《网络营销》19秋期末 参考资料.docx

1、网络营销19秋期末 参考资料网络营销19秋期末考核1 单选题1 电子商务类应用率位居首位的是( )。A 网络音乐B 搜索引擎C 即时通信D 网络新闻2O2O营销是一种利用网络抢夺线下用户和市场的新兴商业模式,下列不属于O2O营销特点的是( )。A 商品及服务由线下的实体商店提供，质量有保障B 营销效果不可查，交易流程不易跟踪C 商品信息丰富、全面，方便消费者“货比三家”D 宣传及展示机会更多，帮助商家寻找客户，降低经营成本。3 网络营销产生的现实基础是( ) A 商业竞争的激烈化B 人才竞争激烈化C 营销手段的多样化D 互联网技术的飞速发展4 直复营销理论产生于20世纪( )年代。A 60B

2、70C 80D 905 ()是名副其实的搜索引擎,国外代表有Google,国内则有著名的XX搜索。它们从互联网提取各个网站的信息(以网页文字为主),建立起数据库,并能检索与用户查询条件相匹配的记录,按一定的排列顺序返回结果。 A 全文搜索引擎 B 分类目录式搜索引擎C 元搜索引擎D 垂直搜索引擎6 下列不属于微信营销的技巧的是( )。A 吸引粉丝，拉动宣传B 社交分享，激励转发C 个性推荐，俘获客户 D 进行道德绑架或奖励用户把信息分享到朋友圈 7 ()主要适用于新产品上市之初,市场上缺少竞争者而又拥有大量的潜在消费者,且商品的需求价格弹性较小,短期内没有类似代品出现的情况。A 渗透定价策略

3、B 撇脂定价策略 C 满意定价策略D 以上均不正确8将总体各单位按照总体已有的基本特征分成层,根据各层单位数与总体单位数的比例,确定从各层中抽取样本单位的数量,按照随机原则从各层中抽取样本的市场调研方法是( )。A 简单随机抽样法B 等距随机抽样C 分群随机抽样D 分层随机抽样9 网上消费者即为网络公关关系的(),是指与网上企业有着直接或间接利害关系的个体或整体。B 主体C 传播者D 媒介10 LBS营销的重点在于“准确”,它能够获取用户准确的(),帮助商家实现精准营销。A 地理位置B 个人资料C 商品信息D 情感信息11 在淘宝网常用的充当“第三方支付中介”作用的软件是( )。A 支付宝B

4、阿里旺旺C 淘宝助理D 淘宝直通车12 大数据营销的核心是( )。A 精准营销B 预测分析C 个性化营销D 移动互联网13 以下说法正确的是( )。A网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查B 为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容C 网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简D 网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法14 中国最早的个人拍卖网站是( )。A 爱乐活网B 淘宝网C 易趣网D 拍拍网15 2014 年上半年,B2B 电子商务服务商营收份额中,()继续排名首位,市场份额为38.5%。A 认

5、知性广告B 竞争性广告C 提醒性广告D 促销性广告16 目前最大的中文搜索引擎是( )。A 搜狗B 360综合搜索D 雅虎17 微信是()公司2011年推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序。A 阿里巴巴B XXC 腾讯D 搜狐18 网络公关关系建立的关键和核心都是( )。A 企业B 非营利组织C 人D 政府19 ()是常见的网络广告形式,又名“横幅广告”,是互联网最为传统的广告形式。A 按钮广告B 分类广告C 旗帜广告D 视频广告20 ( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。A 竞争对手和顾客B 合作伙伴和政府C 顾客和政府D 政府和社团21 在软文写作过程中,应当遵循( )。

6、A 凡是更有利于推进营销目标的应当选择B 凡是更有利于被消费者接受的应当选择C 凡是更有利于被媒体采纳的应当选择D 凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择E 凡是留了个炒作的就不要考虑后果2 多选题1 消费者网上购买过程包括( )。A 诱发需求B 收集信息C 比较选择D 购买决策E 购后评价2 下面有关星巴克O2O营销说法正确的有( )。A 建立网上社区，使线上为线下服务B 门店普及免费网络，吸引线下消费者C 利用社交网络，高效进行品牌推广D 移动互联网时代积极进行O2O探索E星巴克已经建立了官方网站+网络社区+社交媒体三者紧密结合的线上运营思路，实现了线上和线下的高效融合3苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。A 商品端B PC端C 移动端D 电视端E POS端4 网络营销产品的价格特征主要包括( )。A 高价位B 透明化C 消费者主导D 低价位E 生产者主导5 当前社交网站的使用率延续良好的上升趋势。T 对F 错3 判断题1企业进行网络营销调研时是不受时空限制的,仅在网络上即可完成问卷的发布、信息的回收及信息的分析等工作。T 对F 错2博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。T 对F 错3与传统营销不同,网络营销产品的价格不是由市场这只“看不见的手”来决定。