传实施，以细致化的赞助商宣传方法和环节，满足实现赞助商的赞助需求；3、实现整个活动所产生价值的最大效能，须通过相关媒体的相互合作、关注和报道，如何正确的处理整个活动运作与媒体利益的对接，实现活动所产生价值利益的共赢，需要活动主办方所应仔细考虑应对的，也是否能够实现赞助商赞助支持进入的一个重要环节；藉此，需要选择定位好媒体宣传运作形式，媒体宣传运作单位选择及其媒体运作宣传手段方式效能最大化的优化配置，实现活动实施所产生价值的最大效能和经济效益、社会效益；五、活

9、动人员组成：（一）、人员招募：1、通过主办方汽车俱乐部自有会员中招募；2、凭借地区旅行社宣传招募相关活动参与人员；3、通过与各大媒体达成的合作，凭借媒体宣传实现相关人员的招募信息宣传发布，公布主办方联系方式，接受电话报名和网络报名；4、于主办方所在区域汽车销售商处，设立活动参与人员招募宣传信息；5、于主办方所在区域，设置平面广告宣传，接受会员电话报名、网络报名和现场报名；6、所有相关活动参与报名人员，通过电话报名者提前预约报名后，须到活动主办方现场填报报名表或通过网络提交详细报名表；（二）、活动相关人员组成：1、重走长征路自驾游参与人员；2、每车队配备野外应急急救能力医生一名；3、每车队配备经

10、验丰富汽车修理人员一名；4、每车队配备车队队长、副队长各一名，负责道路引导、旅途活动安排、车队相关人员管理、应急事件处理、应急指挥救援、活动外联等；5、野外旅游丰富经验者每车队配备一名；6、媒体合作宣传人员；7、赞助商企业代表；（三）、活动报名及费用：1、活动参与报名表：重走长征路自驾游报名表：报名序号：基本信息姓名性别联系电话照片详细家庭住址身体是否健康从事行业工作单位是否有病史自驾车信息驾龄自驾车名称及型号车辆是否出故障故障出在哪里是否有过长途驾车经验自己是否会处理车辆故障备注是否喜欢自驾游以前是否参加过自驾游活动过程中能否服从活动组织领导安排、指挥您会为完成此次活动而努力吗？自己参加还是

11、跟家人备注：本报名表只适用于“重走长征路自驾游活动”报名，涉及报名人员相关信息主办方确保保密。2、报名费用：活动参与报名费：元体检费：元相关物品购置费：元（相关购置物品明晰：）（四）、报名须知：1、身体健康，无突发各种急性疾病史和危害个人健康的严重慢性病史者；2、每辆车须有主驾驶和副驾驶两人组成，副驾驶可以为主驾驶的亲人、朋友，也可由报名者中调整组合；3、报名者经重走长征路自驾游活动主办方审查通过后，活动实施过程中相关事务须听从车队队长和副队长统一安排统筹，严禁个人私自行动，若擅自行动，后果自负；4、报名人员为18周岁45周岁之间，驾龄年以上，男女均可；5、欢迎和接受团队报名；6、报名审核通过

12、人员必须参加主办方组织的身体体检；7、活动过程中遇到情况，应及时与车队队长或副队长取得联系，勿自作主张，擅自行动；8、除部门物资由主办方代为采购外，主办方指定其他相关物品，由参与者自行采购；9、活动参与人员车辆启程前，必须接受由主办方组织的为车辆全面检查，全面检查通过后方可启程；10、对主办方相关组织流程，如有异议或特殊要求，应提前告知主办方，主办方酌情调整，启程前无异议，整个行程相关环节以主办方方案实施；六、活动招商：（一）、活动招商内容：1、重走长征路自驾游活动冠名招商；2、开幕式、闭幕式、活动行程宣传页招商；3、活动车体宣传、活动服装宣传招商；4、官方网站广告宣传招商；5、活动宣传过程中

13、“祝福墙”宣传招商；（“祝福墙”作用开幕式提及相关作用和目的）6、希望工程募捐现场背景板宣传招商；7、开幕式、闭幕式背景板宣传招商；8、活动后期展览宣传招商（摄影展、宣传横幅沿途宣传点签名展、沿途宣传祝福墙展览）；9、活动结束影视光盘宣传招商；10、活动电子杂志宣传招商；（二）、活动招商价值性分析：1、2009年作为建国60周年与建国所涉及的相关历史因素，必将成为全国人民上下关注的焦点，为喜迎建国60周年，缅怀革命先烈，以自驾游的形式重走长征路展开活动，这两点活动主题内涵，必将获得社会的高关注度；借助这次活动的重大意义，对于赞助商的企业宣传、产品宣传和品牌宣传及增加社会关注度，将是一个重要的、

14、优秀的宣传展示机会或机遇；2、以自驾游的形式重走两万五千里长征路，赞助商的企业、产品、品牌宣传与展示都将追随着整个两万五千里长征路，整个行程将经过个省县市万人口的地域，对于赞助商的宣传广告，将形成一个声势浩大的品牌工程；3、重走长征路自驾游活动将实现多条线路集中进行的形式开展，将完整的再现红军长征路线，如此浩大的活动，必将实现赞助商赞助投入多于数倍的价值回报；4、整个活动行程中，主办方将根据长征过程中具备重要意义的地区及所途径的自然风景区、人文风景区、少数民族地区、特色餐饮地区及经济相对发达，有利于赞助商宣传的重点省市，设定有效的互动营销推广形式，实现赞助商品牌宣传有点到面得的企业品牌信息传达

15、，并依托整个活动积极的主题意义，丰富全面的实现赞助商品牌信息的有效传达，为赞助商节省数以万计的硬性广告投入，节省赞助商企业宣传开支，提高赞助商企业品牌宣传的直接效能和针对性、深入性，丰富企业品牌内涵；5、重走长征路自驾游活动自活动前期宣传、活动开幕式、整个行程及沿途相关环节互动宣传到整个活动闭幕式，及其后期活动成果相关展览，主办方将为赞助商设计策划针对性的宣传推广形式，从参与活动人员穿戴服装、车体广告宣传、活动宣传页夹页宣传、赞助商产品体验、宣传推广互动活动赞助商产品语言传达及背景板宣传推广、活动官方网站宣传，细化整个活动宣传赞助商的每一个细节，保障赞助商品牌宣传出镜率和影响力，实现赞助商品牌

16、宣传的有效整合；6、活动主办方与各大媒体达成的战略合作关系，依靠媒体全程、全面的宣传报道，赞助商也将通过媒体对整个活动的宣传推广报道过程中，实现赞助商品牌的逐步深入，扩大赞助商选宣传的有效媒体渠道载体；7、整个活动参与人员及活动影响人群年龄跨度在18周岁至45周岁之间，这一年龄跨度群体是目前社会主流消费群体，活动逐步实施深入，将实现赞助商企业依据特定目标消费群，针对性宣传，实现品牌有效传达；8、活动实施期间，合作媒体全程跟踪报道，活动官方网站、大型门户网站博客以文字图片视频及电子杂志的形式随时更新，记录活动沿途所见所闻和感受，为赞助商实现信息快速传播的互联网平台快速传播和宣传，实现赞助商整个活

17、动综合立体式的全面宣传和推广；9、整个活动宣传推广宣传着重立足开放性和互动性宣传推广模式，对于实现赞助商综合手段的应用宣传及有效传达提供积极的机会；（三）、活动招商目标对象：1、汽车类生产服务企业；2、汽车类配套产品生产服务企业；3、电子类产品生产服务企业；4、快速消费品生产企业；5、旅游公司；6、品牌连锁餐饮住宿服务行业；7、户外运动、户外旅游产品生产销售企业；8、休闲运动类服装生产销售企业；七、活动后勤保障及储备：（一）、活动后勤保障明细：1、汽车修理应急工具及零部件；2、旅游应急药品及急救药品；3、详细路线地图；4、应急住宿帐篷及食品；5、防雨、防寒服装器具；6、赞助商宣传物品；7、GP

18、S定位电话；8、车载对讲机；9、车辆应急救援工具设备；10、车载GPS导航仪；11、防蚊虫药物；12、户外旅行专用指南针；13、手机；14、应急油料、蓄电池；15、无线上网手提电脑；（二）、后勤保障细节：整个活动的成功开展实施有赖于一支高效的应急后勤保障队伍；1、每支车队应有一位经验丰富，擅于处理应急事件中的应急处理及急救人员；对于旅行常见病有着丰富处理经验、治疗能力的医生，并为每一位车队人员建立一张健康档案卡，以方便对有病史但不影响参与活动人员，随时跟踪；2、每车队应有一到两名车辆应急处理、修理人员，应对活动开展过程中不可预知的车辆故障，及时修理故障，保障整个活动的顺利实施，并为每辆车建立一

19、张车况卡，每天活动结束记录相关汽车车况指标，防患于未然；3、主办方为每支车队配备一名车队队长和一名副队长，队长乘坐车队最前面一辆车，副队长乘坐车队最后一辆车，队长和副队长具备经验丰富的自驾游经验、沟通能力强、组织能力强、公关外联能力强，善于处理协调各种突发事件；4、每支车队应配备一到两名活动合作媒体工作人员，负责车队全程报道，对外宣传工作；5、赞助商企业代表一到两名，负责整个活动期间赞助商宣传指导；（三）、活动实施组织框架：1、重游长征路自驾游活动组委会：负责活动前期运作宣传及后期执行各环节统筹，协调各部门间工作配合及相关部门监控，实施引导活动正确的发展方向，实现活动的顺利实施；2、文案策划部

20、：负责活动策划方案的实施修正、细化，负责活动沿途相关宣传推广方案的拟定运作方案，媒体宣传策略定位及招商策略制定；3、公关部：负责活动实施与政府部门相关领导支持及活动沿途各县市政府的沟通协调，确保活动顺利实施；4、后勤保障部：负责活动相关物品的统一采购及赞助商宣传工具（如：宣传展板）的制作及其开幕式、闭幕式的组织安排；5、招商部：负责活动主题内涵的招商定位和传达，以赞助商广告宣传招商工作为主导；6、宣传部：主要负责协助相关媒体宣传定位、协调相关宣传工作及活动官方网站和网络博客、论坛的维护、设计；7、财务：负责活动涉及相关财务审计、预算和核实，控制活动相关财务控制，实施有计划性财务支出；8、活动车

21、队：负责整个活动的具体实施；八、媒体宣传策划：（一）、媒体合作选择：1、中央电视台四频道走遍中国栏目2、中央电视台十频道讲述栏目2、旅游卫视有多远走多远栏目3、福建、江西、广东、广西、湖南、贵州、云南、四川、西藏、甘肃、宁夏、陕西省级卫视6、中国国家地理杂志7、时尚旅游8、旅行者9、南方周末10、新浪、网易、XX、凤凰网、搜狐博客、网络互动社区及论坛和旅游类行业门户网站宣传（二）、媒体宣传定位：媒体宣传策划定位核心以自驾游的形式完整的按照红军两万五千里长征行程；庆祝建国60周年，缅怀先烈为中国立下的汗马功劳，实现个人人生洗礼；以重走长征路的形式，借助媒体，掀起全中国的爱国热潮；整个两万五千里长

22、征，以“中国力量”为活动引导，宣传中华民族为实现民族振兴的坚定执着信念；热心公益事业，为社会贡献力量，活动期间爱心希望工程的宣传募捐宣传推广；（三）、媒体宣传方式定位：以长征线路所涉及省级电视台联盟新闻报道及旅游卫视跟踪专题报道合作为主导，相关报纸新闻宣传为辅，综合活动官方网站、新浪、网易、凤凰网、XX、搜狐、雅虎国内大型门户网站博客、网络互动社区、论坛及其旅游类行业门户网站宣传推广；（四）、媒体宣传实施：1、活动正式实施前完成省级电视台联盟新闻报道、旅游卫视跟踪专题报道及相关报纸媒体达成战略合作，并辅助网络的前期推广，实现活动前期的造势及社会宣传招募活动参与人员，并逐步完善媒体联合运作机制，

23、奠定活动正式开始后良性的连续宣传报道；2、长征路上所经历的具有重要历史意义的重大事件途径地活动涉及内容，重点宣传推广，是整个活动赋予更深厚的思想内涵和历史内涵；3、沿途相关活动重点宣传县市选择定位，实现“中国力量”爱心希望工程的有效宣传和积极募捐，使得整个活动呈现积极向上的活动主题内涵，增强活动宣传的可凭借点；4、活动期间为增加活动的深刻性、趣味性和互动性，活动期间，增设众多互动活动环节，丰富活动实施的形式，充实活动的各个环节，以各种丰富的活动，表达对长征路上踏过的革命先烈的敬仰之情，弘扬新长征路上人民辛勤创造新生活的颂扬，也将成为媒体宣传实施的重点；5、活动官方网站及相关网络媒体以活动主题内

24、涵宣传及参与人员以图片摄影、文字、视频的形式图文并茂的宣传活动沿途所见所闻所想辅助宣传，最大化实现整个活动的社会吸引力和影响力；6、活动正式实施后，每到一个重点宣传公关的县市，将此前所经过的相关内容以图片的形式展览、宣传，增加整个活动的社会互动性，增强宣传的深度和广度，并在重点宣传过程中设置相关与当地民众互动节目，深化活动宣传及赞助商宣传的有效传达；九、活动路线图策划：（一）、活动路线图策划定位：为最大化实现扩大活动的社会轰动性，保持活动的持续宣传，以红军长征所有经过地域路线图的拟定，各线路以红军长征三大线路共同推进，并最终实现会师的形式展开实施（主办方可是具体情况而定）（二）、活动实施路线图

25、：图一见附件中国工农红军长征路线图图二见附件重走长征路自驾游线路一图三见附件重走长征路自驾游线路二十、活动具体运作细节：（一）、开幕式策划：1、开幕式策划定位：将开幕式的召开，定位开幕式、新闻发布会与活动誓师大会的三者内涵表现结合策划定位；2、开幕式时间：2009年月日2009年月日3、开幕式地点：陕西省延安市（选择人口流动量大，相对开阔的露天场地）4、开幕式参与人员：（1）、邀请当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导列席参加；（2）、主办方领导；（3）、合作媒体；（4）、活动赞助方代表或领导；（5）、参加活动所有选手；（6）、摄影师；（7）、礼仪*；（8）、主持人；5、开幕

26、式具体流程：（1）、领导讲话：1）、当地宣传部、旅游局、民政部、体育局等政府相关职能部门领导讲话；2）、主办方领导讲话；3）、活动合作媒体代表讲话；4）、活动赞助方代表或领导讲话；5）、参加活动选手代表讲话；（2）、开幕式互动环节：1）、现场车技表演；2）、活动装备展示；3）、活动参与车辆每辆车都聘请一名女模特与一名男模特，以吸引社会民众眼球，其中男模特须穿着活动专门服装；4）、设置活动祝福墙，社会民众可以通过撰写活动祝福语，对国家的祝福语，并将这些祝福语粘贴到指定板上，参与次活动人员每人可以获得小礼品；5）、现场发放活动宣传页，宣传页内容组成为：活动主题内涵、活动主办方和协助方相关信息、长征

27、相关历史知识、活动线路、活动主办方企业宣传、活动赞助商宣传；6）、从各行业选取一名代表，暂定为工人、农民、教师、科技工作者、医生、公务员、学生，持对于活动和建国60周年的祝福语上台宣传造势，轮流上台结束后，各行业手牵手高举双手呼喊活动口号“中国力量、中国雄起（暂定）”；以更行业代表祝福本次活动，意寓为新中国建设所作出贡献的社会各行业，在全国人民的坚定发展的信息支持下，最终将实现中国崛起；7）、于活动开幕式现场设立希望工程捐献箱，号召民众奉献爱心；8）、开幕式领导讲完话后，鸣60响礼炮，庆祝建国60周年；9）、开幕式结束后，车队围绕延安市各主干道行进宣传，行进沿途设置活动宣传标语，增加活动实施声

28、势；10）、车队与市区行进过程中车队领头车，从天窗打出印有“中国力量”、“爱心助学”等字样宣传红旗，其余车辆车灯悬挂小红旗11）、整个活动全程录像，以便于媒体新闻宣传；12）、同时开幕式设置长征知识互动问答，增加活动气氛，回答正确者有礼品相赠；6、开幕式氛围营造：1）、参加活动车队与开幕式主席台前一字排开，营造强大的阵势和氛围，车队车辆统一粘贴赞助商广告宣传，参与活动人员统一穿着印有赞助商广告宣传服装；2）、开幕式可聘请歌手，演唱有气魄歌曲，吸引更多社会关注量；3）、现场悬挂60面红旗，4）、60门礼炮分鸣，一响接一响燃放；5）会场铿锵有力的音乐播放渲染气氛；（二）、活动实施运作细节：1、因涉

29、及整个活动过程中“中国力量”爱心希望工程策划宣传推广实施，每到一个活动宣传县城开展相关宣传活动，须活动开始前将活动举办的目的意义等相关内容，交给当地政府部门相关职能部门，以获取当地政府支持，以便于活动的顺利开展和实施，并在每个县市宣传活动所募集资金，以换成文具、书籍或衣物等物品走访贫困山区学校实现捐赠，一部分直接捐赠当地民政部门或希望工程相关管理部门，支持当地办学，同时通过媒体向全国号召捐助；2、活动沿途每到一处县市重点宣传，将沿途所见所闻以摄影展的形式集中展示，照片的宣传以活动相关人员活动照、沿途风光照片、长征历史遗迹、沿途募集钱物宣传活动及现场捐助宣传，作为整个活动的形象宣传；3、活动车队沿途人员聚集区行进，须配备一面红旗高举造势，红旗活动过程中若由些许损坏，略作缝补，不