贺新杰-《汽车电商的运营策略及营销策划》.doc

1、 汽车电商的运营策略及营销策划一、课程背景：互联网+时代下，所有的传统企业都面临着转型升级，汽车企业也不例外，越来越多汽车企业积极的加入了互联网营销和电商运营的新模式变革中，如上汽投资2亿元推出车享网，东风、长安和广汽也在谋划进军移动互联网和电商平台。但在广大车企触网的过程中，遇到了各种困惑：车企转型的未来之路在哪里？车企电商到底该怎么做？移动互联网时代下车企如何策划有效的营销活动？车企如何打通线上线下的环节，从而实现全网整合营销？等等。这些问题不但成为了车企从业人员的困惑，也成为了行业难题。本课程正是在这种背景下推出的。二、课程收益：l 全面掌握汽车电商的运营现状及行业难点；l 学习移动互联

2、网下电商营销模式及其在汽车企业营销中的应用；l 通过对汽车产品、客户的特点分析，掌握其营销活动的策划方法；l 学习汽车企业的O2O全网整合营销模式；l 剖析阿里汽车网、汽车之家、易车网等案例，了解未来汽车电商的新思维。三、针对对象：车企企业的营销人员四、培训时间：2天五、 授课讲师与授课方式：l 知识呈现案例化：用大量的行业针对性案例引出关键知识点；l 知识掌握小组讨论、小组演练化；l 知识框架模式化：易掌握、易记忆、易实施；l 理论+实战+案例+落地方案全方位结合。六、课程大纲：一、移动互联网时代，汽车企业电商运营的现状与困境： 1、老模式发展受阻，新模式不清晰； 2、电商平台功能单一，创意

3、缺失； 3、线上营销与线下体验难以有效整合； 4、营销环境变了，旧的营销打法失效，新的打法没成型；二、汽车企业移动互联网布局模式初探： 1、传播层：网络营销的布局与切入； 2、渠道层：电商平台的布局与切入； 3、供应链层：O2O+C2B整合； 4、价值链层：大数据+生态平台共享 三、汽车企业的互联网营销及活动策划： 1、互联时代下企业面临的5大营销变局及6大原因； 2、互联网+时代8大新营销模式及其在车企企业中的应用；n LBS营销模式及其在车企营销中的应用；n O2O营销模式及其在车企营销中的应用；n 跨界营销模式及其在车企营销中的应用；n 鱼塘营销模式及其在车企营销中的应用；n 社群营销模式及其在车企营销中的应用；n 全网营销模式及其在车企营销中的应用；n 大数据营销模式及其在车企营销中的应用；n 网红营销模式及其在车企营销中的应用； 3、如何做好车企企业的营销策划4、如何做好车企企业的内容创意5、如何做好车企企业的活动执行 四）、汽车企业的电商平台布局与运营： 1、易车网、阿里汽车平台、汽车之家、团车惠等平台的分析； 2、汽车企业电商平台布局的模式及运营思路；u 线上+线下的全网整合；u 大数据思维及C2B模式；u 车企企业的生态共享模式；3、经典案例分析及借鉴五）、讨论并撰写本企业电商运营及网络营销方案