服装服饰行业发展人力资源战略规划书.docx

1、服装服饰行业发展人力资源战略规划书企业发展战略规划书附：2009年中国塑料制品行业研究咨询报告 2008年中国塑料制品行业规模以上企业近1。63万个,累计完成产量达到3，713。79万吨，总产值达9,638。36亿元人民币。同比分别增长10。10和20.86%，其中产值占轻工行业10.26，排名第三。2008年中国塑料行业整体同比仍保持两位数增长,发展态势仍较乐观。 进出口方面，2008年中国塑料制品进出口仍保持增长,出口增速与2007年持平为15.52%，出口额269。14亿美元；进口增幅同比下降了9个百分点，仅增长6。62，累计进口119.32亿 美元. 2009年2月，塑料制品行业规模以

2、上企业实现工业总产值628.2亿元，同比增长16。2%，1-2月累计完成工业总产值1216。4亿元，同比增长5.1。累计增速同比降低18。6个百分点。 其中：塑料薄膜制造业1-2月累计完成总产值173.1亿元，同比下降6。2%。 2009年2月，塑料制品行业规模以上企业实现工业销售产值603.5亿元，同比增长13。3%，12月累计完成 工业销售产值1171.9亿元，同比增长3.9。累计增速同比降低19.7个百分点。 其中：塑料薄膜制造业12月累计完成销售产值产值167.2亿元，同比下降5。8.出口交货值同比下降，2月份塑料制品行业完成出口交货值107.02亿元，同比下降7.9%。1-2月累计完

3、成出口交货值211.2亿元,同比下降14.2%。12月出口交货值占销售产值的比重为18%，比去年同期下降了4。4个百分点。2月份塑料制品行业产销率为96。1%。1-2月份塑料制品行业产销率为96。3. 2009年2月，塑料制品行业规模以上企业完成塑料制品产量330.2万吨,同比增长22。5。1-2月累计完成610.1万吨，同比增长10。9%.累计增速比去年同期下降3个百分点。其中:塑料薄膜2月完成47.8万吨，同比增长10。3。1-2月累计完成90。5万吨，同比下降1。9。塑料包装箱及容器产量下降幅度较大,2月完成24。1万吨，同比下降18。4。1-2月累计完成41。4万吨，同比下降12。9%

4、. 在金融危机面前，挑战与机遇并存。预计到2015年,我国乙烯生产能力将达到19002100万吨,自给率达到63-67%。 “十二五”期间，我国 将建成更多的世界级规模的炼油乙烯芳烃上下游一体化的产业基地,延长产业链、采用新技术和多品种方案等将成为主流选择.另外，基地化、规模化、一体化的建设将是行业发展的主题,从而进一步提高行业的综合竞争力.一体化石化装置的建设和改造，将带动下游产业的发展。“十二五”期间，我国有机原料的生产规模将扩大，新技术的应用将增加，科技创新将取得明显成果;眼下供应缺口较大的苯乙烯单体、ABS树脂、PTA和乙二醇等产品的产能将有所增加；特种合成橡胶的发展将取得较大突破；塑

5、料改性和塑料合金产业将再上新台阶。 随着2009年振兴石化行业规划细则的出台，芳烃、聚氨酯及下游相关行业迎来发展机遇。可以这样说，塑料行业目前的低迷只是暂时的，回暖的日子已不久亦.国内塑料制品市场未来需求主要集中在农用塑料制品、包装塑料制品、建筑塑料制品、工业交通及工程塑料制品等几个方面。我国塑料工业是以塑料加工为核心，包括塑料合成树脂、助剂及添加剂、塑料加工机械与模具在内的一个整体.进入“十一五以来，塑料工业正逐步走上由塑料大国到塑料强国的跨越式发展之路.在“十一五”期间,塑料产业要推进产业结构优化升级，努力提高产业技术水平， 塑料制品总产量的年增长率为10，2010-2015年的年增长率应

6、为8，到2010年、2015年，塑料制品总产量应分别达到3500万吨和5000万吨。2。2国内塑料助剂行业的现状和未来2。2.1现状分析: 进入二十一世纪后，中国塑料产业已跃居世界前列，合成树脂表观消费量居世界第三，成为塑料大国,但非强国。中国塑料添加剂行业理应与塑料产业发展同步，但其现状远落后于塑料产业的发展， 具体表现如下： 1）基础薄弱，生产装备和工艺落后。除十余个增塑剂和PVC加工助剂企业规模达万吨以上外，生产规模数千吨的助剂企业也只有屈指可数的几个PVC热稳定剂企业，如广东广洋、淄博助剂等；还有少数抗氧剂生产厂，如浙江金海-雅宝；以及阻燃剂企业，如山东海化.总体来讲，国内助剂企业多为

7、作坊式企业，生产的产品技术含量低，性能雷同，生产技术人员素质偏低，生产工艺和技术装备远落后于国际先进水平，缺乏规模化生产企业,市场竞争力偏弱. 2）拥有自主知识产权的助剂品种及技术寥寥无几。随着我国石化企业相继引进国外先进的合成树脂生产技术，与之配套的合成、加工和功能助剂也随之以超高价位进入中国市场。尽管助剂国产化工作引起了政府相关部门和企业的高度重视,国产助剂如抗氧剂1010、1076、168（PL10) 等,受阻胺光稳定剂622（BW-10LD）、770、292、783等成功问世，大大推进了助剂国产化进程，富有成效地平抑了进口同类助剂品种的价格，但上述技术仍立足于仿制或对国外过期专利技术的

8、照搬，缺乏创新性，也就难以形成自主知识产权。几十年来，能称得上我国自主开发的助剂品种为数甚少,多为一些表面活性剂复合物，如抗静电剂、流滴剂等。此类品种与国外同类产品相比，尚有差距.稀土化合物在塑料中的应用成为我国自主创新的亮点。目前已成功实现工业应用的有PVC稀土热稳定剂和少量稀土类光转换剂。 3）入世后，国产助剂的成本优势不复存在。 4)市场竞争恶劣。国内同类或同档助剂的重复生产,为了争夺用户，竞相压价,导致恶性竞争. 助剂已通过广东省科技成果鉴定，与会专家盛赞此类成果填补了国内外空白，达到国际先进水平。北京市化学工业研究院研制成功的受阻胺光稳定剂BW-6911就是一种具有独立知识产权的助剂

9、产品。因此,发掘具有中国资源特色和市场特点的原始性技术创新点，使其逐步形成中国自主的知 识产权，将积极推动中国助剂工业的发展和腾飞。 C 助剂业界人士必须具备强烈的助剂市场全球一体化意识。虽然我国助剂工业基础薄弱，技术相对落后，与国外先进水平有较大差距,但我们相当数量的助剂和助剂原料中间体可进入国际市场，参与竞争。出口不畅的原因并不仅仅在于产品质量和销售渠道，更多的问题表现在不了解游戏规则，质量保证体系不健全，不熟悉国外同类产品的标准特别是内控标准，包装标识不符合国际惯例等等，更为惨痛的问题表现在国内同行自相残杀,竞相压价，令人坐收鱼翁之利. 第二节东莞市*化工有限公司企业分析一、企业基本情况

10、 东莞市化工有限 公司成立于2001年，是一般纳税人企业.在大陆有3家公司，在台湾、惠州设有工厂，是全国PVC塑胶用添加剂品种最齐全的化工助剂专业供应厂商之一. 主要代理，经销法国阿科玛、美国大湖、日本三菱、德国克莱恩、英国禾大、韩国德固莎、台湾南亚等类型光热稳定剂、增塑剂、软化剂、抗冲击剂、PVC粉、碳黑、色粉、钛白粉、阻燃剂、滑剂，、抗氧化剂、发泡剂、荧光增白剂、抗静电剂、颜料分散剂、防霉剂、雾面剂、防铜锈剂等以及其他多种进口、国产的精细化工原料。 公司业务和利润已持续八年稳定增长，现已成为东莞市塑料助剂行业的骨干企业；已成为泛珠三角地区较有影响力的塑料助剂企业，在中国大陆业界口碑甚佳。历

11、年来被评为东莞市质量管理先进企业、广东省优秀企业和质量信得过明星企业。二、东莞市*化工有限公司市场地位 公司目前年销售金 额已超过一个亿。其中，主营核心产品中高端化工助剂占有东莞市市场份额的1015；公司市场定位一般不做低端塑料市场。 公司业务和利润已持续八年稳定增长，现已成为东莞市塑料助剂行业的骨干企业；已成为泛珠三角地区较有影响力的塑料助剂企业，在中国大陆业界口碑甚佳。三、东莞市化工有限公司发展战略演化历程 3.1公司始创阶段 从2001年企业成立至2005年，是东莞市化工有限公司的始创战略阶段。以销售东莞客户为主.该阶段战略主题是“企业生存”。 3。2公司调整阶段 从2005年的结构战略

12、调整开始，到2009年公司形成了明晰的主要优势品牌产品的结构特色和“立足珠三角 ，辐射全国”的市场定位。该阶段战略主题是“结构调整。3。3跨越发展阶段 2009年起到2015年，公司将进入新一轮跨越式发展战略阶段.该阶段战略主题是“转型升级”。四、东莞市*化工有限公司现有资源优劣势分析4。1优势分析 1）产品优势是国内较早从事塑料助剂行业的厂商经营企业；拥有国际一流的生产规模，是国内市场塑料助剂行业的供应商，也是中国塑料助剂产品在国际市场上的出口商。 2）品牌优势-经销法国阿科玛、美国大湖、日本三菱、德国克莱恩、英国禾大、韩国德固莎、台湾南亚等类型添加剂等以及其他多种进口、国产的精细化工原料。

13、 3）销售渠道优势 从销售渠道来看，通过多年经营，已经建立了较为通畅的国内市场渠道。 4）人力资源优势-公司现有员工20人，具有较好的员工职业结构和素质结构,其中营销业务人员约占职工总数的60%，大专以上学历约占职工总数的70%。 5）管理优势-公司在近十年的经营和管理实践中，不断进行管理创新，形成了以效率和效益双提高为中心，建立了双效型战略管理模式。4。2劣势分析 1）产品组合劣势所经营产品过于宽泛，没有自己的优势拳头品牌产品。 2）公司规模劣势-由于公司规模较小,市场占有份额较小,市场拓展的空间有限. 3）公司体制还不能较好地适应规范化要求。尚未能摆脱家长式或家族式管理模式。4。3机会分析

14、1）国内塑料工业的蓬勃发展，必将带来相关行业的繁荣 2007年塑料制品 行业继续保持良好的运行态势，实现了稳定健康发展，塑料制品行业规模以上企业达14952个，共完成总产值8018。16亿元,占轻工全行业总产值的10.54%，位居轻工行业第三位。总体发展继续呈现“生产稳定增长，效益保持较大增幅的运行态势.2008年中国塑料制品行业规模以上企业近1.63万个，累计完成产量达到3，713.79万吨，总产值达9,638。36亿元人民币，其中产值占轻工行业10.26，排名第三.2008年中国塑料行业与2007年同期相比仍保持 两位数增长，发展态势仍较乐观.受美国金融危机等因素影响,国内已高速增长多年的

15、塑料行业直面严峻考验。即使是受金融危机拖累，2008年中国塑料管道产品产量仍达460万吨，与2007年相比增长了31。4.而且中国塑料管道行业近一两年仍将会以大于10%的速度增长。因为中国政府提出的扩大内需、促进经济平稳较快增长的 政策，为塑料管道产品带来巨大的市场。由于政策利好、油价下降等因素影响，2009年塑料制品行业回暖迹象较为明显。2）产业升级促进国内市场需求向新优产品方向变化-国内市场塑料助剂需求结构出现调整机会。 在“十一五期间，塑料产业要推进产业结构优化升级，努力提高产业技术水平，塑料制品总产量的年增长率为10%，20102015年的年增长率应为8,到2010年、2015年，塑料

16、制品总产量应分别达到3500万吨和5000万吨。3)外企来华投资寻找合作伙伴增多，全球性的国际合作可能性增大 这将给公司提供与它们进行塑料助剂本土化的机会.西方主要国家的经济衰退将迫使部分产业进行战略性转移，一个重要方向就是将生产转向劳动力成本、材料成本等生产费用较低的、尤其是政治稳定的国家和 地区，我国是首选对象.跨国公司将挑选国内有实力企业为合作伙伴。这样的合作还为我国企业提供更好地进入国际市场的机会。从某种意义上说，国际合作也是我国企业参与国际竞争的一种战略资源。4。4威胁分析 1）国内市场无序竞争国内市场及出口市场秩序混乱,竞争对手为争夺有限的市场竞相杀价销售.2）竞争公司产品革新塑料

17、助剂企业和经营企业大力发展新型环保型增塑剂，提前推出环保、无毒、安全的方向的新型绿色的产品。如果不能提前界入则会失去先机。 3）国际公司加快进入国内市场国外塑料化工助剂集团公司大量涌入国内市场,加之跨国轴承公司可能来我国投资办厂，就地销售,其产品成本与国产产品成本差距缩小，将使国内塑料助剂行业竞争更加激烈 ，企业竞争压力加大。 4)外销市场渠道可能存在冲突公司原来经营的产品60进口，对外国企业表现出较高的依赖度。随着公司经营的产品数量增大、主营业务结构逐步调整，与境外公司的合作发生变化,将使产品销售价格受到影响，制约公司的进一步发展。 5）全球经济衰退延长-美国发生的次贷危机导致全球经济危机爆

18、发，西方经济收缩可能引发全球性经济衰退，如果世界经济趋向低迷，增长减缓,新的投资势必减少，对塑料助剂的需求也将随之减少。目前，经济危机并没有触地的迹象。一定要高度关注经济的动态和走向，及时把握机遇。威胁与机 会是并存的.第二部分企业战略一、东莞市*化工有限公司的定位 公司定位包括公司宗旨、公司价值观、企业精神和公司口号等。 1.1 KGI的宗旨（KGIMission) KJ的宗旨是：KJ要成为全国 塑料工业企业的塑料助剂的主要供应商。 1。2 KGI的价值观(KGIMoralStatement) KGI的价值观是：与用户共谋发展,与员工共谋富裕，为社会创造繁荣。 价值观是企业表达其对所担负社会

19、责任的一种公开承诺。KGI的价值观充分地体现在她的社会责任上。对KGI来说， 其存在价值在于，通过全体KGI人的努力,KGI要成为她所有用户的朋友，互利互惠， 共同发展;KGI与员工共荣辱，要使每个员工为自己是KGI一员而自豪；KGI要为中华民族的繁荣和昌盛,为国家的文明进步与发展作出自己的奉献。 1。3 KGI的公司精神（KGISpirits） KGI的企业精神是:求实奋进。 企业精神是企业员工精神 世界的结晶，是企业员工在长期实践中形成的一种共识的简洁表达.KGI的企业精神表明，“求实是指凡事都要讲实事求是，都要扎扎实实办事，都要尊重客观规律.面对现实,立足长远，脚踏实地，坚持说实话、办实

20、事、求实效。“奋进”是指凡事都要有奋斗目标，目标无止境;都要奋斗不息,奋斗有希望。奋进才能树立信心，鼓足勇气，不畏艰难，勇于开拓。 求实为了奋进，奋进需要求实；求实是手段，奋进是目的；求实要有勇气，奋进须讲胆识。 KGI的求实奋进企业精神 是建立在创新和团结的基础上的。因为KGI的奋进是在创新基础上进行的，创新是KGI的生命线；KGI要奋进就必须团结，树立群体意识,万众一心增强凝聚力。凝聚力是形成活力的基础，活力是企业适应市场变化的求实能力和企业自我发展的奋进动力的综合表现。 1。4 KGI的口号(KGI Slogan） KGI的口号是：KGI就是价值和荣誉！ 企业口号是企业宗旨、企 业价值观

21、、企业精神的升华.KGI口号表明，KGI产品要成为顾客最有价值的产品，接受KGI的服务是一种荣誉。KGI品牌要成为业内公认的最有价值的品牌之一，使用标识有KGI商标的产品是一种荣誉.所有员工要为KGI的持续发展添砖加瓦而成为最有价值的员工,能成为KGI一员是一种荣誉. KGI的价值和荣誉来自产品性能 卓越性、产品质量可靠性和顾客满意的持久性。“KGI就是价值和荣誉!”的英文表达为: KGI mean：KGI，LongSafety，andLongSatisfaction！二、KGI的战略目标 2.1目标体系 在五年内KGI要达成的企 业目标包括： 1国内塑料助剂行业地位目标 在国内塑料助剂行业中

22、占有一席之地.具有一定的影响力。成为泛珠三角地区的塑料助剂行业最成功的企业之一。2015年，KGI企业集团实现销售收入2亿元，出口创汇500万美元。 2国际塑料助剂行业地位目标 KGI品牌要成为主要国际著名品牌代理商。KGI要打入国际塑料助剂市场。三、KGI的企业战略 3.1KGI的总体战略 KGI公司在未来五年内 的总体发展战略是：“一坚持、二转化、三实现”“坚持新优特；相关多元化，组织生态化;实现优、强、大”。 KGI战略第一层-“坚持新优特是强调“靠什么发展（发展所依托的优势或手段）； KGI战略第二层“ 相关多元化，组织生态化”是强调“如何来发展”（发展所采取的途径或路线)； KGI战

23、略第三层“实现优、强、大”是强调“要到达哪里(所选择的目标或方向)。3.2KGI的总体战略的解释3。1。1 坚持新优特 KGI的“持新优特”就是著名战略管理学家麦可波特提出的四个基本战略之一-集中差异化战略。该战略强调将企业的战略重点集中到一个相对狭窄的领域上，在这领域中营造出差异于竞争对手的、对用户极有价值的竞争优势来(窄覆盖、高品质）。 实施“坚持新优特是KGI实现所选择新的企业目标和定位的成功之本，必然成为KGI的新世纪企业战略的核心性的 内容。3。1.2相关多元化 KGI的“相关多元化”战略包括两层涵义: 一是强调必须跨出现事业域往外发展，实施多元化经营,以克服原事业域市场容量过小对企

24、业进一步发展所造成的制约； 二是KGI多元化不是一种随机性的多元化，而是在多元化过程中坚持新事业与现事业域的高度相关性。 对相关度不大的多元化发展市场机会，KGI坚持一贯的谨慎性做法，必须做更深刻的分析研究，努力把这种多元化发展的风险和对主事业域的负面影响降低到尽可能小的程度。3。1。3组织生态化 KGI的“组织生态化战 略是指KGI要保持在新世纪企业持续性发展，必须建立生态型的企业模式。生态型企业跟一个人一样，有思想、有个性、有适应力，有进化力。企业的思想就是指导企业行为的、富有远见和超群脱俗的经营理念;企业的个性不仅表现在企业提供产品和服务具有自己的特色，还表现在企业办事方式具有明显的特色

25、；企业的适应力表现企业能自行对环境的变化作出反应,自我调节，适者生存；企业的进化力表现在KGI能不断学习，不断吐故纳新，不断自我完善,不断朝更高目标、向更高层次发展。建立学习性的企业。3。1。4实现优强大 “实现优强大”不仅是KGI的企业战略目标，而且更是KGI的企业战略的重要内容.“实现优强大”强调在KGI的发展过程中，发展的质量永远是处在首位上的。只有“做优”，才能“做强；只有“做强”，才有 可能“做优”；而“做大”是“做优做强的必然结果. 在未来的一段时期内KGI必须壮大规模实力,但KGI绝不以牺牲发展的质量来追求规模的扩大。 这就要求KGI必须：在把现有的核心事业域做得更强的同时,开拓

26、新的事业域；在新的领域中要尽快培育技术优势，形成自己的特色优势.不能仅仅凭借市场机遇来发展，而是要依靠自身的竞争能力来占领市场;区分好核心性领域和非核心性领域，在公司资源优化配置过程中确保核心性领域的需求；非核心性领域的发展主要依靠外部资源和企业内部暂不属于关键性的资源，不可动用核心性领域的关键战略资源.第三部分 企业职能战略 本部分讨论实施KGI企业战略的各个主要职能战略（亦称：企业策略）的战略原则。一、KGI业务组合战略原则 1。1KGI业务组合战略原则1。1。1突出窄业务域中宽、深产品线的KGI业务组合的结构原则 窄业务域是指,KGI在有限的业务域发展自己，成为这些业务域中的高知名度的供

27、应商;而宽、深产品组合原则是指 ，在KGI所经营的每一个业务域都要求拥有或逐步拥有在同行业中品种最齐全、式样最丰富产品组合.1.1.2三高一多(高技术含量、高质量、高附加值、多样化) KGI业务组合的方向原则 KGI在任何业务域中向用户所提供的任何产品和服务都要追求尽善尽美.努力做到品种齐全、质量高、性能好、服务到位。主要在销售过程中体现为品种多、质量好、价格合理、准点交货等。1。1。3标准产品与非标产品、成熟产品与成长性产品业务组合的优先性原则 注重发展特种非标有发 展潜力的产品，并逐步从小批量，多品种发展成为批量的标准产品；在注重应用新技术、新材料、新工艺开发高技术含量的高成长性产品的同时

28、，适当投资，提高常规产品的制造水平,巩固市场地位。二、KGI营销战略原则2.1KGI营销理念：诚信营销原则 诚信营销是KGI营销战略之灵魂,是KGI营销活动的基本准则.“诚”是指诚实做人.对顾客、对经销商、对任何与KGI打交道的人，KGI人都是诚心相待。“信”是指信用至上，说到做到，绝不做违背承诺的事情,以赢得合作伙伴的信赖。2.2KGI营销模式：全员营 销(Integratingmarketing)原则 全员营销原则，在认识上，要求全体KGI员工对“营销管理是龙头，需要全体KGI员工共同承担职责，是与KGI的每一项工作和每一个员工的工作紧密相关的“的观念形成共识;在管理实践中，实施整合营销，

29、以产品定位和营销战略为中心,通过产品策略、服务策略、价格策略、渠道策略、促销策略的有机配合，和财务管理、人事管理及行政管理的有效支持下，使KGI成为营销导型的企业，确保KGI营销目标的实现。2.3KGI营销基准：超越营销（Benchmarkmarketing）原则 超越营销，又称为基准营销，是指以竞争对手为基准，创造超越基准的竞争优势，来获得在市场中的营销主动权。KGI的超越营销要求：KGI在她向用户所提供的所有产品和服务中要至少在一个方面上要超越竞争对手的同类产品和服务，并努力使这样超越最大化、有形化（可以明显地被感觉到 ）,成为一种竞争优势；同时，在其他方面要求达到行业标准.2.4KGI营

30、销渠道模式:立体营销(Multichannelmarketing）原则 立体营销即指KGI渠道模式是：长渠道和短渠道相结合，自销和经销相结合，重点营销和面上营销相结合.立体营销有极强的渗透力，比较适合KGI目前的规模、市场专业性强的特点.2.5KGI营销特色:灵捷营销原则 灵捷营销是指,KGI营销部团队与人员对用户的需求变化、营销环境变化要有十分敏锐的感知能力，并具有在第一时间内快速反应的能力.灵捷营销意味着个性化服务，以不同的产品和服务来满足每一位顾客的不同需求；灵捷营销意味着以少取胜、以快取胜、以灵取胜。灵捷营销要求建立完善的、高质量的开放型的营销信息系统，充分应用IT技术，简洁、高效的顾客订单和要求处理机制，和高素质的营销队伍.三、KGI财务战略原则 3。1投资方向 第一优先方向：塑料化工助剂领域这是投资的首选，目的在于加强公司规模,进一步提高公司在塑料化工助剂市场上的竞争优势. 第二优先方向:塑料工 业领域塑料行业在珠三角、长三角乃至全国都将面临新的发展机遇，投资塑料工业既有一定技术保证，又有较好的市场潜力。 第三优先方向：房地产领域-利用政策及人脉资源投资鲁西南房地产领域,应该属于一个短平快的项目。 其他投资方向：股市、期贷、黄金、煤炭市场都可以界入；违托银行打理资产等都不失为让资产保值和增值的方法。 其他相关多元化领域中的潜在市场机