音乐节方案.docx

1、音乐节方案方案名称 “2012河南首届高校联盟摇滚音乐节”主题词（3-8个）河南高校、首届、摇滚联盟、音乐节（项目概述：分栏说明策划方案的目的意义、创新点、项目的预期影响和应用孵化的前景）目的意义： 河南首届高校联盟摇滚音乐节，作为河南首届由河南高校摇滚乐队联合举办的摇滚音乐节，不但促合了本土音乐之间的交流。更顺应了文化的发展。 巡回演出-此次活动以巡演的方式来举行，巡回城市之洛阳、郑州、南阳、。等五个城市五所大学作为演出场所。这五所城市本身有着浓厚的文化底蕴，同时也是大学生最密集的五座城市，这些城市承载着年轻人关于音乐的梦想。城市的进步同时又带动着娱乐文化的发展。 创新点：1、充分利用高校乐

2、队资源。2、选拔20支乐队进行五座城市的全程巡演出回。在每座巡回城市邀请当地著名乐队参加演出，并联合当地学校乐队同台演出。3、通过团体合作，制作一些象征公司的产品。推行公司品牌，扩大公司影响力的艺术产品。4、创新主题5、此次活动是联合河南众高校一起参与，有着普遍性与参与性。6、活动覆盖范围广，以最大限度的形式让更多人来看演出。项目预期影响：市场：大学在任何时候都是一个很大的市场，他们是一群特殊的群体，社会对其认可度高，学生数量大，是一个重要的消费群体，也是一个重要的传播载体。巡回演出的有利于公司更好的宣传更好的塑造公司的良好形象，推动品牌市场前进，扩大公司的影响力，这样更容易使公司深入到校园内

3、。文化：作为重要的经济发展城市，文化的发展也是必须跟上脚步的，一定的文化反应一定的经济，文化与经济是相互影响的，一个城市的发展是经济与文化的双重发展，河南本身就是一个文化大省，有着深厚的文化底蕴，洛阳是千年帝都，南阳有着诸葛亮等。作为文化的发展，举办摇滚音乐节正是迎合了中原经济区建设的目的。举办摇滚音乐节既能使乐手歌手们诠释音乐的能量，又能陶冶学生们的情操。应用孵化的前景：（1）商家需要通过摇滚音乐节活动的平台使自己得到更好的宣传，因此摇滚音乐节有非常重要的存在前提。而伴随活动的推广，影响力的扩大，“摇滚音乐节”会通过自己的品牌影响力吸引越来越多的关注与广告投入。让高校联盟摇滚音乐节”走进生活

4、，让高校联盟摇滚音乐节成为一年一度大学生的摇滚盛宴。让摇滚音乐节成为大学生艺术节的第二大活动。（2）这项活动可以使河南高校团体之间形成一个“音乐活动圈”让更多的人参加进来，使高校的音乐文化繁荣发展，让怀有梦想的人有一个属于自己的舞台。三、项目方案设计3.1项目背景分析（项目的相关宏、中、微观视角的背景分析）有音乐的地方，人们就认为应该是在演播厅或者是酒吧，或者人们在网上听歌，或者下载下来在手机、mp3上听，很多人很少去看一次演出、看一次演唱会，音乐节更是屈指可数，如今的中国音乐节固定的在一些城市，固定的日子举办，看起来与我们河南更远，河南是中国的中心，有它自己的文化特色，中原的音乐集合了南方与

5、北方的音乐特色。现在人们的娱乐方式越来越多，现在在河南各个市级的大学里面都有着自己的本土乐队，他们或多或少都有着自己组织的演出，他们在自己快乐的同时也想着把音乐分享给大家，在诸如银鹭花生牛奶蒙牛这一类的乐队选拔比赛上可以看出，河南高校的乐队数量与质量上都是有着很高的评价的。随着中国各大音乐节的涌现，河南又怎么能落后与其他城市呢，他们该有自己的摇滚音乐节。当中国开始注重文化的大发展时，全国各地都在寻找着能代表自己省市的优秀文化，许多省市一味的发掘传统的文化，却忽视了现有文化的发展。如今的第三产业里，音乐这一项目是很具有发展潜力很有市场的，有很多成功的案例，诸如北京迷笛音乐节成都热波音乐节是第三产

6、业音乐项目很具有代表性的项目。河南作为中原第一大省，有着重要的地理位置，同样拥有着深厚的文化底蕴，河南文化古城众多，历史源远流长。而作为今天的河南，用发展的眼光看未来，努力发展第三产业，音乐产业被纳为发展项目。近几年的河南也在努力发展音乐项目，但是距离北京等一线城市的发展还有很大的差距。作为河南目前还没有具有影响力的音乐项目，虽然大大小小的演出有很多，但是只局限于本土音乐的发展，没有一个良好的载体，没有一个良好的传播媒介，导致音乐文化传播缓慢，发展受到一定的局限，这些都是因为缺少一个强有力的引导，缺少包装，使得这些有益有趣的文化艺术活动丧失了更好传播的渠道与效果，仅仅限于本土的音乐演出，宣传。

7、往往只能在本土发展，很难繁荣的发展下去。要想音乐文化有质与量的双层提升，就必须做到音乐与音乐之间的相互交流，取其精华去其糟泊这样才能得到更好的发展。在这样的文化背景下，是很有必要举办一场高校联盟音乐节的。摇滚音乐节不单单是为了促进音乐的交流，传播音乐文化，同时它也为高校生提供了新的娱乐方式，这是一个平台，河南省高校众多，河南省的乐队大多都是高校内的乐队，他们缺少一个大舞台来展现自己，他们都是蓄满能量的，就等待着一个给他们爆发力量的舞台，而在校的其他大学生也很期待有这样的演出，他们只是在自己的校内看自己学校的乐队在一个小舞台演出，还没有看过一场高校之间的大型演出，在这样的背景下，高校联盟摇滚音乐

8、节正好满足了他们。各大高校里的摇滚也苦于没有一个可以让他们自由发挥的大平台，他们以不仅仅局限与本地的活动演出了，他们想要走出去，把音乐带给大家。3.2项目主题内容设计（包括项目的内容创新与形式创新；如果为赢利性项目，请描述项目的盈利模式）“河南高校联盟摇滚音乐节”不单单是一场演出，而是一个以音乐为主的文化交流与传播的平台。创新：1、高校摇滚乐队 高校生是一个特殊的群体，他们介于社会与学校之间，音乐有着校园的味道，处处透露着校园的气息。因此他们的音乐更能受学生的青睐。他们与学生们之间是零距离，是看得到摸得着的。2、巡回演出 活动以巡演模式进行，在几所大学之间进行巡回演出，这样使得乐队可以深入各个

9、城市感受不同的校园文化，同样也使得本土的大学感受新的外来文化。3.3项目市场分析（包括项目的目标受众分析、SWOT分析等内容。相应内容需要数据、文献及调研的支持）目标受众分析： 学校学生对文化艺术活动感兴趣的群体以及所在城市的市民，以在校大学生为主。SWOT分析：1、优势：（1）乐队资源丰富，活动意愿强烈，从学校里面走出去的乐队也会作为助阵嘉宾参加演出，这样又为演出增加了含金量。（2）内容定位新：摇滚音乐节作为一次大型的演出，是由高校生出演，由高校生观看，这在中国并不是常见的，中国著名的摇滚音乐节都是在国内一线城市举办，目标受众都是社会群体，很少有面向在校大学生的，在校大学生就失去了许多看演出

10、的机会。对音乐有着喜爱有许多都是在校大学生，但是却很少有高校联盟这类的音乐节出现。（3）、目标受众以学生为主：“高校联盟摇滚音乐节”主要目标是在校大学生，河南高校众多，是一个庞大的群体。（4）演出音乐元素丰富：每一个乐队都有自己的音乐风格，他们的音乐元素各有不同。他们受到世界当下的音乐的影响，也结合了中国南北音乐的元素，风格多元化。当下大学生也都有这各自的音乐口味，这样的演出正好满足不同学生的口味。（5）、潜在目标受众广：摇滚音乐节在每个人的生活中看似是可有可无的，但是许多例子证明了这样的音乐节是有存在的价值的，音乐节是众多年轻人喜爱的演出，现在年轻人的生活方式是一种娱乐生活，年轻的日子不多，

11、他们会趁着年轻出去旅游，看演出，这两大生活方式已经成为年轻人群的重要生活方式了。 2、劣势： （1）河南当地音乐文化项目相对少。经验不足。 （2）受传统文化的制约，突来的新文化受到一定程度的制约。 （3）河南高校分布零散。 3、威胁： （1）本土有自己的摇滚音乐节。 （3）部分学校高层对音乐节的不支持，场地限制。 4、机会： （1）市场潜力大，前景宽阔，河南省内高校数量多，在校生数量庞大。凝聚力强，都将带动此次活动的成功。（2）大学生娱乐结构单一：在校园里，大学的娱乐受到一定的限制，一些体育和一些社团的活动已经不能满足当代大学生的娱乐需求，因此校园的娱乐方面有着很大的空白。摇滚音乐节以其强大娱

12、乐性入住校园，让高校生更深入的了解并参加进去。（3）大学城的建立：以郑州为例，有南北大学城，这些大学城，学校遍布紧密，但是缺少联合性的活动。3.4项目营销战略及策略（分栏填写包括项目前期、中期、后期的营销战略及策略等内容） “河南高校联盟摇滚音乐节”是由大学生自发组织的活动，利用大学生的力量来制作和推广。通过网络的途径，聚集大学生音乐爱好者，让他们发挥他们乐队的能力，为这个“高校联盟摇滚音乐节”的演出作出努力，并且提供内容，使他们即使创造者，也是参演者。这样，不但减少了费用的预算，而且提供的多种方案。 前期： 第一轮：预热期在豆瓣网、人人网、各大高校贴吧发布“河南高校联盟摇滚音乐节的”帖子，在

13、征集主题设计的同时进行宣传演出。中期： 第二轮：加热期在河南各个高校，各自学校的乐队进行海报、传单宣传，让学生知道即将有一场由河南高校乐队组织的一场大型摇滚音乐节。后期： 第三轮：沸腾期根据“河南高校联盟共同打造摇滚”主题进行巡回演出。并在巡回地邀请本地著名乐队一起参加3.6项目筹资（包括项目筹资、回报及退出机制等内容） (1)筹资 （2）回报：1、1以公司名来命名本次活动“*2012高校联盟摇滚音乐节”，公司可以在任何公司产品的宣传品和宣传广告中出现本次活动名称，本次活动Logo，宣传口号等与活动相关的内容。2、本届活动所有的新闻媒体宣传、广告宣传均以上述形式进行报道。 3、本届活动宣传画册

14、、大型海报等所有宣传品上均有“独家全程赞助冠名*字样”。赞助单位产品（服务）均可在活动现场展示。 4.在活动现场的大屏幕，开场前播放企业产品广告。5.现场广告牌。6.嘉宾口头鸣谢。18.现场背景板显要位置展示企业名称及标识。20.大力宣传企业的形象，达到企业品牌与项目的共同宣传23在活动所有协办媒体对演出的出现冠名企业名称。 其他回报方式可双方商定。 （3）退出机制3.8项目实施计划（包括分栏填写包括项目的周期、场地、活动程序和运作管理）一、前期准备： 收集相关信息，同各大高校乐队协商演出内容及相关事宜。大约三个月左右准备时间 1、初步选择巡回演出城市等 2、在网上广泛发布演出帖，并征集大家的

15、合理建议。二、分工确认： 给每个学校的乐队进行分工，做调查，作出预期演出效果。三、演出场地 演出场地定于学校内，选择洛阳师范、郑州黄河科技大学、南阳师范、新乡、等五座城市的六所大学，这些学校具有成熟的演出条件，有足够大的场地，学校的支持。四、活动程序 十月份定位巡演月，首演站定于，从各个河南高校选出的20之乐队来参加，另外还邀请了本土著名乐队来参加。二站三站四站五站六站五、运作管理人员的分配 策划主负责人-联系主场-乐队联系-安排时间3.7项目财务预算（包括项目的财务分析及预算表）内容金额备注交通费12000主要用于演出人员的住宿。制作费10000元用宣传海报、音乐节票务的印制广告宣传及推广费用15000元用于活动过程中的推广宣传的正常消耗（海报、条幅）舞台费用80000用于演出舞台演出人员食宿30000用于演出人员巡回演出的食宿开销