浅谈黄姚古镇旅游发展存在问题及对策研究.docx

1、浅谈黄姚古镇旅游发展存在问题及对策研究浅谈黄姚古镇旅游发展存在问题及对策研究摘 要大众旅游时代到来，旅游业已然成为新的经济增长点，而随着旅游业的大力发展，旅游行业的竞争日益激烈，消费者对旅游景点选择的影响因素更为多样，粗放型、同质化的旅游景点逐渐遭到市场淘汰，给诸多旅游景点的发展敲响警钟。古镇旅游近年来成为旅游的热门，但随着旅游资源的持续深度开发，逐渐由古镇出现了开发过度、物质性老化的问题，不仅严重影响了当地的旅游业发展，更对古镇造成了难以挽回的破坏。作为我国著名的旅游景点，黄姚古镇要在方兴未艾的市场竞争中站稳脚跟，同样需要在明确旅游发展现状的基础上采取措施，本文将对此展开探究。关键词：黄姚古

2、镇；旅游；配套服务设施；特色文化产业绪论黄姚古镇作为我国的四大古镇之一，至今仍旧受到游客们的喜爱，但其同样不可避免的出现了生态环境受损、功能性退化的问题，为了实现黄姚古镇旅游业的可持续发展，本文将基于当前黄姚古镇的旅游发展现状提出针对性的建议。一、黄姚古镇简介（一）黄姚古镇旅游发展背景黄姚古镇，最早可追溯至公元972年，总面积共计3.6平方千米，被誉为小桂林，坐落于广西壮族自治区贺州市，与平遥、周庄、凤凰并列为中四大古镇，依附于中国家生态示范县昭平县积极发展文化旅游业。黄姚古镇内林木葱郁、层林叠翠，且有溪流萦绕、嶙峋怪石，可谓湖光山色、妙不可言，因其境内仍旧完好留存着诸多明显岭南特色的明清时期

3、建筑，与周边的自然环境交相辉映，在全国古镇中都属较为罕见，又以梦境家园誉之。黄姚古镇在出口以及周边要路设有寨墙、在街区之间设有寨门，以此充当屏障，加之青石铺成的街道、错落有致的民居，可以看出其在建筑布局上透露出严谨的态度。1999年，广西昭平县黄姚景区旅游开发有限公司由昭平县旅游局为主体正式注册，自此，黄姚古镇的旅游业发展之路开启。2003年，该公司与桂能电力有限责任公司合作成立了股份制公司，即广西昭平黄姚古镇文化旅游有限公司。2005年，黄姚古镇迎来了又一次扬名发展的机会，在当年召开的中外旅游品牌推广峰会中，一举夺得中国最具旅游价值古城镇之称。2006年，加拿大环球邮报作为倡导者，组织并联合

4、了其国内几十家媒体，共同评选了“中国最值得外国人去的50个地方”，而黄姚古镇就位列其中。2007年，国家旅游局确定黄姚古镇为全国农业旅游示范点，国家建设部、文化部文物局更是将其评为中国历史文化名镇。2009年，黄姚古镇在中国最美十大古镇的评选中榜上有名，且就是在这一年被授予了国家四A级景区的荣誉。2013年，美国CNN将黄姚古镇列为“中国最美五大水乡”之一，而在国内的网络评选中，黄姚古镇也不落下风，成为年度最受欢迎的古镇。2017年，黄姚古镇入选中国特色小镇。2018年，在魅力中国城文化旅游魅力榜发布会暨城市文化旅游论坛上，黄姚古镇被授予“年度魅力小镇”。2019年，在“中国24小时地方篇”系

5、列微视频广西24小时中，贺州市中只有黄姚古镇入境；同年，中国侨联确定黄姚古镇为第七批“中国华侨国际文化交流基地”。除此以外，国内同程似锦、外来媳妇本地郎等多部优秀影视作品就在黄姚古镇取景，连好莱坞影片面纱同样没有逃脱黄姚古镇的魅力。显然，黄姚古镇的影响力已经扩大至全国乃至世界，其知名度不断提高，旅游业的发展如火如荼，旅游开发深入推进，是名副其实的文化旅游胜地。但随着越来越多旅游胜地的开发与建设，黄姚古镇的面临着日益严峻的竞争和挑战，如何有的放矢的发现问题并解决问题成为推动黄姚古镇实现旅游良性发展的重中之重。（二）黄姚古镇旅游开发优劣势1.黄姚古镇旅游开发优势（1）自然与人文景观自成一格。黄姚古

6、镇位于喀斯特地貌区，溶洞繁多且幽深，大自然的鬼斧神工造就了洞内形态各异的石钟乳、石笋、石柱、石幔等，越发使人惊奇，兼之古镇四周的青山绿水，使每一位造访古镇的人都感到心旷神怡。黄姚古镇中覆盖了多达300幢独具风格的民居，这些民居自带岭南一带的建筑风格；另外，还有佐龙祠、兴宁庙、安乐寺等古韵气息浓重的建筑；在民居与建筑之间错落的道路皆以青石板铺就，若在绵绵的雨天擎一把纸伞漫步于青石板路上，将四周的民居与古建筑揽入眼中，实在是一种绝佳的体验。黄姚古镇中各种流传下来的匾额，如地方名匾“模范长存”、中华名匾“且坐吃茶”，以及摩岩石刻，如“鸢飞鱼跃”、“小西湖”也为黄姚古镇增添了一抹历史文化色彩。除了历史

7、悠久的古建筑外，不少近现代的名人故居也在黄姚古镇中得到了完好的保存，完美地实现了建筑物在视觉效果上的古今融合、古今共存，与其秀丽的山水、奇特的地貌等自然环境交相辉映、自成一派，使黄姚古镇在古镇旅游开发与发展中占据得天独厚的优势。（2）影视宣传推广效应显著。要发展旅游业，需要有能够吸引人的旅游资源，而要产生吸引力，旅游资源的广而告之是关键，为达到这一目标多是采用刊载文章、发布照片、传播视频等方式，在这些方式中，传播视频的方式所产生的效果是最为直观显著的，因为它以动态的形式对旅游地的旅游资源进行了真实记录，并让观看者更加切实的感受到旅游地的魅力，对其产生吸引。而自黄姚古镇开始着眼发展旅游业之后，以

8、视频为主要形式对黄姚古镇进行记录、宣传和推广的事迹不胜枚举，为黄姚古镇旅游业的发展创造了良好的条件。第一，影视作品以黄姚古镇为取材地。黄姚古镇在诸多影视作品中作为外景的取景地，如我国电视剧外来媳妇本地郎、我国香港地区电视剧茶是故乡浓、美国影片面纱等，这些影视作品播放时间长、知名度较高，且因为在香港地区、我国内地、东南亚地区、美国等地播放，受众范围颇广，其呈现的黄姚古镇的自然风光与人文景象对大众产生了极大的吸引，无形中对黄姚古镇的旅游资源作出宣传，由此带动了游客量的大幅提升。第二，主流媒体对黄姚古镇作出肯定。2017年在CCTV-13新闻频道，1月31日的万家灯火栏目、2月1日的朝闻天下节目，对

9、黄姚古镇的鱼龙节注重作出介绍；同年2月1日的CCTV-4中文国际频道，记住乡愁栏目当天的整期节目都在对黄姚古镇居民的传统美德进行介绍；2019年4月6日，在CCTV-10科教频道，地理中国以“奇居宝地黄姚古镇”为本期内容带领观众感受大自然的魅力；同年，黄姚古镇作为贺州市唯一入选镜头，被剪辑进由人民日报相关部门带头组织制作的微视频广西24小时当中这种官方主流媒体的视频播放，象征着国家对黄姚古镇人文及美景的盖章肯定，可信度高，更容易调动起观众对黄姚古镇的向往情绪，在扩大黄姚古镇的知名度、美誉度方面发挥了举足轻重的作用。2.黄姚古镇旅游开发劣势（1）气候影响旅游经营。一般来说，某地的旅游经营时间与效

10、益与当地的气候有着直接的关系，晴朗的时间越长，意味着旅游经营的时间越长，相对应的可获得的经营效益越高。黄姚古镇隶属广西壮族自治区，正处亚热带季风气候区，夏季高温多雨，年降水量达到2000至2200ml，且雨季长，年平均降雨天数几乎长达半年。受此影响，黄姚古镇常年湿度较高，雨雾天气常见、洪水频发，当出现此类状况时，游人出行不便且不能获得良好的旅游体验，这样也就意味着黄姚古镇有近半年的时间无法正常经营旅游或者客流量极低，实际正常的旅游运营时间较短，同其他旅游景区相比较，在投资回报上存在较大的落差，且在获得的经济效益上不占优势。除此以外，气候因素的影响还会产生其他更加深远的影响，黄姚古镇有效运营时间

11、太短，这也就表示当游客们想要出行时能选择黄姚古镇获得良好旅游体验的时间较短，而在当前旅游行业竞争激烈的背景下，游客有太多的选择，在这种情况下，游客会转而选择其他景点，长此以往，黄姚古镇就不会成为很多人的第一选择，在发展旅游方面的竞争优势大大削弱。（2）景区经营与居民经营之间存在冲突。黄姚古镇旅游业的发展，大大提高了当地的客流量，在这种情况下，当地居民自然看到了商机，因此在黄姚古镇的各个景点处，越来越多的居民开始作为小贩对游客售卖纪念品和特色产物。在这一过程中，各种摊点搭建、摆放在景点处和道路上，乱推乱放、包装垃圾乱扔的情况总是难以避免，严重影响了黄姚古镇的景点形象，进一步也对游客们的旅游体验带

12、来负面影响，这显然与黄姚古镇发展旅游业的整体规划存在冲突，且长此以往，容易形成恶性循环，不利于黄姚古镇旅游业的可持续发展。（三）黄姚古镇旅游开发机遇1.宏观环境与政策提供方便国家近几年来虽然经济重心仍在第二产业上，但为了实现可持续发展以及拉动国内消费，上至中央、下至地方政府，都十分推崇、鼓励包括旅游业在内的第三产业的发展，因此为了大力扶持旅游业，各级政府多次出台推行相关优惠政策与措施、营造良好的行业环境。例如120亿旅游基建基金申报启动、关于支持旅游业发展用地政策的意见等，具体从基础设施建设、资金、土地、投资与消费、发展方向规划指引等方面提供帮助，这种国内整体向上的发展趋势，对黄姚古镇旅游环境

13、的改善大开方便之门。另外，由于贺州市整体的旅游业发展形势大好，在旅游行业竞争日益激烈的背景下，黄姚古镇所属的昭平县为了继续保持这种良好势头，在充分挖掘黄姚古镇旅游资源方面表现出了极大的决心，相关的领导阶层和主管部门统筹协调的积极性很好，兼之黄姚古镇民众在享受到旅游业发展给自身带来的福利后，对当地旅游开发与建设的相关工作的开战积极配合，使得黄姚古镇发展旅游业的内部环境也十分有利。2.交通设施不断完善正所谓“要想富、先修路”，反之而言：修了路，百业兴。对于游客而言，在选择旅游景点时，除了景区自身的旅游资源外，交通条件是否便利也是重要的决定性因素，因为它在对人旅途中的情绪、精力产生较大影响，所以如果

14、交通不便，即便旅游资源具有相当的吸引力，在很大程度上，多数游客也会放弃这一选择。而黄姚古镇能够大力开发旅游业的机遇，在很大程度上就是因为交通设施条件的完善。黄姚古镇内部的交通条件不必多说，其外部的交通已经达到了极为便利的水平。桂梧高速当前正常运行，广西高铁更是在梧州（北部与贺州相连）、贺州设立站点，两条交通线分别指向两个方向，游客们得以更加顺利的、高效的进入黄姚古镇，使得黄姚古镇一日游、二日游所辐射的市场范畴大幅扩张，甚至可以实现特定景点之间的联动。例如，游客游览了桂林之后，如果想领略素有“小桂林”之称的黄姚古镇，共有两种路线方式。第一是自驾路线。沿着桂梧高速的梧州方向前行约2.5小时，即可到

15、达黄姚古镇。第二是旅游专线。一般桂林有专门的到黄姚古镇的旅游专线，上午统一组织好游客前往黄姚古镇，下午游览结束后，从黄瑶的钱兴广场出发返还桂林。交通设施的不断完善为黄姚古镇旅游业的发展创造了机遇，同样在黄姚古镇未来的发展中也会持续产生深远影响。二、黄姚古镇旅游发展的现状分析（一）景区客流量现状分析自从黄姚古镇着力推动旅游业后，旅游经营状况整体呈现良好的发展趋势。黄姚古镇首次游客数量剧增，发生在2007年，在这一年客流量超过10万人次，达到11.76万人次，年旅游收入为162.34万元。发展至2018年，该年全年的游客量超过250万人次，旅游总收入甚至达到30亿元的规模。短短的十年间，黄姚古镇无

16、论是客流量，还是年收入，都实现了突破性的惊人飞跃。而客流量的增加间接带动了当地居民经济收益的增加，人均可支配收入逐年提升，古镇的居民全面脱离贫困，又反过来作用于黄姚古镇的旅游开发与建设，进一步吸引了更多的游客，推动着黄姚古镇的客流量不断创造新高峰。（二）景区硬件服务设施现状分析黄姚古镇在硬件服务设施的完善方面较为关注。贺州高铁站与南广高铁、桂梧高速等都为黄姚古镇的旅游创设施较为便利的交通条件；仙女湖旅游度假区环湖步道修建、核心区电网改造、供水厂项目、黄姚高速路互通改造等也都提上日程且进度颇好；民俗、客栈、饭馆比比皆是，虽然舒适性难以比拟正规酒店，但未游客们提供了相对方便的食宿；各种文化艺术中心

17、、现代农业工程正在有序推进，古镇中的硬件服务设施正在逐步完善。（三）景区特色文化发展现状分析黄姚古镇在发展旅游的过程中重视发展当地特色文化，积极组织文艺汇演、举办民俗节庆。大型历史舞台剧临贺长歌就是由黄姚古镇培育扶持的，在增强黄姚古镇旅游文化内涵层面产生不容忽视的价值。除此以外，黄姚古镇还组建了文化艺术交流中心，为文化产业良性发展搭建了良好的沟通平台。为了在新的旅游发展环境下占据优势、打造旅游文化品牌，黄姚古镇还成立了何香凝书画院，诸多文艺人才收到吸引前往黄瑶授课，对黄姚古镇文化旅游形象的塑造添砖加瓦。三、黄姚古镇旅游发展存在的问题（一）景区容量少黄姚古镇目前发展存在的关键问题在于景区的容量小

18、，包括在接待层面的容量小以及自身人文资源的容量小两方面。首先，黄姚古镇在接待层面的容量小。一个景区的接待能力直接决定着其发展的前景与潜力，如果自身的容量小、接待能力不高，则其可承受的旅游负担不高，游客数量就会受到极大地限制。根据上文提到的黄姚古镇20092019年的年游客量数据，黄姚古镇每年接待的游客量整体呈现上升趋势，且每年的节假日，游客还会集中到访，游客的吃住行游的集中爆发，无疑都给黄姚古镇施加了不容忽视的负担。就目前的黄姚古镇接待能力来看，其容量是十分有限的。以住宿为例，黄姚古镇接待游客以民居改造成的小型便捷旅馆酒店为主，随着近几年特定时段游客人数的大爆发，能够看到景区内在推进增加酒店建

19、筑的建设，但建筑物还是要依附于景区存在，而景区的空间是有限的，建筑物就不可能无限制的建设。所以，如果游客数量持续增加，将很有可能超出其景区的环境承载量和环境人口容量，加剧游客与景区生态环境、人文环境以及游客与当地居民之间的冲突。其次，黄姚古镇的人文资源容量小。黄姚古镇吸引游客之处主要在于其当地的古建筑、名人故居、牌匾等，尽管相较于其他旅游景点来说地域特色十分突出、人文气息十分浓郁，但其在发展中过于强调旅游资源的文化价值，没有积极实现文化资源的形式转化，整个古镇的旅游发展呈现呆板化、静态化的状态，导致人文资源在特定的形式下已经达到了饱和，面向游客无法达到真正的卖点盛况，同时还需要认识到，黄姚古镇

20、的整体规模不大、空间拓展受到相当限制，人文资源的整体发展容量也就因此受到极大限制。（二）配套服务设施不完善能否发展好旅游业，除了旅游资源是否丰富、是否得到充分的开发和建设之外，配套服务设施是否完善也起着决定性的作用。旅游业归根结底是第三产业类型，该产业的核心就是服务和商品的提供，游客旅游是为了让身心得到放松，如果配套服务设施不完善，不能让游客在食住行游购娱方面获得良好的服务和体验，将直接影响旅游地对外的社会形象以及在旅游行业中的市场竞争力。而黄姚古镇目前就存在配套服务设施不完善的问题。第一，黄姚古镇及其周边的食宿条件不尽人意。一方面，食宿的经营缺少规模化的经营，多是当地居民经营的民宿和小饭馆，

21、档次不高，类型较为单一，饮食的卫生和质量不高、居住的舒适性、安全性较弱。相当一部分慕名而来的游客受此影响不会选择留宿，因此导致“一日游”越来越多，使得游客没有充足的时间领略黄姚古镇的人文景观和自然风光，消费形式十分单一，走马观花之下难以对黄姚古镇产生二次游览的兴致。第二，道路、交通设施有待完善。尽管在贺州设置了火车站站点，但是便捷性的中小型客车没有全面覆盖火车站站点前往黄姚古镇景区全部路段，这使得部分游客从贺州火车站站点下车后，需要经过较长的时间才能抵达景区，而在身心皆疲的情况下，游客的旅游兴致显然会大打折扣。除此以外，黄姚古镇内以及周边，部分路段的路面因为养护不到位，出现路面不平整或坑坑洼洼

22、的情形，严重影响景区观感的同时，也给乘坐车辆经过这一路段的游客带来不好的体验；景区内的游览设施在安全性上十分堪忧，古镇内多水域，因此多以竹筏作为游览工具，其装载机器动力装置，由当地古居民作为驾驶员搭载游客穿行在狭窄的水面上，具有较大的安全隐患，且旅游旺季狭窄的江面上竹筏变多，更是容易发生事故。第三，排水系统条件差。黄姚古镇位处南方，处于亚热带季风性气候区，雨季长且雨量大，排水系统就显得尤为重要。目前，黄姚古镇内的排水系统不完善，这就导致了雨水容易滞积，一方面影响古镇内游客的旅游体验，另一方面也会间接缩短正常经营的时间，降低古镇内的旅游收入和当地居民收入。第四，商业购物与休闲娱乐设施相对缺乏。古

23、镇的景区周边多是售卖纪念品的小摊，较为正规的购物商城少之又少，周边也没有能让游客放松的娱乐设施。黄姚古镇配套服务设施的不健全以及各设施之间协调性、融合性的缺乏，在很大程度上限制了其旅游业进一步发展的进程。（三）景区特色文化产业发展不充分文化产业的发展在增加景点魅力值方面具有不容小觑的价值，优质的文化产品有助于提高景点知名度和吸引力。在黄姚古镇的旅游资源中，其特色文化产业的发展也作为旅游开发建设的重中之重，但就当前的发展局势来看，黄姚古镇的特色文化产业明显呈现出了发展失衡且不充分的问题，这使得游客的精神文化消费需求不能得到有效满足。第一，名特优产较多但未形成规模。地豆豉、话梅、果酒、黄精等是黄姚

24、古镇远近闻名的特产，黄姚古镇将当地的特产作为文化产业发展中重点推出的产品，较为具有新意。但一方面，这些产品多是由当地的小作坊制作，未形成规模化、产业化状态，因其当地的制作加工业并不发达，这些产品多为粗制滥造，在包装、储存工艺上较为落后，档次较低，使得这些产品虽然深受游客的喜爱，但因其不具有精品水准，不能真正成为黄姚古镇旅游业发展的文化符号，严重缺乏纪念性；另一方面，因为这些产品的生产成本较低，景区内的各商店都有出售，不同的商店内的商品千篇一律、重复率过高，导致黄姚古镇没有形成特色化的商贸区域，难以通过商品消费调动旅游收入的提高。第二，值得开发的文化产品未开发。黄姚古镇经过千年历史的沉淀，其文化

25、气息浓厚且独具韵味，古建筑、宗祠、诗联、牌匾、宗教与抗战等文化无一不为其增光添彩，甚至可以说，围绕这些文化内容开发的产品是真正能够贴上“黄姚古镇”的代表性标签，其纪念意义是其他商品所不可替代的。但是黄姚古镇目前在发展文化产业的过程中并没有充分开发与之相关的文化产品，推出的文化产品就全国范围内旅游景点的纪念品而言，具有较高的雷同性、缺乏创新性，不能成为黄姚古镇旅游业的文化符号，这使得古镇的旅游业无法凭借文化产业的发展而更进一步。第三，文化旅游形式单一。黄姚古镇的旅游业发展属于景点依托型，其旅游的形式主要是观光游览，住度假、休闲等旅游功能尚停留在起步阶段，同时古镇内包括地方戏曲、特色节目等的娱乐活

26、动不多且多是集中在白天进行，夜幕降落后，整个古镇基本上就处于沉寂状态，这是黄姚古镇至今未形成强吸引力的综合性景区的重要原因。总的来看，黄姚古镇在特色文化产业发展方面短板十分明显，严重影响了黄姚古镇其全国旅游行业中的竞争力。四、黄姚古镇旅游发展的问题对策（一）增大景区容量鉴于当期黄姚古镇要扩大产业发展规模，扩张景区容量就成为亟需解决的问题。首先，针对接待层面容量小的问题，具体有两项举措，即“开源”和“节流”。所谓的“开源”，即扩大古镇的实际游览空间、提高承载能力。具体可以通过合理的利用周边空地对旅游用地进行拓展，借此减少旅游用地需求量增加与居民居住用地、生态环境承载之间产生的矛盾，协调好人与自然

27、、经济发展与环境保护之间的关系。在旅游用地扩张之后，将相关的旅游产业以及食宿建筑向外拓展，减少黄姚古镇的承载负担，同时也能扩大黄姚古镇的经济辐射力，带动周边经济的发展。“节流”则是在现有空间容量不变的情况下，相对降低内部旅游产业发展对古镇施加的环境压力，从而实现景区容量的相对缩减。例如，在旅游黄金时段，游客集中到访，由于环境容量的限制以及当地人力资源的限制，游客往往不能获得良好的旅游体验，且多会对古镇造成不可磨灭的负面影响，而非旅游黄金时段，游客较少，很多景点的工作人员人浮于事。这时候为了适当减小黄静时段和非黄金时段游客流量的巨大落差，黄姚古镇可以在黄金时段，对每个景点、每日游客进入人次进行限

28、制，削弱人流大突然大幅增加对当地环境造成的负面影响，同时在非黄金时段，黄姚古镇可以推出旅游优惠方案，通过减少游客的旅游成本来吸引更多的游客能在这一时间段来旅游，错开旅游高峰期。其次，针对黄姚古镇人文资源容量小的问题。当前的人文资源已经在黄姚古镇中达到了饱和的状态，重新开发、建设新的人文资源显然可操作性不高，所以可以立足于现有的人文资源，通过适当调整旅游资源的转化方式，在现有资源的基础上发展处新的资源状态，具体来说，黄姚古镇可以在强调旅游资源文化价值的同时，发展旅游资源的观赏价值、娱乐价值，将古镇相对静态化的旅游状态激活，从而实现人文资源容量的相对增加。（二）完善配套服务设施黄姚古镇要想真正在旅

29、游市场的竞争中立稳脚跟，除了开发旅游资源外，必须要兼顾与食住行游购娱相关的配套服务设施的建设与完善，只有综合服务水平提高，市场竞争力才会得到强化，才能真正让游客对黄姚古镇流连忘返。尽管配套设施完善的主要目的是为了给黄姚古镇发展旅游业增加砝码、提高旅游吸引力，但不能忽视的是这一切要在保护古镇基本的原有风貌和环境的基础上进行，所以需要新增建设的服务设施应当尽量在古镇周边新开发的土地上完成，实现配套服务区域的开辟与延展，尽量不在古镇现有土地基础上抢占土地资源，在适当实现游客容量分流的同时，形成黄姚古镇配套设施的联动性和综合性，面向游客提供多样化的服务，优化游客的旅游体验。第二，黄姚古镇要完善基础服务

30、设施，必然需要资金的投入，因此黄瑶古镇需要积极引进资金。在坚持不破坏现有生态环境的前提下，可以与影视制作单位以及相关的媒体部门合作，邀请他们到当地取景或拍摄，古镇以其旅游资源（包括自然风光和人文景观）作为投资、合作单位以资金作为投资，共同制作影视作品或相关宣传视频，借此获得利润分红，用以为基础服务设施的建设提供资金支持。同时这种方式的运用也在无形中加大了对黄姚古镇的宣传力度，能对其他有投资旅游业意向的投资者产生相当的吸引力，推动古镇的基础服务设施建设。在寻找合作单位时，要注意不能漫无目的寻找，应当基于全面评估古镇旅游资源与发展前景，对可合作单位的市场进行划定，有的放矢的联系合作方。第三，全方位

31、完善食住行游购娱的服务设施。在拓展了景区用地、具备了一定的资金后，黄姚古镇就需要对各项技术设施进行全面优化与改善。在食宿方面，提高住宿与饮食的水准，经营规模化、高档次、卫生与质量有保障的酒店和餐厅；在道路、交通方面，定期养护路面，对路面坑洼及时进行修复，对从火车站站点到黄姚古镇的全部路线进行中小型客车的全面覆盖，保证游客能够尽快抵达景区，游览设施提高安全性，改用稳定性更高的小船，按照特定的方向规划小船游览的路线，限制特定时间内如水游览小船的数量，提高游览安全性；在古镇排水方面，加强地下排水系统的完善，科学合理的规划下水道，促进雨水的快速排放；在商业购物与休闲娱乐方面，增开正规的购物商城与娱乐设

32、施被指齐全的娱乐场所。在全面优化基础服务设施的同时，增强服务设施之间的协调性，实现黄姚古镇旅游服务的一体化。（三）挖掘并塑造本地文化旅游特色要大力发展黄姚古镇特色文化产业，具体从三个方面着手。第一，规模化发展名特优产。引进工艺先进的制造业企业或者与其建立合作关系，将古镇特色化的产品如话梅、黄精、地豆豉等，在保持当地原有风味的基础上交由其进行加工、包装、储藏，打造出上档次的特产品牌。相关旅游部分和政府部门应当协助当地的各商铺，对其进行差异化的定位，增加出售商品的种类，降低各商店商品的雷同性，形成特色化的商贸区域，促进游客在古镇的消费。第二，充分利用当地旅游资源开发文化产品。深度挖掘文化内涵，用多样化的手段将其呈现给游客，优化游客的旅游体现。首先，可以适当开发当地特色化的民宿与客栈，将其改造成集品茶、赏乐、创作、会友等于一身的休闲体验场所，为观景了一天的游客提供一个既可以放松身心、又能够深入领略古镇文化内涵的场地。其次，可以开设手工作坊，增加游客的文化参与性。将当地的建筑文化、牌匾文化等化作游客可参与制作的DIY活动，例如泥塑、雕刻、建筑模型、织带等。店主将当地的建筑物、牌匾等通过特定的手工艺制作出来进行成品展示，协助对此感兴趣的游客亲手制作，在游客完成制作后，由店主在作品上添加黄姚古镇的独有符号，从而满足游客的猎奇、尝试心理，提高