中国服装行业市场发展分析报告精编.docx

1、中国服装行业市场发展分析报告精编(此文档为word格式，可任意修改编辑！）2016年3月一、服装行业定义及分类（3）二、我国服装行业的发展现状与前景（8）三、纺织服装行业政策利好：出口退税率上调（13）四、服装行业数据:2014年服装产品出口增速下滑（15）五、2014年我国服装行业竞争分析（19）六、2014年我国服装行业特点分析（22）七、2015年进口服装行业市场现状分析（35）八、2015年我国服装行业发展态势分析（38）九、2014年我国服装行业重点企业（40）十、2015年纺织服装行业发展趋势及投资热点（42）十一、2014年我国服装行业热门事件回顾（43）一、服装行业定义及分类服

2、装是人们的一项生活必需品，它除了起着遮蔽身体、御寒防暑、保护人体健康、修饰某些人的体型缺陷等作用外，还能够通过造型式样、色彩与装饰的变化来美化人民的生活，在一定程度上反映时代与民族的经济、生产和思想文化状况。服装行业定义服装，泛指衣服鞋包玩具饰品等的总称，多指衣服。服装在人类社会发展的早期就已出现，古代人把身边能找到的各种材料做成粗陋的“衣服”，用以护身。人类最初的衣服是用兽皮制成的，包裹身体的最早“织物”用麻类纤维和草制成。在国家标准中对服装的定义为，衣裳，穿于人体起保护和装饰作用的制品，又称衣服。对现在社会来说，服装已经不是一个穿着的作用，不仅仅为穿，还是一个身份、一种生活态度。服装行业分

3、类服装分类本来就很难找到标准，最没有争议的分类就是按性别分，可以分为三类：男装，女装，中性服装。在服装界，业内人士通常不这么分类，而是分为：针织与梭织。针织类服装生产速度快，难度要比梭织低，因此价钱上也会便宜一些。中国虽然人力资源丰富，但是服装生产成本中占重要比例的还是人力资源通常针织类服装一个工人加上一台机器，工人熟练的情况下一天可以生产几百件，当然也要看服装的复杂程。另外决定服装成本的另一个重要因素是服装上的配饰，配饰本来就会增加成本。更重要的同时需要付出人工成本，配饰通常情况下是手工装配，这样不仅生产工期长，而且会增加不合格产品的数量。服装的种类很多，由于服装的基本形态、品种、用途、制作

4、方法、原材料的不同，各类服装亦表现出不同的风格与特色，变化万千，十分丰富。不同的分类方法，导致我们平时对服装的称谓也不同。目前，大致有以下几种分类方法。一、根据服装的基本形态分类依据服装的基本形态与造型结构进行分类，可归纳为体形型、样式型和混合型三种。1体形型体形型服装是符合人体形状、结构的服装，起源于寒带地区。这类服装的一般穿着形式分为上装与下装两部分。上装与人体胸围、项颈、手臂的形态相适应；下装则符合于腰、臀、腿的形状，以裤型、裙型为主。裁剪、缝制较为严谨，注重服装的轮廓造型和主体效果。如西服类多为体形型。2样式型样式型服装是以宽松、舒展的形式将衣料覆盖在人体上，起源于热带地区的一种服装样

5、式。这种服装不拘泥于人体的形态，较为自由随意，裁剪与缝制工艺以简单的平面效果为主。3混合型混合型结构的服装是寒带体形型和热带样式型综合、混合的形式，兼有两者的特点，剪裁采用简单的平面结构，但以人体为中心，基本的形态为长方形，如中国旗袍、日本和服等。二、根据服装的穿着组合、用途、面料、制作工艺分类（一）按穿着组合分类大致有如下几种分类：1整件装上下两部分相连的服装，如连衣裙等因上装与下装相连，服装整体形态感强。2套装上衣与下装分开的衣着形式，有两件套、三件套、四件套。3外套穿在衣服最外层，有大衣、风衣、雨衣、披风等。4背心穿至上半身的无袖服装，通常短至腰、臀之间，为略贴身的造型。5裙遮盖下半身用

6、的服装，有一步裙、A字裙、圆台裙、裙裤等变化较多。6裤从腰部向下至臀部后分为裤腿的衣着形式，穿着行动方便。有长裤、短裤、中裤。（二）按用途分类分为内衣和外衣两大衣。内衣紧贴人体，起护体、保暖、整形的作用；外衣则由于穿着场所不同，用途各异，品种类别很多。又可分为：社交服、日常服、职业服、运动服、室内服、舞台服等。（三）按服装面料与工艺制作分类中式服装、西式服装、刺绣服装、呢绒服装、丝绸服装棉布服装、毛皮服装、针织服装、羽绒服装等。三、其他分类方式除上述一些分类方式外，还有些服装是按性别、年龄、民族、特殊功用等方面的区别对服装进行分类。（一）按性别分类有男装、女装。（二）按年龄分类有婴儿服、儿童服

7、、成人服。（三）按民族分类有我国民族服装和外国民族服装，如汉族服装、藏族服装、墨西哥服装、印第安服装等。（四）按特殊功用分类有耐热的消防服、高温作业服、不透水的潜水服、高空穿着的飞行服、宇航服、高山穿着的登山服等。（五）按服装的厚薄和衬垫材料不同来分类有单衣类、夹衣类、棉衣类、羽绒服、丝棉服等。（六）按服装洗水效果来分类有石磨洗、漂洗、普洗、砂洗、酵素洗、雪花洗服装等。二、我国服装行业的发展现状与前景回顾2014年发展行情现状在全球经济延续弱复苏趋势下2014年服装行业全球的需求有所恢复。外需方面，上半年我国服装出口经历了由弱到稳的过程，至二季度逐月回暖，其中发达市场、特别是欧盟市场需求回暖是

8、稳定我国服装出口的重要因素;而新兴市场由于自身经济因素，需求减弱，我国服装对其出口增速下降明显。内需方面，上半年，我国经济虽有起色，但从长期趋势来看，居民收入增长放缓，消费增长动力不足。服装内销总体规模扩大，但增速相对较低，依然较疲弱。2014年上半年，我国服装行业规上企业产量小幅增长，但规下企业产量依旧下滑，从全行业口径判断，总体产量应与上年同期基本持平;行业整体各项主要指标基本正常，但盈利能力未见明显提升。其中，规模以上企业效益平稳，亏损面缩小，但运营质量两极分化明显，而数量众多的中小企业仍困难突出，压力较大。服装行业前景服装业作为全球化程度最高的产业，已经发展为集各种高精尖技术为一体，同

9、时包含科学、技术、艺术、创新的综合性体系。从总体上面来说我国的服装现状却实在令人担忧!很多人说我国的服装行业拥有一流的设备、二流的产品、三流的品牌，是一个能够创造外汇，但并不能创造价值的行业。中国的服装业要想走出被人掐脖断后的困境，必须着眼于打造世界品牌。必须将服装设计这个产业链的关键一环提到前所未有的高度。必须以以下三个方向作为发展趋势：1、力促高附加值的个性化消费个性化消费，即高级定制在网络越来越发达的今天，网络服装(efu)设计将逐渐成为主流。在越来越专业化、全球化的生产经营模式下，企业基于网络的CAD系统可以实现数据的共享和标准化，产品的并行设计也将为CAD系统的高效快速提供支持。为有

10、效提升市场规模及产品利润，服装CAD与电子商务的融合也是必然的趋势。一种基于Internet的服装企业远程数据传输和监控系统即将问世，也为服装设计网络化和服装企业信息化提供了有效的技术支撑。 在这方面，国外公司已经开始了有效的尝试，并取得了相当的成绩。目前国外市场上的在线三维服装CAD的应用主要有两类： 一种是用于精确的量身定做：针对具体客户的人体参数测量以及客户对服装款式的特定要求，进行精确测量和充分沟通基础上的服装设计，然后再生成相应的平面服装样片。该业务利用互联网通过远程控制实现，使人足不出户就可以接受世界一流设计师加上其辅助设计系统的高效服务。这种基于网络的服装(efu)设计系统以美、

11、英、法、德、日、瑞士的较为先进。 一种是用于直观的模拟试衣：通过对顾客体型的三维数据采集，进行互动式的服装设计，之后再生成相应的平面服装样片加工成所需的服装成品。这类业务也是利用互联网进行基于电子商务的远程操作实现。现在美国的Landsend公司在互联网上就可建立顾客的人体虚拟模型，通过顾客在自己电脑终端上的简单操作，就可以试穿该公司所推出的服装，从整体以及各个角度观看自己穿上某套服装的视觉效果。另外，该系统还可进行立体互动设计，直到顾客满意。 现在，美国、日本、瑞士等国家研究开发的三维服装CAD软件已基本能实现三维服装穿着、搭配设计并修改，反映服装穿着运动舒适性的动画效果，模拟不同布料的三维

12、悬垂效果，实现360度旋转等功能。其中，如美国CDI公司推出的CONCEPT3D 服装设计系统、法国力克公司的3D系统、美国格伯公司的AM-EE-SW3D系统、加拿大PAD公司的3D系统、日本东洋纺织公司的3D系统等。 我国虽然是服装大国，但在服装的先进技术的应用方面起步较晚。国内在这一领域的研究已取得初步进展，实现了仿三维CAD设计，但离国外的技术水平还有较大距离。目前只有香港科技和北京长峰科技公司、北京服装学院、中山大学、杭州爱科公司、深圳盈宁公司等近年来开始了服装三维覆盖模式款式试衣系统的开发，且仅有部分软件进入了商品化阶段。在这方面，中国的服装业还有相当大的发展空间和广阔的市场前景。2

13、、推进相关行业的设计开发服装，其实质就是人们用以遮羞避体并塑造个人形象的一类物品。这样，从头到脚都应包括在服装的行业范围内。我们知道，现在的市场结构，无论什么地方，总是自然而然的发展为成衣商铺与鞋帽、饰品、箱包、皮具商铺相互混杂的局面。究其原因就是这些都是服装行业不可分割的元素。 现在的服装制造业由于资金、技术的限制，认为地将它们割裂开来，从而造成了某某裤业、某某鞋厂等等。但是到了市场，它们还是不约而同的聚集到了一起。那么在技术高度发达的今天，资金雄厚的大企业为何不将它们有机的整合到一起呢?显然是没有道理。 一旦时装、成衣设计与鞋帽、饰品等结合起来，其必将产生1+12的系统整合效应。在商铺里，

14、不是由客户自己翻来覆去的思考如何搭配，而是由设计师事先推出一套一套的整体方案。然后在这些方案的基础上再进行微调，很容易的满足客户的各种需求。对于那些地位比较高、经济条件比较好的客户，企业则可以向她们提供高附加值的个性订制。通过当今高度发达的互联网技术，实施在线服装(efu)设计，专业化的设计指导加上充分互动的购买方式，便可以在最大程度上满足其个性化的需求，同时为企业带来丰厚的利润。3、着眼未来搞好品牌建设从2000年开始担任温州服装商会会长,现在是中国服装研究设计中心CFD 上海分部总裁的陈敏认为：“消费者越来越看重品牌的设计，同质化的产品已经没有竞争力，注重个性化的品牌需要更加专业化的设计。

15、” 着眼未来的品牌设计，必须以专业化的设计水平加上细致化的服务质量再加上职业化的创新能力，三者合为一体，共同推动企业的大船向着品牌的财富之岛全速前进。要发展高附加值的尖端设计，满足于产品经营的加工型企业，什么时候也成不了领导潮流的服装业航母。必须将企业的战略中心转移到“品牌经营”上来。 品牌经营要以生活文化为基础，以服装设计为核心，以此开发产品来带动服装产业及相关行业的发展。只有这样才能使品牌的经营不断迸发出勃勃的生机，获得源源不断的发展动力。要同时在现实空间和虚拟空间发展品牌，扩大影响。现实中，要建立高品位的商铺，吸引顾客称心满意的消费;网络上，要建立专业化的网站，实施在线服装(efu)设计

16、，以专业化的设计与具体客户充分互动，打造超一流的服装品牌 。三、纺织服装行业政策利好：出口退税率上调纺织服装行业政策迎来利好，财政部日前宣布，2015年部分纺织品服装出口退税率上调至17%。服装行业市场调查分析人士指出，此举将进一步提升纺织业的景气度。2014年12月31日，财政部和国家税务总局联合下发财税2014150号文，通知提高部分高附加值产品、玉米加工产品、纺织品服装的出口退税率，取消或降低部分产品的出口退税率，这是国家优化出口退税结构、稳定外贸发展之举。产品清单中，将50章、51章、52章、53章、63章和94章部分产品及5462整章出口退税率从16%上调至17%，符合征退相等的国际

17、惯例，使我国纺织服装产品在国际市场上公平参与竞争。在纺织品服装出口退税率历次调整中，除1999年服装和2001年棉纱、棉布、棉制产品达到过17%外，此次调整后的出口退税率成为行业涉及面最广的历史高值，金融危机时期最高也仅为16%。在宏观经济及市场需求增速放缓、国际市场竞争加剧的复杂背景下，对于纺织行业众多的出口企业而言无疑是一个利好。2014年111月，我国纺织品服装出口总额28054亿美元，同比增长57%，增速较去年同期下降59个百分点。虽然出口增速自2014年2 月以来呈现逐月回升的态势，但是已经由2013年两位数的增长放缓至个位数增长，并预计将保持中低速增长。纺织品服装出口对我国出口创汇

18、、经济增长、抗击经济全球化风险作出巨大贡献，此次将纺织品服装作为主要调整对象之一，说明国家对于纺织行业的肯定和重视，旨在鼓励行业出口，提高出口竞争力。全球经济增长缓慢，国际市场需求低迷，我国自身低成本的传统优势正在弱化，东南亚等国家加入竞争，在中低端市场上的占有率不断上升，给我国纺织品服装的国际市场份额造成负面影响，使我国出口竞争力面临较为严峻的挑战。2014年110月，我国在美国、日本进口市场所占比重同比分别降低09和38个百分点，19月在欧盟市场占比降低06个百分点。在国际市场竞争加剧的背景下，出口退税率上调在一定程度上缓解了众多出口企业的压力，使外贸企业在与外商谈判价格时，有了更多的回旋

19、余地，有利于提高我国纺织品服装的出口竞争力，有利于巩固行业的国际市场份额，也使行业感受到国家在经济下行压力较大时期稳定外贸发展的决心和信心。2014年以来，纺织原辅料价格普遍上涨，国内棉价平均高于国际市场30%左右，染料价格维持高位，渠道、融资等费用不断增加，2014年上半年外出务工劳动力月均收入增长103%，企业综合成本压力日益加重，而出口价格指数在2014年10月才正增长，企业利润受到严重挤压，中小企业面临严峻的生存压力。2014年110月，全国38万户规模以上纺织企业累计实现利润总额26835亿元，同比增长91%，增速低于2013年同期 92个百分点，销售利润率仅较上年同期提高01个百分

20、点。出口退税率提高1个百分点，对于利润空间日渐紧缩的劳动密集型产业来说，无疑是缓解生存压力、提振信心的利好政策，有利于外贸企业恢复出口及投资信心，有利于在经济新常态下促进纺织行业平稳发展。四、服装行业数据:2014年服装产品出口增速下滑近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。据最新海关统计数据，2014年1-11月，我国服装产品出口增速与2013年同期相比下滑61个百分点。对此，业内人士认为，由于服装产品出货高峰期已过，导致服装出口量下降。此外，由于2014年我国取消了棉花收储政策，棉花价格一路下滑，棉制服装出口单价随之下跌27%，出口总额下跌 37%。海关

21、总署提供的服装行业市场调查分析数据显示，2014年111月，中国服装出口行业运行总体平稳，服装累计出口额17039亿美元，同比增长59%，增速较2013年同期下滑61个百分点。11月单月出口额148亿美元，同比下降132%。中国纺织品进出口商会相关负责人表示，2014年2月份以来，单月出口额同比在11月份首次出现下滑，主要原因是2013年同期基数较大，且由于季节性原因，11月份我国服装产品出货的高峰期已过，出口量有所下降。此外，由于2014年我国取消了棉花收储政策，棉花价格一路下滑，跌幅在25%左右，棉制服装出口单价随之下跌27%，出口总额下跌37%。对日本东盟出口负增长中国纺织品商会提供的数

22、据显示，2014年111月，主要发达国家经济复苏，欧盟和美国等服装主要进口市场需求持续回暖。我国服装产品对欧盟出口4192亿美元，增长161%，占比246%；对美国出口3072亿美元，增长79%，占比18%。受日本采购重心转移和消费税提高的影响，从2014年2月开始，我国的服装产品对日本出口连续出现负增长，出口额为182亿美元，较之前下降了 111%，占比107%。由于2014年虚假贸易套利现象得到遏制，对中国香港出口同比持续下降，出口额为796亿美元，下降166%，占比 47%。与此同时，2014年以来，我国服装产品对东盟出口持续下降，出口额1248亿美元，下降11%，占比73%。其中，对马

23、来西亚和新加坡出口额下降最明显，分别下降219%、94%。2014年111月对俄罗斯出口额93亿美元，增长163%。前述相关负责人表示，由于近期卢布贬值，2014年11月单月我国服装产品对俄出口出现大幅下降，下降幅度为23%。此外，2014年11月单月我国服装产品对墨西哥和韩国的出口额增长较快，分别增长418%、293%；对哈萨克斯坦、巴拿马出口额下降较快，分别下降148%、11%。棉制服装单价持续下跌中国纺织品进出口商会提供的数据显示，2014年111月，我国梭织服装出口总额为7059亿美元，与2013年相比增长了212%，出口数量增长了256%；针织服装出口总额为7513亿美元，下降52%

24、，出口数量下降12%。其中棉制及丝制针织服装出口额持续下降，分别下降167% 和574%；毛皮革服装出口总额为308亿美元，同比增长296%。据了解，由于2014年我国取消了棉花收储政策，棉花价格一路下滑，跌幅在25%左右，下游产品价格处于下行区间。棉制服装出口单价下跌27%，导致出口总额下跌37%，总额为5973亿美元。化纤制服装单价浮动不大，由于出口数量增长171%，从而拉动出口总额增长164%，总额为6711亿美元。此外，我国服装出口前五大省市中，广东、浙江出口额分别为3246亿和3041亿美元，同比增长84%和46%，居前两位；江苏出口额2354亿美元，同比增长42%，居第三位；福建、

25、上海出口额分别为1567亿和1304亿美元，分别增长33%和07%，居第四位和第五位。湖南、贵州出口额增长较快，增幅分别为 1876%和1182%。吉林、山西出口额下降较快，降幅分别为328%和608%。五、2014年我国服装行业竞争分析随着原材料、劳动力及终端渠道成本不断上涨以及国外优势品牌进入国内市场、国内新兴品牌的不断出现，服装行业呈现出竞争加剧的局面。通过对服装行业竞争分析，我们认为未来服装行业竞争将呈如下趋势：服装行业竞争趋势一：市场细化，竞争加剧服装行业产业链长，覆盖的零售客户广泛。我国的服装行业经过多年的发展，市场已向纵深发展，在产品品类、功能、档次、营销模式、目标客户、服务区域

26、分割等方面不断细分。市场的精细划分促进了各产业集群和各品牌的差异化竞争，促使各品牌在设计研发、品牌理念、营销策略上更加明确风格定位、突出自身的品牌内涵，力求在深度细分市场取得差异化竞争优势。随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻人在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断的增加，品牌效应将会更加明显。服装行业竞争趋势二：竞争日趋国际化中国是服装消费和制造大国，随着近年来中国经济的增长，外国服装企业纷纷看好中国市场，加大在中国的企业布局，外国的品牌也越来越多地进入中国市场。与此同时，中国服装市场

27、越来越国际化。中国的服装企业在国家出口政策的带动下，也加快了国际市场上的开拓步伐。因此，未来的女装行业的竞争的国际化趋势也将日趋明显。服装行业竞争趋势三：竞争手段多样化随着服装企业的不断增多和消费者需求层次的不断提高，要想在服装行业中利于不败之地，仅仅通过价格竞争已经远远不够了，非价格竞争在市场竞争中越来越受到企业的重视。从产品、设计、品牌的竞争到服务、形象的竞争，服装行业的竞争手段日趋多样化。毕竟消费者不再是饱尝需求饥渴的公众，他们在购买活动中对于商家的服务需求越来越高，对企业的认同感和归属感越来越强。因此，形象营销、服务营销、创新营销、管理营销应该成为今后服装行业的市场竞争的主要手段。服装

28、行业竞争趋势四：转战二三线城市在一线城市市场充分竞争的情况下，二、三线城市以及更为深入延展的农村市场成为女装行业的新增长点。各大品牌纷纷在二、三线城市开始圈地，扩大自营店建设，抢占市场先机。随着消费需求增长，随之而来的是消费模式的深刻变化，新一轮二、三线城市消费需求的兴起并未引起服装行业产能的粗放式扩张，而是强化了各服装品牌的市场深度，新兴市场仍是以大品牌、区域品牌为主角。服装行业竞争趋势五：电商竞争更加激烈随着居民消费习惯的改变，越来越多的网民青睐网上购物，许多服装企业均已开通了电子商务平台。然而发展至今，电子商务的流量红利开始消失，而运营成本则不断上升，打折促销也使得竞争加剧。导致服装行业

29、内部竞争加剧的原因可能有下述几种：一是行业增长缓慢，对市场份额的争夺激烈；二是竞争者数量较多，竞争力量大抵相当；三是竞争对手提供的产品或服务大致相同，或者只少体现不出明显差异；四是某些企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，市场均势被打破，产品大量过剩，企业开始诉诸于削价竞销。研究服装行业市场竞争情况，有助于服装行业内的企业认识行业的竞争激烈程度，并掌握自身在服装行业内的竞争地位以及竞争对手情况，为制定有效的服装行业市场竞争策略提供依据。六、2014年我国服装行业特点分析我国是纺织服装生产大国。我国的纺织服装产品，特别是丝绸服装产品及其生产技术，自古以来享誉亚欧。今天我国仍然是服装生产和出口贸易

30、额最大的国家之一，不仅有力地支持了国家经济建设，同时也对世界贸易、经济往来有着重大的影响。丰衣足食，这是人民最基本的要求，也是保持社会稳定的基本要素。随着社会的进步和经济的发展，人们对于服装的数量需求与质量要求也都随之提高。服装是人们生活中的永恒主题。因此，就总体而言，服装行业不仅不会衰落，而且还会不断地发展。服装行业一直是中国的优势产业之一，近年来服装行业的发展也得到了越来越多的人的关注。从整体上来看目前我国服装行业具有几大特点：一、是规模大、产量大中国人口众多，这就使得服装生产加工这种劳动密集型企业在国内有了充分发展壮大的土壤，大规模的厂房和大批廉价劳动力早就了国内服装行业的大产量大规模的

31、现状。二、水平低虽然国内服装企业众多，发展迅速，但目前来看仍是以服装加工代做为主，国内自主知名品牌较少，高端品牌较少，总体水平偏低，国内高端市场很大一部分都由外来高端品牌占据，随着国内自主服装品牌的发展，国内外知名品牌争夺国内高端市场的现状将会愈演愈烈。三、品牌对于流行趋势的导向作用明显增强随着国民经济的发展和人们生活水平的提高，人们对服装的要求不再仅仅局限于遮体避寒等基本功能，对于服装品质和流行时尚的追求在服装选择中的决定性作用越来越大。知名的品牌更容易赢得消费者的信赖，品牌对于流行趋势的导向作用逐渐加强。四、集群化发展从集群化发展来说，我国服装产业多集中在南方地区以及环渤海地区，并以此三大

32、经济圈为辐射中心向外发展。围绕专业市场、出口优势、龙头企业等形成以生产某知名产品为主的区域产业集群。五、品牌和市场细分化时代的到来国内服装行业的品牌和市场细分化时代也已经到来，这样的发展趋势有一部分也是参照了国外知名品牌的发展过程。以丹麦知名服装公司绫致时装为例，绫致时装旗下自主品牌多达12个，这12个品牌分别针对时尚女性（only）、成熟女性（veromoda）青春男生（jackjones）等不同的消费者群体，做到品牌和市场的细分，有针对性的设计和生产产品。另外宇博智业市场研究中心了解到，服装企业的加工商与经销商也进一步分化，逐步出现了单纯负责产品经销的职业经销商，服装行业的只能也进一步分化了。以围绕代理商、加盟商或者百货招商等少数人运作的小众化市场逐步向以直接面对消费者、运用互联网电商平台等的大众化市场转变。七、2015年进口服装行业市场现状分析据悉，今年上半年，我国