市场营销专业本科人才培养方案.docx

1、市场营销专业本科人才培养方案 市场营销 专业本科人才培养方案学科门类： 管理学 专业大类： 工商管理类 专业名称： 市场营销 专业代码： 120202 学 制： 四年 授予学位： 管理学学士 一、培养目标 本专业致力于培养具有深厚的社会人文素养、扎实的理论知识基础、优秀的创新创业能力、宽广的全球化视野的市场营销专业高级专门人才。学生毕业后5年左右，具有高尚的职业道德和社会责任感，能够在企业、事业单位、政府及非盈利组织和教育系统胜任市场分析、品牌运作、营销策划、销售管理、公共关系等营销管理实践或教学科研等工作，具备资历相当的专业技术能力；能够通过继续教育或其他终身学习渠道增加知识和提升能力，为国

2、内外各类组织的营销事业服务。二、毕业要求本专业要求学生具备工商管理基础知识，学习市场营销领域基本理论与基本知识，接受营销方法与技能方面的基本训练，具有分析和解决营销问题的实践能力。毕业生应达到以下十二条要求：1.营销知识：能够将数学、自然及社会科学、营销基础和专业知识用于解决营销实践问题。2.问题分析：能够应用数学、自然及社会科学和营销科学的基本原理，识别、表达、并通过市场调查研究分析复杂营销问题，以获得决策建议。3.设计/开发解决方案：能够设计针对复杂营销问题的解决方案，设计满足特定目标的市场规划、管理模式或工作流程，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑社会、健康、安全、法律、文化以及环境等

3、因素。4.研究：能够基于科学原理并采用科学方法对复杂营销问题进行研究，包括设计实验、分析与解释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。5.使用现代工具：能够针对复杂营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、现代营销管理工具和信息技术工具，包括对复杂营销问题的预测与模拟，并能够理解其局限性。6.营销与社会：能够基于营销相关背景知识进行合理分析，评价市场营销实践和复杂营销问题解决方案对社会、健康、安全、法律以及文化的影响，并理解应承担的责任。7.环境和可持续发展：能够理解和评价针对复杂营销问题的营销实践对环境、社会可持续发展的影响。8.职业规范：具有人文社会科学素养、社会责任感，能够在营销实践中

4、理解并遵守营销职业道德和规范，履行责任。 9.个人和团队：具有创新意识、开拓能力、团队精神，能够在多学科背景下的团队中承担个体、团队成员以及负责人的角色。10.沟通：具有良好的语言与文字表述、人际沟通、跨文化沟通能力，具备与客户沟通、开发客户资源、维系不同类型客户关系及发掘客户潜力的实际能力；能够就复杂营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，并具备一定的全球化视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。11.项目管理：理解并掌握营销管理原理与决策方法，并能在多学科环境中应用。12.终身学习：具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。三、主干学科管理学、微观经济学、宏观经济学

5、四、主要理论课程市场营销、市场调查、消费者行为学、渠道与经销商管理、企业形象与公共关系、广告学、价格学、营销决策模型、网络营销、营销策划、国际商务、国际市场、销售管理、社群营销、新产品开发、营销研究方法、社会心理学等。双语课程：国际商务、国际市场 研讨课程（含新生研讨课）：品牌的秘密（新生研讨课）、销售管理、社群营销专业核心课程：市场营销、网络营销、营销策划、国际商务、品牌的秘密等创新创业课程：创业基础五、主要实践课程渠道与经销商管理课程设计，营销策划课程设计，市场调查课程设计，企业形象课程设计，营销模拟；文献阅读，毕业实习，毕业设计（论文）等；其中每门课程设计一般安排12周。六、所含专业方向

6、及特色本专业以“培育复合型高素质人才”为目标,开设学科平台课,按照宽口径、厚基础的知识结构定位培养学生，强调营销应用技能教学与训练。同时倡导学生修读专业外选修课、辅修专业/二学位专业等专业拓展课来发展自身的研究潜力。七、课程框架及学分要求(比例) 课程体系课程性质学分比例（%）理论课程通识课程公共必修课必修2514.8通识选修课自然科学类选修21.18人文社科类21.18经管法类21.18体艺医类21.18平台课程学科平台课必修3017.75专业课程专业基础课必修127.1专业主干课3621.3个性课程专业提升课(含学术研究、综合应用模块)选修2715.98专业拓展课专业外选修课42.37国际

7、交流学习辅修/二学位实践课程必修2715.98总学分（不含素质拓展学分）169素质拓展寒暑期社会实践类共10学分，详见河海大学素质拓展学分实施及认定办法（修订）志愿服务类课外活动参与类社会工作、荣誉与技能培训类竞赛成果类八、毕业条件修完人才培养方案中要求的通识课程、平台课程、专业课程、个性课程及实践课程，成绩合格，且各部分所得学分均不少于相应规定学分数，累计获得不少于169学分，同时素质拓展学分获得不少于10学分方可毕业；符合河海大学学位授予条件者，可申请授予学士学位。九、教学计划市场营销专业指导性教学计划（理论教学）市场营销专业指导性教学计划（实践教学）市场营销专业辅修教学计划市场营销专业学

8、程安排表 市场营销 专业指导性教学计划（理论教学）(一)通识课程（共33学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期公共必修课必修0701040思想道德修养与法律基础Ideological and Moral Cultivation & Legal Basis2一0701007中国近现代史纲要Modern and Contemporary Chinese History 2二0701009马克思主义基本原理概论Basic Principle of Marxism2.5四0701042毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论Mao Zedong Thought and Socialist T

9、heoretical System with Chinese Characteristics2.5五0702100形势与政策 Current Situation and Policy1六1520101大学英语I Foreign Languages（College English I）3一1520102大学英语II Foreign Languages（College English II）3二1520103大学英语Foreign Languages （College English III）3三2001005军事理论（含课内实践） Military Theory2一1101001体育I Phys

10、ical Education I1一1101002体育II Physical Education II1二1101003体育 Physical Education 1三1101004体育IV Physical Education IV1四通识选修课选修自然科学类 Natural science83-8学期自选人文社科类 Humanities and social science经济管理类 Economic management体艺医类 Sports, Art and Medicine合计33注：大学英语：针对不同层次的学生进行分级教学、小班化教学。对于已通过英语四级的学生，可继续修读大学英语，

11、也可选修拓展英语课程，但必须修满9学分。 (二)平台课程（共30学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期学科平台课必修1001128高等数学CI Calculus CI5一1001129高等数学CII Calculus CII6二1001108线性代数 Linear Algebra2二1001147概率论与数理统计C Probability & Statistics C3三0806002统计学 Statistics3三0800013创业基础 Entrepreneurship2四0803002管理学 Management3一0810032宏观经济学 Macroeconomics3三081

12、0031微观经济学 Microeconomics3二合计30(三)专业课程（共48学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期专业基础课必修0801031国际商务International Business2三0806031会计学 Accounting2二0810008市场营销Marketing2三0802004财务管理 Financial Management2三0804057信息管理Information Management2四0803005管理沟通Management Communication2三合计12专业主干课必修0807055品牌的秘密（新生研讨课）The Secret o

13、f Brand2一0805003人力资源管理Human Resource Management2四0803003战略管理Strategic Management2四0802024企业财务分析Corporate Financial Analysis2四0806025管理会计Management Accounting2四0801003知识产权Intellectual Property2四0807003消费者行为学Consumer Behavior2五0807004市场调查Market Investigation2五0803025客户关系管理Customer Relationship Managem

14、ent2五0807017广告学Advertising2五0801025渠道与经销商管理Channel and Distributor Management2五0807046价格学Price Theory2五0801019网络营销Network Marketing2六0807042营销决策模型Marketing Decision Models2六0807045营销策划Marketing Planning 2六0807023企业形象与公共关系Corporate Identity and Public Relations2六0807039销售管理Sales Management 2六 0807047

15、国际市场International Market2六合计36（四）个性课程（最低应选31学分）课程类别课程性质课程号课程名称学分开课学期最低应选学分专业提升课选修学术研究型270807048营销研究方法Marketing Research Methods2五0807049计量经济学及stata应用Econometrics and Stata application2七0807050社会心理学Social Psychology2六0808058供应链管理Supply Chain Management2七0808047运营管理Operations Management2六综合应用型0808084电

16、子商务Electronic Commerce2五0801045证券投资分析Security Investment Analysis2五0801028服务营销Services Marketing2六0807038零售管理Retailing Management2六0807051大数据营销Big Data Marketing2六0801012国际商法International Business Law2六0807043行业（水利）营销Industry (water resources)Marketing1七0804001项目管理Project Management2七0807052社群营销Comm

17、unity Marketing2五0807053新产品开发New Product Development2五0807056营销行为研究与训练Study and Training on Marketing Behaviors1六0807037创业思维Entrepreneurial Thinking1七专业拓展课选修专业外选修课4国际交流学习辅修/二学位（详见所修专业的辅修教学计划）合 计31 市场营销 专业指导性教学计划（实践教学）课程性质课程号课程名称学分开课学期必修0701041思想道德修养与法律基础实践Practice for Ideological and Moral Cultivati

18、on & Legal Basis1一0701008中国近现代史纲要实践Practice for Modern and Contemporary Chinese History 1二0701021马克思主义基本原理概论实践Practice for Basic Principle of Marxism1.5四0701043毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践Practice for Mao Zedong Thought and Socialist Theoretical System with Chinese Characteristics1.5五0702055形势与政策实践Practic

19、e for Current Situation and Policy1六2001001军事训练Military Practice2一0801029渠道与经销商管理课程设计Course Project: Channel and Distributor Management1五0801035市场调查课程设计Course Project: Marketing Research1五0807025营销策划课程设计Course Project: Marketing Planning1六0801036企业形象课程设计Course Project: Corporate Identity Design1六080

20、7054营销模拟Marketing simulation1七0800004文献阅读Literature Review1七0800014毕业实习Graduation Practice3八0800006毕业设计（论文）Dissertation10七-八合计27注：1、 实验：20学时计1学分；2、 课程设计、实习、毕业论文/设计：1周计1学分。 市场营销 专业辅修教学计划课程号课 程 名 称学分开课学期0803002管理学Management3二0810031微观经济学Microeconomics3二0810008市场营销Marketing2三0801003知识产权Intellectual Pro

21、perty2四0807004市场调查Market Investigation2五0801025渠道与经销商管理Channel and Distributor Management2五0807003消费者行为学Consumer Behavior2五0803025客户关系管理Customer Relationship Management2五0807032价格学Price Theory2五0807023企业形象与公共关系Corporate Identity and Public Relations2六0801019网络营销Network Marketing2六0807045营销策划Marketin

22、g Planning 2六0807042营销决策模型Marketing Decision Models2六合计28 市场营销 专业学程安排表学期课程号课程名称学分课内学时课外学时课程类别授课实验实践上机第一学年第一学期0701040思想道德修养与法律基础232公共必修课0701041思想道德修养与法律基础实践188实践课程1520101大学英语I34816公共必修课2001005军事理论21616公共必修课1101001体育I132公共必修课2001001军事训练22周实践课程1001128高等数学CI580学科平台课0803002管理学348学科平台课0807055品牌的秘密（新生研讨课）2

23、32专业主干课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）21第二学期0701007中国近现代史纲要232公共必修课0701008中国近现代史纲要实践188实践课程1520102大学英语II34816公共必修课1101002体育II132公共必修课1001108线性代数232学科平台课1001129高等数学CII696学科平台课0810031微观经济学348学科平台课0806031会计学232专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）20第二学年第三学期1520103大学英语III34816公共必修课1101003体育III132公共必修课1001147概率论与数理统计C348学科

24、平台课0806002统计学348学科平台课0810032宏观经济学348学科平台课0810008市场营销232专业基础课0802004财务管理232专业基础课0803005管理沟通232专业基础课0801031国际商务232专业基础课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）21第四学期0701009马克思主义基本原理概论2.540公共必修课0701021马克思主义基本原理概论实践1.51212实践课程1101004体育IV132公共必修课0804057信息管理232专业基础课0805003人力资源管理232专业主干课0803003战略管理232专业主干课0802024企业财务分析232专业

25、主干课0806025管理会计232专业主干课0801003知识产权232专业主干课0800013创业基础232学科平台课最低修读学分（不含通识选修课与专业外选修课）19第三学年第五学期0701042毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论2.540公共必修课0701043毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论实践1.51212实践课程0807003消费者行为学232专业主干课0807004市场调查2284专业主干课0803025客户关系管理232专业主干课0807017广告学232专业主干课0801025渠道与经销商管理232专业主干课0807046价格学232专业主干课0807048营销研究方法232专业提升课（至少选8学分）0808084电子商务2320801045证券投资分析2320807052社群营销23208