最新十次电大本科《营销管理》期末考试多选题题库.docx

1、最新十次电大本科营销管理期末考试多选题题库最新十次电大本科营销管理期末考试多选题题库（2014年1月至2019年7月试题）说明：试卷号：1294 课程代码：02634适用专业及学历层次：市场营销；本科 考试：形考（纸考、比例30%）；终考：（纸考、比例70%）2019年7月试题及答案11.促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A广告 B人员推销C公关 D产品开发E营业推广12市场营销研究的问题是(ABD)。A消费者行为 B供应商行为C政府行为 D市场营销机构行为E企业行为13消费者市场细分的依据包括(ABCD)。A人口细分 B心理细分C地理细分 D行为细分E规模细分14.企业定价一般有(AC

2、D)的定价方法。A成本导向 B供给导向C需求导向 D竞争导向E收入导向15产品延伸包括(ABD)。A向下延伸 B向上延伸C向内延伸 D向外延伸E双向延伸16下列情况下，哪些应将维持生产作为企业主要的定价目标。(ABC)A企业生产能力过剩 B企业面临激烈竞争C企业试图改变消费者需求 D企业的现金流量较少E市场的需求价格弹性不高17下列哪些销售方式属于“直销”范畴(ACD)。A邮购 B代购C电话订购 D上门销售E店铺销售18短渠道的好处是(ABC)。A产品上市速度快B节省流通费用C市场信息反馈快D产品市场渗透能力强，覆盖面广E有利于杜绝假冒伪劣产品19.运输决策的主要内容包括(BCD)。A选择运输

3、人员 B选择运输方式C选择运输路线 D选择运输形式E选择目的地20心理定价的策略主要有(ACE)。A声望定价 B分区定价C尾数定价 D基点定价E招徕定价2019年1月试题及答案11.促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A广告 B人员推销C公关 D产品开发E营业推广12.企业的产品组合一般包括三个因素，它们是(ABE)。A.广度 B深度C产品线 D产品项目E关联性13.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略？(ABDE)A继续策略 B集中策略C快取脂策略 D收缩策略 E放弃策略14.对环境威胁的分析，一般着眼予(BE)。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间

4、E威胁出现的可能性15.某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有(AC)。A电视 B报纸C广播 D杂志E互联网16.企业进行营销管理时，在其经营过程中本身可以控制的因素是(ACE)。A产品 B政治C价格 D促销E自然17.影响消费者购买行为的心理因素包括(ABCD)。A个性 B动机C感受 D学习E信念18.顾客总成本包括(BCDE)。A机会成本 B货币成本C精神成本 D时间成本E体力成本19市场营销组织需要调整的原因主要有(ABCE)。A外部环境的变化 B组织主管人员的变动C现存组织结构存在缺陷 D组织成本过高E组织内部主管人员之间存在矛盾20.国际产品的价格构成相较于国内

5、产品的价格构成，增加了(ABCD)等因素。A关税 B国际中间商成本C运输和保险费 D汇率变动E国际广告支出 2018年7月试题及答案11.(DE)是市场导向的市场营销观念。A.生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念E社会营销观念12.分析营销环境的根本目的是(CD)。A.扩大销售 B对抗竞争C寻求营销机会 D避免环境威胁E树立企业形象13社会购买力受到(ABCDE)等因素的影响。A消费者收入 B币值C消费者储蓄 D消费者信贷E消费者支出模式14产品整体概念包括(CDE)。A工业品 B消费品C核心产品 D有形产品E附加产品15服务的基本特点是(ABD)。A无形性和标准的不确定性 B不可储

6、存性C可储存性 D所有权的非转移性E所有权的可转移性16.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以(DE)方式进入该国市场。A.间接出口 B合同制造C许可证贸易 D国外合资E国外独资17企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括(ABD)。A.经济环境 B人口环境C竞争者 D社会文化环境E中间商18成本导向定价法一般包括(ABC)。A.盈亏平衡定价法 B成本加成定价法C边际贡献定价法 D投标定价法E需求差异定价法19市场营销审计具有(ABCD)等特征。A综合性 B系统性C独立性 D定期性E内在性20.年度营销计划控制的内容包括(ABCDE)分析。A.销售 B市场占有率C营销费用率 D财务E顾客态度跟

7、踪2018年1月试题及答案11促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A广告 B人员推销C公关 D产品开发E营业推广12市场营销研究的问题是(ABD)。A消费者行为 B供应商行为C政府行为 D市场营销机构行为E企业行为13消费者市场细分的依据包括(ABCD)。A人口细分 B心理细分C地理细分 D行为细分E规模细分14企业定价一般有(ACD)的定价方法。A.成本导向 B供给导向C需求导向 D竞争导向E收入导向15产品延伸包括(ABE)。A向下延伸 B向上延伸C向内延伸 D向外延伸E双向延伸16.下列情况下，哪些应将维持企业生存作为主要的定价目标？(ABCD)A产品销路不畅，大量积压 B企业面临激

8、烈竞争C偏好突然发生变化 D资金难以周转E市场的需求价格弹性不高17下列哪些销售方式属于“直销”范畴？(ACD)A邮购 B代购C电话订购 D上门销售E店铺销售18短渠道的好处是(ABC)。A产品上市速度快 B节省流通费用C市场信息反馈快 D产品市场渗透能力强，覆盖面广E有利于杜绝假冒伪劣产品19运输决策的主要内容包括(BCD)。A选择运输人员 B选择运输方式C选择运输路线 D选择运输形式E选择目的地20心理定价的策略主要有(ACE)。A声望定价 B分区定价C尾数定价 D基点定价E招徕定价2017年7月试题及答案11心理定价的策略主要有(ACE)。A声望定价 B分区定价C尾数定价 D基点定价E招

9、徕定价12企业开展目标市场营销的主要工作包括(ABC)。A市场细分 B目标市场选择C市场定位 D市场营销组合E大市场营销13分析营销环境的根本目的是(CD)。A扩大销售 B对抗竞争C寻求营销机会 D避免环境威胁E树立企业形象14如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再购买率的特征，则表明(AC)。A这种产品很有前途B顾客对这种产品不满意C企业应加强广告宣传和促销工作D这种产品应当放弃E该产品需要重新设计15企业的定价目标如果是为了市场占有率最大化，则须具备的条件是(CDE)。A企业生产能力过剩B市场竞争非常激烈C市场对价格高度敏感D生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降E低价能吓退现有的和潜

10、在的竞争者16影响消费者购买行为的心理因素包括(ABCD)。A个性 B动机C感受 D学习E信念17运输决策的主要内容包括(BCD)。A选择运输人员 B选择运输方式C选择运输路线 D选择运输形式E选择目的地18企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有(ACE)。A职位的类型 B职位的级别C职位的层次 D职位的高低E职位的数量19企业面对市场威胁时，应该采取的对策有(BDE)。A容忍 B反抗C维持 D减轻E转移20企业进行关系市场营销时(CE)。A价格是最主要的竞争手段 B强调市场占有率C强调顾客忠诚度 D追求利润最大化E追求关系最佳化2017年1月试题及答案11(DE)是市场导向的市场营销观念

11、。A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念E社会营销观念12分析营销环境的根本目的是(CD)。A扩大销售 B对抗竞争C寻求营销机会 D避免环境威胁E树立企业形象13.社会购买力受到(ABCDE)等因素的影响。A消费者收入 B币值C消费者储蓄 D消费者信贷E消费者支出模式14产品整体概念包括(CDE)。A.工业品 B消费品C核心产品 D有形产品E附加产品15服务的基本特点是(ABD)。A无形性和标准的不确定性 B不可储存性C可储存性 D所有权的非转移性E所有权的可转移性16当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以(DE)方式进入该国市场。A间接出口 B合同制造C许可证贸易 D国外合资E国外

12、独资17企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括(ABD)。A.经济环境 B人口环境C竞争者 D社会文化环境E中间商18成本导向定价法一般包括(ABC)。A盈亏平衡定价法 B成本加成定价法C边际贡献定价法 D投标定价法E需求差异定价法19市场营销审计具有(ABCD)等特征。A综合性 B系统性C独立性 D定期性E内在性20.年度营销计划控制的内容包括(ABCDE)分析。A销售 B市场占有率C营销费用率 D财务E顾客态度跟踪2016年1月试题及答案11.(DE)是市场导向的市场营销观念。A生产观念 B产品观念C推销观念 D市场营销观念E社会营销观念12.分析营销环境的根本目的是(BC)。A扩大销售

13、B对抗竞争C寻求营销机会 D避免环境威胁E树立企业形象13.社会购买力受到(ABCDE)等因素的影响。A消费者收入 B币值C消费者储蓄 D消费者信贷E消费者支出模式14产品整体概念包括(CDE)。A工业品 B消费品C核心产品 D有形产品E附加产品15服务的基本特点是(ABD)。A无形性和标准的不确定性 B不可储存性C可储存性 D所有权的非转移性E所有权的可转移性16.当目标国家的政治风险较大时，企业不宜以(DE)方式进入该国市场。A间接出口 B合同制造C许可证贸易 D国外合资E国外独资17.企业分析宏观营销环境，主要分析因素包括(ABD)。A经济环境 B人口环境C竞争者 D社会文化环境E中间商

14、18.成本导向定价法一般包括(ABC)。A盈亏平衡定价法 B成本加成定价法C边际贡献定价法 D投标定价法E需求差异定价法19市场营销审计具有(ABCD)等特征。A综合性 B系统性C独立性 D定期性E内在性20.年度营销计划控制的内容包括(ABCDE)分析。A销售 B市场占有率C营销费用率 D财务E顾客态度跟踪2015年7月试题及答案11.促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A广告 B人员推销C公关 D产品开发E营业推广12企业的产品组合一般包括三个因素，它们是(ABE)。A广度 B深度C产品线 D产品项目E关联性13.产品进入衰退期时，一般会选择以下哪几种策略？(ABDE)A继续策略 B集

15、中策略C快取脂策略 D收缩策略E放弃策略14对环境威胁的分析，一般着眼于(BE)。A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间E威胁出现的可能性15某产品若以学龄前儿童为沟通对象，该产品较适合选择的广告媒体有(AC)。A电视 B报纸C广播 D杂志E互联网16企业进行营销管理时，下列哪些因素是其经营过程中本身可以控制的？(ACD)。A产品 B政治C价格 D促销E自然17.影响消费者的购买行为的心理因素包括(ABCD)。A个性 B动机C感受 D学习E信念18顾客总成本包括(BCDE)。A机会成本 B货币成本C精神成本 D时间成本E体力成本19企业在设立市场营销组织职位时应考

16、虑的要素有(ACE)。A职位的类型 B职位的级别C职位的层次 D职位的高低E职位的数量20国际产品的价格构成相较于国内产品的价格构成，增加了(ABCD)等因素。A关税 B国际中间商成本C运输和保险费 D汇率变动E国际广告支出2015年1月试题及答案11心理定价的策略主要有(ACE)。A声望定价 B分区定价C尾数定价 D基点定价E招徕定价12企业开展目标市场营销的主要工作包括(ABC)。A市场细分 B目标市场选择C市场定位 D市场营销组合E大市场营销13分析营销环境的根本目的是(CD)。A扩大销售 B对抗竞争C寻求营销机会 D避免环境威胁E树立企业形象14.如果新产品在市场上呈现出低试用率和高再

17、购买率的特征，则表明(AC)。A这种产品很有前途B顾客对这种产品不满意C企业应加强广告宣传和促销工作D这种产品应当放弃E该产品需要重新设计15企业的定价目标如果是为了市场占有率最大化，则须具备的条件是(CDE)。A企业生产能力过剩B市场竞争非常激烈C市场对价格高度敏感D生产和分销的单位成本随生产经验的积累而下降E低价能吓退现有的和潜在的竞争者16.影响消费者的购买行为的心理因素包括(ABCD)。A个性 B动机C感受 D学习E信念17运输决策的主要内容包括(BCD)。A选择运输人员 B选择运输方式C选择运输路线 D选择运输形式E选择目的地18.企业在设立市场营销组织职位时应考虑的要素有(ACE)

18、。A职位的类型 B职位的级别C职位的层次 D职位的高低E职位的数量19企业面对市场威胁时，应该采取的对策有(BDE)。A容忍 B反抗C维持 D减轻E转移20企业进行关系市场营销时，(CE)。A价格是最主要的竞争手段 B强调市场占有率C强调顾客忠诚度 D追求利润最大化E追求关系最佳化2014年1月试题及答案11促销组合是(ABCE)等手段的综合运用。A.广告 B人员推销C公关 D产品开发E营业推广12.市场营销研究的问题是(ABD)。A.消费者行为 B供应商行为C政府行为 D市场营销机构行为E企业行为13消费者市场细分的依据有(ABCD)。A人口因素 B心理因素C地理因素 D行为因素E规模因素1

19、4.企业定价一般有以下哪几种导向？(ACD)A.成本导向 B供给导向C需求导向 D竞争导向E收入导向15.产品延伸有以下哪几种做法？(ABD)A.向下延伸 B向上延伸C向内延伸 D向外延伸E双向延伸16.在下列哪些情况下，企业应将维持生产作为其主要的定价目标？(ABC)A企业生产能力过剩 B企业面临激烈竞争C顾客需求偏好突然发生变化 D企业的现金流量较少E市场的需求价格弹性不高17指出下列哪些销售方式属于“直销”范畴？(ACD)A.邮购 B代购C电话订购 D上门销售E店铺销售18短渠道的好处是(ABC)。A产品上市速度快 B节省流通费用C市场信息反馈快 D产品市场渗透能力强，覆盖面广E增加流通费用19.运输决策的主要内容包括(BCD)。A选择运输人员 B选择运输方式C选择运输路线 D选择运输形式E选择目的地20心理定价的策略主要有(ACE)。A声望定价 B分区定价C尾数定价 D基点定价E招徕定价