电商书籍推荐微营销指尖上的利器网络营销.docx

1、电商书籍推荐微营销指尖上的利器网络营销微营销：指尖上的利器购买推荐中国电子商务研究中心通过对网络购物第一站微营销会占据未来十年进行论断，以指尖上的利器这一形象的比喻逐一向读者介绍微博营销、微信营销、移动营销、iPhone营销、移动广告营销、线上线下整合营销、移动应用程序营销、新媒体营销等，并对营销4.0时代进行前瞻，如UU微博通、微电影等微营销工具，让更多的企业营销者立体直观地选择并使用这些工具，重建自己的营销体系。目录目录第一部分细说那些发生在营销3.0时代里的故事第1章瓶颈：传统营销模式需要全面升级传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐3玩一轮所谓烧钱的营销游戏6用现金维护品牌的路还能走多远

2、？8第2章趋势：新营销模式路线图并未来迟的微营销11新旧交替，前进还是后退13由戴尔销售看未来营销趋势15第3章颠覆：收获更多利润的机会和决心世界500强会受微营销影响吗？18改变并适应新式网络营销是社会化主流19第二部分下一个微营销会占据未来十年的论断第4章全面解读指尖利器为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？23微营销行在哪里？25因为看得见优势，所以被应用27为凡客诚品代言的年轻人29瞬间秒杀的smart汽车31第三部分微营销保卫战第5章首先选对主战场网络平台究竟是怎么一回事？35选地到圈地37围观的艺术39微信力VS威信力41移动不仅改变生活42深不可测的电子商务44定位，从用户群开始46第

3、6章我们的工作就是传播价值传播口碑，让消费者为你做营销49传播影响，强势不用多言51消费者因为被在乎所以更愿主动参与53互动让推广维护一步到位55第四部分微博营销：140字蕴藏的财富第7章微载体里的商业乾坤从Facebook说起59满足大众言论自由的关键需求61集万千宠爱于一身63明星效应引爆关注度65企业：平易近人，不打官腔67个人：见微知著，主动参与69史上最贵的一条微博71第8章玩转140字的技巧技巧一：图文结合，文字也会说话74技巧二：动起来，美图无需低调76技巧三：说话方式决定微博效果78技巧四：一点点儿心思成功逆袭80第9章讲故事 做营销读懂微博营销背后的故事83低成本故事投入获得

4、高回报85利用微博名人为你代言87草根也有自己的力量89第五部分微信营销：盛世享微言第10章弹指间新无限即将突破6亿用户数的微信93分享功能扩大你的朋友圈95一同参与互动营销无死角97第11章强大且难以复制的功能商业活动从此开始101游戏竞赛吸引眼球103线下活动增加交流105第12章玩转微信之菜鸟到骨灰级修炼漂来漂去的漂流瓶109查看附近的人，可以不用出门111扫神奇二维码，掌海纳百川信息113微信营销关键之一精：查找快了，更精确了115微信营销关键之二准：麻烦少了，方式多了117微信营销关键之三稳：成本低了，效率高了119第六部分移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机第13章移动营销的

5、前世今生你适合做移动营销吗？123移动行业，改变正在发生125移动网站商业简史127移动科技：未来无处不在129第14章使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者开启监测，锁定消费者132与互联网共享，加快追逐脚步134通话、信息、邮件与其他监测136使用打车软件，实现快速打车138第15章iPhone营销密码使用iPhone人群的身心特征141iPhone营销关键点一：抓住App Store的应用商机143iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户145iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开147iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告149iPhone营销关键点五：通过绑定与

6、分享建立顾客忠诚度 151当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的153第16章能给力多一点的移动广告移动广告术语使用一：PPC，点击付费营销模式157移动广告术语使用二：CPM，每千次花费营销模式159移动广告术语使用三：ECPM，有效千次话费营销模式161移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式163移动广告类型一：移动横幅展示165移动广告类型二：移动付费点击166移动广告类型三：移动待机屏幕167移动广告类型四：移动联盟168移动广告给力技巧一：与客户群建立信任关系169移动广告给力技巧二：动听开场白赢得人心171移动广告给力技巧三：会提问题，做好脚本173移动广告给力技巧

7、四：接收反馈，倾听客户心声174第17章基于位置点的促销营销专案利用顾客位置点做精准营销177打造顾客忠诚度的营销专案179第18章整合定天下线上线下整合要点一：以榜样为学习目标184线上线下整合要点二：保持渠道平衡185线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网187线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战 189线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位190线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，搜集有用数据 192第19章无处不在的移动应用程序移动应用程序中的商机194自己动手还是外请公司做程序196成也程序，败也程序197第七部分电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊第

8、20章以网络为传播介质，引导消费者的脚步新媒体带来新营销模式201基于网络营销的零障碍营销模式204化被动为主动，消费者主动盈门205第八部分前瞻4.0营销模式第21章大胆预测微营销工具微电影：低成本营销新希望209UU微博通：实现对外业务云服务211微营销：指尖上的利器购买推荐中国电子商务研究中心通过对网络购物第一站微营销会占据未来十年进行论断，以指尖上的利器这一形象的比喻逐一向读者介绍微博营销、微信营销、移动营销、iPhone营销、移动广告营销、线上线下整合营销、移动应用程序营销、新媒体营销等，并对营销4.0时代进行前瞻，如UU微博通、微电影等微营销工具，让更多的企业营销者立体直观地选择并

9、使用这些工具，重建自己的营销体系。目录目录第一部分细说那些发生在营销3.0时代里的故事第1章瓶颈：传统营销模式需要全面升级传统营销的无奈：当苦痛逐渐吞噬了快乐3玩一轮所谓烧钱的营销游戏6用现金维护品牌的路还能走多远？8第2章趋势：新营销模式路线图并未来迟的微营销11新旧交替，前进还是后退13由戴尔销售看未来营销趋势15第3章颠覆：收获更多利润的机会和决心世界500强会受微营销影响吗？18改变并适应新式网络营销是社会化主流19第二部分下一个微营销会占据未来十年的论断第4章全面解读指尖利器为什么奥巴马的粉丝多不过星巴克？23微营销行在哪里？25因为看得见优势，所以被应用27为凡客诚品代言的年轻人2

10、9瞬间秒杀的smart汽车31第三部分微营销保卫战第5章首先选对主战场网络平台究竟是怎么一回事？35选地到圈地37围观的艺术39微信力VS威信力41移动不仅改变生活42深不可测的电子商务44定位，从用户群开始46第6章我们的工作就是传播价值传播口碑，让消费者为你做营销49传播影响，强势不用多言51消费者因为被在乎所以更愿主动参与53互动让推广维护一步到位55第四部分微博营销：140字蕴藏的财富第7章微载体里的商业乾坤从Facebook说起59满足大众言论自由的关键需求61集万千宠爱于一身63明星效应引爆关注度65企业：平易近人，不打官腔67个人：见微知著，主动参与69史上最贵的一条微博71第8

11、章玩转140字的技巧技巧一：图文结合，文字也会说话74技巧二：动起来，美图无需低调76技巧三：说话方式决定微博效果78技巧四：一点点儿心思成功逆袭80第9章讲故事 做营销读懂微博营销背后的故事83低成本故事投入获得高回报85利用微博名人为你代言87草根也有自己的力量89第五部分微信营销：盛世享微言第10章弹指间新无限即将突破6亿用户数的微信93分享功能扩大你的朋友圈95一同参与互动营销无死角97第11章强大且难以复制的功能商业活动从此开始101游戏竞赛吸引眼球103线下活动增加交流105第12章玩转微信之菜鸟到骨灰级修炼漂来漂去的漂流瓶109查看附近的人，可以不用出门111扫神奇二维码，掌海纳

12、百川信息113微信营销关键之一精：查找快了，更精确了115微信营销关键之二准：麻烦少了，方式多了117微信营销关键之三稳：成本低了，效率高了119第六部分移动营销：不只推送消息，还传播一对一的商机第13章移动营销的前世今生你适合做移动营销吗？123移动行业，改变正在发生125移动网站商业简史127移动科技：未来无处不在129第14章使用定位监测系统第一时间锁定目标消费者开启监测，锁定消费者132与互联网共享，加快追逐脚步134通话、信息、邮件与其他监测136使用打车软件，实现快速打车138第15章iPhone营销密码使用iPhone人群的身心特征141iPhone营销关键点一：抓住App St

13、ore的应用商机143iPhone营销关键点二：利用产品功能愉悦客户145iPhone营销关键点三：推送时将自己和他人区别开147iPhone营销关键点四：做不讨人厌的广告149iPhone营销关键点五：通过绑定与分享建立顾客忠诚度 151当我们失去了乔帮主，才发现iPhone并不是万能的153第16章能给力多一点的移动广告移动广告术语使用一：PPC，点击付费营销模式157移动广告术语使用二：CPM，每千次花费营销模式159移动广告术语使用三：ECPM，有效千次话费营销模式161移动广告术语使用四：CTR，点击率营销模式163移动广告类型一：移动横幅展示165移动广告类型二：移动付费点击166

14、移动广告类型三：移动待机屏幕167移动广告类型四：移动联盟168移动广告给力技巧一：与客户群建立信任关系169移动广告给力技巧二：动听开场白赢得人心171移动广告给力技巧三：会提问题，做好脚本173移动广告给力技巧四：接收反馈，倾听客户心声174第17章基于位置点的促销营销专案利用顾客位置点做精准营销177打造顾客忠诚度的营销专案179第18章整合定天下线上线下整合要点一：以榜样为学习目标184线上线下整合要点二：保持渠道平衡185线上线下整合要点三：搭建以消费者为中心的官网187线上线下整合要点四：与商家互相沟通，避免各自为战 189线上线下整合要点五：根据市场需求二次定位190线上线下整合要点六：追踪消费者访问痕迹，搜集有用数据 192第19章无处不在的移动应用程序移动应用程序中的商机194自己动手还是外请公司做程序196成也程序，败也程序197第七部分电子商务营销：化被动为主动，消费者盈门不打烊第20章以网络为传播介质，引导消费者的脚步新媒体带来新营销模式201基于网络营销的零障碍营销模式204化被动为主动，消费者主动盈门205第八部分前瞻4.0营销模式第21章大胆预测微营销工具微电影：低成本营销新希望209UU微博通：实现对外业务云服务211中瑞名表城 H9M4KD